95后线上纸品用品消费研究.pdf

2019 CBNData. All rights reserved. 少年 “纸 ”间谈95后线上 纸品 用品消费研究TABLEOFCONTENTSPart1： “纸 ”间少年初长成Part3： 抽纸称霸，吸油纸领涨目录Part4： 纸浆三巨头：原生浆、木浆、竹浆Part5： 轻量贩，制胜湿巾市场Part2： “纸 ”上谈兵，还看娘子军大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究3数据来源： CBNData大数据 - 2017年 7月至 2018年 6月纸品用品包含：抽纸 ,卷筒纸 ,湿巾 ,手帕纸 ,平板卫生纸 ,家用防油贴纸 ,厨房纸巾随着城市化水平的日益提高和居民卫生习惯的逐渐养成 ， 生活用纸成为必需品 。 80后是线上纸品消费的主力军 ， 成长在物质生活条件富足的 95后 ， 也逐渐成为生活纸品用品消费的重要新生力量 。 从 2016年 7月至 2018年 6月连续两个滚动年的数据来看 ,95后消费人数在整体中的占比从 13.2%增长到14.9%， 且贡献的市场规模占比从 7.1% 增至 8.6%。“纸 ”间少年初长成13.2% 14.9%0%20%40%60%80%100%2016.07-2017.06 2017.07-2018.062016.07-2018.06 纸品用品分 代际消费人数占比70前 70后 80后 90后 95后7.1% 8.6%0%20%40%60%80%100%2016.07-2017.06 2017.07-2018.062016.07-2018.06 纸品用品分 代际消费占比70前 70后 80后 90后 95后大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究4数据来源： CBNData大数据 - 2017年 7月至 2018年 6月纸品用品包含：抽纸 ,卷筒纸 ,湿巾 ,手帕纸 ,平板卫生纸 ,家用防油贴纸 ,厨房纸巾偏好度 = （ 95后纸品用品各省份消费额占比 -整体代际各省份销售额占比 ） *100, 大于 0为偏好 ， 否则为不偏好从性别来看 ， 女性是线上纸品消费的 “大户 ”， 毕竟多数已婚妇女有持家需求 ， 选购日化产品的决策多数是由她们制定；未婚少女也比汉子们活得更精致细腻 ， 因此 95后女性消费者在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者 。 此外 ， 从地域来看 ， 广东对线上纸品的消费偏好更明显 。“纸 ”上谈兵，还看娘子军0%20%40%60%80%100%整体 95后2017.07-2018.06 95后 vs.纸 品用品整体分性别消费占比女 男2017.07-2018.06 95后纸品 用品偏好 Top5省份大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究5数据来源： CBNData大数据 - 2017年 7月至 2018年 6月纸品用品包含：抽纸 ,卷筒纸 ,湿巾 ,手帕纸 ,平板卫生纸 ,家用防油贴纸 ,厨房纸巾和卷纸相比 ， 抽纸使用方便 ， 品质相对更高 ， 深得 “十指不沾阳春水 ”的 95后的欢心 。 在 2017年 7月至 2018年 6月的滚动年间 ， 95后抽纸的消费占比超过一半 。 95后也是新兴细分品类的尝鲜热衷者 ， 家用防油贴纸的消费同比增速最高 。 看来老年人还在使用抹布擦油的时候 ， 小年轻们已经开始摆弄起了厨房新物件 。抽纸称霸，吸油纸领涨2017.07-2018.06 95后纸品 细分用品 消费分布抽纸 卷筒纸手帕纸 湿巾平板卫生纸 家用防油贴纸厨房纸巾家用防油贴纸厨房纸巾湿巾2017.07-2018.06 95后纸品细分用品消费同比增速 Top3用品大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究6在消费愈发精细化的 95后眼中 ， 买纸不仅选种类 ， 还要看成分 。 原生浆一般不含荧光粉和漂白剂 ， 品质更高 ， 价格也更高 ， 最受 95后的欢迎 ， 消费占比过半 。 经常泛着天然木材黄色的木浆纸紧随其后并有明显增长 。 此外 ， 更具韧性的竹浆纸也占据一定的市场份额 。纸浆三巨头：原生浆、木浆、竹浆数据来源： CBNData大数据 - 2017年 7月至 2018年 6月纸品用品包含：抽纸 ,卷筒纸 ,湿巾 ,手帕纸 ,平板卫生纸 ,家用防油贴纸 ,厨房纸巾2016.07-2017.06 2017.07-2018.062016.07-2018.06 95后抽纸原料成分消费分布其他竹浆木浆原生浆大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究795后的精致消费需求也体现在对湿巾的使用上 ， 湿巾进入2017年 7月至 2018年 6月的滚动年销售增速最快的品类 TOP3。从趋势来看 ， 50片及以下的便携式包装正在逐渐失宠 ， 多片数的量贩式包装消费占比增长明显 。 最受 95后偏好的是 50-100片的轻量贩包装 ， 消费占比也最高 。 可见湿巾在家庭场景的使用频率在不断提高 。轻量贩，制胜湿巾市场数据来源： CBNData大数据 - 2016年 7月至 2018年 6月偏好度 =（各代际不同性别不同属性销售额占比 -整体人群不同属性销售额占比） *100, 大于 0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好2016.07-2017.06 2017.07-2018.062016.07-2018.06 95后湿巾片数消费分布其他201-300片151-200片101-150片51-100片50片及以下2017.07-2018.06 不同代际间不同性别对湿巾片数偏好度偏好度 70前 70后 80后 90后 95后女 男 女 男 女 男 女 男 女 男50片及以下 -3.81 -0.73 -2.12 3.96 -2.13 10.43 -4.28 7.94 -5.57 -1.09 51-100片 -0.53 -0.35 -1.59 -3.14 -0.62 -4.67 2.95 -0.69 10.51 8.79 101-150片 3.49 1.11 1.29 -0.37 -0.13 -1.61 0.00 -1.32 -0.24 0.24 151-200片 0.43 -0.94 1.49 -0.21 0.81 -2.02 0.38 -2.07 -0.53 -1.90 201-300片 1.34 0.50 0.73 -0.83 0.41 -1.54 0.46 -1.66 0.02 -0.69 其他 -0.93 0.42 0.20 0.59 1.65 -0.59 0.48 -2.20 -4.19 -5.34 大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究8第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心 (CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源 ， 拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群 。 第一财经商业数据中心 (CBNData)以商业数据报告 /微报告 、 数据指数 、 定制化咨询等为核心产品 ， 输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化 、原生内容 、 活动 、 视频 /直播等形式拓展数据研究的业务边界 ， 丰富数据商业化的应用场景 ， 以数据加媒体的倍增效应 ， 全面提升中国商业世界的运行效率 。数据分析：王晴雯内容编辑：迟腾视觉设计：邹文佳联系我们： Datadtcj商务合作： BDdtcj加入我们： jobdtcjABOUTUS关于我们大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究9本数据报告页面内容 、 页面设计的所有内容 （ 包括但不限于文字 、 图片 、 图表 、 标志 、 标识 、 商标 、 商号等 ）版权均归上海第一财经数据科技有限公司 （ 以下简称 “我司 ”） 所有 。凡未经我司书面授权 ， 任何单位或个人不得复制 、 转载 、重制 、 修改 、 展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容 。任何单位或个人违反前述规定的 ， 均属于侵犯我司版权的行为 ， 我司将追究其法律责任 ， 并根据实际情况追究侵权者赔偿责任 。COPYRIGHTDECLARATION版权声明大数据 全洞察95后线上纸品用品消费研究10FOLLOWUS关注我们CBNData官方微信号CBNData官 网更多数据扫码关注