2018年中国景区旅游消费研究报告.pptx

2018年中国景区旅游消费研究报告,2,摘要近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。,景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元，在线渗透率达到14.3%。2017年高星景区门票销售趋势方面，高星景区门票直销比例有所上升，线上销售比例增加，高星景区开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上直销渠道。在中国旅游用户未来倾向的门票预订方式上，线上订票越来越受到欢迎，74.3%的用户首选在线旅游网站作为景区门票订票平台。对于未来门票产品的偏好，用户较为偏爱一站式服务的打包产品，省去用户多次预订的麻烦。景区IP的发掘和重塑、景区硬件、软件配套设施的智能化升级将成为未来景区发展的两大趋势。,SMS,3,中国景区旅游市场发展现状中国高星景区门票销售渠道中国景区旅游用户洞察中国景区旅游发展趋势及案例分析,1234,4,32.6,36.1,50.044.440.0,10.7%,10.8%,11.0%,12.6%,2013,2014,2015,2016,2017,中国旅游市场游客规模国内游客数量稳定增长国家统计局有关数据显示，近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。2013-2017年中国国内旅游市场游客规模,国内旅游人数（亿人次）,增长率（%）,5,2.62,3.03,3.42,4.573.94,15.6%,12.9%,15.2%,16.0%,2013,2014,2015,2016,2017,中国旅游市场收入现状国内旅游总收入逐年增加国家旅游局相关数据显示，2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元，随着旅游用户的不断增加，用户自身经济水平的不断提高，旅游业收入也呈现喜人的增长趋势，旅游产业欣欣向荣。2013-2017年中国国内旅游总收入,国内旅游总收入（万亿元）,增长率（%）,6,在线旅游度假市场结构（周边游/国内游/出境游）出境游交易额贡献大，周边游市场交易规模有所增加XX数据显示，相较于2016年国内在线旅游度假市场，2017年的市场结构整体变化不大，出境游交易规模仍然贡献最大，周边游市场交易规模则有所增加。,2016年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周边/国内/出境维度）国内游24.0%出境游53.3%周边游22.7%来源：XX行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据XX统计模型核算。,2017年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周边/国内/出境维度）国内游22.6%出境游54.0%周边游23.4%来源：XX行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据XX统计模型核算。,40.6%,同程,17.1%来源：XX行业积累资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据XX统计模型核算。7,途牛10.8%携程13.2%,在线旅游周边游度假市场结构周边游市场集中度高，驴妈妈市场份额占比达40.6%随着中国假期制度的碎片化，越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，周边游市场规模也因此不断增加。XX数据显示，在2017年中国在线周边游市场中，驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一，同程和携程分别以17.1%和13.2%的份额占据第二、第三的位置。2017年中国在线周边游市场份额（按交易规模划分）其他18.3%驴妈妈,40.3,57.5,188.6137.490.4,42.7%,57.2%,52.0%,37.3%,4.7%,5.1%,6.2%,11.4%,14.3%,2013,2016,2014在线门票交易额（亿元）,2015增长率（%）,2017在线渗透率（%）,来源：XX行业积累资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据XX统计模型核算。8,中国景区线上购票市场发展现状2017年国内高星景区在线门票交易额超过188亿元景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元；门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未来在线景区门票市场规模将持续增加。2013-2017年中国高星景区在线门票市场规模及增长情况,9,75,118,144,170,183,212,227,249,22.0%,18.1%,7.6%,15.8%,7.1%,9.7%,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,中国景区发展现状国家5A景区数量逐年增加旅游景区方面，根据国家统计局相关数据，2010-2017年间国家5A级景区数量逐年递增，截止到2017年底，我国5A级景区数量已经达到249个，近年来国内景区品质不断升级，景区设施更加完善，为游客提供了更好的游玩体验。2010-2017年国家5A级景区数量一览57.3%,5A景区数量,增长率（%）,9.2%,6.4%,5.2%4.8%4.8%4.8%4.4%4.4%4.0%4.0%,江苏浙江河南新疆四川广东山东安徽江西湖北,中国景区分布现状江苏、浙江5A级景区多5A级景区分布方面，江浙一带拥有5A级景区数量在全国占比较高，拥有苏州园林、夫子庙的江苏省是拥有国家5A级景区最多的身份，景区数量占比达到9.2%；其次是拥有西湖、乌镇等景区的浙江省，占比达到6.4%。2017年国家5A级景区分布一览-TOP10,百分比（%）10,11,中国景区旅游市场发展现状中国高星景区门票销售渠道中国景区旅游用户洞察中国景区旅游发展趋势及案例分析,1234,12,调研概况样本来源调研时间有效样本数量覆盖地区,描述中国大陆地区高星景区（5A/4A）随机抽样2018.03-2018.0480家划分为五大区域：华北：北京、天津、吉林、黑龙江、河北、辽宁、内蒙古、山东华西：青海、甘肃、四川、重庆、贵州、宁夏、新疆、西藏华东：浙江、上海、福建、江西、江苏华中：湖北、陕西、山西、河南、安徽华南：广东、广西、海南、云南、湖南,高星景区渠道销售概况调研说明01研究目的及内容2018年中国景区旅游消费研究报告是通过随机抽样调研的方法，对全国各区域高星景区（5A/4A）工作人员进行面访或电话访谈，获取相关渠道资源，为关注景区网络购票市场的运营现状及未来发展趋势的企业提供参考依据。02调研样本说明,高星景区门票销售-直销/分销2017年高星景区门票直销比例有所上升2017年高星景区门票销售市场直销占比为63.9%，相较2016年直销比例56.8%有所上升；从星级划分来看，5A景区的直销比例达到65.1%，景区对于门票直销渠道中的官网销售、APP销售的加大投入，从而增加了直销比例。4A景区门票直销比例为60.7%，与2016年（59.5%）占比情况相差不大。,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研13,36.1%,63.9%,分销直销,2017年中国高星景区门票销售渠道,39.3%,直销60.7%,2017年中国4A景区门票销售渠道分销,34.9%,直销65.1%,2017年中国5A景区门票销售渠道分销,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研14,76.1%,42.6%,69.0%64.1%63.4%,华中华西华南华东华北,高星景区门票销售-直销/分销2017年高星景区中华东地区门票分销占比高抽样调研数据显示，2017年华东地区景区分销比例达到57.4%，是五大区域中唯一一个分销比例高于直销比例的地区，这也和华东地区经济较为发达，线上分销渠道景区门票销售覆盖度高有很大的关系。在其他四大区域，高星景区门票的销售比例还是以直销为主，其中华西地区景区门票销售直销比例最高，达到76.1%。2017年中国高星景区门票销售直销分销比例（按区域）,31.0%23.9%35.9%36.6%直销（%）,57.4%分销（%）,高星景区门票销售-线上/线下2017年高星景区门票线上销售比例增加根据抽样调研结果，2017年高星景区门票销售线上渗透率达到33.8%，较2016年数据（31.5%）有所增加，互联网支付正在不断被用户所接受，线上售票也将在未来成为景区门票销售的发展侧重点。从区域来看，华中地区景区门票线上销售占比最高，达到45.8%。,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研15,33.8%,66.2%,线上线下,2017年中国高星景区门票销售整体线上线下结构,54.2%45.8%华中,55.7%44.3%华西,72.7%27.3%华南,68.4%31.6%华东,72.6%27.4%华北,2017年高星景区整体门票销售线上线下结构（按区域）,线上,线下,高星景区门票销售-线上/线下2017年高星景区门票直销市场仍以线下为主，线上比例增加2017年高星景区门票直销市场上仍以线下销售渠道为主，占到71.8%的市场份额；但值得注意的是，门票直销市场的线上销售比例相较去年增加了7.6%，随着高星景区内部开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上销售渠道，未来景区门票直销的线上市场份额将会不断增加。,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研16,28.2%,71.8%,线上线下,2017年中国高星景区门票直销线上线下结构,69.1%30.9%华中,58.1%41.9%华西,83.1%16.9%华南,74.4%25.6%华东,78.4%21.6%华北,2017年高星景区门票直销线上线下结构（按区域）,线上,线下,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研17,43.2%,56.8%,线上,线下,线上线下结构,79.9%,20.1%,47.9%,47.2%,61.6%,63.9%,华中,52.1%华西,52.8%华南,38.4%华东,36.1%华北,高星景区门票销售-线上/线下2017年华中地区高星景区门票分销市场线下渠道占主导2017年线上门票分销占比达到43.2%，这一结构和2016年调研数据结果相似，景区门票分销市场在近一年内较为稳定，在线旅游平台、团购网站和线下旅行社对于景区门票分销都起到了关键作用。从区域来看，全国五大区域中已有华中、华西、华南三个区域在门票分销市场结构中是以线上为主导；其中华中地区高星景区门票线上分销市场表现突出，线上占比接近八成，这也体现了在线旅游平台、团购网站在华中地区景区门票销售覆盖率较高，支付方式便捷，从而获得游客认可。2017年中国高星景区门票分销 2017年高星景区门票分销线上线下结构,（按区域）,线上,线下,高星景区门票销售-预付/现付2017年高星景区门票分销市场中预付占比达到84.4%根据抽样调研显示，2017年高星景区门票分销市场中预付门票金额的占比量达到了84.4%，占有绝对优势。尤其是4A景区，预付占比量达到90.3%；预付增多一方面使景区在整体资金把控进一步加强，另一方面消费者在使用门票时更为便捷，可以直接从线上快捷支付获票，无需在景区花时间排队。,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研18,84.4%,15.6%,现付,预付,2017年中国高星景区分销支付比例,90.3%,21.6%,9.7%,5A,4A,2017年中国高星景区门票分销市场5A/4A景区支付情况78.4%,预付（%）,现付（%）,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研19,37.9%,24.1%21.6%,4.1%,12.3%,驴妈妈美团携程同程其他分销,高星景区OTA渠道门票销售2017年高星景区门票OTA在线渠道集中度较高2017年高星景区在线分销门票的销售中，驴妈妈以37.9%的市场份额位居榜首，美团和携程也表现出色，三家平台在景区门票在线渠道的市场集中度进一步提高，总计占到了在线门票分销市场份额的83.6%。2017年中国高星景区OTA门票渠道市场份额,0.9%,样本：整体-N=80，5A景区-N=35，4A景区-N=39，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：XX景区调研20,2.7%4.5%18.9%33.3%40.5%华中,11.4%7.3%23.8%19.2%38.3%华西,4.0%23.6%35.4%36.1%华南,16.1%5.6%22.6%14.7%40.9%华东,21.1%4.6%16.1%25.1%33.1%华北,高星景区OTA渠道门票销售-分区域2017年华中、华南地区景区在线门票渠道市场集中度相对高2017年各区域景区门票在线分销销售市场份额中，华中、华南地区市场集中度进一步提高，4家在线旅游平台市场份额合计占比九成以上；其中驴妈妈在各片区中表现出色，尤其在华东和华中区优势明显，占比分别达到40.9%和40.5%，美团在华中、华南地区表现亮眼，携程在华西、华东地区市场份额占比排名第二。2017年中国高星景区在线门票渠道市场份额（按区域）,驴妈妈,美团,携程,同程,其他分销,21,中国景区旅游市场发展现状中国高星景区门票销售渠道中国景区旅游用户洞察中国景区旅游发展趋势及案例分析,1234,22,中国在线景区旅游用户调研说明01研究目的及内容2018年中国景区旅游消费研究报告是通过XXiClick在线调研社区，利用定量研究方法，对在线景区门票市场企业品牌、用户满意度、用户出行习惯及预订习惯进行在线调查及研究。以期为关注在线景区门票市场的企业及从业者提供行业用户行为洞察和有价值的参考依据。02调研样本说明,调研概况样本来源调研时间覆盖地区样本甄别条件有效样本数量,描述XXiClick在线调研社区2018.3-2018.4全国最近一年内购买过国内景区门票产品的用户2074,23,65.1%,50.2%,49.1%,46.8%43.2%37.2%36.8%28.2%28.0%27.7%,景区风景特色个人可承受费用,景区食宿条件,景区是否安全景区出游距离景区服务设施景区知名度跟着当季的热点选景区景区娱乐活动自己或同行者的身体状况,人数比例（%）,用户出行-选择因素用户出行看重风景特色，主题类景区热度上升调研结果显示，2018年中国旅游用户选择景区时最主要考虑的因素是景区的风景特色（65.1%），此外对于景区的费用、食宿条件和安全程度也较为看重。在游览景区的类型选择方面，半数左右的用户选择欣赏自然景观，如湖光山色（53.3%）和海滨岛屿（47.7%）；人文景观也受到用户欢迎，44.9%的用户选择游览民族、古镇风情；此外，主题类景区也在近年来呈现热度上升趋势，44.5%的用户选择在主题公园、游乐园等景区出行游玩。,2018年中国旅游用户选择景区时主要考虑因素,2018年中国旅游用户景区类型选择倾向,自然景观,人文景观主题景区,湖光山色海滨岛屿草原沙漠,53.3%47.7%23.3%,民族/古镇风情历史遗迹都市观光主题公园/游乐园温泉度假区田园度假区动植物园户外探险博物馆,44.9%36.8%28.1%44.5%38.6%37.7%26.3%23.3%20.5%,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,用户出行-信息获取在线旅游网站是用户获取旅游景区信息主要渠道调研结果显示，在了解国内旅游景区信息方面，用户主要是通过在线旅游预订网站广告（60.5%）和旅游攻略网站推荐（56.6%）这两个渠道。随着旅游网站上的信息越来越全面和细致，用户更多的选择从网上获取景区相关信息，从而规划自己的出行计划。2018年中国旅游用户了解国内旅游景区途径,60.5%56.6%,47.5%,29.1%,18.2%15.8%14.6%13.8%,9.2%,在线旅游预订网站广告旅游攻略网站推荐亲朋推荐旅行社推荐受综艺节目影响直播平台户外广告追随影视/文学作品平面广告,人数比例（%）样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。24,25,用户出行-同伴选择用户出游多有家人陪伴，火车、自驾出行多调研结果显示，2018年中国旅游用户在游览景区时的同行人员主要是以家人为主，其中配偶的占比最高，达到61.2%，其次是孩子（52.2%）和父母（35.0%）。在出行的交通工具选择方面，乘坐火车（73.0%）和自驾出行（72.6%）是用户最为偏好的两类出行方式，随着家庭汽车的普及，自驾游也成为国内游客出游的主要形式之一。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,自驾72.6%,长途汽车38.7%,自行车5.8%,其他5.5%,公交车17.7%,2018年中国旅游用户去国内景区的交通工具,2018年中国旅游用户游览国内景区同行人员,61.2%,52.2%,35.0%,33.9%,24.1%,18.9%,15.1%9.1%4.1%,配偶孩子,父母,同学/朋友同事,情侣,亲戚驴友无人同行,人数比例（%）,火车73.0%,样本：N1=2013,；于2017年4月通过XX调研获得。样本：N2=2074，N3=2074；于2018年4月通过XX调研获得。26,35.9%27.5%,每周一次两周一次一月一次一季度一次半年一次一年一次,39.1%,2.7%,37.9%,用户出行-出游频次用户游览景区频次有所增加，旅游成为生活一部分在用户游览国内景区的频率方面，2016年-2018年的调研数据显示国内旅游用户中一个月至少出游一次的用户占比有所增加，体现出国内高频次出游用户的增长趋势，旅游作为能够缓解压力，舒放身心的一种生活方式，已经逐渐成为国内游客生活中的一部分。2016-2018年中国旅游用户游览国内景区平均频率,2.4%6.2%18.6%9.4%N1=20132016年人数比例（%）,1.8%5.1%17.2%29.6%7.3%N2=20742017年人数比例（%）,7.3%19.1%23.6%9.3%N3=20742018年人数比例（%）,27,用户出行-出游时间法定节假日仍是用户集中出游时间在选择出游时间方面，2018年国内游客的出行时间偏好主要还是集中在法定节假日，有67.9%的用户选择在这一时间段出行；此外值得注意的是，年假出游（49.1%）和周末出游（42.8%）的用户也占有一定的比例，这种错峰、拼假出游方式受到工薪一族的欢迎，既可以避免人多拥堵，又能更好的体验景区风光。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,2018年中国旅游用户游览国内景区时间选择,十一76.7%,五一68.9%,春节38.3%,中秋节25.7%,端午节18.9%,元旦8.7%,清明节20.6%,2018年中国旅游用户游览国内景区的法定节假日选择,67.9%,49.1%42.8%,36.7%,26.8%,7.6%,法定节假日,年假周末,寒暑假,其他节假日,其他时间,人数比例（%）,28,用户出行-出游路线海岛游趋势有所增加，山城重庆新上榜根据2017年、2018年两次调研结果显示，国内游客在国内游的目的地选择方面在两年间的整体差异不算太大，最热门的出游目的地还是北京、上海、浙江三地；但海南在2018年的榜单中排名上升趋势明显，重庆、天津也新进入了榜单之中，这显示出用户对于海岛游的热度上升，对于独特社会风貌的好奇心增强，开始选择有特色的出游路线。,23.6%23.4%21.3%,20.9%,16.5%16.2%16.2%16.2%15.3%,11.4%,北京上海浙江,江苏云南山东广东四川海南福建,人数占比（%）样本：N=2013；于2017年4月通过XX调研获得。,39.1%,33.8%,28.4%,25.5%25.2%22.0%17.6%16.7%14.7%14.5%,北京上海浙江,海南江苏广东重庆四川云南天津,人数比例（%）样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,排名显著提升新上榜新上榜,2017年中国旅游用户国内游目的地TOP10,2018年中国旅游用户国内游目的地TOP10,70.5%,35.1%33.5%,25.2%24.9%,10.1%10.0%,微信、QQ等社交平台专业旅游网站（如携程、驴妈妈等）专业社交旅行网站（蚂蜂窝、穷游网等）社区、论坛（如天涯、豆瓣等）微博博客很少分享出游经历,人数比例（%）样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。29,用户出行-分享经历社交媒体是用户分享出游经历的主要平台在分享出游经历方面，2018年中国旅游用户主要会选择微信、QQ等社交平台发布自己的出游经历（70.5%），社交平台亲朋好友较多，发送信息方便快捷，用户能及时和他人分享出游过程中的美好细节。2018年中国旅游用户分享出游经历平台分布,30,小结-用户出行,调研结果显示，, 用户在选择景区时主要考虑景区的风景特色，主要选择的景区类型,是自然景观中的湖光山色，可见景区的景色还是影响游客到访的最重要因素。目前近六成的旅游用户是通过在线旅游网站来获取旅游景区的相关信息，从而制定自己的出行计划。 用户出行时的同伴选择方面，选择家人（配偶、父母、子女）的比例最高，更多人愿意通过旅游的时光来陪伴家人。在用户出游的频次方面，近年来用户游览景区的频次有所增加，一个季度内至少出游一次的人数占比接近六成，旅游渐渐成为人们生活的一部分。样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,31,用户预订-预订时间及渠道用户出行多提前订票，景区门票移动端预订呈主要趋势调研结果显示，国内旅游用户在预订景区门票时，有92.8%的游客会选择至少提前一天订票。在预订门票的选择渠道方面，线上订票成为用户预订门票的主要形式，59.7%的用户选择在在线旅游网站上进行门票预订，会在景区售票处购买门票的用户只占到8.8%，越来越多的游客会在线上为自己的出行做好准备。而选择在线预订门票的用户中，接近九成（87.2%）的用户选择在移动端进行预订支付操作。,7.2%,24.0%,28.4%,26.3%,10.5%,3.6%,当天,1-3天4-7天,1周以上-2周,2周以上-4周4周以上,人数占比（%）样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,2018年中国旅游用户预订国内景区门票时间,2018年中国旅游用户预订国内景区门票渠道选择,59.7%,8.8%7.1%6.7%,6.3%,5.4%5.1%,在线旅游网站,景区售票处团购网站景区官方网站,旅行社,景区官方微信电商网站,人数占比（%）样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,在线预订方式选择手机移动端 87.2%PC端网页 12.8%,32,用户预订-支付方式支付宝成为游客最受欢迎支付方式调研结果显示，在用户支付国内景区门票的方式上，不论在线支付还是线下支付，支付宝都成为用户最为偏好的支付方式。线上支付方面，由于支付宝和微信支付的操作流程更为简单快捷，因此成为最受游客欢迎的两种支付手段；而在线下支付方面，支付宝以其快捷、不用找零的优势也已取代现金支付的形式，成为用户支付门票的首选支付方式，这一改变也与景区的智能化设备建设的普及是分不开的。,2018年中国旅游用户最近一次在线支付国内景区门票方式选择,2018年中国旅游用户最近一次线下支付国内景区门票方式选择,65.2%,20.6%,8.9%3.3%1.1%0.9%,支付宝微信支付网上银行旅游网站的金融产品/礼品卡财付通百度钱包,人数占比（%）样本：N=1774；于2018年4月通过XX调研获得。,36.8%35.2%,17.6%,10.4%,支付宝现金微信支付银行卡,人数占比（%）样本：N=182；于2018年4月通过XX调研获得。,42.6%,34.0%,28.7%28.0%27.1%27.0%,23.3%22.7%21.2%,10.6%,价格优惠福利多网站预定方便快捷门票组合套票可选择性多习惯使用网站口碑好特色主题活动丰富网站配套服务产品丰富网站攻略内容丰富网站品牌知名度网站客服热情周到,人数占比（%）样本：N=1238；于2018年4月通过XX调研获得。33,用户预订-选择驱动力价格优惠与方便快捷是用户选择线上订票的主要原因调研结果显示，2018年中国旅游用户通过在线旅游网站购买景区门票的最主要原因是价格优惠多（42.6%），此外，网站预订方便快捷也是用户选择线上购票的一个重要原因。通过在线旅游网站，用户能够获得更实惠的门票价格，使用更便捷的支付方式购买门票。2018年中国旅游用户通过在线旅游网站购买景区门票原因,来源：XX根据景区用户调研、景区工作人员访谈、企业财报及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据XX统计模型核算。34,用户预订-平台选择综合性在线旅游网站市场覆盖力较高调研结果显示，2018年在线旅游网站景区门票产品的市场覆盖力主要呈现三个梯队的趋势，其中驴妈妈旅游网、携程旅游网和飞猪旅行在用户心目中的熟知程度和景区在线门票市场份额都处于较高水平，位于第一梯队；途牛旅游网、去哪儿网和同程旅游网处于第二梯队，可见在购买景区门票产品方面，用户较为偏好选择知名在线旅游进行购票。2018年在线旅游网站景区门票产品的市场覆盖力,第一梯队企业第二梯队企业第三梯队企业,用户熟知度 65%市场份额用户熟知度 60%市场份额用户熟知度 50%市场份额,35,用户预订-团购平台满意度门票预订美团点评用户使用率高，整体满意度受用户好评2018年国内旅游用户在通过团购网站预订门票时，主要是通过美团网（70.9%）和大众点评网（36.5%于各家使用过的团购网站满意度评分方面，四家主要的团购网站满意度评分都在7.7分以上，在用户心中满意度较高。,样本：N=148；于2018年4月通过XX调研获得。,样本：N=148；于2018年4月通过XX调研获得。,01,02,03,04,美团网,大众点评网,70.9%,36.5%,百度糯米网25.0%,团8009.5%,百度糯米网团800,大众点评网,美团网,7.98,8.04,7.707.71,2018年中国旅游用户最近一年购买国内景区门票经常使用的团购网站,2018年中国旅游用户对购买过国内景区门票的团购网站满意度情况平均分,小结-用户预订,调研结果显示，, 用户在出行预订方面多习惯提前订票，近年来景区门票移动端预订,趋势增加，成为用户预订门票的主要趋势。在支付方式方面，移动端的支付宝、微信支付是用户较为偏好的线上支付门票费用的方式，支付宝也超越现金支付，成为游客在线下支付门票方式中最热门的方式。 在用户预订门票的渠道选择上，过半用户选择通过在线旅游网站进行门票预订，这一选择主要是由于在线旅游网站购票过程方便快捷，且门票价格时常有相应优惠福利。 在用户预订门票的平台选择上，综合性在线旅游网站的市场覆盖力较高，其中驴妈妈、携程和飞猪旅游网处于行业第一梯队。样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。36,37,用户消费-消费金额用户购买景区门票平均花费169元，98.4%在购买国内景区门票的价格方面，2018年国内旅游用户最近一年购买的门票平均票价在101-150元这一区间的占比最高，达到36.9%，用户购买景区门票的平均票价为169元。在游览景区过程中，有98.4%的游客有过额外消费的情况，仅有1.6%的游客未曾额外消费，不消费的原因主要是觉得景区提供的产品品质达不到要求。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,样本：N=2074；于2018年4月通过XX调研获得。,2018年中国旅游用户最近一年购买国内景区门票平均价格,2018年中国旅游景区用户游览国内景区消费情况,2.5%,23.9%,36.9%,平均票价低于50元平均票价51-100元,平均票价101-150元,平均票价151-300元平均票价301-500元平均票价高于500元,每次到景区都有额外消费,50.2%,48.1%,偶尔在景区内有消费,1.6%,从来不在景区消费,没产生额外消费的原因品质低 44.2%价格高 34.9%没有需求 27.9%没有兴趣 25.6%供应不足 16.0%,26.1%7.3%3.3%用户购买景区门票平均票价：169 元,人数占比（%）注：额外消费指用户在出游过程中门票套餐外消费。,38,用户消费-额外消费内容餐饮、购物是游客额外消费的主要类目，平均消费金额339元调研结果显示，2018年中国旅游用户在游览国内景区时产生额外消费的项目主要是餐饮类（78.6%）和购物类（70.8%），这一数据和2017年调研结果一致，可见餐饮和购物一直是游客在游玩时最为关键的两类需求。在额外消费的人均金额方面，100-300元这一区间的游客数量占比最高，达到44.6%，用户在2018年国内景区游玩时平均的额外消费金额为339元。,