2019年日本移动应用交互报告.pdf

2019 年日本移动应用交互报告用户获取趋势与基准+目录关键看点 . 3简介 日本移动市场概况 . 4统计方法 . 6移 动 交 互 基 准 ：按 应 用 类 别 . 7平均 单 次 安 装 成 本 ：按 应 用 类 别 .8移 动 交 互 基 准 ：按 平台 . 1530 天留存率 . 17综合表现 .18留 存 率 ：按 应 用 类 别 比 较 .19留 存 率 ：按 来 源 比 较 .20移动应用会话分析 . 21季节性趋势 . 23月度安装成本 .24月度注册成本与交互比率 .25月度购买成本与交互比率 .26公司联系方式 / 信息 . 2732019 年日本移动应用交互报告CPI分析表明，对广告主而言， 游戏 、 金融 和 交友 类应用是性价比较高的应用类别。 娱乐 应用 CPI 较去年上涨了 86%，而 购物 类应用上涨幅度达 19.3%，这两类应用将成为竞争最激烈和广告成本最高的应用类别。 漏斗深处信息表明， 交友 、 娱乐 和 购物 类应用用户获取成本较高，但点击转化率表现乐观。 金融 应用用户的性价比较高，并且潜力巨大 ，而 游戏 应用用户的点击转化率大幅下跌。 工具 类应用的成本适中，点击转化率尚可。 留存分析表明，日本用户的忠诚度更高，他们下载应用具有明确的目 的 性 。从 大 多 数 应 用（ 交友 类应用除外）第 1 天到第 30 天的两位数留存率可以看出，用户专注于他们最喜欢的应用，并且确信这些应用能为他们带来价值。 30天内应用会话数据的细分显示，用户花在 游戏 类应用的时间最长， 购物 类 应 用 位 居 第 二 。虽 然 娱乐 应用的会话数量靠后，但是时长可观；这表明娱乐类应用对受众具有吸引力，具备增长潜力。 季节性是影响用户获取成本和单次行动成本的因素之一。注册是指应用广告主可实现低买高交互的交互阶段。5 月、6 月和 7 月是广告主可通过较合理的成本获取高交互用户的重要月份。关键看点日本移动市场概况日本拥有 1.26 亿人口，被世界银行评为全球第 4 富有的国家。日本的移动市场历史比全球其他任何国家/地区都要悠久。大约 20 年前（早于应用、应用商店和智能手机的出现） 受众就可以从他们的功能型手机上下载 NTT DoCoMo 平台上的游戏，并愿意为此服务支付费用。这也是日本一直位列应用经济“土豪国”（ 2018 年占全球应用收入的 15.4% ）的 原 因 所 在 。Newzoo 和 Mintegral 的 联合研究 表 明 ，几 乎 一 半（ 4 6 % ）的 日 本 移动游戏应用用户愿意为其喜爱的游戏支付费用。Newzoo 是一家为游戏、电子竞技、手机等行业提供市场情报的研究公司；Mintegral 是专注于亚太地区市场的广告平台公司。他们估算每个玩家在 2018 年的年度消费达到 371.00 美元（几乎是美国的 3.5 倍）。 日本移动游戏带来的收入几乎是非游戏类应用的5倍，但是后者的增长前景更为乐观。具体而言，非游戏类应用市场每年的增长率为 14.3%，而移动游戏市场的增长率已下滑至 4.8%。然而，日本用户在接受移动商务方面已显落后，这一现象与日本的人口结构密切相关。日本是 “ 全球老龄化最严重的国家 ”， 其中 28.8% 的人口年龄为 65 岁或以上。在某种程度上，老年人对低端功能型手机的偏爱使得日本在智能手机普及率方面落后于邻国。 根据 研究公司 eMarketer 最近的媒体使用预测 ， 日本智能手机用户数量将增至 7250 万（占总人口的 57.6%），较去年仅增长 2.4%。另一个阻碍是移动数据套餐价格。与亚太地区其他国家/地区相比，日本用户为此类套餐付出的费用要高得多。简介另一方面，大多数用户（不仅限于老年人）对现金交易的偏好，阻碍了移动购物应用和移动银行应用的发展。然而， 政府为了降低高频率使用现金而采取的举措 （包括新的立法）为金融科技应用的繁荣发展铺平了道路，用户行为有望快速发生变化。对移动和应用发展将带来巨大影响的另一个积极因素是政府决心为 2020 年东京夏季奥运会部署 5G 技术，更大的带宽有望激励消费者更频繁地使用移动应用，并增加应用内消费。借由业内领先的移动监测公司 Adjust 开发的指标作为分析基准，我们可以看到日本的实力和增长潜力都相当突出。基于Adjust 的数据集，该指标将应用的每月安装量除以各垂直行业每月的活跃用户数 (MAU)，从而得出主要应用类别的混合增长率。高分说明新用户的大量涌入 Adjust 提供的数据显示了多个应用类别（尤其是游戏、社交和娱乐应用）已达可观水平。市场环境显然有利于应用的增长，但广告主必须做足功课，克服外部噪音，推动那些更喜欢优质应用、偏爱本土创新的日本用户完成转化。本报告将成为您增长蓝图的起点，助您规划未来发展 ，从 而 在 日 本 振 奋 人 心 的 应 用 经 济 环 境 中 取 得 成 功 。游戏社交娱乐商业电子商务30.0328.9826.5418.6611.25增长指数（按行业）增长的定义是：从每个行业和国家/地区的数据集，提取每月的安装数量，再将其除以每月活跃用户(称之为MAU)，从而得出应用的月安装数量与其月活跃用户群的比率。对于MAU，安装的用户越多，此分数值越高。统计方法展示164 亿次点击2.07 亿次安装300 万次安装后事件270 万次177 个分析的应用数量 分析的日期范围2018年 8月 1日 2019年 7月 31日72019 年日本移动应用交互报告日本移动应用交互报告按应用 类别移动交互基准82019 年日本移动应用交互报告$7.66$8.91$6.07$3.01不适用$2.14日本移动商务的增长、移动支付方式的进步和用户对应用的热衷，为应用的探索和使用增长创造了积极条件。但是，交互量的提升是有代价的。 获取单个娱乐应用用户的成本剧增，达到 3.98 美元，较去年上涨 86%。 获取单个购物应用用户的成本为 3.59 美元，较去年上涨 19.3%，表明日本用户逐渐热衷于移动购物，这种趋势很可能会继续增强并推高 CPI。 获取单个金融应用用户的成本下跌到 7.56 美元，较去年下降 15.2%，这将是日本推动非现金支付和金融科技创新的绝佳机会。 获取单个交友应用用户的成本下跌到 5.99 美元，较去年下降 21.8%，表明用户不再玩“欲擒故纵”的游戏。时间紧缺的用户对那些可以简化寻找伴侣的应用越来越感兴趣，并已经克服羞耻感，因此产生更为合理的 CPI。 获取单个游戏应用用户的成本为 5.16 美元，较去年下降 15%，尽管仍不便宜，但是用户对其热衷游戏的长久忠诚度将为广告主带来额外红利。平均单次安装成本（按应用类别）游戏 购物 工具娱乐 金融交友2018$5.99$7.56$5.16$3.59$5.18$3.98201992019 年日本移动应用交互报告对交友应用的信心正在上升，广告主须赢取用户信任在日本，忙碌的单身人士纷纷求助于应用来寻找真爱。他们在自己的所有生活管理事务（包括寻找灵魂伴侣 ）方 面 倾向于追求 KOSUPA （成本效益）。鉴于此，预计到 2022 年，交友类应用的市场将从 2017 年的 208 亿日元（1.973 亿美元）增长到 577 亿日元（5.474 亿美元）， 规模不止翻一番 。现 在 是 广 告 主 将 感 兴 趣的用户转化为忠实订阅用户的时候了。 获取订阅用户的成本并不低，为 110.16 美元。但是，该成本较去年（120.96 美元）已下降 8.9%。由此可以看出，用户在寻找伴侣时会优先考虑使用应用。 安装与订阅比率为 5.4%，较去年（6.3%）显著下跌 8.9%，这表明广告主必须更加努力，让用户信赖应用所带来的价值。 如果广告主能够迎合广大未婚男女（规模较十年前 呈两位数增长 ）的 需 求 来 开 展 推 广 活 动 ，那 么 ，要达成这一目标并不难。安装与注册比率高达 58.4%（同比微跌 1.52%），这也证实了明智的广告主仍有很大的获利空间。交友类应用：成本与交互比率安装成本注册成本58.4% 安装与注册比率5.4% 安装与订阅比率订阅成本$5.99$10.25$110.16102019 年日本移动应用交互报告娱乐应用仍处于早期阶段日本的老龄人口可能仍将保持旧习惯，但随着日本废除阻碍流媒体发展的法律，同时恰逢 2020 年东京夏季奥运会，这种情况正在迅速发生改变。 Nielsen Net Ratings Japan的 2019 年数据表明，娱乐内容的发布恰逢向智能手机和应用的大规模迁移，此类平台占据了应用上网时间的 84%。 通过分析继续完成注册用户的获取成本可以发现，为了赢取受众而进行的竞争无疑受到亚马逊 Prime（ 2019 年亚洲视频产业报告 评选的当前市场领袖）等流媒体巨头的扩张和支出推动，而吸引眼球和赢取受众的战役还将持续升级。 安装与注册比率为 86.7%（同比上升 15%），发展态势良好，并且清楚地表明如果产品/服务和内容适宜，用户会考虑定期订阅。 漏斗深处信息表明，获取订阅用户的成本较为高昂，达到 90.11 美元。此外，4.4% 的较低转化率反映了用户日益高涨的娱乐兴趣与乘势开展的推广活动成效之间存在着差距。娱乐类应用：成本与交互比率安装成本注册成本86.7% 安装与注册比率4.4% 安装与购买比率购买成本$3.98$4.59$90.11