2014中国90后青年调查报告.pdf

中国 90 后 青年 调查 报告 2014 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观智库腾讯 QQ 联合发布 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 2 研究背景 “ 青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在身。 ”这是 99 年前陈独秀在新青年发刊词中的一句话。时过境迁， 如今 90 后 青年的关键词虽然早已不再是革命和拯救，但他们仍然是社会中最鲜活、最具生命力的群体。他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的中国。 如今，曾被主流社会质疑 为“非主流”的 90 后群体 也 在 逐渐成为主流，开始担负起越来越多的责任，正在逐渐成为 “中流砥柱”、“社会脊梁”。你可以为他们贴上很多标签：“不靠谱”、“垮掉的一代”、“脑残”、“自私”、“拜金主义”、“实用 主义”、“享乐主义”，又或者是“有创造力”、“多元化 ”、“敢于表达”、“理性”、“自信”无论是贬低还是夸赞，为 90 后 随意贴上集体化的标签，这恐怕太过武断。90 后 的 青年 群体 已经习惯了以自我为轴心的成长，这 种 成长过程又伴随着消费主义的崛起和互联网的发展。因此他们视野更宽阔、视角却更独特，更加注重个体化的表达。“我就是我”是这个群体经常用来回应别人的一句话， “ 90 后” 什么样也只有他们自己可以准确地描绘出来。 Enfodesk 易观智库 和 腾讯 QQ 联合 开启 本次研究时，我们就力图通过来自 中国 90 后 人群的真实数据和访谈 样本，呈现一个相对完整的关于中国 90 后 青年的群像描绘和个体世界的建构。他们如何对自己进行描像？他们有什么样的价值体系？他们如何表达和评价自己？他们喜欢和向往什么？他们焦虑和担忧什么？他们 如何 面对 选择？ 这些 都希望在本报告中得到解答。我们期待这份报告的研究不只能让社会对 中国青年 群 体 有更深入的理解，也能让 青年人 对自己的群体有更加清晰的认识。 本报告围绕对中国地区 90 后 人 群 的社会特征、网络行为特征以及网络社交行为特征进行调查得出的数据进行定量分析和定性研究。根据 研究 界定，调查的目标人群为 1990 年 1999 年出生的 15 24岁的 青年 人群 。 研究范畴 报告中会涉及到的研究内容主要包括以下几个方面： （ 1）中国 90 后 青年社会特征 通过对 90 后 青年 群体 所关注领域、消费心理、择业观、交友观、婚恋观、家庭观、业余生活、学习态度、社会价值取向、自我认知等社会特征进行分析，将中国 90 后 青年的价值观、生活态度、社会认知等进行具体描像，以真实展现 90 后 的观念和状态。 （ 2）中国 90 后 青年网络行为特征 通过对 90 后 青年群体 上网时长、上网方式、对网络依赖度、对网络购物和网络游戏的态度等网络行为特征进行分析，并结合其社会特征进行分析研究，探寻互联网在 90 后 群体 生活中的渗透情况，以及互联网对 90 后 的影响。 （ 3）中国 90 后 青年网络社交行为特征 通过对 90 后 青年群体 在网络社交中对社交媒体的看法、使用类型、选择因素、使用目的、信息发表和分享态度、网络社交中的人际交往和即时通讯软件的使用需求等网络社交行为特征进行分析，对90 后 青年网络社交行为状态进行阐述。 本报告涉及的关键字为： 90 后；青年 ；调查 。 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 3 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对 90 后 青年群体进行分析研究。 （ 1）问卷调查法 从目标群体基本属性、社会特征、网络行为特征、网络社交行为特征三方面设计共 41 道问题，通过网络进行问卷投放，共回收 8041 份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行具体分析研究。 （ 2）深度访谈法 通过对 15 24 岁的 10 位 90 后青年以及 5 位其他年龄段观察者进行半结构化的 深度访谈，深入了解其在价值取向、生活态度、社会认知以及网络行为等方面的个性和共性 特征，对访谈记录进行样本分析，并 结合问卷调查所得到的数据分析结果，共同分析 90 后 青年的群体特征，最终 形成案例支撑。 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 4 易观发现 自我意识膨胀下的个性化成长 90 后 青年 更喜欢追求个性化和差异化，崇尚发展自我、展现自我、成就自我是他们的信念，但这并 不是他们信念的全部。在自我意识的膨胀下，用某种单一方式去评价鲜活生动的 青年 群体 并不容易 ，他们每个人鲜活的个性都是无法复制的。他们的“个性”要从两个层面去解读：从纵向来看，与过去几代的青年人相比， 90 后 的个性是突出的、鲜活的；而从横向比较， 他们 的个性又是多元化的、差异化的。即 使 在群体内部，他们也彰显着不同个性的张力，这种个性化的成长方式就是 当代青年 最大的“个性”。 娱乐至上的一代 90 后 的成长于伴随着互联网的发展，他们获取的资讯更丰富、视野更开阔。由于生活水平普遍较高，对于物质消费相对理性，但这也使他们对娱乐消费的接受度更高，娱乐消费意识强烈。娱乐已经成为这一代人深深根植的基因，在他们这里“娱乐”真正地成为了“大众的娱乐”。在他们眼中，娱乐是天性的释放，是 一种 让自己更开心的生活方式。 充满表达欲望，情感需求强烈 90 后 青年群体 的形象经常被主流社会所挟制 ， 众多媒介往往会自动充当他们的代言人 ， 因此 他们身上也被贴上了诸多的标签，殊不知他们更想通过自己来表达，只想“为自己代言”。 90 后 也会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望。成长中的 90 后 青年人们 缺少话语权 ，但是成长于数字网络时代的他们有 着 自己 独特 的表达渠道、表达方式和影响空间。 追求平等独立，有责任感和正义感 当代中国 90 后 青年群体 喜欢平等独立的关系 ，也希望打破条条框框的束缚，他们 比以往世代的青年都更独立不羁、渴望自由、不愿按规矩去做事、厌恶束缚，无论这种束 缚来自根深蒂固的传统和常识，还是来自于自我的思维定势，他们最笃定的就是要做有具有破坏性的一代，打破常规、跳出束缚，要敢于对一切显在的和潜在的规则发出挑战。 事实上， 被主流社会认为责任感趋于淡化的 90 后 愿意承担起属于自己的责任，把 他们 划归为没有责任感的群体这一行为本身就是不负责任的，他们的责任感更需要社会去引导和培养。 爱创新， 也 爱创业 90 后 青年 在信息掌握和知识储备方面远远超出 以往世代的 青年，创新能力也有更大的提高。因为成长在一个科技日新月异的时代，每天不断地接受新事物、新观念，所以 90 后 更习惯于去创新，不 愿意墨守成规。因此，他们在就业与创业的抉择上，会更希望去创业。越来越多的 90 后青年 以创业者身份开始在商业世界粉墨登场，社会和学校为他们提供了更为良好的创业环境，乔布斯、马云、潘石屹中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 5 等等商界成功人士为他们提供了指引，群体的勇气和魄力为他们提供了支撑，这些都是他们选择创业的重要因素。 孤独与集体孤独 90 后 是经常被主流社会说 “孤独”的一个群体，他们大部分人是独生子女，童年的回忆里就充满了孤独的色彩。恰好他们又生长在互联网的时代，孤独的他们潜移默化中又互联网信息绑架，习惯于沉溺于虚拟社交圈，“一堆人聚在一起，一人一个手机，各玩儿各的”，反而放弃了面对面的交流机会，聚会也变成一群人的“孤独”。 这种“集体孤独 ”的存在，某种程度上也是印证了单一空间维度的社交并不能真正解决 90 后 的归属感，他们需要的是兴趣维度的沟通，这在互联网中更容易寻找。他们更多地希望基于“兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子，将线下的社交圈在线上更大程度地转化 。 理 性务实， 有规划 90 后 群体 比主流社会所认为的更加理性、务实，也更有规划。他们的 “理性”显得更加客观，既不完全是从自我角度出发，也不是完全听从 别人安排，而是回归到了内心的平静，这也正是当代社会所需要的。这种理性可以激发人们去重新追求精神层面的境界，使 其去 开创一种属于自己的生活方式。 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 6 正 文 目 录 1 自我意识膨胀下的个性化成长 . 10 1.1 易观分析 . 10 1.2 青年声音 . 11 1.2.1 青年说 . 11 1.2.2 旁观者说 . 12 1.3 调查数据 . 13 2 娱乐至上的一代 . 21 2.1 易观分析 . 21 2.2 青年声音 . 22 2.2.1 青年说 . 22 2.2.2 旁观者说 . 22 2.3 调查数据 . 23 3 充满表达欲望，情感需求强烈 . 36 3.1 易观分析 . 36 3.2 青年声音 . 37 3.2.1 青年说 . 37 3.2.2 旁观者说 . 37 3.3 调查数据 . 38 4 追求平等独立，有责任感和正义感 . 46 4.1 易观分析 . 46 4.2 青年声音 . 46 4.2.1 青年说 . 46 4.2.2 旁观者说 . 47 4.3 调查数据 . 48 5 爱创新，也爱创业 . 55 5.1 易观分析 . 55 5.2 青年声音 . 55 5.2.1 青年说 . 55 5.2.2 旁观者说 . 56 5.3 调查数据 . 57 6 孤独与集体孤独 . 60 6.1 易观分析 . 60 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 7 6.2 青年声音 . 61 6.2.1 青年说 . 61 6.2.2 旁观者说 . 61 6.3 调查数据 . 62 7 理性务实，有规划 . 69 7.1 易观分析 . 69 7.2 青年声音 . 69 7.2.1 青年说 . 69 7.2.2 旁观者说 . 70 7.3 调查数据 . 71 8 报告附录 . 79 8.1 报告调查样本情况 . 79 8.1.1 网络问卷样本情况 . 79 8.1.2 深度访谈样本情况 . 81 8.2 报告研究界定 . 82 8.2.1 问卷目标调研人群界定 . 82 8.2.2 报告中涉及的地域界定 . 82 8.3 报告术语 . 82 易观国际版权声明 2014 . 84 关于易观智库 . 85 易观智库主要特色 . 85 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 8 图目录 图 1-1 90 后日常购物影响因素调查 . 13 图 1-2 80 后、 90 后日常购物影响因素对比 . 14 图 1-3 90 后选择工作时所看重的因素 . 15 图 1-4 80 后、 90 后选择工作时所看重的因素对比 . 16 图 1-5 90 后选择伴侣时认为最重要的因素 . 17 图 1-6 90 后所崇拜人物调查 . 18 图 1-7 80、 90 后所崇拜人物对比 . 19 图 1-8 90 后认为自己哪些方面比上一代更强 . 20 图 2-1 90 后各新闻领域关注度调查 . 23 图 2-2 80 后、 90 后各新闻领域关注度对比 . 24 图 2-3 90 后如何利用业余时间调查 . 25 图 2-4 80 后、 90 后青年如何利用业余时间对比 . 26 图 2-5 90 后所崇拜人物调查 . 27 图 2-6 80 后、 90 后青年所崇拜人物对比 . 28 图 2-7 90 后渴望成功途径调查 . 29 图 2-8 80 后 、 90 后青年渴望成功途径对比 . 30 图 2-9 90 后玩网络游戏频率调查 . 31 图 2-10 80 后、 90 后青年玩网络游戏频率对比 . 32 图 2-11 90 后使用即时通讯软件的主要需求 . 33 图 2-12 90 后愿意给自己贴上的网络标签调查 . 34 图 2-13 80、 90 后青年愿意给自己贴上的网络标签对比 . 35 图 3-1 90 后使用社交媒体的目的调查 . 38 图 3-2 80 后、 90 后使用社交媒体的目的对比 . 39 图 3-3 90 后在社交媒体上发布信息频率调查 . 40 图 3-4 90 后是否会添加陌生人为好友调查 . 41 图 3-5 90 后使用即时通讯软件的主要需求 . 42 图 3-6 90 后交友观念调查 . 43 图 3-7 90 后选择伴侣时认为最重要的因素调查 . 44 图 3-8 90 后能够接受的现代情感模式调查 . 45 中国 90 后 青年 调查报告 2014 2014 年 10 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库 ： enfodesk Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 9 图 4-1 90 后对于未来父母养老方式的选择 . 48 图 4-2 90 后对于未来结婚后春节回家问题的选择 . 49 图 4-3 90 后渴望成功的途径调查 . 50 图 4-4 80 后、 90 后青年渴望的成功途径对比 . 51 图 4-5 90 后路遇行窃的处理方式调查 . 52 图 4-6 90 后认为自己哪些方面比上一代强 . 53 图 4-7 90 后网络购物会进行评论的原因调查 . 54 图 5-1 90 后认为自己哪些方面比上一代强 . 57 图 5-2 90 后对于创业和就业的选择 . 58 图 5-3 90 后对于学习新知识的态度 . 59 图 6-1 90 后交友观念调查 .