玩转“她经济”：美柚女人通平台广告投放趋势速览.pdf

玩转“她经济”丨美柚女人通平台广告投放趋势速览 随着女性受教育程度及就业水平的提高，越来越多女性渴望创造个人价值，注重自身提升， “ 她经济 ” 崛 起。 据 Questmobile 今年发布的 “她经济 ”洞察报告指出， 2019 年 1 月，移动互联网女性人群总体规模已达 5.31 亿。其中， 80 后与 90 后分别为 2.15 亿和 1.66 亿，总占比超过 71%，购买力位列前二，她们已成为当今移动互联网女性人群中规模最大的主力消费群体。女性群体价值凸显，垂直女性人群市场潜力巨大。在该人群中， 美柚 TGI 指数分别达到 150 和 291，总和位列全网第一 。 美柚成立于 2013 年，前期以 “女性管理经期工具 ”成功打入女性市场，深入洞察女性需求，后期持续丰富产品形态，打造出 “工具 +社区 +电商服务 +数字营销 ”的商业闭环，被誉为健康管理界的 “今日头条 ”，内容涵盖了经期管理、情感、娱乐、美妆、家居等众多主题。 美 柚 用 户 标 签 截至 2019 年 7 月，美柚 App 注册用户已达到 1.1 亿，日活达到 600 万，具有 年轻爱美、时尚潮流、热爱尝鲜、关注娱乐八卦、注重生活品质 等标签。作为这样一个 主打女性市场且拥有高潜力消费群体 的广告平台，美柚女人通投放哪些行业或产品效果更好？各重点行业高转化素材都有哪些特点？ 基于 App Growing 所追踪到的美柚女人通流量平台 8 月份的广告情报，我们从广告投放概览、重点行业热门广告创意点解析、应用推广 TOP10 排行榜等方面，为广告主投放美柚女人通提供借鉴与参考。 说明：美柚女人通广告平台主要包括美柚 App 及柚宝宝，两个媒体的人群相似性较高，以下数据均以美柚媒体数 据为例。 # 一、美柚媒体热门投放概览 1.1 美柚媒体用户画像 从艾瑞数据看，美柚在 2019 年上半年的月独立设备数在 3500 万台左右，产品上升空间较大。 用户几乎都是女性用户 ，男性用户只占 1.31%。年龄主要分布在 24 岁以下及 25-30 岁之间， 30 岁以下用户群体占 82.78%，年轻势力逐渐壮大。 根据官方数据显示，美柚有 55%用户来自于一二线城市，并逐步向三四线城市渗透， 高收入，高消费，高学历 的女性逐渐成为主力军。 1.2 美柚媒体广告投放 Top5 行业 App Growing 广告情报显示 ，美柚媒体 8 月份广告投放数占比 Top5 行业中，护肤美容、母婴儿童和医疗健康的广告投放数分列前三，其中护肤美容占比最大，达到57.81%。 # 二、美柚媒体广告资源介绍 美柚媒体原生广告主要有信息流小图、大图、组图，她她圈 Banner 等广告位，小图、大图常出现在首页及资讯详情页，组图、大图为该平台最常见的信息流广告形式，广告密度相对适中。 # 三、美柚媒体热门行业广告素材创意盘点 美柚媒体广告风格较为多元化，设计感中等。美妆及医美广告素材整体较为养眼，其他行业广告素材设计感相对较弱，多采用人物实图。广告文案多用 问答式、科普常识式、性价比引导 等套路。以下将从 Top3 行业分别对广告文案及广告素材进行分析。 3.1 护肤美容行业创意解析 广告类型： 瘦身、生发、产后恢复系列、整容、丰胸、美白等 文案推广点及热门文案： 常识妙招 -天啊！断奶后怪不得乳房干瘪，早该看这个 -月经期间，用药店这一物，脸上的斑全消了 -天啦，生理期不敢洗头洗澡？用真生姜汁啊 突出新技术 -日式面部小颜整骨术，闺蜜做 完，脸小了一圈 -产后妊娠纹修护新科技，新品体验，无效退款 数字对比 -抓住产后黄金期减肥，月子后 180 瘦到 90-我产后体重飙升 160,这样做又瘦回106 元素： 真人展示、产品亮点、真人效果对比 3.2 母婴儿童行业创意解析 广告类型： 催乳、早教、托管、月嫂、新生儿取名、 母婴用品等 文案推广点及热门文案： 效果明显 -新手妈妈要注意，这样做奶水足，宝宝不哭闹 -没奶宝妈坚持这个方法 3 天，奶水简直吃不完 -产后奶水不足？掌握这 6 点，变 “ 高产奶牛 ” 早教重要性 -试试这绘本，宝宝智力开发早，邻居宝妈说值 -宝宝 2 岁还只会说叠字，试试这个办法改善！ 性价比高，省时省力 -在家坐月子请不请月嫂？算笔账你就知道 -孕妈都选择的月子会所，简直是皇后的待遇！ 元素： 取名类：场景模拟，突出重名的尴尬带娃类：真实场景拍摄，妈妈舒心宝宝开心的效率催乳类：真实场景动画化 3.3 医疗健康行业创意解析 广告类型： 治狐臭、痔疮、妊娠纹、盆骨及腿型矫正、牙齿矫正、妇科疾病等 文案推广点及热门文案： 原因科普 /解决方法 -凡是腋下有异味，不管遗传后天，谨记这方法 -狐臭原来是这样产生的，知道原因后轻松祛臭 -早知道痔疮这样就能好，原来 “ 屁 ” 大点的事 尴尬场景预设 -腿型太丑，不敢露腿？小颜正骨帮你矫正腿型 -被牙痛、口臭折磨得疲惫不堪，教你解决妙招 -阴道松弛影响夫妻性生活，教你一招变紧致！ 元素： 痔疮及正骨类：多用动漫场景，直观展示问题，风格轻松愉快狐臭类：多展示美女模特举手动作，风格清爽妊娠纹及牙齿矫正类：多用真人展示效果 # 四、美柚媒体广告创意点梳理 4.1 广告文案 符合女性口味，贴近平台特性，常用 “ 提问 +解决方法 ” 套路，吸引女性用户点击了解详情。 针对女性痛点预设场景 ，比如牙齿影响外貌，腿型不完美不敢露腿等，提升代入感，贴近生活。 多运用 数字进行对比 ，抓住女性注重效果及性价比的心理。 4.2 广告素材 重点突出产品卖点：护肤美容类产品使用效果，早教托管环境，医疗技术效果等。 风格多样：美妆及医美广告素材设计感较强，风格清新、亮丽、醒目；其他行业广告素材设计感较弱，多用人物实拍图。 # 五、美柚女人通平台 8 月份应用推广排行 基于 App Growing 的数据，小狮子也为大家整理了美柚女人通平台 8 月份累计广告投放金额 Top10 应用（非游戏）及游戏排行榜： 应用类 APP 主要有摄影、购物、早教、社交、生活服务类型。火萤 Up在 8 月份占领榜首，是一款专为宝妈设计的，记录宝宝成长过程的拍摄软件。针对女性对口红的热衷，一款主打口红抽奖为卖点的 APP幸运口红机也强势抢量，排名第四。 而头部的游戏广告主也呈现出 “ 女性化 ” 的风格，多为画风较为清新的角色扮演游戏及休闲小游戏。一款宫斗类角色扮演游戏爱江山更爱美人深受女性用户喜爱，抢占榜首。 以上就是小狮子给大家带来的 8 月份美柚女人通平台广告投放速览 例牌送上 美柚女人通平台 3 大重点行业的热门广告文案合辑 300 条 ， 关注本公众号（优化狮那些事）并在公众号回复 “美柚 ”就可以领取哟