2019年中国军迷用户画像分析研究报告.pdf

数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年中国军迷用户画像分析研究报告本报告为 Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保 。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2019年 8月联合发布&数据来源： Trustdata移动大数据监测平台报告及 指标说明 ： 研究对象：本报告主要分析中国军迷群体的用户画像、消费行为偏好以及发展趋势，以专业的军事资讯平台为主要研究对象，重点研究平台军武次位面、铁血网、军事头条等； TGI指数：用户指标 /目标群体用户特征指标研究综述 研究说明：本报告主要分析当前中国军迷用户画像，部分数据来源于调查问卷，问卷基于关注军武次位面用户为对象，问卷回收有效样本量达 12000余份； 数据来源：基于 Trustdata自建的日活跃用户超过 1亿（月活跃用户超过 3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用 iOS与 Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的 APP为每次 10秒，带有支付功能的 APP为每次 1秒 统计周期： 2015年至 2019年 6月数据来源： Trustdata移动大数据监测平台Contents目录Part Two 中国军迷兴趣偏好分析Part Three 中国军迷消费行为 分析Part One 中国军迷现状分析Part Four 中国军迷群体的发展趋势数据来源： Trustdata移动大数据监测平台用户研究核心军迷1.8亿专业军迷5000万泛军迷2.4亿军迷： 主要指基于共同的兴趣爱好而形成的群体，他们对军事、战争史、武器装备等包含军事元素与特征的事物有浓厚兴趣。我国军迷群体众多，基于对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度可划分为 泛军迷 、核心军迷 和 专业军迷 。泛军迷主要指因对某些军事元素比较感兴趣（如喜欢玩军事射击类游戏、喜欢军事题材的电影电视剧等）从而不时关注军事资讯的群体；核心军迷指具有一定的军事知识，经常关注军事类新闻资讯的军迷群体；专业军迷是指具备专业的军事知识和武器装备知识，对最新船舰、战斗机型或武器性能等具有浓厚兴趣的军迷群体。激扬正能量，助力强军梦中国核心军迷规模达 1.8亿数据来源： Trustdata移动大数据监测平台用户研究10504 11355 12711 19290 24198 10.0% 8.1% 11.9%51.8%25.4%0%20%40%60%08,00016,00024,0002015年 2016年 2017年 2018年 2019年2015-2019年中国泛军迷用户规模（单位：万人）泛军迷规模 同比强军兴军主旋律带动，中国军迷规模迅速扩大，泛军迷增至 2.4亿大国崛起，强军兴军。近五年我国举行了三次重大阅兵活动，展现军事实力，扬我国威，吸引越来越多群体加入军迷队列；与此同时近五年也迎来了移动互联网的高速发展，微信公众号、短视频等多种内容传播形式填充着人们的碎片化时间，穿越火线、绝地求生等军事射击类手游陆续上线，吸引年轻用户由游戏道具到关注现实武器装备， 2019年上半年泛军迷规模同比增长 25.4%，展现出强劲的增长态势。数据来源： Trustdata移动大数据监测平台军迷用户男性占比超八成， 30岁以下年轻军迷占比近六成84%16%2019年中国军迷用户性别占比男用户 女用户5.6%10.3%26.3%33.2%24.6%50岁以上40-49岁30-39岁25-29岁24岁以下2019年中国军迷用户 年龄占比军迷用户随着军事科普作品越来越重视趣味性及粉丝互动性，更多的结合影视、游戏视频及 3D建模画面，吸引了大批年轻粉丝加入到军迷群体中来。数据来源： Trustdata移动大数据监测平台广东省为军迷用户人口大省，成都、北京、广州、济南等城市军事氛围浓厚军迷用户4.7%4.0% 3.6%3.2%2.5% 2.5% 2.4% 2.4% 2.3% 2.2%成都市 北京市 广州市 济南市 南京市 西安市 郑州市 合肥市 青岛市 佛山市2019年中国军迷用户城市渗透 TOP10广东省 四川省 河南省 山东省2019年中国军迷用户省级渗透 TOP5浙江省数据来源： Trustdata移动大数据监测平台伴随技术及内容发展，新型军迷聚集区逐渐成为军迷大本营行业发展传统军迷聚集区主要以军事电视节目和传统军事门户网站形式，拥有着广泛的用户群体，用户年龄多为 60、 70后。常规军迷聚集区以网络社区为主要入口，军迷可通过论坛发帖表达意见，上传自己的作品，近年来多部优质军事题材影视作品多来源于对论坛优秀内容的改编，成功吸引大批军迷聚集。新型军迷聚集区以有趣有料的新颖军事视频节目吸引大量年轻军迷用户，以微信公众号为运营主体，与游戏、影视等军事相关内容合作提升内容丰富度，定期开展有趣的线下活动增强了用户粘性，成为军迷们的新型聚集区。数据来源： Trustdata移动大数据监测平台暴力美学英雄情节机械美感计策谋略宏大场面不同年龄段军迷用户喜欢的军事元素占比分布60-70后80后90后95后机械美感超越年龄界限，征服所有军迷兴趣偏好各年龄阶段的军迷对不同军事元素喜欢的程度呈现明显的过渡和分化。机械美感成为全体军迷共同的最爱， 60、70后军迷对英雄情节和计谋策略爱的深沉，而随着年龄阶段的年轻化，宏达场面和暴力美学元素逐渐超越英雄情节及计谋策略成为影响年轻一代军迷的重要元素，宏达场面元素在 95后中占比达 72%。数据来源： Trustdata移动大数据监测平台60.7%22.7%12.7%4.9%2019年中国军迷每天在军事资讯上使用时长占比分布30-60分钟 30分钟以下 60-120分钟 120分钟以上军迷用户粘性高，居安思危心系国防2.4%3.4%3.8%15.5%22.4%52.4%军人生活西方战争史古代战争史现代战争史国际格局和地缘政治武器装备和国防建设军迷用户喜欢关注的军事资讯内容占比兴趣偏好普通用户平均每天关注新闻资讯的时间为 27分钟，超七成军迷用户每天关注军事资讯在 30分钟以上；武器装备和国防建设成为最受关注内容，占比达 52.4%。