2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告.pdf

中国年轻育儿家庭用户洞察报告2019年亲宝宝 &艾瑞咨询联合发布22019.10 iResearch Inc. iresearch开篇摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01关键词：家庭共育 有娃之后，宝爸 自信心爆棚 ，且更关注家庭关系及产妇情绪 全职妈妈和 全职奶爸 接受意愿分别近 55%和49%； 超七成祖辈主动为子女分担育儿压力，但 超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”02 03 04关键词：科学育儿 超 75%的年轻育儿家庭常用 育儿 APP晒娃 ；记录功能与知识服务使用率分别达 88.5%和 80.5% 年轻家庭开始更多地使用知识 /功能内容 、 商品推荐的 智能化功能 祖辈除了日常照料外 ， 正在努力学习 科学育儿知识关键词：就地拔草 宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性， 价格反倒不是核心关注点 超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿 APP“种草” 商品，宝妈更爱 “就地拔草” 近 50%宝妈在 0-6月首次购买奶粉； 200-400元奶粉选购度最高关键词：生育期待 宝妈宝爸 六大群像 ：都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸 差异环境开启百态育儿人生 未育人群：近 95%对生娃意愿积极 ，超 35%愿意生多个孩子 ；近九成已婚未育人群 愿意尝试 育儿APP，关注科学、智能、私密性更多宝爸接受全职育儿祖辈带娃成“甜蜜负担”育儿 APP私密晒娃成常态智能化育儿是新趋势宝爸宝妈都是剁手党宝妈更偏爱“就地拔草”差异环境开启百态育儿人生未育人群向往有娃生活32019.10 iResearch Inc. iresearch本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户 注释：根据全国青联口径定义， 18-40岁为青年人群。来源： 根据 公开数据 及艾瑞统计预测模型估算， 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定 参与 0-6岁 婴幼儿的日常抚育 家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模 根据艾瑞自主测算， 2019年家庭育儿人群规模将达 2.78亿人 。育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征 追求科学育儿，常 主动学习育儿知识及技能 具有持续的 互联网使用习惯 ，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定 包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在 20-40岁 近期有 育儿 APP使用行为2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝 APP获取）：妈妈样本 540个， 90后 51%， 80后及以上 49%爸爸样本 431个， 90后 26%， 80后及以上 74%4生育前 VS 生育后：最重要的事，是关于你最小的事 52019.10 iResearch Inc. iresearch陪娃时间分布近 75%的宝妈每天带娃时间超过 8小时宝爸的陪伴时长主要集中在每天 1-4小时样本： N（妈妈） =540， N（爸爸） =431，于 2019年 8月在 亲宝宝 APP调研获得。8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%2019年中国 年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝 爸 ）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%2019年中国 年轻育儿 家庭 用户陪伴孩子时长（宝妈）62019.10 iResearch Inc. iresearch个人时间分配有娃后，宝妈宝爸个人时间显著减少，带娃、做家务成日常超 85%宝爸的娱乐性活动缩水，家庭共育成趋势样本： N（妈妈） =540， N（爸爸） =431，于 2019年 8月在 亲宝宝 APP调研获得。0.5%0.5%6.3%17.2%47.1%85.6%0.9%0.7%2.6%5.6%30.0%89.8%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作 /学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教 /带娃87.7%88.9%50.6%51.3%18.8%9.7%91.1%95.7%83.5%78.0%46.3%8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作 /学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教 /带娃2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）宝妈（ %） 宝爸（ %）生育后变少生育后变多 宝妈（ %） 宝爸（ %）72019.10 iResearch Inc. iresearch自我感知与评价养娃让宝妈宝爸痛并快乐着，相比之下，宝爸自信感爆棚而 37.2%宝妈生育后自信受挫，需家人更多关爱样本： N（妈妈） =540， N（爸爸） =431，于 2019年 8月在 亲宝宝 APP调研获得。76.6%73.5%90.3%64.7%77.3%88.6%90.3%80.9%87.0%92.2%33.5%62.8%70.9%94.6%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%压力感（心理）疲惫感（生理）忙碌感自信感价值感幸福感责任感2.3%2.8%2.1%7.0%4.4%5.3%2.1%3.3%3.3%2.4%37.2%14.8%15.7%0.6%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%压力感（心理）疲惫感（生理）忙碌感自信感价值感幸福感责任感2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人自我评价感知（宝爸宝妈）生育后变高 生育后变低 宝妈（ %） 宝爸（ %）宝妈（ %） 宝爸（ %）82019.10 iResearch Inc. iresearch育儿核心关注点育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点，其中，宝妈更关注育儿开销 ，宝 爸更关注家庭关系及产妇情绪样本： N（妈妈） =540， N（爸爸） =431，于 2019年 8月在 亲宝宝 APP调研获得。0.9%6.3%18.3%8.1%14.2%44.5%25.5%25.5%58.9%26.5%30.4%48.3%83.3%0.7%4.8%10.6%17.2%18.3%19.1%20.4%23.7%36.7%38.0%38.9%62.0%92.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%其他政策风向大额育儿开销职场机会社会宽容度产妇情绪医疗资源教育资源家庭关系育儿相关资源发展型育儿开销日常育儿开销育儿理念宝妈（ %） 宝爸（ %）情感 关注度： 育儿理念 家庭关系产妇情绪经济资源 关注度： 育儿相关资源 （如母婴室） 教育资源 医疗资源环境关注度： 日常育儿开销 发展型育儿开销（如兴趣班） 大额育儿开销（如学区房）关注度： 社会宽容度 （如舆论环境） 职场机会 政策风向2019年中国年轻育儿家庭用户育儿关注点分布（宝爸宝妈）宝爸宝妈整体来看 92019.10 iResearch Inc. iresearch 2019.10 iResearch Inc. iresearch生育预备队 未育人群中，近 95%对生娃意愿积极，超 35%愿意生多个孩子此外，超七成未育人群更期待“小家”生活样本： N（已婚未育人群） =389，于 2019年 8月通过 iClick网络调研获得。 注释： N（未育人群） =803，于 2019年 8月通过 iClick网络调研获得。2.1%3.9%67.6%25.5%1.0%0一定不生孩子（丁克）不一定生孩子顺其自然，怀上了就生希望 30岁以前生孩子希望 25岁以前生孩子生育规划2019年中国已婚未育人群婚育规划分布43.6% 生一个孩子，与配偶、孩子共同生活28.4% 生多个孩子，与配偶、孩子共同生活15.7% 生一个孩子，与配偶、孩子、长辈共同生活7.0% 生多个孩子，与配偶、孩子、长辈共同生活5.3% 与配偶单独生活（如丁克 /孩子给长辈带）2019年中国未育人群理想的家庭结构超 35%有生育多娃的意愿超七成更期待与配偶、孩子的“小家”生活.410自我坚守 VS 暖心外援：你 or 你们的陪伴，是我最坚实的靠山