2019中国网络视频市场年度分析.pdf

中国网络视频市场年度分析 2019Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护面朝挑战，机遇再生2019/10/8 2数据驱动精益成长内容供给 新标准、新态势、新机会2019/10/8 3数据驱动精益成长监管大年，内容评估体系面临变革 多次召集、约谈互联网内容平台公司，明确监管要求 强调贯彻“英烈保护法” 要求坚持把社会效益放在第一位，坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量 强调坚决遏制过度娱乐化和宣传拜金享乐、急功近利等错误倾向 实施“记录新时代”纪录片创作传播工程 严肃违规节目的处理处罚强调内容价值导向 严禁任何机构和个人干扰、造假收视率 (点击率 )数据 加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理 坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为 网台监管统一红线 加大整治虚假违法广告力度调整市场价值链分配不均市场管控政策更加严明18年 9月，爱奇艺宣布关闭显示全站前台播放量数据，以综合用户讨论度、互动量和多维度播放类指标的内容热度逐步代替原播放量显示。18年 11月，爱奇艺上线“爱奇艺风云榜”，基于海量用户的观看行为、互动行为、分享行为等多维数据，综合计算得出内容热度、对全站内容进行热度排名。19年 1月，优酷宣布全站关闭前台播放量显示，以热度指数代替原有的播放量指标。热度指数通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃剧等）数据得出。19年 1月，微博宣布对微博转发、评论计数显示方式进行调整：微博转发、评论计数显示上限均为 100 万，当转发、评论实际数量超过 100 万时，相应的转发、评论数量均显示为 100 万 +。 网络视频平台渠道力量不断被认可的同时，政策监管、社会监管逐渐严明，行业乱象得以进一步规范； 爱奇艺、优酷先后关闭前台播放量显示，虽走出“以单一播放量问英雄”的第一步，但也亟需尽快建立并推行中立、科学的网络内容评估体系，兼顾市场效率与社会价值，这需要政策引导下的产业链各方共同出力。2019/10/8 4数据驱动精益成长网剧： IP、流量的内容价值等式逐渐失灵豆瓣评分 微博热度说明评分 评分人数 话题讨论量 话题阅读量我站在桥上看风景 3.8 2,349 114.2万 4亿 改编自同名小说创业时代 3.7 31,586 312万 1.3亿 黄轩、 Angelababy主演初遇在光年之外 3.6 1,823 17.4万 1亿 凤囚凰 3.5 32,286 224.4万 24.5亿 改编自同名小说，关晓彤主演谈判官 3.4 36,041 625.5万 18.7亿 杨幂、黄子韬主演龙日一，你死定了 2 3.4 461 278 38.2万 改编自同名小说利刃出击 3.3 2,419 9.9万 5425.5万 杨烁主演流星花园 3.2 31,327 554万 59.5亿 改编自同名电视剧素手遮天 3.2 902 16 34.6万 SNH48黄婷婷主演莽荒纪 3.1 5,082 10.1万 5583.7万 改编自同名小说，刘恺威、王鸥主演初婚 2.9 1,263 1万 188.1万 甜蜜暴击 2.7 61,262 502.0万 20.7亿 鹿晗、关晓彤主演娘道 2.5 27,011 17.6万 1.9亿 数据来源：网络公开数据 易观整理 ， 截止 2019年 3月 1日 。2018年部分剧集用户评分及网络热度 将 IP、大牌明星、流量偶像视为核心生产要素的内容生产模式在2018年遭遇挑战，若干中小成本的剧集通过网感创新与优良制作收获好评甚至出圈成为爆款； 但相较高昂版权剧采购成本而言，创收形式多样的平台自制内容成本仍处于低位，叠加限薪令、限筹令的政策因素，制作成本分配将更加均衡，预计 2019年网络剧集内容将在维护市场健康度的情况下继续增长； 从营收角度来看，围绕用户需求挖掘与满足的内容产品化以及非付费可跳过的创新广告研发能力是考验未来平台能力的重点。豆瓣评分： 6.3评分人数： 68393微博话题讨论量： 360.9万微博话题阅读量： 19.2亿豆瓣评分： 7.2评分人数： 233221微博话题讨论量： 1146.2万微博话题阅读量： 133.6亿2019/10/8 5数据驱动精益成长网剧：分账体系已近完善，内容市场健康度提振 得益于市场版权秩序的稳定和用户付费习惯的形成，风险共担、收益同享的分账模式在头部视频平台的大力推广下从网大市场移植至网剧市场，目前已在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台铺开。对于平台来说，通过分账模式与更多外部内容提供方合作扩充独家内容资源提升付费用户转化能力，同时在内容成本方面更加可控；对内容方来说，分账模式帮助其探索更多元的营收方式，拉升了收入天花板，例如爱奇艺 绝世千金 的分账金额已突破 5000万。 分账模式的推广也彰显着网络剧市场的健康程度，不同级别的优质内容都将获得更切实的市场回报。背离价值的版权价格将逐渐减少，推动更加完善的视频内容生态体系构成，内容生产将获得用户观看、购买数据更直接的反馈指导，帮助市场各方形成更紧密联结的利益整体。会员有效播放次数x 每季 （ 部 ） 定价 集数 x 50%*贴片广告收入x（ 1-运营成本比例 ）x 分成比例合作方分账收入 =剧集正片观看总时长 剧集正片总时长x 定级单价 x 集数奖励系数级别 分成方式 分成比例S/A级 保底 +付费分成 +CPM分成 70%B级 付费分成 +CPM分成 60%C级 免费播出 /付费分账金额 =有效付费点播次数 x 有效付费点播单价 x 分成比例点播单价 =10元 /集数级别每季 (部 )定价合作方式A级 10元 独家合作B级 8元C级 6元 非独家合作D级 4元级别每季 (部 )定价合作方式S级 25元独家合作A级 20元B级 10元C级 5元 非独家 合作奖励系数 网络剧 电视剧12-23集 0.5 0.524-35集 1136-47集 1.548集以上 2合作方分账收入 =会员付费期分账金额 + 广告分账期分账金额优质项目补贴力度大 分级别调整合作方式 重点鼓励精品长剧* A/B级项目会员收费期，合作方分成比例由 50%上调至 70%；* 有 IP基础，且总时长满足 400分钟的内容， A级可在原价基础上享受 40%补贴，B级可享 20%补贴；代表分账剧 ： 等到烟暖雨收 绝世千金 花间提壶方大厨 等代表分账剧 ： 哦！我的皇帝殿下 花落宫廷错流年 等代表分账剧 ： 二龙湖爱情故事 、 天网行动 等2019/10/8 6数据驱动精益成长网综：粉丝 Pick养成偶像，垂直网综出圈节目开始前节目进程中节目结束后 开放选手招募 、 面试 ， 包括一些已经具备粉丝基础的选手 制作 、 放送选手个人介绍短片 ， 展现选手特点 ， 营造声势 以观众 、 评委考核结果作为每阶段选手进阶成绩排名核心评判标准 播放花絮片段 、 推出系列衍生节目 、 开放互动直播 ， 多角度展现选手面貌 推出会员专享内容 ， 促进会员转化 与节目赞助商合作开发周边商品 ， 粉丝购买相应商品获得更多打投票数 与社会化媒体 、 短视频 、 电商等各类网络平台合作 ， 扩大影响力 成立限定出道偶像团体 成立专门经济公司 ， 在与选手原经纪公司共享权益情况下进行市场化运作 制作专属团综节目 ， 并在平台其他自制内容中出镜 、 出演 发表音乐专辑 ， 举办粉丝见面会 、 演唱会等 以偶像竞演养成类真人秀为起点，视频平台通过网综造星再度切入泛娱乐产业链，获取更多泛娱乐产业生产力要素，撬动更大价值空间。2019/10/8 7数据驱动精益成长PGC：精品头部 PGC机构获得大量投融资2830011450010960 5700 91009131176024681012140200004000060000800001000001200001400002018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1融资金额（万元 人民币） 融资次数2018Q1-2019Q1视频 PGC内容市场投融资情况 Analysys易观整理市场公开数据得到， 2018年至 2019年第 1季度，中国视频 PGC市场拢共吸收资金达 16.85亿元人民币。其中金额较大的几起投融资事件为：梨视频获得 6.17亿元 A轮融资、耀世星辉获得 2.1亿元 A轮融资、二更获得 1.2亿元 B3轮融资、五元文化获得 1亿元 B轮融资、小糖人文化获得 1亿元 A+轮融资； 从不同垂直内容领域获投情况来看，内容生产能力成熟、分发渠道多元的梨视频支撑起了资讯垂类的突出表现；网综、网剧作为头部视频内容的重要来源，在吸引了大量主流网络视频用户的同时也吸引了投资方；生活类 PGC覆盖人群广泛，变现思路清晰，也获得了较多资本青睐。其他垂类还需要持续发力内容建设，依靠市场验证提升在投资市场的议价权。analysys数据来源：网络公开数据 易观整理2019/10/8 8数据驱动精益成长Vlog = Video视频 + log日志、记录Vlog是兴起于 YouTube的一种视频内容形式， Vlogger（创作者）通过 1-15分钟左右的视频展现某个主题下的个人生活日常，所谓主题可以是围绕 Vlogger生活的各个方面，比如工作、旅行、美食、娱乐等。Vlog具备高人格化特征明显、粉丝互动性强、临场感突出等优点，且内容整体质量较高，2018年以来 Vlog在头部创作者启发以及内容平台推动下发展迅速，对于平台来说，也试图通过 Vlog挖掘出新的流量增长来源，包括爱奇艺随刻、抖音、哔哩哔哩、小影、 Vue、Yoo视频、一闪等视频平台都已宣布投入资源发展平台 Vlog内容。现状 海外 Vlogger以及国内头部 Vlogger长期制作生产 Vlog，对后来的创作者带来极大的示范效应； 大批明星、网红开始产出 Vlog，明星效应扩散 Vlog影响力； 技术进步产品创新，工具类应用降低Vlog制作成本。痛点 较少 Vlog能够出圈，更多处于圈地自萌的状态； 内容标准模糊，优质创作者稀缺，并没形成健康有序的内容生态； 普通用户在影像化表达、剪辑思路等方面仍然面临较高门槛； 相比其他视频内容品类，并未出现更加原生、内容化的变现方式。Vlog：平台投入期待，内容生态尚未成形是主要发展痛点2019/10/8 9数据驱动精益成长技术赋能内容： AI协助视频内容生产流程数字化、智能化升级选题策划 制作准备 生产拍摄 后期制作 内容审核 分发播放 反馈分析 新闻：突发媒资分发提醒 、智能识别新闻线索 影视： IP筛选 、 内容热度趋势分析 、 智能选角 版权素材采买 、 素材智能分析 受众数据分析 剧本智能优化 AI辅助智能内容审核 播放分析 受众管理 舆情分析 智能客服 智能编辑 、 AI画面修复 、 语音文字转换 、 自动字幕 、 智能配乐 视频智能编目 、 内容版权指纹 、 声纹版权符号 智能广告植入投放 新闻知识图谱 个性化推荐分发 快速识别 、 定位 批量化短视频生产 AI虚拟主播 云端协同生产工具 自然语言处理 、 计算机视觉 、 音频语义理解 、 大规模云计算等等 人工智能技术快速发展 ， 作为基础驱动因素进一步释放视频内容生产力 ， 升级改造了传统视频内容生产流程 ， 提升了视频内容创作效率 ， 并对版权溯源 、 传输速率提升等痛点问题提出更多解决思路 。 新华社媒体大脑 、 爱奇艺 “ 爱创媒资系统 ” 和 “ 智能选角平台 ” 、 阿里的 “ 鲸观 ” 和 “ 鱼脑 ” 、 百度智能视频平台等 ， 不断验证创新技术与内容产业的结合深度 ， 也在不断强调自身区别于传统内容平台的技术基因和数据能力 ， 为平台自身以及外部合作伙伴提供新的视频数字化 、 智能化内容生产服务 。2019/10/8 10数据驱动精益成长渠道平台 稳增长、扩生态、迎破局