2020-2021科技巨头反垄断影响分析报告.pdf

2020-2021科技巨头反垄断影响分析报告目录 1.复盘：科技反垄断事件以及影响2.梳理：全球典型科技巨头的兴衰3.对标：中国与全球科技巨头影响4.风险提示01 科技反垄断：醉翁之意不在酒复盘：科技反垄断事件以及影响1.1 复盘美国反垄断百年史，五大案例垄断集团多以失败告终 美国反垄断百年史 托拉斯的形成：托拉斯最早于1882年在美国产生，此后数年间得到迅速发展，并在美国的工业部门中占居了支配地位，美国被称 为“托拉斯帝国”。 反垄断法的制定：1890年7月2日，美国联邦国会通过谢尔曼反托拉斯法。该法主要为禁止限制性贸易作法及垄断贸易的行为。 5大著名反垄断事件：复盘反垄断法成立以来的历史，20世纪出现了包括美国标准石油、美洲铝业公司、IBM、AT&T、微软公司 在内的5大反托拉斯事件，其中前4个案例均以失败告终，唯有微软因全球互联网泡沫避免了被分拆的命运美国20世纪最著名的5次反垄断法控诉案例1.2 IBM：蓝巨人百年巨轮，反垄断被迫开放软硬件技术标准 蓝巨人IBM百年巨轮，反垄断被迫开放软硬件技术标准 1911年，IBM成立，全称是国际商业机械公司，发展初期的主要业务为商 用打字机。 1929年，经济大萧条，IBM依靠打孔机、制表机艰难生存。 1945年，IBM成为美国空军自动防御系统电脑发展的主要承包商，研制了全世界第一台继电式计算机。 1964年，IBM推出system360，世界上首个指令集可兼容计算机。 1967年，IBM控制了美国商业通用计算机76%的市场份额 反垄断法迫使IBM开放技术标准 1969年，政府提出诉讼，控告IBM“企图垄断，并且已经垄断了“用于一 般目的的数字计算机”，违反了谢尔曼法第二条”。 1970年，IBM宣布一项重大改变，把向用户捆绑式销售软件和服务的模式， 改为分别计价销售，史称“价格分离”。IBM开放IBM/PC，CPU采购自英 特尔，操作系统由微软编写，同时开放软硬件技术标准，允许中小企业制 造IBM/PC兼容机。 从此，IBM/PC消失了，IBM/PC的兼容机（我们今天熟知的Windows电脑） 成为市场主流。 IBM PC system360与IBM 兼容机80486 IBM PC:system360IBM 兼容机:804861.3 AT&T：三次反垄断下，从曾经的辉煌走向多次拆分 1875年，伟大的电话之父贝 尔，发明了电话 1877年，美国贝尔电话公司 成立，即AT&T 1880年，贝尔电话公司正式 开始经营长途电话业务。 1925年，AT&T成立了贝尔实 验室。这里曾出过8位诺贝 尔奖得主，获得过两万五千 多项专利，晶体管、激光器、数字交换机等均来自贝尔 实验室。 1913年，美国司法部的金斯 堡协议，AT&T不得不收敛扩 张。 1925年，AT&T被迫和加拿大 电话业务分离，专注美国市 场。 1949年，美国政府启动了针 对AT&T的第二次反垄断诉讼。 1974年，美国政府启动了针 对AT&T的第三次反垄断诉。 1984年，AT&T被迫第一次分 家,分出了另外七家小贝尔 公司。 1994年，AT&T的营业额一度 达到700亿美元。 1995年，AT&T的转折点，AT&T拆分朗讯、AT&T、NCR 三家公司，自此AT&T再也没 有出现震动世界的发明。 1996年，跟随着AT&T拆分， 贝尔实验室一分为二。 2001年，朗讯公司不得不关 闭贝尔实验室几乎所有的研 究部门。 2006年，朗讯被法国的阿尔 卡特收购。当时的市值还不 到1996年上市时的水平，只 有其峰值的二十分之一AT&T 和贝尔实验室辉煌三次反垄断与AT&T拆分自我拆分与转折三次反垄断下，从曾经的辉煌走向多次拆分1.4 AT&T：全盛时期绝对垄断，反垄断拆分后市占率急剧下降 AT&T全盛时期： AT&T控制了掌握了 95%以上的各类长途电话业务，提供85% 的地方电话线路，并销售全国大部分电话设备。拥有的各公司联合体（通常称为贝尔系统）包括贝尔电话 实验室、西方电器公司和23 家贝尔营业公司 AT&T的肢解： 1984年1月1日联邦法院认为AT&T公司不允许其它公司进入其本地电话网络，违反了谢尔曼法第2条，将AT&T肢解为贝尔实验室和7个地区性公司。 AT&T拆分的影响： AT&T由于本地电话网络被分离竞争优势逐渐消失。竞争迅速白热化， AT&T 的市场份额不断受到MCI 和Sprint两家经营长话公司的蚕食而急速滑落。 AT&T的市场占有率从1984年的超过90下降到1989年 的50，美国的电话通话价格到20世纪80年代末下降了40。1995-1996年AT&T一分为三，从此由盛转衰-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%美国电话电报(AT&T)-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%微软公司(MICROSOFT)1.5 微软：遭反垄断诉讼，受益互联网泡沫破灭避免被拆分微软遭反垄断诉讼，一审判定一分为二 1998年5月18日，美国司法部经过数月的调查，向微软发 起反垄断（托拉斯） 诉讼。 1999年12月8日，美国19州和司法部再一次起诉微软公司 违背反垄断法舍曼法 2000年4月4日，联邦法官杰克逊判定微软违反了反垄断法，把捆绑销售作为阻碍竞争的手段，维持微软的垄断地位。 2000年6月8日， 微软被裁定一份为二。一个专营电脑操作 系统，另一个则经营除去操作系统外微软目前所经营的其 它内容，包括Office系列应用软件、IE浏览器等。微软上诉最高法庭，受益互联网泡沫破灭避免被拆分 2000年7月27日，微软上诉最高法庭，提出对杰克逊法官 审案公正性的质疑。 2001年1月15日，美国司法部和19州坚持拆分微软。 2001年6月28日，上诉法庭推翻杰克逊法官的判决，由另 一个法官重新审理此案。 2001年9月7日，美国司法部表示不再要求对微软进行拆分。 2001年11月1日，美国司法部和微软达成过渡性协议。1998-2001年，反垄断法导致公司股价大幅下滑1.6 微软：凭借垄断，通过免费、抄袭、捆绑等手段打击竞争对手在微软如日中天的90年代，其在个人电脑操作系统上有绝对垄断地位。这段时间只有两家公司曾经威胁到了它的统治地位。一家 叫做网景 (Netscape)，一家叫做Sun。网景开发了第一个商用浏览器Netscape Navigator。Sun发明了互联网时代的第一程序语言Java。微软通过免费、抄袭、捆绑等方式打击竞对手免费：网景公司浏览器商业用途是要收费的，而微软的IE浏览器对个人和商业用途统统免费。抄袭：微软抄袭开发出Java虚拟机 (JVM) ，采取了一系列措施来“尽可能的加大Java应用程序跨平台移植的难度”。捆绑：微软利用自己在操作系统上的垄断地位，威逼利诱主机生产商安装绑定IE浏览器的windows操作系统，甚至胁迫另一个巨头Intel公司停止协助Sun对Java这个新兴技术进行改进。20世纪90年代美国最大的2个竞争对手：网景、Sun VS1.7 微软凭借垄断优势打击，网景和Sun公司股价受重仓网景公司（Netscape）：网景股票1995年8月8日面市的时候，其价格定在每股28美元，上市就飙升至75美元，最终在自己的 第一个交易日中收于58.25美元。一段时间之内，网景疯狂扩张，到1995年12月，股价已经来到了170美元。经历过“浏览器大战”之后，网景股票大幅下滑，1998年11月，美国在线AOL以42亿美元的估值收购了网景，而在1999年网景 的估值已经跌到了100亿美元，2008年，AOL宣布放弃对网景浏览器的支持，一代传奇落下帷幕。 Sun公司：互联网泡沫之前，Sun 的 UltraSparc 服务器（同时提供基于 Java 的 Web 服务）卖得火红火热，Sun 公司的市值一 度飙升到 2000 亿美元，股价达 247 美元。随后被微软技术隔离，叠加互联网泡沫破灭，2001年12月底Sun 的股价只剩 49 美 元1995-1998年不同时点网景（Netscape）公司股价的波动情况 1999-2001年互联网泡沫前后Sun公司的股价变化情况28 42100806040200 1995年8月1995年12月1998年11月股价（美元）49050100150180 170 300160 250 247140120 200 1999年12月2000年12月股价（美元）