苏宁——90后人群消费趋势研究报告.pdf

90后人群消费 趋势研究报告2019年 10月苏宁金服 集团金融研究院 消 费 金 融 研 究 中 心研究员：付一夫、雷佳目 录 CONTENTS走近 90后0190后人群消费画像0290后消费新趋势03光鲜背后的隐忧04走近 90后 90后已成为 消费主力军 90后引领着消费新潮流 90后成长经历与消费观的养成90后已成为消费的主力军和引领者 90后的人口规模日益壮大 ， 总量多达 2.3亿人 ， 平均每 6个中国人中就有一个 90后； 90后的年龄为 2029岁 ， 即将迎来事业发展直线上升的黄金时期； 90后人群敢于花钱 ， 普遍注重品质与服务 ， 对新鲜事物充满好奇 ， 追求个性化 、 多样化以及体验式消费； 眼下的消费升级新趋势 ， 正是以 90后为代表的年轻消费群体在引领 ； 读懂 90后 ， 才能读懂未来 ， 才能掌握 未来 。数据 来源 ： 教育部学校规划建设发展中心70、 80、 90后人口分布70后40-49岁2.46亿人80后30-39岁2.02亿人90后20-29岁2.3亿人90后成长于我国经济飞速发展时期 改革开放 以来 ， 我国经济保持了长期 高速 增长 。 按照不变价计算 ， 我国 2018年 GDP总量相当于 1978年的 230多倍 ，年均增速超过 14%， 同时城市化 率也自上世纪 80年代开始 加速； 如此 ， 90后不同 于上一代人 ， 他们充分享受到了经济增长的红利 ， 大多数没有经历过严重 的物质短缺 ， 更 具备消费升级的主观需求 。数据来源：W i n d ，苏宁金融研究院G D P : 现价 G D P : 不变价: 同比( 右轴)1977 1982 1987 1992 1997 2002 2007 2012 20170100000200000300000400000500000600000700000800000900000亿元亿元468101214%数据来源：W i n d ，苏宁金融研究院城市化率: 中国( 右轴) G D P : 人均G D P1977 1982 1987 1992 1997 2002 2007 2012 20170800016000240003200040000480005600064000元元1824303642485460%90后受到 关注度更高，并不断拥抱新机遇 90后人群出生成长于 “ 计划生育 ” 全面推行的时代 ， 多 为独生子女 ， 受到家庭关注度更高 ； 90后人群赶上了产业快速升级变革的时代 ， 他们是互联网的 “ 原住民 ” ， 而高速 推陈出新 的新兴业态 ， 也让他们不断 拥抱新 的机遇 ， 进而具备了 注重个性 、 乐于尝试新事物 、 品牌意识强 等消费 特质； 此外 ， 受高房价 、 高房租 、 就业竞争激烈等因素影响 ， 90后普遍社会压力 较大 ， 但由于自尊心 强 ， 渴望被关注认可 ，非常在乎 外界对自己的看法与评价 ， 故而更 愿意提前追求有品质的生活 ， 热衷于超前消费 。199019931994199619971999199919992000200120032018201720172017201620152013201320112009200920052008上海证交所成立手机进入市场互联网问世个人电脑走进 家庭香港回归QQ诞生阿里巴巴成立澳门回归百 度成立加入WTO支付 宝诞生神舟六 号升空北京奥运会区块链热潮新零售元年阿尔法狗打败李世石共享经济高潮迭起网络专车合法化互联网 +政策出台余额宝诞生移动 互联网用户达 5亿微 信诞生双 11问世微博诞生90后人群消费画像 衣 食 住 行 游 娱 购衣：个性化，互联网化，突出个人风格 90后群体对个性的展现方式多样 ， 他们相信 衣着打扮是最能 展现个性 、 向 外界表达 自我的方式 ， 且倾向于购买能突出个人风格的单品 。 网购已成为 90后日常生活中不可缺少的一部分 ，他们的 衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特点 。 网上购物快速便捷 ， 品类多样 ， 价格幅度大 ， 90后有充足的选择空间 。 在 网络 消费中 ， 90后可以很容易地买到一些小众服饰 ， 例如古风汉服 、 cosplay萝莉 装等 ，此外 ， 个人 原创设计 服饰也可以避免满大街撞衫的尴尬 。 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%其他爱好语言个性化物品思维、见解独特服饰数据 来源：易观智库，苏宁金融研究院90后人群对个性的展现方式衣：品牌与小众 并存0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00% 有市场调查结果显示 ， 大众 品牌最受 90后 青睐 ， 其次是原创 、 工厂店与轻奢 。 在购买服饰类影响因素中 ， 款式 、 质量与价格 是考虑因素中最重要的成分 。 很多 90后不再迷恋 奢侈品 、 国际大牌 ， 而是选择理性的消费观念 。 考虑到现阶段 经济实力追不上巨大的消费欲望 ，性价比 成为 90后的 消费 追求 ， 每逢 线上打折 、 剁手 节或是线 下周年庆 促销 ， 90后们总能贡献一 份 “ 绵力 ” 。数据 来源：易观智库，苏宁金融研究院 数据 来源：易观智库，苏宁金融研究院90后人群移动网络购买服饰类品牌选择 90后人群移动网络购买服饰类影响因素食：注重体验和 品质在食品消费过程中， 90后人群考虑 的是餐厅环境、情怀 、风格是否 符合自己的style。高端大气上档次不重要，味道好才是真的好。 90后 在餐饮 选择中 ，格外看重 食品本身的 味道和品质。美食论坛高评分、微博网红打卡地、豆瓣鹅组推荐，街头巷尾平价小吃店等成为 90后青睐的对象。在张亮卤世界、王源辣子鸡、倔强林大厨等明星效应中， 90后们虽然厨艺一般 ,但是为满足口腹之欲，及时交作业，个个都是大厨。