2019年暑期档中国文娱产业观察.pdf

2019年暑期档中国文娱产业观察Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护CONTENTS目录 暑期档院线电影市场概况01 暑期档综合视频平台概况02暑期档现场娱乐产业概况03PART 1暑期档院线电影市场概况暑期档票房及观影人次实现双增长 但增速显著降低2019年暑期档中国内地电影市场以176.53亿元总票房收官，同比去年增长1.60%；观影人次达到5.00亿，同比去年增长0.8%。国产动画电影哪吒之魔童降世以46.81亿元的成绩荣膺档期票房冠军，且连续超越复仇者联盟4：无限战争、流浪地球，跻身中国电影历史票房榜第二位。烈火英雄以16.31亿元成为档期真人电影票房冠军。档期内国产影片票房占比63.4%，较2018年的72.4%有明显降低。多部影片口碑不及预期，头部内容供给不足，用户观影热情降低，市场整体增幅持续收窄。单位：亿元人民币 单位：亿人次备注：2017年前票房收入不包含服务费头部内容垄断市场 TOP10影片票房总占比达78.10% 暑期档期间，中国内地上映影片数量超过130部，其中产生票房超10亿元影片5部，超1亿元影片21部。 TOP10影片票房总占比达到78.10%，总观影人次占比达到77.62%。哪吒之魔童降世单片票房占据总票房的26.25%，内容市场头部效应不断提高，也成为拉动增量观影用户的主要驱动力之一。2019年暑期档平均票价为35.31元，与去年（ 35.01元）基本维持不变，而用户对于“时间成本”的重视程度则与日俱增。面对众多院线影片，优质内容成为用户的首要选择，影片热度及评分成为影响购票的重要决策因素。暑期档票房榜TOP10影片在淘票票平台的总想看人数达到1,172万人，在猫眼平台达到282.8万人。淘票票影片条目下多部影片点评及讨论超10万条，为用户提供了大量的观影决策参考。而观众画像和来自于用户端的海量UGC内容，又迅速反哺至包括内容制作及宣发的全产业链，协助动态指导市场，实现内容价值的最大化。备注：内环为观影人次占比分布 外环为影片票房占比分布影片票房单位：亿元人民币观影人次单位：亿人次 单位：万人流量优势显著 淘票票月活规模居在线票务平台首位单位：万人2019年暑期档，中国电影票务市场线上化率达到85.47%，受下沉市场开发瓶颈影响，增速有所减缓。易观千帆数据显示， 2019年6月-8月，淘票票以平均654.4万人的月活规模居电影在线票务APP首位，持续保持着较高的流量优势。猫眼电影以平均439.8万人月活规模居于第二位。观影决策影响力渐强 在线票务平台加速进入成熟期人均单日启动次数：次 人均单次使用时长：分钟人均单日使用时长：分钟随着中国电影市场规模的稳定增长，观影已经成为用户线下娱乐的重要选择之一，线上购票习惯也日趋成熟。以淘票票和猫眼电影为代表的头部票务平台在购票之外，进一步为用户打造了“发现影片购票观影点评打分话题讨论”的完整链条，逐渐进入发展成熟期。易观千帆数据显示，2019年6月-8月期间，淘票票用户人均单次使用时长高达7.96分钟，远高于行业其他平台，全方位满足了用户围绕观影产生的所有需求。背靠阿里大文娱的优势资源，其成为国内最大的用户观影决策平台和娱乐内容社区。暑期档期间，两大电影在线票务平台淘票票与猫眼均在用户精细化运营及影片价值最大化开发方面不遗余力。猫眼小程序上线的“秒抢全家票”、“砍价0元看电影”等活动，以竞赛形式及社交联系带动用户裂变传播；淘票票的日签到红包，奖励金优惠券及会员专场买一赠一活动均大幅提升了用户观影积极性。同时，支付宝端等阿里系购票入口的“电影票0元秒杀”，“免费观影礼包”，以及联合花呗、芝麻信用的淘票票轻会员权益，也为用户带来了更完善的购票体验。票务之外，平台也在持续加强社区内容建设及完善产业链布局。猫眼电影在影片页面集中展示了相关影视原声、周边衍生品的宣传推广；淘票票依靠阿里系电商的强大基因优势，带动非票收入的长线增长。以及作为国内四大电影节及中国电影资料馆的官方独家售票平台，淘票票积累了丰富的艺术电影运营经验和海量核心用户观影数据。在2019年暑期档推出“爱艺之城”观影社区，进一步为用户提供艺术电影资讯、内容交流、衍生品购买等服务，助力小众艺术影片触达更广泛的目标人群。PART 2暑期档综合视频平台概况长视频平台竞争激烈 用户忠诚度依赖优质内容输出易观千帆数据显示，2019年6月至2019年8月，综合视频领域用户月活规模由90,087.9万人增长至94,893.1 万人，平均达到93,173.1 万人，较去年同期增长3.4%。其中月活规模最高的为爱奇艺，平均达到5,6158.1万人。观看网络视频已经成为用户线上娱乐的固有习惯。但随着短视频、直播等行业在影视领域的渗透和布局，长视频平台也面临着多方的分流压力。促使平台在自身精细化运营，独家优质内容提供等方面不断升级，提高综合竞争力。以优酷为例，暑期档内其推出了多款热门剧集、网络综艺及网络电影，持续的优质内容输出显著提高了用户粘性，以平均59.6%的留存率成为用户忠诚度最高的平台。2019年6月-8月主要综合视频平台次月留存率单位：万人