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移 动 营 销 数 据 分 析 平 台手游 买量市场洞察白皮书2019上半年2019年 8月 1日App Growing 报告数据来源及说明1 ） 本 报 告 数 据 来 源 于 App Growing 在2019年上半年所追踪的移动广告数据 。2) 为更 准 确地 分析 手游 行 业的 广告 投放 情况 ， 本报告将以手游行业重点投放的腾讯广告 、 巨量引擎 、 百度信息流 、 百度百意 、 阿里汇川 、 网 易 易 效 、 UnityAds 、Applovin、 搜狗奇点 、 懂球帝等 37个广告平台的广告情报为手游行业的整体广告分析依据 。3） 本报告以 App Growing 所追踪到的广告数作为衡量广告投放力度的参考数据之一 ，所 涉及 的 广 告 投 放 金 额 为 App Growing基于广告投放相关算法估算而得 ， 并不完全等同于实际消耗 ， 数据仅供参考 。 App Growing 2019 2目录CONTENTS01 手游行业广告投放概览02 手游行业买量渠道分析303 手游行业头部买量游戏排行榜04 手游买量投放创意分析相较往年同期 ， 2018年的版号风波让中国游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏 ， 进一步导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近 6年来的首次下跌 。历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧。appgrowing/ App Growing 2019 4前言而具体到中国移动游戏市场规模，也呈现历史最低增速。限于版号政策的调整，新游戏无法进入市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（启动游戏出海、老游戏精细化运营等）， 2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了 10.5%。第三方数据机构艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，将对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，相信待政策调整完成、 厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。 App Growing 2019 5前言版号重启，游戏产业寒冰逐渐消散，游戏产业发展潜力依旧，但竞争俨然加剧。具体到手游买量， 2019年上半年整体呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？ App Growing 将通过本报告 2019年上半年手游行业买量市场分析白皮书 一一解析，呈现手游买量的相关趋势，为手游相关从业者提供参考与建议。appgrowing/ 历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧手游行业广告投放概览Part 0162019年上半年 , App Growing 共监测到 8,861款手游投放广告 89.5条万广告 ， 投放金额 （ 估算 ） 占整体 App推广广告投放总金额的 50.5%，而手游投放广告数占比则为 38.4%。在 App推广广告中，手游广告投放金额占比过半 App Growing 2019 71.1appgrowing/ 1.2 iOS及安卓设备手游广告投放势均力敌 App Growing 2019 8进一步对 手游广告在 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计 ，不同设备的广告投区别不明显 。 来源于 iOS 设备的广告投放数占比为 50.83%， 广告投放金额 （ 估算 ） 占整体广告投放金额的 48.49%。appgrowing/ 1.3 广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比不足七成 App Growing 2019 9App Growing对 1-6月份 各月份 Top200 的广告投放金额的占比进行统计 ， 占比均超过 70%， 头部效应明显 。 但把时间拉长到 2019年上半年的维度 ， 上半年广告投放金额 Top200手游占整体手游广告投放金额的 59.7%， 头部效应不再明显 ， 推测这跟手游投放的明显周期性有关 ， 新游戏投放初期广告投放逐渐增加 ， 随后广告推广金额逐渐收紧 。appgrowing/ 1.4 “一日素材”超过 6成，仅 7.58%游戏广告投放超过 5天 App Growing 2019 10计算单一广告在上半年期间的累计投放天数，其中仅 7.58%的投放天数大于或等于 5天，而 66.31%的广告投放天数为 1天，可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短，广告竞争加剧，“测试性”素材明显增加。appgrowing/
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