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2020年 底妆行业市场前景及投资 研究报告 中 商 产 业 研 究 院 编 制 更 多 产 业 情 报 ： h t t p : / / w w w . a s k c i . c o m / r e p o r t s /底妆是一切美丽的基础。底妆的精致、持久和完美，一直都是彩妆美人们 最本质和最挑剔的追求。随着人们生活水平的提高，消费者对高品质产品的需 求增加，更注重底妆产品的安全与品质，因此愿意在预算范围内选择最好的底 妆产品。 据统计，中国底妆类市场规模逐渐增长，预测2022年我国底妆市场规模将 近400亿元。 前 言 Introduction目 录 CONTENTS 底妆定义 底妆分类 底妆发展历程 底妆产业链 底 妆 行 业 概 况 1 化妆品市场零售额逐年递增 化妆品进出口数量增幅加大 中国化妆品市场占比情况 中国彩妆市场情况 中国底妆市场情况 底 妆 市 场 分 析 2 国家政策利好 居民收入水平增高 网上零售逐年递增 网上零售逐年递增 底妆工艺逐渐进步 消费升级，需求增加 底 妆 市 场 促 进 因 素 3 中国彩妆网络零售前十品牌 中国粉底市场份额前十品牌 雅诗兰黛 圣罗兰 迪奥 纪梵希 魅可 阿玛尼 兰蔻 玛丽黛佳 美宝莲 美宝莲 重 点 企 业 分 析 4 底妆行业未来发展趋势 底妆市场规模预测 底 妆 行 业 发 展 前 景 5 PAGE 底妆定义 5 底妆是一切美丽的基础。底妆的精致、持久和完美，一 直都是彩妆美人们最本质和最挑剔的追求。散粉是底妆里必 不可少的法宝，梳妆台上、化妆包里，散粉总是占得重要一 席，帮女人们将底妆精致到底。粉底一般有粉底液、粉饼装 与散粉装三种。正确使用粉底，可以调整肤色、掩盖瑕疵， 使皮肤呈现自然而颜色均匀的效果。 粉底由于形态不同遮盖力也有所区别，每个品牌的粉底 一般都会分为不同的颜色，以适用于不同深浅的肤色。除此 之外，粉底也有偏粉红和偏黄的不同效果。伴随现代科技技 术而生产的粉底具有更多的修饰效果，颗粒更细腻，并具有 保湿、控油或防晒等多重功效，能轻易创造自然、光滑、晶 莹的健康肤质。 PAGE 底妆分类 6 分 类 概 况 霜状粉底 乳霜状粉底有修饰作用，它属于油性配方，粉底效果有光泽，有张力。其滋润成分特别适合干 性皮肤，更能掩饰细小的干纹和斑点，在脸上形成保护性薄膜。 液体粉底 液体粉底的配方较轻柔，紧贴皮肤，由于水分含量最多，具有透明自然的效果。如果添加了植 物保湿成分或维生素，还具有很好的滋润效果。自然与肤色融合，使肌肤看起来细腻、清爽， 不着痕迹。 固体粉底 现在的固体粉底是以前的油彩粉底经过改良之后的产品，大大降低了厚重感，优质的固体粉底 遮盖效果好且质地细腻，保湿、清爽。干爽细腻，颜色均匀，美化毛孔，同时方便随时使用。 喱粉底这是一种备受油性肌肤者欢迎的粉底，因为特别应用了无油或极少油脂的水性配方，使其质 地清爽舒适，不会给肌肤带来丝毫厚重感和负担。可在夏季等炎热季节使用，清爽无油，感觉 非常舒适。 两用粉饼 干湿两用粉饼分为干面和湿面两种，分别由干粉和湿粉构成，质地细腻，效果周到。使用方便， 将干粉底扫在面上，能修饰妆容，显得自然通透，而用湿润了的粉扑扑上粉底，则可以营造出 细致清爽的效果。 散粉 散粉是“粉家族”中最精细的粒子，天生具有性情温和、质地细腻的秉性，其本身几乎没有什 么遮瑕的功能。 图表来源：中商产业研究院整理 PAGE 底妆发展历程 7 古 埃 及 时 代 古 埃 及 时 代 的 贵 妇 从 铜 瓶 里 倒 出 红 褐 色 和 玉 色 的 矿 石 粉 末 ， 用 手 指 涂 染 在 脸 颊 上 ， 从 而 勾 勒 出 比 较 立 体 的 容 颜 。 1 6 世 纪 中 期 英 国 女 王 伊 丽 莎 白 一 世 因 使 用 白 铅 和 白 蜡 的 混 合 液 营 造 了 无 瑕 的 容 颜 成 为 宫 廷 舞 会 上 的 摩 登 话 题 。 1 8 世 纪 末 期 日 本 和 韩 国 的 宫 廷 贵 妇 用 捣 碎 的 米 粉 打 造 白 色 的 妆 容 。 它 使 得 亚 洲 女 性 的 五 官 更 为 清 淡 细 巧 。 二 十 世 纪 初 人 们 开 始 重 视 妆 前 的 护 肤 。 2 0 世 纪 6 0 年 代 粉 底 逐 步 走 入 平 常 女 性 的 生 活 至 今 粉 底 成 为 人 们 广 泛 使 用 的 彩 妆 之 一 ， 并 在 近 几 年 推 出 许 多 个 性 化 的 体 验 。 PAGE 底妆产业链 8 图表来源：中商产业研究院整理 上 游 中 游 下 游 原 材 料 天 然 油 脂 原 料 合 成 油 脂 原 料 粉 质 原 料 表 面 活 性 剂 等 化 妆 品 行 业 兰蔻 迪奥 雅诗兰黛 资生堂 香奈儿 美宝莲 阿玛尼 雪花秀 等 包 装 真 空 包 装 胶 囊 包 装 玻 璃 瓶 包 装 活 塞 等 线 下 零 售 商 场 超 市 百 货 超 市 专 卖 店 精 品 店 药 店 线 上 销 售 品 牌 自 营 商 城 线 上 品 牌 集 合 店 垂 直 自 营 代 购化妆品市场零售额逐年递增PAGE 10 数据来源：中商产业研究院整理 0 5 0 0 1 0 0 0 1 5 0 0 2 0 0 0 2 5 0 0 3 0 0 0 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6 2 0 1 7 2 0 1 8 2 0 1 9 . 1 - 9 2 0 1 4 - 2 0 1 9 年 9 月 中 国 化 妆 品 零 售 额 统 计 亿 元 化 妆 品 销 量 的 增 长 ， 其 中 一 部 分 是 由 于 彩 妆 的 市 场 销 量 大 幅 上 升 。 现 代 彩 妆 作 为 化 妆 技 巧 ， 是 一 门 “ 形 象 美 ” 的 艺 术 ， 是 利 用 化 妆 产 品 对 面 部 进 行 修 饰 ， “ 扬 长 补 短 ” 达 到 美 化 的 效 果 。 一 般 而 言 ， 彩 妆 可 分 为 面 部 彩 妆 、 眼 部 彩 妆 、 唇 部 彩 妆 、 美 甲 产 品 等 。 2 0 1 9 年 1 - 3 季 度 我 国 化 妆 品 零 售 额 达 2 1 5 0 . 7 亿 元 ， 同 比 增 长 1 2 . 8 % 。化妆品进出口数量增幅加大PAGE 11 数据来源：中商产业研究院整理 0 . 0 5 . 0 1 0 . 0 1 5 . 0 2 0 . 0 0 5 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 5 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 2 5 0 0 0 0 2 0 1 4 年 2 0 1 5 年 2 0 1 6 年 2 0 1 7 年 2 0 1 8 年 2 0 1 9 年 1 - 8 2 0 1 4 - 2 0 1 9 年 8 月 中 国 美 容 化 妆 品 及 护 肤 品 出 口 数 量 情 况 出 口 数 量 （ 吨 ） 数 量 增 长 率 （ % ） 0 . 0 1 0 . 0 2 0 . 0 3 0 . 0 4 0 . 0 5 0 . 0 6 0 . 0 7 0 . 0 8 0 . 0 0 5 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 5 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 2 5 0 0 0 0 2 0 1 4 年 2 0 1 5 年 2 0 1 6 年 2 0 1 7 年 2 0 1 8 年 2 0 1 9 年 1 - 8 2 0 1 4 年 - 2 0 1 9 年 8 月 中 国 美 容 化 妆 品 及 护 肤 品 进 口 量 及 增 长 情 况 进 口 数 量 （ 吨 ） 数 量 增 长 率 （ % ） 2 0 1 9 年1 - 2 季度 中 国 美 容 化 妆 品 及 护 肤 品 进 口 量 有 所 增 长 ， 增 长 2 5 . 7 6 % 。 2 0 1 9 年 1 - 8 月 中 国 美 容 化 妆 品 及 护 肤 品 进 口 量 为 1 4 3 5 1 5 吨 ， 同 比 增 长 1 4 . 7 % 。 2 0 1 9 年 1 - 2 季 度 中 国 美 容 化 妆 品 及 护 肤 品 出 口 量 有 所 增 长 ， 2 0 1 9 年 1 - 8 月 中 国 美 容 化 妆 品 及 护 肤 品 出 口 量 为 1 3 6 8 2 8 吨 ， 同 比 增 长 6 . 7 % 。我 国 化 妆 品 市 场 品 类 占 比 情 况 护 发 用 品 口 腔 护 理 彩 妆 洗 浴 用 品 男 士 护 理 护 肤 品 香 水 其 他 中国化妆品市场占比情况PAGE 12 数据来源：中商产业研究院整理 从 化 妆 品 品 类 上 看 ， 我 国 化 妆 品 市 场 表 现 出 鲜 明 的 地 域 特 色 。 在 我 国 ， 护 肤 品 市 场 规 模 占 整 个 日 化 用 品 的 5 1 . 6 2 % ， 约 为 世 界 平 均 水 平 的 两 倍 。 而 我 国 消 费 者 对 彩 妆 、 香 水 类 产 品 需 求 则 显 著 低 于 世 界 平 均 水 平 ， 全 球 彩 妆 品 类 占 比 为 1 4 % ， 我 国 仅 为 9 . 5 % ， 全 球 香 水 品 类 约 占 比 为 1 0 . 6 2 % ， 而 我 国 仅 为 1 . 7 0 % 。0 5 0 1 0 0 1 5 0 2 0 0 2 5 0 3 0 0 3 5 0 4 0 0 4 5 0 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6 2 0 1 7 2 0 1 8 2 0 1 9 E 2 0 1 4 - 2 0 1 9 年 中 国 彩 妆 行 业 市 场 规 模 统 计 及 预 测 亿 元 中国彩妆市场情况PAGE 13 数据来源：中商产业研究院整理 两 年 全 球 经 济 有 所 回 暖 ， 带 动 彩 妆 消 费 反 弹 。 数 据 显 示 ， 2 0 1 2 - 2 0 1 7 年 中 国 彩 妆 市 场 发 展 迅 猛 ， 年 均 复 合 增 长 率 高 达 1 3 . 7 % ， 高 于 整 体 化 妆 品 市 场 增 速 。 预 计 未 来 五 年 内 ， 彩 妆 市 场 将 维 持 1 2 % 的 复 合 增 速 高 速 增 长 ， 2 0 1 9 年 我 国 彩 妆 行 业 市 场 规 模 将 达 到 4 3 2 亿 元 。中国底妆市场情况PAGE 14 数据来源：中商产业研究院整理 随 着 国 人 化 妆 技 巧 的 提 高 ， 对 美 的 追 求 热 情 日 益 高 涨 ， 美 妆 消 费 者 开 始 转 向 更 为 复 杂 的 、 充 满 个 性 的 妆 容 。 据 统 计 ， 中 国 底 妆 类 市 场 规 模 逐 渐 增 长 ， 预 测 2 0 1 9 年 我 国 底 妆 市 场 规 模 近 3 0 0 亿 元 。 0 5 0 1 0 0 1 5 0 2 0 0 2 5 0 3 0 0 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6 2 0 1 7 2 0 1 8 2 0 1 9 E 2 0 1 4 - 2 0 1 9 年 中 国 底 妆 市 场 规 模 统 计 及 预 测 亿 元16 注意：本报告只展示15页，欲知详细报 告及报告中涉及数据请下载报告PPT版本。