2019中国音频直播市场专题分析.pdf

数字化浪潮下的广阔蓝海Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国 音频 直播市场专题分析 20192019/11/7 2数据驱动精益成长CONTENTS目录背景：欣欣向荣的中国直播产业01中国 音频直播 产业发展现状：环境， 价值 ，用户02中国音频直播产业典型厂商格局及应用案例03中国音频直播产业发展趋势042019/11/7 3数据驱动精益成长PART 1背景：欣欣向荣的中国直播产业 Analysys 易观 analysys2019/11/7 4数据驱动精益成长背景 ：蒸蒸日上的泛娱乐直播时代泛娱乐直播2016-今2016年被称为 中国移动直播元年 ，各种网络直播平台呈现井喷式发展，向泛娱乐演进，进入更多垂直细分行业：在社群经济上，各行业与网络直播结合，进行用户互动，增加用户粘性；在商业模式上与其他互联网商业模式进行嫁接， 4G 网络的普及与 Wi-Fi 网络的大面积覆盖更是推进了移动直播的发展2014-2015英雄联盟、 dota等游戏形成了一种多人同时在线竞技的游戏模式，从而产生了学习、提升游戏水平的需求， 游戏视频本身内容的可观赏性 推动了游戏直播平台的诞生游戏直播2005-2013YY、六间房、 9158为代表的电脑 PC端秀场直播模式为众人熟知。用户消费主要用于社交关系消费和道具打赏。网络直播 由起步期向发展期过渡秀场直播未来可期云游戏又可称为游戏点播，是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术。 云游戏摆脱了对硬件的依赖 ，将会给用户带来更加丰富的娱乐体验，也方便直播工作的进行云游戏直播2019/11/7 5数据驱动精益成长直播 +电商 电商通过与直播的结合，使消费者能够对商品有更加直观的了解，带来的是销量的显著提升和一大批明星主播的诞生直播 +电竞 电竞赛事在拥有庞大受众群体的同时，受政策的影响，无法在主流媒体实现直播，与网络直播平台可谓天作之合直播 +旅游 越来越多的景区意识到了直播对于游客的吸引作用，沉浸式的体验使游客前来游览的欲望大大提升直播 +教育 直播帮助教育行业打破空间上的界限，也使得优质的教育资源能够走出大城市，让更多需要得到教育的人群得到更为优质的教育直播 +公益 公益活动的直播使公益行动更加直观、更加透明地展示在大众面前，提升自身影响力的同时，也起到了良好的宣传和教育作用背景 ：“直播 +” 布局引领产业创新2019/11/7 6数据驱动精益成长9%背景 ：直播内容愈发丰富，用户规模稳步提升直播整体2018.122019.6游戏直播 娱乐直播 体育直播 演唱会直播3.97 2.38 1.63 1.76 1.081.161.942.052.434.33数据来源： CNNIC2018-2019各移动直播内容用户规模变化（亿人）2% 26% 10% 7%2019/11/7 7数据驱动精益成长背景 ：四大特性带来远超传统媒介的商业价值和变现能力直播的实时性和灵活性为直播内容带来了轻量化的特征，它更符合当代高消费能力人群的信息获取习惯，商业价值巨大商业价值伴随着高商业价值的是直播极强的变现能力，直播已经成为了国内音乐，音频等娱乐产业最重要的变现方式之一，并将逐渐向其他行业渗透变现能力相比传统媒介形式，在直播中观众可以随时和主播互动互动性直播采用的实时传输的方式，可以让用户第一时间获取信息实时性相比传统媒介形式，直播对于用户更为真实，内容更值得信赖真实性相比传统意义上的直播，移动互联网时代的直播门槛更低，更不受时间和空间的限制灵活性2019/11/7 8数据驱动精益成长背景 ：泛娱乐直播时代图文，视频和音频直播协同发展图文直播 图文直播是早期较为流行的直播方式，具备轻量化、省流量、场景限制小等特征，当下在一些特殊场景依然被使用视频直播 视频直播是泛娱乐直播时代最为常用的直播方式之一，具有丰富、直观、视觉冲击力强等特征音频直播 音频直播起步较早，随着视频直播的崛起发展放缓，近期随着用户对直播内容的需求的不断提升以及视频直播的局限性逐渐体现，迎来新的发展机遇2019/11/7 9数据驱动精益成长 Analysys 易观 analysysPART 2中国音频直播产业发展现状：环境，价值，用户2019/11/7 10数据驱动精益成长概览 ：音频直播市场进入快速增长期 Analysys 易观 analysys中国 音频直播 产业 AMC模型YY语音作为一款游戏沟通的即时通讯软件初具音频直播产品 雏形大量资本涌入游戏直播产业 ， 音频直播进展甚微泛娱乐直播市场迎来爆发 ， 网络音频行业用户规模逐年上涨 ， 音视频平台纷纷入局音频直播 ， 发展势头较好业务模式成熟 ， 市场格局稳定 ，音频直播进入稳定发展阶段行业发展阶段市场认可度ABCD EFGHI早期阶段(2014-2015)市场成熟期（ -）高速发展期(2016-)探索期(2008-2014)YY语音上线。但局限于 PC端，且功能方面比较单一2014年世界杯期间，考拉 FM率行业之先通过纯音频方式对 64场赛事进行实时直播，随后应用至演唱会、电影发布会、专访等领域 在 大量游戏玩家的推动之下， 游戏直播迅速发展2016年 8月 ,红豆 live上线，第一款真正意义上以移动APP为载体的音频直播产品2016年 10月， 荔枝上线音频直播功能， 并从个人电台社区 转型为音频直播2016年末，喜马拉雅、蜻蜓上线音频直播功能2017年 8月，陌陌作为社交及视频直播平台切入音频直播；李易峰代言荔枝J网易云音乐、斗鱼、映客等跨界竞争进入平台竞争的下半场，独特的内容定位是关键。 各平台 接入智能硬件，注重场景激活，优化用户个性需求