2019中国国家形象全球调查报告.pdf

了 解 报 告 全 文 ， 请扫一扫关注当研院微信公众号 中国国家形象 全球调查报告2019 报告撰写：当代中国与世界研究院对外传播研究中心 中国国家形象全球调查报告2019目录 01 2019年调查说明 及主要发现 02 国家整体形象 及影响力 0 3 中国国家与 国民形象 0 4 中国政治与 外交形象 0 5 中国经济形象 0 6 中国文化与 科技形象 0 7 信息接触渠道 0 8 来华意愿 0 9 中国国家形象 调查平台介绍 第一部分： 2019年调查说明及主要发现 2019年6月至9月，当代中国与世界研究院与 凯度集团合作开展了第7次中国国家形象全 球调查（2019）。本次调查在全球22个国家 开展，涵盖了亚洲（中国、日本、韩国、印度 、 印度尼西亚、沙特阿拉伯、土耳其）、欧洲 （英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班 牙、荷兰）、北美洲（美国、加拿大、 墨西 哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋 洲（澳大利亚）、非洲（南非）等不同区域 的公民。访问样本共计11000个，每个国家 500个样本。本次调查遵循定量研究方法， 采用在线问卷填答的方式，通过凯度集团的 全球样本库进行数据收集，并严格执行在线 调查的国际标准。 22国家 11000样本 500样本/国家 中国国家形象全球调查报告2019 02 第一部分：2019年调查说明及主要发现 01 中 国 日 本 德 国 西班牙 俄 罗 斯 英 国 加 拿 大 美 国 墨 西 哥 巴 西 阿 智利 根 廷 法 国 意 大 利 土 耳 其 沙特阿 拉 伯 南 非 澳大 利 亚 印度尼 西 亚 荷兰 韩 国 30, 印 度 中国国家形象全球调查报告2019 04 第一部分：2019年调查说明及主要发现 03 年龄 36-50岁 18-35岁 51-65岁 40% 23% 37% 50% 50% 性别 男女 初中及以下 高中/职业学校 大专 本科 研究生及以上 总体 发达国家 样本学历分布情况 （单位：%） 样本性别&样本年龄 发展中国家 中国 5 22 19 36 16 5 28 21 28 17 5 18 18 42 17 0 5 16 71 7 本次调查主要发现 对“一带一路” 等中国理念和主 张的认知度提升 明显 中国整体形象好 感度继续上升 海外民众预期中国的 国际地位和全球影响 力将会持续增强 中国科技创新能力 认可度不断提升 中餐、中医药等中国 文化元素享有较高海 外美誉度 新中国成立70年来取 得的巨大成就获海外 民众高度肯定 海外民众认为中 国未来应该优先 塑造“全球发展 的贡献者”形象 中国国家形象全球调查报告2019 06 第一部分：2019年调查说明及主要发现 05 中国国家形象全球调查报告2019 08 第二部分：国家整体形象及影响力 07 中国整体形象好感度继续上升 2019年，海外受访者对中国的整体印象为6.3分（满分为10分），较2018年提升0.1分；海外 发展中国家对中国整体形象好感度较高，得分达7.2分，呈现持续上升趋势。 图1 中国整体形象得分（1-10分） 图2 中国整体形象得分（1-10分） 2013 2014 2015 2016-2017 2018 2019 样本量：10500个海外样本 海外总体 发达国家 发展中国家 海外年轻受访者对中国整体印象评价更积极 分年龄来看，海外18-35岁受访者对中国整体形象打分最高，为6.6分，较2018年提升0.1分； 18-50岁海外受访者对中国整体印象评价略有提升。 海外18-35岁 6.6 6.5 6.3 6.2 5.7 5.9 海外36-50岁 海外51-65岁 4.9 5.1 5.9 6.2 6.2 6.2 6.3 7.2 7.1 6.96.9 6.7 5.8 5.0 5.5 5.6 5.4 5.3 第二部分：国家整体形象及影响力 样本量：10500个海外样本 2019 2018 样本量：10500个海外样本 2019 2018 样本量：10500个海外样本 2019 2018 中国国家形象全球调查报告2019 10第二部分：国家整体形象及影响力 09 金砖国家对中国整体印象持续向好 对中国整体印象打分排在前五位的国家是：墨西哥（7.8分）、沙特阿拉伯（7.6分）、印度 尼西亚（7.4分）、俄罗斯（7.4分）和印度（7.4分）。对比2018年调查数据，印度替代智利 成为对中国整体印象评价最好的前五个国家之一。 发展中国家对中国内政外交表现认可度提升 中国对全球治理的贡献和国内治理的表现得分分别为6.3分和6.2分。海外发展中国家受访者 对中国全球贡献度、国内治理表现的评价高于海外总体水平且呈上升趋势，打分均达7.3分。 墨西哥、印度尼西亚和巴西是对中国内政外交表现打分最高的3个国家。 图3 中国整体形象得分（1-10分） 图4 各国对中国国内治理表现打分（1-10分） 7.8 7.6 7.4 7.4 7.4 7.2 7.2 7.1 6.6 6.6 6.4 6.2 7.9 7.8 7.7 7.6 7.6 7.6 6.8 6.8 6.7 6.4 0.0 0.4 0.2 0.2 0.2 0.0 0.3 0.4 -0.2 0.1 0.0 0.1 0.2 0.1 0.4 0.3 -0.2 0.1 -0.1 0.5 0.0 0.2 墨西哥 印度尼西亚 印度 智利 土耳其 意大利 沙特阿拉伯 俄罗斯 巴西 阿根廷 西班牙 印度尼西亚 印度 智利 土耳其沙特阿拉伯 南非 南非 墨西哥 俄罗斯巴西 阿根廷 中国参与全球治理的各领域表现认可度均获提升 在中国参与全球治理的领域中，海外受访者最为认可的三个为：科技（66%）、经济（63%） 和文化（57%），与2018年调查结果保持一致。发展中国家对中国在全球治理各领域表现的 认可均高于发达国家。受访者对中国在文化和安全领域的全球治理表现认可度提升幅度最大， 均上升4个百分点。 分年龄来看， 海外年轻受访者对中国参与全球治理的科技、安全、政治、生态领域的评价较高。 对比2018年调查数据，海外受访者对中国参与全球治理各领域的表现认可度均有提升。 中国保持国际事务影响力 第二的位置 国际事务影响力位于前3的国家分别为：美国、 中国和英国。 美国和中国仍然保持较大国际事务影响力，英国 取代俄罗斯位列国际事务影响力前3名，德国位 列国际事务影响力第五名。 问题：请您为中国在下列各领域参与全球治理的表现打分 选择7-10分占比（单位%） 中国国家形象全球调查报告2019 12 第二部分：国家整体形象及影响力 11 图6 全球治理表现认可度 美国 中国 英国 俄罗斯 德国 图5 国际事务影响力前五名国家 样本量：10500个海外样本 2019 2018样本量：10500个海外样本，500个中国样本 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 科技领域 经济领域 文化领域 安全领域 政治领域 生态领域 69 65 63 60 57 53 44 39 42 38 36 31 68 62 65 60 58 52 40 36 41 36 34 28 64 62 59 61 54 55 33 33 33 34 23 24 54 53 50 51 48 45 30 28 27 26 24 21 66 63 63 60 57 53 40 36 39 36 32 29 81 75 76 73 66 63 52 45 52 48 42 38 1 2 3 4 5 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 历史悠久、充满魅力 的东方大国 全球发展的贡献者 积极参与全球治理的 负责任大国 倡导和引领地区共同 发展的负责任大国 （2019新增选项） 国家治理良好、社会 和谐稳定的文明国家 中国国家形象全球调查报告2019 14 第二部分：国家整体形象及影响力 13 第三部分：中国国家与国民形象 经济与科技并肩成为海外受访者最期待中国发挥更 大作用的领域 超过五成的海外受访者期待中国在经济和科技领域发挥更大作用，其选择比例均为52%。发 展中国家受访者最期待中国在全球治理发挥更大作用的领域是科技（67%）和经济（65%）； 发达国家受访者最期待的领域是经济（40%）和生态（39%）。 历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献 者仍是中国最突出的国家形象 “历史悠久、充满魅力的东方大国”仍是海外受访者对中国的突出印象，选择比例为56%； 近半数受访者认为中国是“全球发展的贡献者”。相比发达国家，发展中国家受访者对中国 国家形象的认同率更高；年龄越大的海外受访者，认为中国历史悠久、充满魅力的比例更高。 问题：您最希望今后中国在全球治理的哪些领域发挥更大作用？（单位%） 图7 对中国在全球治理方面的期待 问题：您认为中国是一个什么样的国家？(单位%) 图8 对中国国家形象评价最为集中的5个维度 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 经济领域 科技领域 生态领域 政治领域 安全领域 文化领域 48 48 50 48 34 24 26 24 25 24 26 34 54 48 53 50 34 24 28 26 25 24 24 37 54 48 50 53 37 22 28 29 24 27 19 42 40 36 38 42 39 20 24 24 24 23 20 39 52 48 52 50 35 23 27 26 25 25 24 37 65 61 67 59 31 28 32 28 26 27 27 35 样本量：10500个海外样本 2019 2018 样本量：10500个海外样本 2019 2018 第三部分：中国国家与国民形象 中国国家形象全球调查报告2019 16 第三部分：中国国家与国民形象 15 勤劳敬业仍是最突出的中国国民形象 海外受访者认为中国人“勤劳敬业（71%）”“集体主义（51%）”和“热情友善 （48%）”，发展中国家受访者对中国人的积极印象高于发达国家。 问题：您会如何运用以下各组词来形容中国人？(单位%) 图9 中国国民形象 图10 海外华人华侨形象 海外总体 发达国家 发展中国家 勤劳敬业 集体主义 热情友善 诚信谦虚 开放创新 71 71 51 54 48 47 45 45 34 32 样本量：10500个海外样本 2019 2018 华人华侨在当地社会发挥积极作用的认可度提升 海外受访者对华人华侨在当地社会发挥积极作用的认可度不断提升。 问题：您如何看待在贵国生活的华人华侨在当地社会发挥的作用？(单位%) 积极 一般 消极 样本量：对华人华侨在当地社会发挥作用有所了解的受访者，9870海外样本 66 66 46 52 41 43 37 39 29 27 77 77 55 56 55 52 53 52 40 37 海外总体 发达国家 发展中国家 52 47 58 33 8 40 13 36 11 第四部分： 中国政治与外交形象 样本量：10500个海外样本 海外总体 中国即将成为全球第一大经济体 中国将引领新一轮全球化， 为全球治理作出更多贡献 中国将受“逆全球化”风潮影响， 对全球治理贡献有限 中国的国际地位和全球影响力 将会持续增强 中国的国际地位和全球 影响力可能会衰弱 中国的社会治理和生态环境治理 将有明显改善 中国仍将面临贫富分化、 环境污染等挑战 中国将继续保持全球 第二大经济体地位 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 预期中国的国际地位和全球影响力将会持续增强 海外受访者普遍看好中国未来发展形势，61%的受访者认为“中国的国际地位和全球影响 力将会持续增强”，近半数受访者认为“中国即将成为全球第一大经济体”“中国将引领 新一轮全球化，为全球治理作出更多贡献”。发展中国家受访者对中国未来发展形势 持有 的乐观态度明显高于发达国家。另外，海外受访者仍然关注中国面临的贫富分化、环境污染 等挑战。 问题：您如何看待中国的未来发展？(单位%) 图11 中国未来发展形势 全面从严治党、学习和创新能力强的中国执政党形 象愈发鲜明 海外受访者对中国执政党的印象主要集中在“全面从严治党”和“具有很强的组织动员能 力”，选择比例分别为38%和28%。与2018年调查结果相比，更多受访者对中国执政党有 所了解。分年龄来看，51-65岁的海外受访者对中国执政党“全面从严治党”的选择比例最 高，为43%；年轻受访者则相对认可“学习和创新能力强”的中国执政党形象。 问题：您如何看待中国执政党？ 图12 中国执政党形象 中国国家形象全球调查报告2019 18 第三部分：中国国家与国民形象 17 第四部分： 中国政治与外交形象 样本量：10500个海外样本 47 42 53 47 49 46 36 31 34 49 47 43 2725 61 62 26 61 34 47 26 61 19 25 53 36 37 32 54 23 17 62 32 58 19 69 12 33 44 19 28 50 17 24 53 18 19 61 本次调查主要发现 海外总体2019 发达国家2019 发展中国家2019 海外18-35岁2019 海外36-50岁2019 海外51-65岁2019 海外总体2018 发达国家2018 发展中国家2018 海外18-35岁2018 海外36-50岁2018 海外51-65岁2018 具有很强的 组织动员能力 具有高度凝聚力 学习和创新能力强 得到民众支持 反腐败成效显著 全面从严治党 样本量：了解中国和本国关系的受访者，9765海外样本 重要 一般 不重要 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 中国国家形象全球调查报告2019 20 第四部分： 中国政治与外交形象 19 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 认为中国发展道路对本国发展具有借鉴意义的受访 者增多 与2018年调查结果相比，有更多海外受访者认同“国有经济占主体”在中国发展道路中的 积极作用，认为中国的发展道路“对本国的发展有借鉴意义”以及“能够解决一些国家发 展中面临的共同问题”的受访者比例分别上升了2个百分点。 海外受访者评价中国发展道路主要为“国有经济占主体”（32%）和“中国快速发展的主 要原因”（30%）。 超过七成受访者认为本国和中国的外交关系重要 多数海外受访者认为本国与中国的关系非常重要或比较重要，期待与中国关系更好地发 展。发展中国家受访者比发达国家更加看重本国与中国的关系。年龄越大的受访者，越认 为本国和中国的关系重要。 问题：您对中国发展道路有何评价？（单位%） 图13 中国发展道路评价 问题：您如何看待贵国与中国的关系？（单位%） 图14 海外民众如何看待本国与中国之间的关系 样本量：10500个海外样本 2019 2018 国有经济占主体 中国快速发展的主要原因 融合了中国历史文化和现实国情 坚持中国共产党的领导 对本国的发展有借鉴意义 能够解决一些国家发展 中面临的共同问题 71 63 79 70 72 73 19 22 22 9 7 16 5 27 10 22 8 8 样本量：认知“人类命运共同体”理念的受访者，1368海外样本 2019 2018 海外总体 “人类命运共同体”理念 对个人的积极意义 “人类命运共同体”理念 对国家的积极意义 “人类命运共同体”理念 对全球治理的积极意义 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 64 44 43 54 55 39 47 69 66 57 56 55 55 47 55 43 29 31 58 56 48 44 45 44 32 38 39 28 27 61 53 48 42 46 38 33 35 62 65 62 52 53 73 68 64 59 70 64 57 67 56 47 48 70 61 62 54 65 58 57 57 57 50 45 71 63 63 53 69 62 53 55 中国国家形象全球调查报告2019 22 第四部分： 中国政治与外交形象 21 人类命运共同体对个人的积极意义认可度提升 六成以上的海外受访者认可“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理的积极意 义， 对比2018年调查数据，选择比例均有提升。其中，对个人的积极意义方面，选择比例 提升了7个百分点。海外发展中国家仍高度认可该理念带来的积极影响，认可趋势逐年递增。 问题：您如何看待中国提出的人类命运共同体理念？（单位%） 图15 “人类命运共同体”理念的积极评价 发展中国家对“一带一路”的积极评价明显提升 “一带一路”的海外认知度继续提升，达到23%，较2018年上升3个百分点。对“一带一 路”认知度排在前六位的国家依次为：印度（51%）、日本（47%）、韩国（41%）、 沙特阿 拉 伯（36%）、俄罗斯（33%）、德国（33%）。在对“一带一路”有所了解的受访 者中，有过半数的受访者认可其给地区和全球经济带来的积极影响。“一带一路”对个人 层面的积极意义认可度提升，海外年轻群体对“一带一路”评价更为积极。更多发展中 国家受访者认可“一带一路”对个人产生的积极影响，较2018年提升8个百分点，达到 61%。 问题：您如何看待中国提出的“一带一路”倡议？（单位%） 图16 “一带一路”的积极评价 样本量：认知“一带一路“倡议的受访者，2406海外样本 2019 2018 海外总体 “一带一路”对个人 的积极意义 “一带一路”对国家 的积极意义 “一带一路”对地区和 全球经济的积极意义 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 中国国家形象全球调查报告2019 24 第四部分： 中国政治与外交形象 23 有助于沿线国家和地区的 基础设施互联互通建设 有助于沿线国家和地区 的投资贸易合作 “一带一路”是有广阔前景 的全球性公共产品 有助于沿线国家政府间 的沟通与协调 有助于沿线国家和地区 人民间的友好往来与合作 有助于区域内金融合作 和资金融通 设施联通和贸易畅通是“一带一路”获好评最为集 中的领域 在对“一带一路”有所了解的海外受访者中，四成以上的人认为共建“一带一路”“有 助于国家和地区的基础设施互联互通建设”（42%）和“有助于沿线国家和地区的投资 贸易合作”（40%），是“有广阔前景的全球性公共产品”（36%）。发展中国家比发 达国家对“一带一路”倡议的评价更为积极。 分年龄来看，18-35岁海外受访者更认可“一带一路”“建设进展和成效超出预期”以及 “惠及本国人民和我本人的生活”。 问题：您认为哪些有关“一带一路”倡议的评价符合您的想法？（单位%） 图17 对“一带一路”的评价及想法 最为期待“一带一路”在贸易畅通和设施联通方面 发挥更大影响和作用 半数以上的海外受访者期待“一带一路”在贸易畅通和设施联通方面发挥更大的影响和 作用，选择比例分别为54%和52%。海外受访者希望“一带一路”在贸易畅通方面能够 “带动中国与自己国家之间的经贸发展”（41%）以及“为本国企业海外发展创造平台 和机会”（30%），在设施联通方面“推进公路、铁路等基础设施建设”（36%）和“ 形成更多连接国与国的交通运输网络”（35%）。发展中国家对“一带一路”的期待远 超发达国家，其中在政策沟通、民心相通、资金融通方面，选择比例达到发达国家的 两倍左右。 问题：您认为“一带一路”倡议还将在哪些方面发挥更大的影响和作用？（单位%） 图18 对“一带一路”的发展期待 样本量：认知“一带一路”倡议的受访者，2406海外样本 样本量：认知“一带一路”倡议的受访者，2406海外样本 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 40 28 21 42 26 26 28 16 17 31 19 19 26 17 13 68 54 40 63 47 45 63 44 42 60 44 42 56 41 34 54 41 30 52 36 35 45 30 29 45 31 30 41 29 23 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 54 39 32 52 35 34 49 30 32 50 33 33 44 30 25 57 44 31 54 39 37 45 31 29 45 31 32 41 29 24 48 38 26 48 34 34 38 26 25 37 28 22 34 25 19 贸易畅通 带动中国与自己国家之间的经贸发展 为本国企业海外发展创造平台和机会 设施联通 推进本国公路、铁路等基础设施建设 形成更多连接中国与本国的交通运输网络 政策沟通 加深中国与本国的政治互信 促进更多中国与本国双边对话机制的建立 民心相通 创造更多支持中国与本国人民之间的往来机会 增加本国与中国之间丰富多彩的文化交流活动 资金融通 更多资金支持中国与本国的合作 货币间兑换/支付在本国更加便利 海外总体 “文明交流互鉴”对 个人的积极意义 “文明交流互鉴”对 国家的积极意义 “文明交流互鉴”对 全球治理的积极意义 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 中国国家形象全球调查报告2019 26 第四部分： 中国政治与外交形象 25 认为“一带一路”的挑战主要来自地缘政治冲突和 政治制度差异 海外受访者认为推进“一带一路”中的挑战主要来自地缘政治冲突（19%）、政治制度 差异（16%）、贸易保护主义抬头（15%）、部分项目所在国局势不稳定（15%）和经 济制度差异（13%）。 问题：您认为“一带一路”推进进程中的困难主要来自以下哪些方面？（单位%） 图19 “一带一路”推进进程中的挑战 文明交流互鉴的中国主张对个人、国家和全球治理 的积极意义获高度认同 在认知文明交流互鉴理念的海外受访者中，超七成的受访者认可中国提出的文明交流互 鉴主张对个人、国家和全球治理带来的积极意义。发展中国家受访者对文明交流互鉴的 积极影响认可度远高于发达国家。 分年龄来看，36岁以上受访者更加认可“文明交流互鉴”对个人、国家和全球治理带来 的积极意义。 问题：您如何看待中国提出的“文明交流互鉴”主张？（单位%） 图20 “文明交流互鉴”的积极评价 19 16 15 15 13 10 7 样本量：认知“一带一路”倡议的受访者，2406海外样本 样本量：认知“文明交流互鉴”的受访者，1702海外样本 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 地缘政治冲突 政治制度差异 贸易保护主义抬头 部分项目所在国局势不稳定 经济制度差异 文化制度差异 法律制度差异 17 15 16 15 12 10 9 22 17 14 16 14 10 6 19 14 15 15 13 12 8 19 17 15 15 13 10 8 21 17 16 17 12 7 6 72 70 71 57 76 68 73 73 75 68 73 69 58 56 78 70 73 73 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 中国国家形象全球调查报告2019 28 第四部分： 中国政治与外交形象 27 有助于应对当前面临的全球 性挑战 是推动人类社会进步和世界 和平发展的重要动力 有助于构建和平安宁、共同 繁荣、开放融通的美好世界 顺应了人类历史和文明发展 大趋势 对于构建人类命运共同体具 有重要意义 符合各国人民根本利益 普遍认为文明交流互鉴的主张有助于应对全球性 挑战 海外受访者普遍认可“文明交流互鉴”对全球发展和人类社会进步的积极作用。了解 “ 文明交流互鉴”的受访者认为这一主张“有助于应对当前面临的全球性挑战”（56%）， “ 是推动人类社会进步和世界和平发展的重要动力”（51%），“有助于构建和平安宁、 共同繁荣、开放融通的美好世界”（51%）。发展中国家民众积极评价“文明交流互鉴” 的比例高于发达国家。 问题：您认为哪些有关“文明交流互鉴”的评价符合您的想法？（单位%） 图21 “文明交流互鉴”的影响与评价 新中国成立70年来取得的巨大成就获得肯定 六成以上海外受访者认可新中国成立70年来取得的成就，其中有高达77%的发展中国家 受访者认为中国70年来的发展成就是成功的。 图22 对中华人民共和国成立70周年的总体评价（单位%） 56 51 51 49 49 46 47 42 39 40 41 37 60 55 56 53 53 49 53 51 50 48 48 45 58 53 50 48 53 44 60 50 56 54 45 50 样本量：认知“文明交流互鉴”的受访者，1702海外样本 样本量：10500个海外样本 成功 一般 不成功 不了解 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 62 48 77 62 62 62 21 20 10 9 22 8 9 8 9 26 12 14 15 5 4 21 8 9 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 问题：您认为70年来中国国家形象在本国整体上不断_? (单位%） 图23 新中国成立70年来中国国家形象整体发展评价 中国国家形象全球调查报告2019 30 第四部分： 中国政治与外交形象 29 认为新中国成立70年来中国国家形象不断提升 63%的海外受访者认为中国国家形象在过去70年得到提升，其中发展中国家受访者持此 观点的比例高达80%。 问题：您认为未来5到10年中国应该优先塑造展示什么样的国家形象?（单位%） 图24 中国应优先塑造展示的国家形象 中国“全球发展的贡献者”形象备受期待 海外受访者认为，未来5到10年，中国应重点塑造和展示全球发展的贡献者形象（31%）、 具有悠久历史的东方大国形象（27%）和全球性的负责任大国形象（25%）。 样本量：10500个海外样本 提升 基本不变 减弱 样本量：10500个海外样本 63 47 80 64 62 62 29 29 8 9 28 8 16 4 41 12 29 8 全球发展的贡献者 具有悠久历史的东方大国 全球性的负责任大国 社会安定、人民安居、自由平等的国家 开放有活力的当代中国 文化多样和谐的文明大国 海外总体（2019） 发达国家（2019） 发展中国家（2019） 海外总体（2018） 发达国家（2018） 发展中国家（2018） 中国国家形象全球调查报告2019 32 第五部分：中国经济形象 31 对中国经济影响力的评价更为积极 本次调查显示，经济影响力排名前三的国家依次为美国（54%）、中国（35%）和日本 （17%）。中国经济仍保持高速增长，中国成为越来越多国家的最大贸易伙伴获认可。对比 2018年调查结果，海外受访者对中国经济影响力的评价更为积极，其中发展中国家比发达国 家受访者更认可中国经济的发展。 问题：您对中国经济发展的影响力怎样评价？ 图25 中国经济影响力评价 中国企业为当地带来新的资金技术、增加就业机会 获更多认可 海外受访者认为中国企业能够给当地“带来新的资金技术”（37%）和“增加就业机会” （34%）的比例有所增加。与此同时，认为中国企业“影响当地就业”（29%）以及“影响原 有的产业链平衡”（23%）的比例有所减少。 相比发达国家，发展中国家受访者对中国企业给本地带来的机遇持有较高期待。 问题：您如何看待中国企业在贵国的进入与发展？（单位%） 图26 中国企业形象 第五部分：中国经济形象 样本量：10500个海外样本 样本量：10500个海外样本 带来新的资金技术 增加就业机会 增加政府税收收入 推动当地产业结构升级改造 影响当地企业和本土品牌发展 影响当地就业 影响原有的产业链平衡 影响当地生态环境 中国经济发展对全球 经济发展作用有限 中国经济发展推动 全球经济发展 他国从中国经济发展 中获得了利益 中国乐于在经贸方面与 本国/他国开展合作， 共享中国经济发展成果 中国经济发展对他国 经济发展益处不大 中国独享经济发展成果， 不乐于在经贸方面 与他国开展合作 机遇 对比 2018 对比 2018 挑战 37+1 +2 -1 0 0 -3 0 0 34 22 20 23 23 29 30 样本量：10500个海外样本 中国国家形象全球调查报告2019 34 第五部分：中国经济形象 33 互联网科技企业品牌熟悉度排名上升 海外受访者对中国品牌熟悉度排名前三的仍然是：华为、联想和阿里巴巴。与2018年相比， 百度、腾讯等互联网企业排名上升明显。 问题：请问您认识下列哪些中国品牌？ 图27 中国品牌熟悉度排名 排名 品牌 排名变化 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 华为 联想 阿里巴巴 小米 海信 中兴 海尔 中国国际航空公司 中国银行 百度 中国工商银行 中国邮政 美的 青岛啤酒 UC Web 中国电信 中国移动 海南航空 腾讯 北汽集团 上海汽车 +1 -1 0 0 0 0 0 0 0 +3 -1 0 +2 -3 +3 -2 -1 -1 +5 0 -2 排名 品牌 排名变化 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 中国石油 中国一汽 广汽集团 京东 中国建设银行 中国农业银行 中国联通 苏宁 猎豹移动 中国人寿 格力 顺丰速运 茅台 国家电网 中国平安 同仁堂 中国石化 蒙牛 网易 伊利 美团 0 0 -3 +1 -1 +1 -1 0 +2 +2 -1 -3 +1 +3 0 0 -4 +1 NA -2 NA 样本量：10500个海外样本 2019 2018 62 64 34 32 34 31 19 13 19 NA 64 65 29 26 36 34 19 14 16 NA 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 质量问题 品牌认知度不高 售后服务不佳 价格过高 购买渠道不畅 中国国家形象全球调查报告2019 36 第五部分：中国经济形象 35 第六部分：中国文化与科技形象 质量问题仍是中国产品在海外销售的最大阻碍 质量问题依然是阻碍海外受访者购买中国产品的主要因素，但相较2018年调查数据，选择比 例下降2个百分点；其次是品牌认知度不高（34%）和售后服务不佳（34%）。 图28 购买中国产品的阻碍因素（单位%） 59 62 40 39 33 27 19 13 22 NA 59 62 36 34 30 28 20 15 21 NA 62 63 33 31 36 31 19 13 19 NA 67 67 32 31 39 35 17 11 17 NA 样本量：10500个海外样本，500个中国样本 2019 2018 海外总体中国 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 饮食（中餐） 中医药 武术 产品 自然风光 科技发明 传统历法、节日节气、生肖 书法绘画 孔子、儒家思想 服饰 建筑 音乐舞蹈 文化典籍 道教 曲艺杂技 文学作品 影视作品 60 57 60 67 41 58 9 8 35 29 21 18 44 54 43 46 59 69 24 21 25 22 13 15 48 53 25 34 30 35 23 21 11 9 中餐、中医药、武术仍是海外受访者认为最能代表 中国文化的元素 海外受访者认为最能代表中国文化的三个方面是中餐（53%）、中医药（47%）和武术 （43%），海外36岁以上受访者对此格外认同。与2018年相比，受访者认为中国的科技发明 代表中国文化的占比增加3个百分点，达到27%。 问题：您认为以下哪个方面最能代表中国文化？（单位%） 图29 中国文化代表元素 第六部分：中国文化与科技形象 53 55 47 50 43 46 29 29 27 28 27 24 26 28 26 28 25 27 25 26 24 24 20 21 19 21 17 19 15 15 12 11 11 10 53 56 41 44 36 39 20 21 25 25 19 17 22 24 25 27 25 27 19 20 20 20 17 18 16 17 16 17 14 14 10 9 7 7 53 54 54 57 51 55 39 37 28 30 36 32 30 31 27 29 26 28 32 32 28 29 24 25 23 25 19 21 16 15 14 13 16 15 48 50 39 42 39 42 30 28 24 25 28 25 27 28 25 26 21 21 26 25 24 24 20 20 20 22 16 16 12 12 13 12 13 11 55 56 49 52 45 47 30 29 27 27 27 23 25 27 26 27 25 28 24 26 23 23 21 20 19 20 18 19 16 14 11 10 12 11 60 62 57 61 46 51 28 29 32 33 26 24 26 29 28 31 33 36 26 27 25 26 22 25 19 21 19 24 19 19 10 10 8 8 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 中国国家形象全球调查报告2019 38 第六部分：中国文化与科技形象 37 80 79 80 79 82 82 78 83 82 77 77 77 样本量：10500个海外样本 2019 2018 样本量：接触过中国饮食文化的海外受访者，8397海外样本 2019 2018 中国饮食文化享有较高知名度和美誉度 高达80%的海外受访者体验过中国饮食文化，体验后对中国饮食文化有较好印象的超过八成， 年轻受访者对中国饮食文化的评价好于年长人群。 问题：您是否接触或体验过中国的饮食文化（中餐）？（单位%） 图30 中国饮食文化接触和体验情况 问题：您对中国的饮食文化（中餐）印象如何？（单位%） 图31 中国饮食文化印象（选择非常好和比较好占比） 81 81 78 78 78 79 85 83 83 83 82 81 样本量：接触过中医药文化的海外受访者，3226海外样本 2019 2018 样本量：10500个海外样本 2019 2018 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 海外受访者对中医药文化持有好印象 31%的海外受访者接触或体验过中医药文化，与2018年调查结果保持一致。在接触或体验过中 医药文化的海外受访者中，高达81%的受访者对中医药文化持有好印象。 问题：您是否接触或体验过中医药文化？（单位%） 图32 中医药文化接触和体验情况 问题：您对中医药文化印象如何？（单位%） 图33 中医药文化印象（选择非常好和比较好占比） 中国国家形象全球调查报告2019 40 第六部分：中国文化与科技形象 39 31 31 25 25 37 38 32 30 32 33 27 31 81 81 71 71 90 89 83 83