2019中国数字用户行为变迁专题分析.pdf

中国数字用户行为变迁 专题 分析 2019 数 字 经 济 助 力 中 国 经 济 转 型 升 级 ， 并 为 国 民 提 供 更 为 丰 富 的 物 质 文 化 生 活 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 2 分析 背景 恰逢 建国 70 周年，本文基于中国移动互联网建设对国家经济发展贡献，以及对国民精神及物质文化生活的 影响 进行分析，深入了解数字经济价值 分析 方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容 做出 的专业性判断和评价 数据说明 千帆分析全国网民，分析超过 99.9%的 APP 活跃行为。 千帆行业划分细致， APP 收录量高，分析 45 领域、 300+行业、全网 TOP 4 万多款 APP。 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品， 2015 年至今累计服务客户数 量 400+。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 3 一、 数字经济助力中国经济转型升级，并为国民提供更为丰富的物质文化生活 1.1.1 建国 70 周年以来，中国经济实现快速发展 中华人民共和国成立以来，历经 70 周年的大规模的建设，已成为世界上最具有发展潜力的经济体之一，人民生活总体实现小康水平。从 1953 年到 2010 年，中国已陆续完成十一个“五年规划”，取得成就举世瞩目，为国民经济的发展打下了坚实基础；而 1979 年以来的改革开放，则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后，市场经济体制初步建立，经济增长方式逐步由粗放型向集约型转变。 2018 年底，中国 GDP 规模已达 89 万亿，已成为世界第二大经济体，并且中国经济发展仍保持稳中有进态势。 1.1.2 数字经济助力中国经济转型升级，并为国民提供更为丰富的物质文化生活 近年来，数字经济不仅成为经济增长的核心动力，也成为新时代国家核心竞争力的象征，其带来的价值和红 利不言而喻。 2018 年，中国数字经济规模达 31.3 万亿元，占 GDP 的 34.8%，增速已连续三年排名世界第一，其中数字产业化规模达 6.4 万亿元，信息消费、数字经济领域投资、电子商务等需求活力不断释放。另一方面数字经济的发展，也为国民提供了更为丰富的物质文化生活。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 4 1.1.3 2010 年以来数字经济迎来高速发展期，运营商营收激增 2010 年以来，移动互联网基础建设加速， 2013 年光缆建设大道 1745 万公里，并且随着 2017 年4G 网络建设全面铺开，光缆建设已超 3600 万公里， 4G 基站净增 65.2 万个，总数达到 328 万个，中国在移动互联网设施建设成就举世瞩目；另一方面，移动互联网对用户生活的渗透，移动流量的需求与日俱增，运营商营收进入快速增长期 。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 5 1.1.4 智能终端在国内实现全面普及 随着移动互联网基础建设的快速发展，智能终端也实现快速普及；用户体验为王的意识逐步形成，手机厂商迎合消费者的需求做出的努力有目共睹的，智能手机从屏幕、外观、材质，操作方式，功能属性不断进化，如今智能手机已成为国民不可或缺的网络入口。中国智能手机出货量，从 2009年 1800 万台到 2017 年超过 4.8 亿台 。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 6 1.1.5 国产手机迎来全面爆发，背后是大国制造业的全面崛起 从终端品牌来看，中国智能手机市场经历了日韩系（三星、 LG）、美系（苹果、 Moto）、台系（ HTC）等企业的轮番领跑后，时至 2018 年，国产手机全面爆发， OV、华为、小米等头部国内企业刮分市场；中国手机企业的崛起，背后是中国电子制造产业的全面崛起 。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 7 1.1.6 “技术 +生态”不断升级，驱动移动互联网快速发展 移动互联网初期以 WAP 应用为主，利用手机浏览器访问门户网站成为当时使用移动互联网的主要形式 。 随着 3G 时代的到来，网速问题逐步的得到解决，大量互联网企业加速移动端转型，一时间百花齐放，百度、腾讯、奇虎 360 等互联网公司推出手机浏览器，抢占移动互联网入口，移动互联网应用得到极大程度丰富 。 而“触屏操控 +安卓系统”的到来彻底解决了移动互联网系统生态问题，加之国内大量厂商的介入致使智能终端价格大幅下降，智能手机开始快速普及 。 随着 4G 时代的到来，带宽限制基本消除，内容类应用得到快速发展（长视频、短视频、直播等） 。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 8 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 9 1.1.7 移动互联网作为数字经济的核心，其有助于提升时效，打破空间限制，促进资源配置重塑 二、 移动互联网已深入渗透国民生活，用户日均使用超 5 小时 2.2.1 移动互联网快速普及，国民覆盖率超过 7 成，日均使用时长超 5 小时 2019 年，中国移动互联网用户规模首次突破 10 亿人，占总体人口比 重达到 72.5%；中国移动网民单日人均使用时长也已达到 5.59 小时，人均单日启动频次达到 53.05 次，移动互联网已经渗透到国民生活的方方面面 。 建国 70 周年 -中国移动互联网用户变迁 2019 年 09 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 10