201990后健康养生大揭秘.pdf

90后健康养生大揭秘20192019-9-30 2数据驱动精益成长分析方法 千帆说明l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。分析定义及分析范畴分析定义与分析方法 l 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。l 对特定群体的分析，除易观千帆这一大数据分析工具外，还灵活运动网络调研加以补充。本次调研回收问卷312份，有效问卷300份，覆盖90后全体年龄段，男女比例9：16女性占比较高，广泛覆盖全国31省市自治区l 本分析内容主要分析对象是90后群体。通过对90后在健康养生方面的一系列行为及消费观念的观察及探索，了解群体特性，为从业者提供更多启发l 另外，本分析还以健康养生行业中的互联网企业为重要分析标的，解读目前市场竞争排名。并以厂商视角拓展到当前的市场现状，结合特定人群特征，对市场未来趋势做出判断。01 90后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝02 90后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在03 90后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡目录190后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝2019-9-30 数据驱动精益成长 5朋克养生刷爆全网，90后的健康谁来守护？analysys数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 易观整理朋 克 养 生释义：泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式，又一边以枸杞、保健品等疯狂进补，表现出来的又作又怕的独特养生方式常见操作：炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝 数据说明：问题“您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？多选题；N=300，其中无上述任何症状信号的样本量为24，仅占8%2019-9-30 数据驱动精益成长 6线上养生哪家强？运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥少不了排名 应用 排名 应用1 美柚 6 悦动圈2 KEEP 7 蜗牛睡眠3 平安金管家 8 华为穿戴4 糖豆广场舞 9 小天才5 小豆苗 10 大姨妈排名 应用 排名 应用1 减肥健身教练 6 喝水时间2 BMI Calculator 7 薄荷健康3 潮汐 8 月记4 小睡眠 9 心理测试5 哥本哈根减肥法 10 轻+减肥来源：易观千帆2019l 在互联网+健康养生领域，运动、周期记录、健康险是其中最为重要的三大场景，领域内的应用吸引了大量的使用者l 30岁以下年轻群体按照使用人数绝对值和用户占比将健康养生应用进行排名：年轻用户对运动、保险、孕婴、睡眠等细分领域的关注更高90 后使用人数榜单90 后使用占比榜单 数据说明：用户标签选择30岁以下，分别以标签用户绝对值、标签用户占月活用户比例呈现两份榜单 Analysys 易观 易观千帆 analysys2019-9-30 数据驱动精益成长 7熬夜使人秃头，今天的你身体又被掏空了么？analysys数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 易观整理数据说明：问题您是否有熬夜（超过23：00入睡）的习惯？单选题；您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？多选题 ;N=300，其中从不熬夜的样本数量仅为6人，样本量过小不展示交叉分析结果熬最嗨的夜，掉最多的发已成为90后群体的日常 熬夜不是归途，戒不掉的手机瘾才是去路90后群体导致熬夜的原因analysys数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月、易观万像 易观整理数据说明：您熬夜的原因主要是哪些？多选题;N=294；群体偏好数据来自易观万像，标签年龄24岁以下，24-30岁90后手机应用偏好领域社交您近一年内，购买过以下哪些健康养生类服务（自己使用）？多选题,N=300;您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？单选题,N=256;您每年用于购买健康养生类服务的开销大约是？单选题,N=220;90后健康养生消费品类选择TOP3健康养生保健品（钙片、维生素等） 健康养生食物（藜麦、牛油果等） 中药饮片类（西洋参、枸杞等）休闲按摩类（按摩、SPA等) 运动指导类（运动课程、私人教练等） 购置保险（健康险、医疗险等） 年均消费：811.85元年均消费：1472.68元38% 27.33% 24.67%38% 27.33% 26.67%2019-9-30 数据驱动精益成长 9护膝蹦迪模式开启，今天的你发健身美照了么？ Analysys 易观 易观千帆 analysys中年油腻面前，自律成为持续快乐的选择 晚饭后，运动场里有无处安放的青春数据说明：代表APP选择keep，目标群体在APP中活跃人数超过860万analysys数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 易观整理数据说明：您参与体育运动的频率是？单选题,N=300;您参与体育运动的目的是？多选题,N=274参与运动频率 参与运动目标 美观调整身体状态健康生活习惯增强抵抗力2019-9-30 数据驱动精益成长 10996让人欲罢不能，今天你给身体投保了么？职场不易，工作一年出三年效果analysys数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 易观整理数据说明：您加班的频率是？单选题,N=30090后群体加班频率从不加班极少加班（一个月一次）偶尔加班（本个月一次）经常加班（一周一次）常态化加班（一周三次以上）analysys Analysys 易观 易观千帆数据说明：年轻群体：年龄标签为30岁以下移动端用户，保险服务类应用：易观千帆中保险服务行业收录的全部应用年轻群体月活的增长主要来自于两个方面： 保险服务类应用全网渗透的增加：行业月活从2016年的2100万增长至2019年的3500万人 年轻群体比例增加：从2016年的34%，到2019年近40%