2019下半年抖音短视频平台营销通案.pdf

2 0 1 9 下 半 年 抖 音 短 视 频 平 台 营 销 通 案巨量引擎营销中心 营销策略团队出品 2019.8tents2 0 1 9下半年抖 音短视频平台营销通案大势所趋 -短视频社交新“视”代抖音 2019下半年营销 布局 -流量 社交 流行短视频社交下的抖音营销方法与案例10.88 10.91 10.9511.02 11.05 11.06 11.1111.15 11.18 11.2211.27 11.31 11.3211.38 11.38 11.36 11.34101112中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 触 顶 用户时长增长放缓 ， 趋于饱和2019年 Q2，移动互联网用户净减 200万， 11.38亿是大顶 2019年 6月，增速已经滑到了 6%，人均单日时长 358.2分钟6.2%4.2% 3.9%2.8%341.2349.6358.222.6%11.8%6.0%2018-12 2019-03 2019-06360350330数据来源： QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据 2019年 6月单位：分钟单位：亿中国移动互联网月活用户规模趋势 中国移动互联网用户月人均单日使用时长月活用户规模 同比增长率 人均单日使用时长 同比增长率趋势 ：移动增量红利消失，互联网进入存量时代趋势：时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局65.4%16.8%9.4%6.3% 5.9% 4.7% 4.3%3.6% 3.3% 2.8%40%30%20%10%0%短视频MOBA综合电商微博社交支付结算综合资讯地图导航浏览器社区交友输入法数据来源： QuestMobile TRUSH 2019年 6月注：使用时长增量 =2019年 6月值 -2018年 6月值短视频贡献了用户使用时长的65%增量2019年 6月 用户月总使用时长 同比增量占比Top10细分行业用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移短视频月度活跃用户活跃用户透率月人均使用时长8.21亿72%22.3小时20%15%10%5%0%25%在线视频短视频手机游戏在线音乐在线阅读-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%同比增长率泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）数据来源： QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据 2019年 6月2018年 6月13.6 12.820.522.316.918.55.4 5.211.68.42019年 6月数据来源： QuestMobile TRUSH 抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台抖音 快手 爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 火山小视频 西瓜视频 哔哩哔哩 芒果 TV 好看视频2019年 6 月 TO P 1 0 移 动 视 频 日 均 活 跃 用户 规模 ( D A U )说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、 VR视频和视频工具等二级细分领域截止 2019年 7月抖音国内(备注：“移动视频”包含“移动短视频” )国民级内容看见听见记录创作阅读与创作互相催化完善的内容生态有效激发全民创作力提升创作真实平凡中传播千万次感动瞬间多元真实有用内容领域多元，细分垂类涌现强 吸 粉 垂 类游戏情感剧情宠物汽车动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务过去半年平台共计处罚作弊账号 1700万 +打压低质搬运账号 10万 +反对不真实我们一直在努力2018年，在抖音 有 365万 次相聚，也有 1024万 次离别 有 235万 次毕业， 583万 次结婚 有 204万 次脱单，也有 200万 次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个 49581个视频数：178万 1183万播放量：2076亿 12506亿对比时间 2017年底 -2019年 7月高 速 成 长 垂 类影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展览娱乐资讯美食强势垂类图文控幽默音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外 萌娃动植物手势舞政务媒体泛生活 考学民俗帅哥美女 数据来源 :抖音 2019创作者大会官方发布随内容而生，抖音形成了更高效的弱连接社交关系基于用户 兴趣分发，更易打动用户智能分发 +社交分发双擎驱动信息指数级裂变摆脱了熟人社交强关系疆域限制流量破圈高效引爆精准聚合跟随内容裂变，抖音打造内容社交新范式全网热点话题在抖音发酵Eg： #李现 话题在抖音发酵抖音原生热门玩法不断涌现Eg： #招生宣传哪家强放大 社交话题制造 社交话题开拓社交关系外部原生点赞 评论 转发 关注 分享基于内容产生交互激发 社交行为抢镜 合拍 同款贴纸 同款音乐 模仿内容再创作裂变内容的传播和再创作裂变中，出现了前所未有的 社交 新连接关系智 能 分 发海 量 内 容 创 作 产 生 社 交 裂 变内容社交力驱动，抖音成为了流行孵化器发起 引领 跟进 演化 全网热议#我有我的工作范 活动 93.6亿 人次观看，引发用户职业自豪感，演变成全网范围的 #变装大赛#特警变装#消防员变装#医生变装#护士变装#空姐变装#工人变装#飞行员变装#厨师变装#主持人装变装#时尚变装#长大变装#老外变装