2019-2020国民处境游报告（亚洲）.pptx

2019-2020国民处境游报告（亚洲）,2019年9月,时间周期本报告数据均采集于2018年-2019年6月（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年人群说明报告中所分析人群均为18岁以上成年人报告中阅读数据是由头条指数得出,视频相关数据是由巨量算数得到名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）,3,调研数据：旅游是生活必需品,8129万,7131万,14%,30.8亿,28.26亿,8.8%,1.68亿,1.5亿,12%,60.4万,55.39亿,9%,统计数据：2019上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14%,52%“文化消费能提高生活质量和幸福感, 比衣食住行更重要”39%“文化消费属于生活必须品， 跟衣食住行同等重要”,2018H1,国内旅游 人次,出境游 人次,2019H12018全年2019全年预测,4,2018.12-2019.6 抖音旅游类视频播放量趋势,2018.12-2019.6 抖音旅游类视频数量趋势,清明,春节,元旦,五一,半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)：,+77%,5,抖音月活用户,抖音旅游人群,抖音月活用户,抖音旅游人群,抖音月活用户,抖音旅游人群,抖音月活用户,抖音旅游人群,TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 ，即目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显。,6,2019.6,2019年6月抖音旅游视频内容观看人群渗透率,国内81%,国外46%,说明：人群渗透率指2019年6月观看过国内(国外)旅游视频的人数占当月活跃用户数的比例。,8,2019.6,2018.12-2019.6 抖音出境游类视频播放量趋势,2018.12-2019.6 抖音出境游类视频数量趋势,半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)：,+108%,清明,春节,元旦,五一,9,2018.12-2019.6,费用,出行方式,景点,目的地选择,货币汇率购物,签证,酒店,出游类型,旅行目的,出行时间,美食,天气,出行APP,宗教,国民出游自主意识增强，除了关注传,统的基本消费外，对当地文化、语言、,攻略等深度了解的需求增强，逐渐从 尝鲜游向深度游发展语言攻略风俗文化出行必备,出 境 游 热 词 阅 读 数 增 长 率,出境游热词阅读数占比,2019年上半年出境游热词分布头条,高热度，高增长,高热度，低增长,低热度，高增长,低热度，低增长,0%,均值线,10,2019年上半年的同比增长率,关注高端、定制游，出国也要玩得精致,关注价格和消费，出游也要花得理性,豪 华 团+12倍阅读量增加,私 家 团+161%阅读量增加,发达国家+52%阅读量增加,国际邮轮+40%阅读量增加,冤枉钱+143%阅读量增加,省 钱+88%阅读量增加,物价水平+81%阅读量增加,小 费+66%阅读量增加,11,增长率为2019年上半年的同比增长率,出境游相关飙升热词阅读量增长率,阅读量增加,民俗风情+76%,+141%,阅读量增加,翻译,+136%,阅读量增加,语言文字,+90%,阅读量增加,路 线,+53%,阅读量增加,排 行 榜,+83%,阅读量增加,商业街,+137%,阅读量增加,拒签率,+151%,阅读量增加,打 卡,+75%,阅读量增加,开 眼 界,+102%,阅读量增加,小 长 假,+79%,阅读量增加,五 一,+86%,阅读量增加,特色美食,语言,时间,目的,关 注 点,攻 略 行 程,12,增长率为2019年上半年的同比增长率,自由行,旅行团,户外,一日游,自驾游,亲子游,跟团游,周边游,低价团,毕业旅行,深度游,旅行社,私家团,豪华团,2019上半年出境游类型相关重点热词,13,气泡大小代表热词阅读数，2019年上半年,传统旅游必需品,常规随行品,659%,436%,345%,342%,278%,247%,84%,70%,23%,16%,10%,6%,-12%,-17%,-26%,-52%,-57%,-78%,旅 行 茶 具,钥 匙 包,小 毛 巾,单 肩 包,压 缩 毛 巾,行 李 袋,保 温 杯,洗 漱 杯,身 份 证,旅 行 装,护 照 夹,u,型 枕,可 折 叠,相 机,护 照,旅 行箱4%,分 装 瓶,打 包 带,折 叠 衣 架,防 晒 衣,小 药 盒,+29倍 +50倍,2019H1出境游用户关注的出游物品的阅读数同比增长率,精细单品轻便、精细、日常用品纳入必备随身清单,旅途中也要“玩得舒适”,14,增长率为2019年上半年的同比增长率,非洲2.3%,大洋洲4.6%,南美洲0.5%,2019年6月抖音出境游类视频播放量份额,非洲5.4%,大洋洲5.1%,南美洲0.3%,54.3%亚洲,24.5%欧洲,10.3%北美洲,播放量：亚洲+欧洲+北美 89%,2019年6月抖音出境游类视频数量份额,75.1%亚洲,6%北美洲11.5%欧洲,视频数量：亚洲+欧洲+北美 93%,16,2019年6月,2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频播放量趋势,2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频数量趋势半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)：,+118%,清明,春节,元旦,五一,17,2018.12-2019.6,2019年上半年抖音亚洲出境游类视频累计创作者数量,出境游视频创作者数量变化倍数(年中vs年初),泰国,3.5倍,菲律宾,韩国,3倍,日本,越南,2.5倍,阿联酋,印度尼西亚,3.3倍,新加坡,马来西亚,3.3倍,尼泊尔,3.6倍,3.6倍,2.7倍,3.2倍,3.1倍,2019年中是年初的3.2倍,18,2019.1-2019.6，增长倍数为2019年6月30日累计创作者数量vs.2019年1月1日累计创作者数量,日本#奈良单条视频播放量1.4亿+,印度尼西亚#蓝梦岛单条视频播放量1.2亿+,泰国#苏梅岛单条视频播放量1.1亿+,韩国#首尔单条视频播放量8800万+,越南#广南会安单条视频播放量9000万+,马来西亚#仙本那单条视频播放量7900万+,斯里兰卡单条视频播放量7000万+,缅甸单条视频播放量6000万+,19,截止2019年6月累计播放量,抖音亚洲出境游类优秀视频案例,72,视频播放量超过1亿 的亚洲旅游城市有72个,13,视频播放量超过5亿 的亚洲旅游城市有13个,日本东京,日本大阪,韩国首尔,韩国济州,阿联酋迪拜,泰国曼谷,泰国春武里府,泰国大城府,泰国清迈,泰国普吉,新加坡,越南芽庄,印度尼西亚巴厘岛,20,截止2019年6月累计播放量,2019上半年亚洲国家视频播放量TOP10,2019上半年亚洲国家视频点赞量TOP10,NO.1泰国NO.6,菲律宾,韩国,NO.2NO.7,日本,马来西亚,NO.3NO.8,阿联酋,印度尼西亚,柬埔寨,NO.4NO.9,NO.5越南NO.10印度,NO.1泰国NO.6,菲律宾,韩国,NO.2NO.7,日本,越南,NO.3NO.8,阿联酋,印度尼西亚,新加坡,NO.4NO.9,马来西亚,尼泊尔,NO.5NO.10,最受关注,最受喜爱,21,2019年上半年,亚洲国家视频播放量增长黑马,关注大增,随着“一带一路”倡议得到越来越多国家和地区的参与，签证政策利好不断，降低了出境旅游的门槛， 促进“一带一路” 沿线国家的旅游热度大增。,免签,落地签,落地签,落地签,落地签,落地签,落地签,22,增长率为2019.6 vs. 2018.12,热门目的地TOP5截止2019年6月亚洲热门国家分地区视频播放量排名,23,截止2019.6累计播放量,2019年上半年亚洲热门国家重点热词,24,排名按照热词热度指数，2019年上半年,日本,韩国,越南,泰国,越南,印度,美国,日本,日本,泰国,越南,尼泊尔巴基斯坦,韩国,新加坡,泰国,秘鲁,印度尼西亚,新加坡,泰国,越南,马来西亚,欧美东南亚 缅甸,东南亚,泰国,日本尼泊尔,越南,泰国韩国巴基斯坦,亚洲,日韩,日本泰国,菲律宾,卡塔尔,毛里求斯,斐济,沙特阿拉伯中东,阿联酋,澳大利亚东南亚 越南,韩国,冰岛,秘鲁日本,尼泊尔,英国文莱马来西亚,泰国,越南,日本印度尼西亚,新加坡,2019年上半年亚洲热门国家相关目的地热词,25,排名按照热词热度指数，2019年上半年,0%,20%,40%,60%,抖音亚洲旅游兴趣用户画像,一二线城市：49%,26,2019年6月,56%,60%,58%,52%,58%,60%,56%,54%,54%,泰国,日本,韩国,印度尼西亚,越南,马来西亚,菲律宾,阿联酋,尼泊尔,新加坡,性 别,年,龄55%,男,20-29岁,18-19岁,40岁及以上30-39岁,抖音亚洲旅游兴趣用户画像分目标国家,101,97,118,124,82,102,90,90,87,90女,99,102,82,77,117,98,110,109,112,110,占比,TGI,TGI=【目标国家兴趣人群】的某个特征值/【亚洲旅游兴趣人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较亚洲旅游整体人群越明显。2019年6月,27,人 群 数 量 增 速5%,亚洲旅游兴趣人群TOP30城市分布对比,28,2019年6月,亚洲热门国家旅游兴趣人群城市分布排名TOP10,29,兴趣人群数量排名，2019年6月,30,2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频播放量趋势,2018.12,2019.1,2019.2,2019.3,2019.4,2019.5,2019.6,泰国,日本,韩国,越南,春节-元宵,元旦,清明,五一,春节舒适游,公休假首选,节日购物季,最佳旅游季,印度尼西亚四季皆宜马来西亚,旱季凉季,圣诞,31,2018.12-2019.6,2019-03-012019-03-032019-03-052019-03-082019-03-102019-03-122019-03-142019-03-162019-03-182019-03-202019-03-222019-03-242019-03-262019-03-282019-03-302019-04-012019-04-032019-04-052019-04-072019-04-092019-04-112019-04-132019-04-152019-04-172019-04-192019-04-212019-04-232019-04-262019-04-282019-04-302019-05-022019-05-042019-05-062019-05-082019-05-102019-05-122019-05-142019-05-162019-05-182019-05-202019-05-222019-05-242019-05-262019-05-282019-05-30,2019.3-2019.5“五一”相关内容的搜索量和阅读量趋势头条,五一阅读量,五一 搜索量,逐渐搜索 和关注起 量,提前40天计划 行程，开始第 一波搜索高峰,阅读高峰在节中和节后,搜索行为主要 在节前，节日 当天达到高峰,15天前 7天前,五一,提前15天 提前7天,计划期40天前,32,2019.3-2019.5,搜索和关 注明显增 强准备期关注期,2018.12-2019.6亚洲旅游搜索量和短视频播放量趋势,2018/12/1,2019/1/1,2019/2/1,2019/3/1,2019/4/1,2019/5/1,2019/6/1,视频 播放量,五一前夕 搜索起量,五一期间 发布视频,搜索先行内容 搜索量,视频分享,33,2018.12-2019.6,日本网红锤子叔单条视频播放量1.4亿+,泰国网红小哥单条视频播放量9000万+,泰国网红魔术师单条视频播放量6900万+,印度尼西亚网红秋千单条视频播放量3000万+,韩国网红锤子叔单条视频播放量8800万+,斯里兰卡卖花网红单条视频播放量7000万+,泰国网红冰冰姐单条视频播放量5900万+,尼泊尔网红小哥单条视频播放量3000万+,短视频包含“网红”相关内容的优秀案例,34,截止2019年6月累计播放量,网红魔术师,网红导游,网红沙冰西施,网红餐厅,网红小哥,网红飞天空心菜,网红打糕,网红店,网红打卡点,网红锤子叔,网红店,网红咖啡,网红秋千,网红酒店,卖花网红,网红冰淇淋,人,景点,吃,网红手绘小哥特殊技能,地标,店铺,住,游,人妖、小哥、西施,特色人物名片,亚洲播放量TOP1000视频中“网红类”视频播放量分布分国别,分国家 播放量 占比,艺妓、大叔、老太太,小姐姐、大叔,泰国,日本,韩国,Tips每个国家都需要特色名片，可以是 独特的“人”，也可以是特色的 “场”。名片在传播过程中能快速 发酵聚力，引发二次裂变，形成强 力磁场。泰国、日本、韩国凭借广 泛认知的特色人物名片积累较强话 题性，形成先发优势。,35,截止2019年6月累计播放量,32%,38%,40%,48%,播放量占比,抖音亚洲旅游Vlog相关视频累计播放量趋势,短视频如何造势？话题!,最近流行哪类话题？Vlog！,抖音亚洲旅游类带话题(#)视频播放和点赞贡献,累计播放 量,vlog话题累计播放量Top512345,Vlog,2019年中是年初的8.2倍,2018.12,2019.6,2018.12,2019.6,点赞量占比,36,2018.12-2019.6,特定主题类,地点打卡类#日本 10亿+#韩国 7亿+#泰国 7亿+#仙本那 2亿+#奈良 2亿+#巴厘岛 1.9亿+#东京 1.6亿+#马尔代夫 1.5亿+#普吉岛 1.5亿+,网红塑造类#曼谷水果西施 2亿+#冰冰姐 1.4亿+#水果西施 1.3亿+#泰国水果西施 9800万+#泰国小哥 9400万+#网红秋千 4500万+#你们要的网红找到了 3400万+#网红 2800万+#爱的魔力转圈圈 2700万+,生 活 记 录,特 殊 时 刻,美 食,情 感,明 星,#vlog日常 3.5亿+#vlog旅行记 2亿+#随手拍 1.6亿+#带ta去旅行 1.5亿+#2019 1.5亿+#五一 8000万+#在这里dou进2019 6000万+#美食 1.6亿+#跟着抖音嗨吃全球 6000万+#正能量 1.3亿+#三心二意撩到你 8000万+#shaun 1亿+,截止2019年6月话题累计播放量,泰日韩兴趣用户最喜爱的话题高点赞量泰国：网红！Vlog！宝岛！日本：动漫！城市！盛典！景点！韩国：韩星！韩星！韩星！,截止2019年6月话题累计播放量,日本旅游兴趣人群TOP20城市分布变化,泰国旅游兴趣人群TOP20城市分布变化,驱动市场,人群数量占比,人 群 数 量 增 速,机会市场,乏力市场,问题市场,驱动市场,人群数量占比,人 群 数 量 增 速,机会市场,乏力市场,问题市场,2019.6，增速为2019.6 vs. 2018.12,中位数,中位数,2019年9月,