2014-2015中国电子商务发展指数报告.pdf

中国电子商务发展指数报告 （ 2014 2015） 国家 发展 和 改革委员会指导 清华大学 电子商务交易技术国家工程实验室 中央财经大学中国互联网经济研究院 中国社会科学院中国社会科学评价中心 商务部中国国际电子商务中心 研究院 亿邦动力研究院 阿里研究院 2016 年 5 月 联合发布 前 言 电子商务作为新经济的一种重要形态， 发展速度迅猛、成长空间巨大 ，创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮， 开拓 了 新的 贸易 方式 ，开辟了 新的 就业创业渠道，催生了新的业态。 电子商务经济以其开放性、全 球 化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费等各领域 ， 正在 推动 “ 中国制造 ” 向 “ 中国创造 ” 、 “ 世界工厂 ” 向 “ 世界市场 ” 、 “跟 随发展 ” 向 “ 引领发展 ” 转变。 2015 年以来，国务院出台 了 关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 、关于积极推进 “ 互联网 +” 行动的指导意见等系列政策措施，有力地促进了我国电子商务健康快速发展，电子商务在 “ 稳增长、调结构、惠民生、 增就业、 促创业创新 ” 方面发挥 着 越来越重要的作用，成为经济发展的新动力。 为了 准确 、 客观 地 反映我国 各省市 电子商务发展 的现状与水平 、 比较优势及发展 潜力 ， 为各省市政府相关部门有效推进电子商务健康快速发展提供决策参考 ，清华大学电子商务 交易技术国家 工程实验室联合有关单位，基于客观、可靠数据（特别是网络零售方面的数据，未来的数据源将逐步拓展），编制并 定期发布中国电子商务发展指数报告。 全国省级行政区域 电子商务指数 测评结果 图例 京4 4 . 2 1 4 7 . 2 1 9 5 . 3 5 5 6 . 0 15 8 . 9 4 电 子 商 务 发 展 指 数省 份 简 称排 名 3规 模 指 数成 长 指 数支 撑 指 数渗 透 指 数四 分 项 指数 最 高 值示意图 辽1 9 . 4 1 1 0 . 3 0 1 6 . 5 1 7 . 4 51 3 . 5 71 6赣6 . 4 1 4 1 . 2 8 1 4 . 1 4 7 . 5 71 2 . 8 61 81 1 . 2 5 2 0 . 5 3 1 6 . 4 7 6 . 9 01 2 . 0 22 1湘鄂1 9 . 3 1 2 9 . 2 7 1 9 . 2 5 1 3 . 1 01 8 . 4 61 1陕1 2 . 5 8 5 1 . 0 3 3 3 . 0 31 1 . 6 32 1 . 3 49冀2 2 . 8 3 1 7 . 7 8 1 9 . 0 9 1 2 . 3 01 7 . 8 31 3吉1 0 . 0 9 1 1 . 1 9 1 1 . 1 7 8 . 5 99 . 9 42 6豫1 6 . 0 0 2 5 . 7 2 9 . 8 2 8 . 2 81 3 . 3 71 7晋1 2 . 3 3 2 2 . 0 6 1 5 . 9 3 6 . 4 81 2 . 3 12 0滇7 . 5 0 2 1 . 3 4 1 9 . 3 4 4 . 0 91 0 . 5 12 5京4 4 . 2 1 4 7 . 2 1 9 5 . 3 5 5 6 . 0 15 8 . 9 43浙7 9 . 6 9 4 2 . 7 4 6 3 . 0 0 5 6 . 2 06 3 . 5 529 3 . 6 6 2 5 . 8 5 4 9 . 6 8 7 4 . 9 76 9 . 6 71粤苏6 0 . 4 8 2 6 . 1 5 4 2 . 0 2 3 8 . 2 04 4 . 7 15川3 0 . 6 3 3 9 . 1 7 3 1 . 5 01 6 . 5 52 7 . 1 16沪3 9 . 5 6 5 2 . 2 2 6 9 . 5 7 4 9 . 9 95 0 . 8 04闽2 5 . 6 1 2 4 . 6 1 3 9 . 3 5 1 9 . 6 82 6 . 2 37津1 1 . 3 9 1 0 . 9 8 3 1 . 9 2 1 0 . 3 31 5 . 1 21 4鲁3 4 . 8 0 1 6 . 8 4 1 6 . 7 9 1 6 . 3 02 2 . 5 48渝1 1 . 3 3 3 5 . 9 0 2 2 . 6 2 6 . 3 41 5 . 0 81 5贵4 . 7 0 5 4 . 2 7 1 4 . 0 1 3 . 0 21 2 . 4 01 9青0 , 7 5 2 6 . 5 6 1 5 . 4 8 3 . 4 67 . 9 73 0皖1 6 . 8 4 3 8 . 7 3 3 1 . 9 9 9 . 1 32 0 . 1 01 0桂7 . 2 7 2 9 . 3 0 1 7 . 3 0 4 . 2 91 1 . 1 22 3黑5 . 2 1 3 3 . 3 6 1 0 . 5 5 7 . 8 11 0 . 8 02 4甘4 . 1 0 1 0 . 8 4 1 8 . 4 7 3 . 7 87 . 7 63 1宁1 . 1 0 2 3 . 4 2 2 4 . 4 8 3 . 5 19 . 5 22 7新3 . 9 2 2 1 . 6 6 1 3 . 7 5 4 . 0 08 . 2 22 9蒙5 . 2 0 1 3 . 6 2 1 2 . 3 8 6 . 8 18 . 8 22 8藏0 . 0 1 2 2 . 5 6 3 3 . 2 0 5 . 3 91 1 . 4 52 2琼2 . 6 93 6 . 9 5 4 8 . 0 0 7 . 4 61 7 . 8 81 2先 导 省 份中 坚 省 份潜 力 省 份全国省级行政区域电子商务发展指数 测评结果 目 录 一、全国省级行政区域电子商务发展指数 . 1 二、全国省级行政区域电子商务分项指数 . 3 （一）规模指数 . 3 （二）成长指数 . 4 （三）渗透指数 . 6 （四）支撑指数 . 7 三、中国电子商务发展区域结构分析 . 9 （一）先导省份 . 9 （二）中坚省份 . 11 （三）潜力省份 . 14 四、结 语 . 15 附录一 指数核算方法 . 16 （一）指数构成 . 16 （二）核算方法 . 17 附录二 20142015 年各省级行政区电子商务指数 测评 结果表 . 18 后 记 . 20 - 1 - 一、全国省级行政区域电子商务发展指数 20142015 年 全 国 省级行政区域 电子商务 发展 指数 测评结果 ， 如 表 1-1 所示： 表 1-1 2014 2015 年各省级行政区域电子商务 发展 指数 测评结果 排名 省份 2014 年电子商务 发展指数 2015 年电子商务 发展指数 名次 变化 1 广东 71.26 69.67 - 2 浙江 56.44 63.55 1 3 北京 60.87 58.94 1 4 上海 51.61 50.80 - 5 江苏 41.04 44.71 - 6 四川 16.94 27.11 4 7 福建 27.50 26.23 1 8 山东 21.68 22.54 1 9 陕西 12.63 21.34 10 10 安徽 19.08 20.10 1 11 湖北 14.16 18.46 2 12 海南 13.15 17.88 5 13 河北 16.09 17.83 2 14 天津 19.34 15.12 6 15 重庆 13.04 15.08 3 16 辽宁 13.69 13.57 2 17 河南 11.92 13.37 3 18 江西 9.09 12.86 8 19 贵州 7.59 12.40 12 20 山西 13.56 12.31 5 21 湖南 13.15 12.02 5 22 西藏 9.04 11.45 6 23 广西 8.98 11.12 6 24 黑龙江 7.97 10.80 6 25 云南 9.46 10.51 1 26 吉林 14.88 9.94 14 27 宁夏 10.18 9.52 4 28 内蒙古 9.44 8.28 3 29 新疆 11.92 8.22 8 30 青海 9.06 7.97 3 31 甘肃 10.31 7.76 9 注 1：表中名次变化指各省电商排名较 2014 年发生的变化： “-”表示不变， “n”表示上升 n 名， “n”表示下降 n 名 。 2014 年 和 2015 年分项指数见附录 二 。 - 2 - 注 2：报告衡量每年各省 份 的排名变化，两年间指数数值不具 有 直接可比性，原因在于：除数据来源微调外， 本报告采用 主观与客观相结合的赋权方法 ， 2014 年 和 2015 年的数据差异将导致两年的权重不同，从而对最终的指数数值产生影响。 2015 年， 广东、浙江、北京、上海、江苏 等 5 个 省 份 电子商务发展指数 高于40， 具有明显优势， 是 我国电子商务发展的先导省份； 吉林、宁夏、内蒙古、新疆、青海、甘肃 等 6 个 省份 电子商务 发展指数在 10 以下， 存在很大的提升空间 ，是 我国 电子商务 发展 的潜力 省份；其余 20 个 省份电子商务发展指数处于 10 至30 之间， 是 我国电子商务发展的中坚省份 ， 表现出 我国电商发展的主流 态势 。 2014 年 和 2015 年 排名总体 稳定， 31 个省份中 12 个省份指数 测评结果 变化不大（ 升降 两名以内）， 且 指数 测评结果 排名 前五 的 省份没有发生变化（广东、浙江、北京、上海、江苏）。排名上升较 快 的省份 （上升名次高于 5 名） 包括陕西、 海南 、 江西、 贵州、 西藏、广西、 黑龙江 等 ， 吉林、 天津、山西、湖南、新疆、甘肃 等省份 名次降幅较大 （ 下降名次超过 5 名 ） 。 图 1-1 各省 份 电子商务发展指数 图 1-1反映了 20142015年 各省 份 电子商务指数 与 均值对比 情况， 可以看出 ：2014 年 全国共 7 个省份在平均值之上， 2015 年高于平均值 省份的数量 上升至 9个 ， 后发优势开始显现 ； 20142015 年有超过一半 省 份 的电子商务 发展 指数未达到平均值 ， 虽然 2015 年超过平均值省份数量上升，但占比仍然 不高 。这 说明我国 各省 份 电子商务发展存在一定 差距 ，且一半以上省份仍 有 较大进 步空间。 01020304050607080广东 浙江 北京 上海 江苏 四川 福建 山东 陕西 安徽 湖北 海南 河北 天津 重庆 辽宁 河南 江西 贵州 山西 湖南 西藏 广西黑龙江云南 吉林 宁夏内蒙古新疆 青海 甘肃2015电子商务发展指数 2014电子商务发展指数 2015平均值 2014平均值- 3 - 二、全国省级行政区域电子商务分项指数 （一）规模指数 规模指数 反映电子商务发展 的 市场规模， 由 各省 份 有电子商务活动企业数占全国有电子商务活动企业数比重、各省 份 电子商务交易额占全国电子商务交易额比重、各省 份 网络零售额占全国网络零售额比重、各省 份 网购人数占全国网购人数比重 等 四项指标构成。 各省 份 规模指数 测评结果 如表 2-1 所示。 表 2-1 2014 2015 年 各省 级行政区域电子商务 规模指数 测评结果 排名 省份 2014 年规模指数 2015 年规模指数 名次变化 1 广东 96.51 93.66 - 2 浙江 64.51 79.69 - 3 江苏 57.79 60.40 - 4 北京 52.20 44.21 - 5 上海 47.88 39.56 - 6 山东 34.94 34.80 - 7 四川 16.57 30.63 3 8 福建 23.51 25.61 1 9 河北 16.68 22.83 - 10 辽宁 19.98 19.41 2 11 湖北 15.03 19.31 - 12 安徽 15.03 16.84 - 13 河南 15.03 16.00 - 14 陕西 7.64 12.58 5 15 山西 6.31 12.33 5 16 天津 11.63 11.39 1 17 重庆 8.43 11.33 - 18 湖南 11.81 11.25 4 19 吉林 9.85 10.09 3 20 云南 7.71 7.50 2 21 广西 5.26 7.27 1 22 江西 5.52 6.41 1 23 黑龙江 4.85 5.21 - 24 内蒙古 4.20 5.20 1 25 贵 州 4.60 4.70 1 26 甘肃 3.80 4.10 - 27 新疆 3.54 3.92 - 28 海南 1.59 2.69 - 29 宁夏 1.03 1.10 - 30 青海 0.65 0.75 - 31 西藏 0.00 0.01 - - 4 - 各省 份电子商务的 规模指数 呈现 如下特征： 首先，广东、浙江、江苏、北京、上海分列前五位 。 排名前五位省份 的 电子商务 发展 起步较早 ， 应用不断深化 ， 特色 和 优势明显 。 比如 ， 广东 和浙江的 B2B交易、网络零售、跨境电商和农村电商发展较快 ； 江苏 的 发展 优势集中 表现在 ，通过示范城市、示范县、示范基地和示范企业 的 创建 ， 大力推动 本土企业电 商化 ；北京 和 上海 推动电子商务与经济社会各领域加速融合，引领 电子商务 模式创新 。 其次， 广东、浙江、江苏、北京、上海、 山东、四川、福建、河北 等 九个省份的规模指数高于平均水平 ， 电子商务市场已 初 具规模 。 辽宁、湖北 接近 平均水平 ；规模指数排名靠后的省份主要集中在西北地区， 由于 受经济发展水平及 电子商务发展的基础设施的 制约，电子商务发展规模还 有 较大提升空间。 值得注意的是 ， 规模指数 值 在 省份之间分化 严重 ， 排 首位 的广东 与最 末位 的西藏相差巨大。 最后， 大部分省份 的 规模指数排名 变化 不大 ， 但 山西、陕西 电子商务 规模增长较明显，排名上升较快。 （二） 成长 指数 成长 指数 反映电子商务发展前景， 由各省 份 有电子商务活动的企业数增长率、电子商务交易额增长率、网络零售额增长率、网购人数增长率 等 四 项 指标构成 。各省 份 成长 指数 测 评 结果 如表 2-2 所示。 表 2-2 2014 2015 年各省级行政区域电子商务 成长指数 测 评 结果 排名 省份 2014 年 成长指数 2015 年 成长指数 名次变化 1 贵州 22.20 54.27 23 2 上海 43.28 52.22 4 3 陕西 29.67 51.03 10 4 北京 26.71 47.21 12 5 浙江 7.60 42.74 26 6 江西 23.81 41.28 16 7 四川 25.00 39.17 12 8 安徽 61.04 38.73 7 9 海南 44.45 36.95 5 10 重庆 43.82 35.90 5 11 黑龙江 16.79 33.36 15 12 广西 27.36 29.30 3 13 湖北 17.84 29.27 12 - 5 - 14 青海 33.62 26.56 4 15 江苏 14.89 26.15 13 16 广东 15.97 25.85 11 17 河南 24.02 25.72 4 18 福建 25.25 24.61 1 19 宁夏 38.30 23.42 12 20 西藏 28.07 22.56 6 21 山西 54.36 22.06 18 22 新疆 57.75 21.66 20 23 云南 24.86 21.34 3 24 湖南 32.78 20.53 13 25 河北 22.48 17.78 2 26 山东 9.39 16.84 4 27 内蒙古 25.06 13.62 9 28 吉林 37.51 11.19 20 29 天津 30.58 10.98 17 30 甘肃 35.74 10.84 21 31 辽宁 11.73 10.30 2 各省份电子商务的 成长 指数呈现如下特征 ： 首先， 成长指数排名 位列全国前三 甲 的 贵州、上海、陕西 发展潜力大 。 2015年 贵州 网络零售额增速达到 80%， 位居 全国第一 ； 上海 自贸区有 6 家大宗商品国际交易中心上线运营， 线上线下深度融合 ，垂直电商平台 加速 发展 ， 本地 电商企业间的兼并、收购、投资合作 活跃 ； 陕西 的 电商创业群体 快 速壮大，电商的 本地化 品牌孵化作用日益显现，园区聚集发展效果显著。 其次， 成长 指数 与 表 1-1 中 发展 指数 的排名 存在差异。 比如，贵州的发展指数排名第 19， 成长 指数排名第一；广东的发展指数排名第一， 成长 指数排名第16。 表明 电子商务 发展 指数 靠后 的省份 通过 大力推进电子商务基础设施建设、优化发展环境，可以发挥后发优势，加快本地区的电子商务发展 ； 电子商务 发展 指数 靠前的省份 需要 通过创新 驱动 ，挖掘发展潜力， 才能 实现可持续 发展。 最后， 成长 指数排名 变动 明显 。 比如， 贵州 成长指数 排名较上年上升 了 23名， 得益 于 政府的重视和大力宣传 ， 大数据中心落成 得到中央高层的关注和企业的 响应 。浙江 由第 31 名上升到第 5 名， 归因于 中国（杭州）跨境电商综合试验区获国务院批准并稳步推进 建设 。 陕西 成长指数 提升较快 ， 主要原因是政府从政策、资金、宣传、培训等方面 积极 推动 县域电子商务蓬勃发展 。 - 6 - （三）渗透指数 渗透指数 反映电子商务对经济发展的影响， 由各省 份 有电子商务活动企业数占 该 省 总企业数比重、各省 份 网购人数占 该省 网民人数比重 、 各省 份 网络零售额占 该省 社会消费品零售额比重 等 三项指标 构成 。 各省 份 渗透指数 测 评 结果 如表2-3 所示。 表 2-3 2014 2015 年各省级行政区域电子商务渗透指数 测 评 结果 排名 省份 2014 年渗透指数 2015 年渗透指数 名次变化 1 北京 100.00 95.35 - 2 上海 78.28 69.57 1 3 浙江 79.36 63.00 1 4 广东 65.63 49.68 - 5 海南 24.64 48.00 3 6 江苏 42.40 42.02 - 7 福建 48.11 39.35 2 8 西藏 20.15 33.20 4 9 陕西 18.18 33.03 6 10 安徽 20.96 31.99 1 11 天津 40.68 31.92 4 12 四川 20.62 31.50 2 13 宁夏 19.79 24.48 1 14 重庆 14.40 22.62 8 15 云南 13.29 19.34 10 16 湖北 16.63 19.25 3 17 河北 20.26 19.09 6 18 甘肃 17.84 18.47 2 19 广西 12.63 17.30 8 20 山东 20.14 16.79 7 21 辽宁 16.11 16.51 1 22 湖南 14.61 16.47 1 23 山西 13.80 15.93 1 24 青海 16.75 15.48 6 25 江西 11.73 14.14 4 26 贵州 12.71 14.01 - 27 新疆 12.13 13.75 1 28 内蒙古 14.03 12.38 5 29 吉林 17.85 11.17 12 30 黑龙江 10.18 10.55 - 31 河南 9.82 9.82 -