2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告.pdf

宠物经济” 克劳锐出品 2020.12 研究报告 2020 萌宠内容生态下的 平台选取 本报告主要选取微博、抖音、快手 、 B站四 个平台 进行萌宠内容生态及宠物经济的 研究，选取此四大平台的依据是平台内容模 式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以 KOL的内容为核心 。萌宠 账号 通过 特色表达形式完成大量粉丝 积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销 价值及反映其背后的宠物经济。 数据说明 统计说明： 头部 KOL主要以粉丝量级为主要指标， 微博 -500W及以上；抖音 -500W及以上 ；快手 -500W及 以上 研究 对象： 微博、抖音、快手 、 B站等平台 萌宠账号 及相关投放 品牌 数据来源： 克劳锐指数研究院 数据说明： 各平台 KOL数量及粉丝覆盖 数据采集时间截至 2019.12.31； 2020.10.30各平台萌宠账号影响力排行榜：数据采集 周期： 2020.11.01-2020.11.30 研究 说明 Research Description 目录 C O N T E N T S 萌宠类内容发展现状及营销价值聚焦 各 平台萌宠内容玩法与 “宠物经济” 剖析 萌 宠内容及其“宠物经济”发展 展望 01 02 03 萌宠类内容营销价值聚焦 宠物经济发展现状概述 萌宠类账号发展现状综述 萌 宠类主要内容表达形式分析 5克劳锐出品 庞大的宠物市场与萌宠内容生态相辅相成，共同发展 NO.2 鲜花宠物 在 2020年天猫双 11 淘宝直播 行业 GMV增速 TOP10中 位居 第二 2 7亿 快手 宠物相关类 短视频单日最高 播放量 达 7亿 4 2024亿 2019年中国城镇宠物（犬猫） 消费市场 规模达 2024亿 元 1 83.1% 83.1%的宠物主会通过 微信公众号 获取宠物相 关信息， 微博 、 抖音 为 25.7%、 22.1%3 宠物市场 X 萌宠内容 数据来源： 13 2019中国宠物行业白皮书消费报告 狗民网 /铃铛宠物 /亚宠展 2 “天猫双 11”淘宝直播商家数据报告 淘宝直播 /淘榜单 4 2020快手宠物生态报告 -快手大数据研究院 6克劳锐出品 宠物产业链日渐完善，宠物经济市场不断扩大 2024亿 宠物保险宠物饲养售卖 宠物食品 宠物用品 宠物训练 宠物医疗护理 宠物寄养 宠物美容宠物摄影 随宠物主数量攀升，萌宠背后已逐渐形成涵盖 交易 、 食品 、 用品 、 服务 等从 出生到死亡 的完整产业链，宠物经济在这 样庞大的市场下迸发出了更大的潜力 宠物经济 7克劳锐出品 各平台 萌宠类账号呈迅猛发展态势 2020.01-2020.10部分平台 头部 KOL及头部 萌宠 类 KOL平均粉丝量增长情况 部分平台 TOP500萌宠类账号中 粉丝量达 500W、 100W的账号占比情况 3.02% 3.53% 0.64% 2.57% 3.99% 0.76% 微博 抖音 快手 25.60% 44.00% 36.80% 4.80% 6.20% 4.40% 微博 抖音 快手 头部 KOL平均粉丝增长率 萌宠头部 KOL平均粉丝增长率 粉丝量 100W+的萌宠账号数（ 500W） 粉丝量 500W+的萌宠账号数 随着大众在各社交平台 时间 、 精力投入 的 增加 ，各垂类粉丝量增长明显，头部账号表现尤其突出； 用户 对 萌宠类内容 的 需求度 与 关注度 也在不断 提升 ，萌宠相关的内容市场仍在持续 扩展。 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： KOL数量采集截至 2019年 12月 31日、 2020年 10月 30日 统计说明：头部 KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博 -500W及以上；抖音 -500W及以上；快手 -500W及 以上 8克劳锐出品 90后、 95后成宠物市场内容、产品消费的主力军 90后 、 95后 已成为萌 宠 类内容的 观看者 、实际 宠物主 的 主要构成 ，他 们的强消费力也使他们 成为 宠物经济的主力军 萌宠相关者 具备强购买力 37.1% 20.5% 29.4% 10.4% 2.6% 48.4% 20.5% 18.4% 5.6% 7.0% 35.6% 9.6% 29.5% 16.6% 8.7% 95后 90后 /95前 80后 70后 70前 微博 抖音 宠物主 部分平台萌宠垂类粉丝年龄分布 VS 宠物主年龄分布 数据来源：克劳锐指数 研究院 研究 范围：微博、抖音平台粉丝量 TOP500萌宠账号 数据 j截止日期： 2020年 10月 30日 数据来源： 2019中国宠物行业白皮书消费报告 狗民网 /铃铛宠物 /亚宠 展 9克劳锐出品 萌宠内容可满足用户有关情感治愈、好物获取等多方面的需求 养宠 人群 知识获取 科学养宠 的大环境下， 新媒体 成为“铲 屎官” 获取养宠知识 的主要渠道之一 好 物消费 宠物如孩子、似朋友，为他们寻找 新 奇、高品质的商品与服务 刻不容缓 信息交流社区 养宠知识交流、养宠好物分享、疑难问 题解答，萌宠内容也是 信息交流平台 陪伴需求 都市空巢青年们 通过 “ 云养宠 ”丰富 自有生活，驱散孤独 娱乐方式 搞笑的萌宠视频成日常 快乐源泉 ，成 精的宠物日常 满足猎奇心理 情感治愈 自带蠢萌特质的小动物们使得忙碌的 “ 打工人 ”内心得到了 慰藉与治愈 01 02 03 01 02 03 非养宠 人群 内容关注 + 产品消费 萌宠内容迅猛发展 的原因 喜欢小动物 因 内容视角、场景设置、行业角色等的不 同，萌宠内容生态中出现了各具特色的表达形 式， 背后所 衔接 的 宠物经济也不尽 相同 11克劳锐出品 萌 宠内容主要涵盖的表达形式 日常分享 展示在 日常生活场景 中，萌宠 生活状态、与主人的互动等 知识科普 宠物主人或行业从业人员运用 专 业知识或经验 进行相关知识分享 创意 vlog 多以主人视角讲述带着 宠物外出、 旅行 等过程中发生的趣事等内容 特殊群体 聚焦 导盲犬、警犬、搜救犬 等特殊 角色，以多种形式展现其独特生活 技能教学 萌宠 行业服务提供者 通过短视频 等内容形式教授 宠物护理 等 技能 剧情段子 通过 画外配音、宠物“成精” 等 形式故事化、剧情化宠物行为 视频剪辑 整合网络上或搞笑、或可爱、或 猎奇的各类内容，进行 汇总呈现 12克劳锐出品 萌宠内容主要表达形式 日常分享 萌宠标签： 爱记仇、与尿爸相爱相杀、打尿爸 内容要点： 通过对尿尿的日常行为、与尿爸的互动进行故 事化剪辑，配以文字 对喵声进行解读，与尿 爸 对话 ，构建了有趣且充满冲突性的内容风格 创作主体 以 宠物主 为主，也有小部分 宠物店 等相关从业者 内容特征 记录 萌宠日常 ，并通过配音、互动等形式 趣味呈现 宠物经济关联度： 多通过内容种草进行产品推荐，且 品类多样，不限于宠物 常见产品 /服务类别 宠物相关： 食品、日用品、护理用品等 非宠物相关： 零食、数码 3C、电商活动等 01 02 03 04 代表 KOL 尿尿是只猫 111W+ 1269W+ 184W+ 24W+ 34W+ 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 13克劳锐出品 萌宠内容主要表达形式 剧情段子 宠物具备开车、算算术 等 特殊技能 ，并赋予人 的情感、配音展示其内 心，结合 剧情 进行呈现 非宠物相关： 化妆品 、小 家电、食品饮料等 宠物相关： 食品、日用 品、护理用品 等 强娱乐、强剧情， 各 式产品 均可进行营 销， 宠物类产品 相对 弱化 萌宠成“精” 常见产品 /服务类别宠物经济关联度 通过设置 专门的场 景 、画外配音等方式 将宠物的 日常行为故 事化 ，给与一定 人设 配音剧情 内容 形式 四只萌宠性格各异、 “狗”设大不同 ， 在 柯铭 发出 “灵魂叩问”时，各自反应堪比“专业 演 员 ”，特别是 “戏精”哈尼 贡献了诸多惊喜 内容覆盖“熊孩子” /“侦探” /“宫斗”等 多 个 系列， “熊孩子” 系列已 破 7亿 播放（抖音） 内容标签 1568W+ 574W+ 内容要点 一人“斗”四狗、演技精湛、反转惊喜 代表 KOL 柯铭和四只熊孩子 116W+ 19W+ 68W+ 01 02 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 14克劳锐出品 萌宠内容主要表达形式 知识科普 02从专业角度就萌宠 日常护理、行为解读、疾病分析 等内容进行科学阐释 01多为宠物行业从业人员、服务提供者，如 宠物医生、宠物训练师 等 03经验与专业促进大众科学养宠，若推 荐萌宠产品 /服务， 内容种草力强 04多为知识、技巧输出 ，产品 /服务推荐较少，多与宠物生活必需相关 创作 主体 内容 特征 宠物经济 关联度 常见产品 / 服务类别 代表 KOL 宠医 周昱 27.8W+ 运用专业知识与从业经验对宠物的行 为、护理方法、行为原因等进行 科学分 析与相关知识普及 摒弃单纯讲解知识的模式，配以一定的 剧情 、 情绪渲染使得 知识科普更具 趣味 性、传播性 内容 标签 内容 要点 科学养宠、精致好物、“戏精”宠医 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 15克劳锐出品 萌宠内容主要表达形式 技能教学 代表 KOL 剪狗毛的 Tonny邓内容特征 通过短视频等直观 展示剪狗毛等技能 技巧 ，并配以相应说明及注意事项 创作主体 主要是宠物行业的 相关服务提供 者 ，如宠物造型师、训练师等 宠物经济关联度： 一定程度上培养用户 高品质养宠的 理念 ，刺激相关消费或为店铺引流 常见产品 /服务类别 目前多为 线下店 或相关从业人员的 线上 展示 宣传 23.8W+ 从洗澡到造型修剪，在 给宠物“变装” 的过程中配以梳毛、耳朵护理、泪痕缘 由、造型技巧等要点，内容更具实用性 内容 标签 内容 要点 护理方法、剪毛技巧、萌宠“变装” 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 16克劳锐出品 萌宠内容主要表达形式 创意 vlog 代表 KOL 柴犬小柴主要特点 创作 主体 宠物主对自己及其宠物的 特殊经历 进行记录 内容 特征 宠物 主设计规划路线 、场景，并将过程中的见闻、 宠物 反应等进行记录与分享 宠物经济关联 度： 因场景设置丰富、呈现生活更具质感，内容吸引力、 消费刺激力更强，且 产品、用户皆不限于宠物领域 常见产品 /服务类别 宠物相关： 食品、护理用品等 非宠物相关 ：酒店、 零食 、数码、汽车等 25W+ 164W+ 49W+ 主人会如同 带孩子般 带着小柴 出去旅游 、 吃 饭 、玩耍，记录小柴日常 偶尔小柴会变身店员、前台、导购等 “兼职 柴” 淡定工作，形式有趣、吸人眼球 主人以 vlog的形式记录、分享过程 中小柴及 大众的反应 萌宠标签 内容要点 淡定小柴、家中“小孩”、百变小柴 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 17克劳锐出品 特别的“萌宠”群体已获得越来越多的关注 内容特点 聚焦 导盲犬、缉私犬、排爆犬、搜救犬 等特 殊的“萌宠”群体 ，通过日常展示、配音自 白等内容形式 展现 其 训练、工作等生活状态 创作主体 除部分导盲犬主人的分享 外，多数为 相关部门官方 账号 进行相关内容输出 内容魅力 在满足大众对这些特别“萌 宠”好奇的同时，也 加深 了 大众对他们的 理解与尊重 代表账号 导盲犬小杰 陈燕 导盲犬 首都警犬 警犬来啦 除了娱乐、知识及技能输出等功能外，萌宠类内容中还有这样一种特别的存在 聚焦于那些 与人类亲密 合作的特殊“萌宠” ，通过对他们生活、工作的展示， 传递 着无限的 正能量 18克劳锐出品 克劳锐洞察：萌宠类内容生态重新定义了“宠物经济” 萌宠内容受众、推动的消 费已超出宠物范畴 宠物用品： 宠物主粮、玩具、日用品 宠物消费： 体检治病、美容洗护等服务 养宠必备： 吸尘器、除臭剂、粘毛神器 高品质 、 高消费 下的养宠之路 快消品： 食品饮料、美妆护肤 电商平台 ：节日大促、活动推广 其他： 旅行酒店、汽车、珠宝首饰 萌宠内容推动下的 精致生活 与 幸福感提升 养宠一族 非养宠一族 内容生态下的 “宠物经济” 萌宠内容的表达形式与受众正在不断扩大， 养宠人士 、具备强消费力的 都市空巢青年 等均为 宠 物内容消费 的一大群体，多方力量推动下， 萌宠类账号可营销的产品类别 丰富度正 持续提升 各平台萌 宠内容 玩法 与“宠物经济” 剖析 萌宠内容对于品牌、用户衔接的重要性 各平台萌宠内容的特点及优势 各平台代表性的萌宠账号及品牌营销分析 20克劳锐出品 社交平台及其内容为“宠物经济”搭建了新的营销与消费渠道 品牌 用户 休闲娱乐 方式 养宠知识 /技能 get 产品 信息 获取 品牌认知提升 产品销量提升 内容偏好反馈 产品 /服务讨论 产品营销渠道 用户偏好洞察 宠物品牌蓝 V 其他 产品 / 品牌 线下 门店 萌宠类账号 产 品 推 广 内 容 联 动 各大社交平台 营销工具加持 21克劳锐出品 微博：日常分享模式下的花式内容展示 内容格式 表达形式 TOP3 内容特点 主要 营销 产品类别 特色 工具 图文 短视频 中长视频 直播 1、日常分享 2、创意 vlog 3、剧情段子 以日常分享为主基 调，配合配音、人 设、 vlog等形式进 行呈现 宠物粮食 宠物护理用品 清洁类产品 快消类产品 热 搜 话题等 主题词： 趣味 分享 多个相关话题， #宠 物 #超 22亿阅读 数据来源：克劳锐指数研究院 数据 周期： 2020年 11月 1日 -2020年 11月 30日 备注：此处“中长视频”指视频时长为 3-15分钟的视频 内容 22克劳锐出品 KOL代表：最会“做饭”的喵霸总 酥饼大人 自带最强“打工人” CEO人设 ， 并以此为很多内容的 创作视角 ，在 增加内容场景及趣味性的同时，标 签更加突出、更具记忆点 带感 的霸总人设 作为 日食记 的 头号代言人 ， 酥 饼大人的内容常常可以与之 形成联 动 ，再结合与 影视剧 你好喵室友 的参与合作，粉丝圈层不断扩大 头部 IP联动发力 不论是图片还是视频， 酥饼大人 自带的 呆萌属性 与 冬季、叫醒、节 日等日常相结合，整体内容风格给 人以 温暖、恬静、治愈 之感 温暖的内容风格 粉丝： 592W+ 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 23克劳锐出品 品牌营销：依托萌宠内容的精准营销 美的 目标用户高度契合 美的 M7 Pro扫地机器人 聚焦 于 对清洁有更大需求 的用户， 养宠一族完美契合 使用场景具象化 宠物 吃饭留下的 污渍 、随处可见的 宠物毛 的 等 清理进一步体现了美的 M7 Pro的清洁效果，结合 萌宠好奇 表情及反应 ，内容更加有趣话题加持官博联动 #智享洁净 解放双手 #、 #美的 萌宠治愈故事 # 官博发起多个 话题，并与参与者联动助力 线下 活动 圈层 聚焦 线下 发起“美 的萌宠智愈 所” 快闪 店，线上 对现场小朋友、萌宠、家 长等的 反馈 进行 呈现 ，种草力十足 美的将产品使用场景聚焦于宠物，并与萌宠 头部账号、微博话题、线下活动联动发力 24克劳锐出品 抖音：宠物拟人化下的趣味剧情打造 内容格式 表达形式 TOP3 内容特点 主要 营销 产品类别 特色 工具 短 视频 中长视频 直播 1、剧情段子 2、日常分享 3、创意 vlog 将 萌宠拟人化、日 常情景化，剧情式 内容更具娱乐性 宠物粮食 宠物护理用品 电 商平台 美妆 护肤 热门话题与 活动 商品橱窗 等 主题词 ： 娱乐剧情 官方发起“萌宠出道计 划”破 221亿播放 数据来源：克劳锐指数研究院 数据 周期： 2020年 11月 1日 -2020年 11月 30日 备注：此处“中长视频”指视频时长为 3-15分钟的视频 内容 25克劳锐出品 KOL代表：具备丰富日常生活的“喵生赢家” 王泡芙 01 02 03 04 生气、慵懒、惬意、疑惑 各式场 景 配以王泡芙 多样表情 ，堪称 “行 走的表情包” 在家的生活、与小鹦鹉的互动、“办公” 状态 泡芙的日常构成了内容主体 洗脸刷牙、漂亮的衣服、出门旅 游、逛街相亲 令人羡慕的“喵生 赢家” 不同于抖音多数配音类剧情 ， 泡芙妈 的旁白说明 塑造 了独特的内容风格 表情包大户 日常大公开 泡芙妈温柔 解说 粉丝： 2035W+ 孩子般 “养育” 05 与 安生的爸爸等 萌宠头部账 号 进行 联动 ，互相引流助力 账号联动 “带泡芙 去 做 ”系列 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 26克劳锐出品 品牌营销：萌宠、剧情、产品的自然融合 水密码 热门话题加持 播放量超 3亿的热门话题 #电眼秘籍 #、超 2亿的 #金毛路虎 #加 持，不断 扩 大 内容 影响圈层 、长效触达 产品自然植入 内容中 多次露出 水密码热能版白金熨斗， 产品功能介绍 、 使用手法 等自然融入内 容，成为重要衔接点 精准人群聚焦 场景设置为深夜加班、面临黑眼圈、细 纹等困扰的女性，通过内容进一步 明晰 产品适用人群 ，精准聚焦 娱乐性剧情抓人眼球 聪明机灵又温暖 懂事 的 金毛路虎看“妈 妈”加班辛苦，打工赚钱为其买眼霜， 跌 宕起伏的剧情 +细腻感人 的温情 水密码与 金毛路虎合作， 内容中多形式露出产品 27克劳锐出品 快手 ：“成精”萌宠在日常场景下的正能量传递 内容格式 表达形式 TOP3 内容特点 主要 营销 产品类别 特色 工具 短 视频 中长视频 直播 1、剧情段子 2、日常分享 3、 技能教学 “成精”萌 宠在正 能量主题下的 趣味 剧情为主 ，内容更 加猎奇、有趣 宠物粮食 宠物护理用品 食品饮料 热门话题与 活动等 主题词 ： 沙雕搞笑 #快手宠物天团 #话题 下作品数破 17W 数据来源：克劳锐指数研究院 数据 周期： 2020年 11月 1日 -2020年 11月 30日 备注：此处“中长视频”指视频时长为 3-15分钟的视频 内容 28克劳锐出品 KOL代表：成“精”的金毛，温暖的故事 轮胎粑粑 与小卖部老板斗智斗勇、街边摆摊、做神探破案 金毛的蠢萌属 性 配以多个系列的 搞笑剧情 ，使得内容更具吸引力 助人为乐、照顾生病的主人 内容通过 正向主题 配以“轮胎” 暖 心举动 的方式阐述人与人、人与宠物之间的 情感交流、传递正能量 会开车、能取快递、可做家务 “轮胎”通过一系列 不可思议的 操作 将金毛的聪明展露无遗，也 满足 了大众的 猎奇心理 萌宠 成“精” 趣味剧情 正能量传递 01 02 03 会开车、常助人、经常与小卖部老板斗智斗勇的 轮胎粑粑 粉丝： 2000W+ 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 29克劳锐出品 B站：温暖日常风、科普严谨风的交融 内容格式 表达形式 TOP3 内容特点 主要内容 基调 特色 内容 图文 短 视频 中长视频 直播 1、日常分享 2、创意 vlog 3、知识科普 多以纪实 vlog形式 进行 、内容涵盖萌 宠日常、猫狗救 助、知识科普等 宠物类别涵盖猫 狗、大熊猫、鸟 类等，内容风格 更具生活感 宠物 医疗观察 类综艺 宠物医院 宠物 公益类综艺 百 分之二的爱 主题词 ： 纪实、多元 30克劳锐出品 KOL代表：用内容传递猫咪救援与领养的力量 和猫住 流浪猫领养救助 内容以 流浪猫的救助 为主， 记录 每一次 救 助 的 过程 及部分领养 后的情景 01 理念与信息传递 用 内容传递“ 以领养 代替购买 ”的理念， 用行动践行对宠物的 责任感 02 粉丝 大喊“让他恰” 作为一个不接受捐款的 救助平台，他们多 依靠 自媒体收入维持运营， 粉丝大力支持他们恰饭 03 数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期： 2020年 11月 20日 （粉丝： 99W+） 31克劳锐出品 克劳锐洞察： 特别 的内容主体演化出了更多元的营销模式 与自身内容风格相结合，以更具创意 性的方式 将产品融入到内容场景 中， 通过内容进行各式产品种草 推广植入 很多品牌基于 用户特质与需求 会进行 宠物相关类型的线下活动， 头部萌宠 账号的加入可 提高其传播力 线下 活动 参与 知识科普、技能教学类 萌宠内容创作 者 以专业知识做背书 进行产品或服务 分享，目前相关内容数量较为有限 产品专业详解 鉴于 萌宠的形象或粉丝影响圈层 等考量 因素， 品牌 与之进行 联合或联名 ，如李 佳琦的狗狗 Never与完美日记的联名 联名合作 萌 宠内容 及其“宠物经济”发展 展望 趋势一：跨界创作者成为萌宠内容生态又一 主力军 趋势二：萌宠头部账号的电商化、线下实体 化 趋势三：萌宠类创作者跳脱出宠物相关产品推广 33克劳锐出品 趋势一：跨界创作者成为萌宠内容生态又一主力军 浙川特警等官方账号会不时分享 警犬工作等日常 Nbzhuoc 游戏类 、 萌宠区 UP主 切换无压力 李佳琦 Austin的内容中频现奈娃 家族的身影 众多 非萌宠类账号也会在内容中分享自有宠物或者身边的萌宠 /小动物的日常 34克劳锐出品 趋势二：萌宠头部账号的电商化、线下实体化 自营宠物用品淘 宝店 赵拉斯、 怀特喵 先生 等 均自 有宠物用品淘 宝 店 私域流量社群式运营 团子妈妈在这里 等自 有线 下实体店，线上进行社群运营 直播售卖宠物用品 金毛路 虎 等 头部账号经常 直播售卖各种宠物相关商品 1 2 3 头部账号发展线下实体店 国民老岳父公所开设的线下 实体店 撕家宠物俱乐部 4 35克劳锐出品 趋势三：萌宠类创作者跳脱出宠物相关产品推广 宠物相关 宠物食品、日常用品、杀虫、清洁等相关 用 品 是萌宠内容中的推广常客； 宠物相关的美容、护理等服务也经常出现 非宠物相关 日常分享类的内容自带多种场景，可以植入食 品饮料、数码 3C等多种铲屎官自用商品 剧情式内容的兴起进一步扩大了产品推广品类 宠物口粮 宠物日用品 清洁用具 护理服务 食品饮料 数码 3C 美妆护肤 电商促销 36克劳锐出品 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取， 请关注克劳锐官方微信公众号。 2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 报告获取途径 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（ ）填写引用报告相关信息 引用 说 明 CITATION DESCRIPTION 【 克劳锐指数研究院 】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 37克劳锐出品 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、 标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源 于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重 制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反中华人 民共和国著作权法及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现， 克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 版权声明 免责条款 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调 查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研 范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅 服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户 提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 法律声明 LEGAL STATEMENT 【 克劳锐指数研究院 】 38克劳锐出品 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、 深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 克劳锐官方微信 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