340-WINDATA榜单：购物中心关注的新品牌排行榜.pdf

WIN DATA榜单：购物中心关注的新品牌排行榜榜单发布：赢商云智库，数据来源：赢商大数据新兴品牌界定：近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌测评标准：新兴品牌综合发展势能指数=购物中心关注指数x0.4+拓展势能指数x0.3+品牌热搜指数x0.15+业态发展潜力指数x0.15购物中心关注指数：品牌进驻城市等级、购物中心等级、品牌创新表现拓展势能指数：品牌门店增速、拓展城市等级、拓展规模品牌热搜指数：赢商大数据浏览热度、社交媒体活跃度、网络热词搜索指数业态发展潜力指数：品牌所属业态创新热度、业态发展增速TOP50中，零售、餐饮两大业态分别上榜16家、13家，跨界集合店平均发展势能指数最高；本土新势力强势登场，来自中国大陆的品牌数量创本榜单新高，达40个，占比80%。01 零售“国潮”再进阶，细分深挖新消费需求TOP50中，零售品牌上榜16家，运动装、美妆、潮牌“来势汹汹”，从品牌文化、客群偏好、业态及品类再作细分深挖；个性化、年轻化、潮流化创新举措层出不穷，成为吸引目标客群的制胜利器。 不止新国潮，打造品牌独特记忆点国潮风成新主流，本土服饰、美妆品牌加码内容创新，为“新国潮”注入与品牌特性贴合的文化内涵，如【中国李宁】以行理念加速在全国“开疆拓土”；【HEA】主打醒狮文化国潮，推出与城市文化相关的限定款式；【完美日记】以年轻人喜爱的种草方式，实现线上线下粉丝深度运营。 迎合消费新趋势，海外品牌加速本土化落地海外零售品牌大改以往“高冷”姿态，深入国内消费者对于服饰、家居、美妆、运动等新消费需求，“因地制宜”迎合市场，如美国潮牌 【STARTER BLACK LABEL】、日本新兴家居家电设计品牌【0正负零】；【TOM FORD】中国首家美妆精品店落户上海新天地，【lululemon】在全国各大城市掀起狂热的运动风潮，打造健康理念品牌文化。 科技化、数据化赋能零售效率提升以新型科技满足健康、舒适需求的鞋履品牌【多走路】已在全国开店400家；【LOOK STORE】自主研发交互式APP，在选购、试衣等环节提供智能服务；【EAST WEST BEAUTY】通过数据和技术提升零售店的获客和转化效率。 多业态融合“做乘法”，一站式服务实现多点触达通过多业态组合提供一站式服务，打造多触点吸引消费者进店，从而提升运营效率。典型品牌如【7FRESH】【FUNLINK】【苏宁极物】，新推出或融合多业态；【津梁生活】【有货mkt】【Power Space】布局多品类，一站式满足生活方式需求。注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间（下同）品牌独特亮点【中国李宁】以“新国潮”形象频繁亮相国际时装周，成就了一记“漂亮的翻身”，近期更是趁热打铁，已在全国快速开出超过70家独立门店，成为本季度综合发展势能最强劲的品牌。 实现中国底蕴与现代运动潮流碰撞交融：以行为主题，行至纽约、巴黎等国际舞台，并行至全国多个城市进驻典型购物中心，除了一贯的酷炫门店设计、带来时装周潮流款式外，还融合地域特色打造城市限定产品。 2019年扩张至100-200家门店：目前已进驻北京三里屯太古里、广州K11、成都IFS等标杆购物中心，目标至2019年年底扩张到100-120家。【LOOK STORE】为国内领先的时尚、美容、生活方式新零售平台LOOK线下实体店，新进驻上海港汇恒隆广场、上海新天地等购物中心。 LOOK APP线上流量转化：借助LOOK APP在时尚圈的较高名气及流量，打造链接线上线下的购物场景。 汇聚小众鞋包品牌：店内集合20+个欧洲小众品牌，如Shrimps、Strathberry、Cult Gaia、Gu_de、E8 by Miista等时尚博主热推品牌。 门店格调清新简约，营造品质生活方式：新天地店内风格以绿植、不锈钢板、白色亚克力以及幻彩玻璃，构建出简约、清新的空间。02 餐饮“后网红店时代”来临，“社交化运营”大势所趋TOP50中，餐饮品牌上榜13家，其中大多带有“网红”标签，平均网络热度指数居高。在线下流量获取难的市场环境下，餐饮品牌创新大多朝年轻客群热衷打卡的“网红店”模式发展，高颜值装潢+有趣的产品概念+社交化运营成为网红店速成的“公式”。 击破行业痛点，提升闲时经营效率通过餐、酒、音乐、茶等品类组合，充分利用门店“闲时”创造消费机会。如【茶米茶】打造茶吧+餐厅空间，实现全时段经营；【Ratio】白天销售咖啡、晚上销售调酒；【城外驿音乐酒馆】打造超15小时的一站式娱乐休闲空间。 加码产品创新力，实现“网红店出圈”创新产品概念、搭配、制作方式等，提升产品竞争力。如【COFFii&JOY】创新脏脏咖啡、氮气牛奶咖啡等多款特色咖啡；【琉璃鲸】将舒芙蕾和小龙虾、五粮液等搭配；【蔡澜港式点心专门店】主打面积占比50%的中央厨房手工现做。 海外品牌携网红基因入场，快速聚集热度国内消费者对海外餐饮品牌包容度和青睐度不断提升，高知名度海外品牌携网红基因入场，快速打开市场。如【Red Lobster】抢占上海IFC、北京三里屯“潮人聚集地”；日本甜品品牌【LeTAO】打造北海道的尊享蓝门店；泰国网红奶茶【ChaTraMue手标泰茶】2019年进驻中国市场已开店5家。 融合品牌理念，创新营销手段【乾杯烧肉居酒屋】融合日本文化一期一会理念，每晚举行“八点乾杯”活动；【谭鸭血】跨界合作春秋航空、登上热门综艺锋味，打造高话题度。