2019年中国假日经济市场前景研究报告.pptx

,2019年中国假日经济市场前景研究报告,假日经济顺应了潮流，满足了消费需求，促进了生活方式的提高，对拉动内需，促进经济发展有很大的作用。假日经济产业覆盖面广，覆盖服务业、旅游业、餐饮业、交通、商业，特别是服务业包括交通、商贸、产品、医疗卫生，还带动了农业发展，产业链条比较长。,同时，假日经济对经济结构调整、产业升级、催生新的商业模式也具有一定的推动作用。恰逢消费需求升级以及全域旅游时代，假日经济正面临前所未有的发展机遇。,前 言,Introduction,CONTENTS,目,录,1.2.,前言假日经济概述1.1 基本定义1.2 产生背景1.2.1 闲暇时间增加1.2.2 居民收入稳定增长1.2.1消费支出意愿强劲1.2.1商品和服务种类增多假日旅游市场消费分析2.1旅游对消费拉动力指数2.2旅游对行业拉动力指数2.3春节旅游数据2.4春节餐饮消费热度春节餐饮消费额2.52.6国庆旅游数据2.7国庆餐饮企业收入,CONTENTS,目,录,5.,假日经济发展趋势分析,4.,假日休闲娱乐消费分析,3.,假日商品消费分析3.1 社会消费品总额3.2 节假日商品零售总额3.3 国庆主要商品消费3.4 零售企业商品销售额3.5 各地区商企零售消费情况,4.14.24.34.44.54.64.7,假日娱乐类消费交易情况全国电影票房变化趋势春节电影市场表现主要地区电影市场国庆档电影票房表现各大电影影院情况主要节假日电影票房,01,假日经济概述,假日经济基本定义“假日经济”的经济学含义严格地说，“假日经济”并不是一个经济学名词但面对这一已客观存在于社会生活中假日经济的现象，不妨将假日经济定义为：人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一部分。一般而言可以分为旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化娱乐消费三个领域。,旅游服务消费,商品消费,文化娱乐消费,假日经济产生背景假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。为拉动经济发展，政府提出了“鼓励消费、扩大内需”的经济政策。而我国居民收入以及消费意愿提高、闲暇时间和服务种类的增加更是催生了“假日经济”。,闲暇时间增加商品和服务种类繁多,居民收入增长消费意愿强劲,闲暇时间增加根据现行相关法律规定，国家法定节假日总天数为11天，休息日为104天，总共115天，占据了全年天数的31.5%。再加上寒暑假、年假、部分节日以及调休等，人们的闲暇时间越发充分。,法定节假日,春节（3天）,劳动节（1天）,1月,2月,4月,5月,元旦节（1天）,清明节（1天）,6月,9月,10月,端午节（1天）,国庆节（3天）,中秋节（1天）,居民收入稳定增长,近年来我国经济环境运行向好发,展，居民收入水平也不断提高。2013-2017年居民可支配收入年均复合增长率达9.1%，保持稳定增长趋势。2018年前三季度全国居民人均可,支配收入21035元，其中，城镇居民人均可支配收入29599元，农村居民人均可支配收入10645元。,居民消费支出意愿强劲,收入水平提高，消费能力也,随之水涨船高。2013-2017年我国人均消费支出年均复合增长率为8.5%，增长迅速。 2018年前三季度，全国居民人均消费支出14281元，比上年同期名义增长8.5%，我国居民消费支出意愿上涨。,吃乐,喝玩,商品和服务种类增多近年来，巨大的市场空间和消费升级潜力让内需成为拉动我国经济增,长的决定性力量。缘于消费需求的升级以及越来越重视消费体验，各类商品以及服务种类更加多元化，更能满足公众个性化、品质化、便利化的假日消费需求。,02,假日旅游市场消费,70%65%60%,2015年春节 2016年春节 2017年春节 2018年春节,71.3%,73.4%,76.5%,70.8%,旅游对消费拉动力指数春节旅游对泛消费行业拉动力指数呈逐年上升趋势，分城市线来看，一线城市基础设施完善，旅游产业成熟，旅游消费拉动力指数最高。二三线城市旅游消费拉动力呈持续上升趋势，发展潜力充足，四五线城市受乡村旅游等特色旅游兴起带动，也逐步成为当地重要经济来源产业。春节旅游对消费拉动力指数变化80%75%,春节旅游对行业拉动力指数,70.1%娱乐,65.2%购物,4.9个百分点,4.5个百分点,62.7%餐饮,81.1%住宿,2.6个百分点,2.2个百分点,旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的拉动力指数均在60%以上。较去年分别提高2.6、4.9、2.2、,4.5个百分点。作为生活性服务业的重要组成部分，旅游消费为拉动相关行业经济做出了重要贡献。,春节旅游市场数据,2017年春节旅游,全国共接待游客3.44亿人次，实现旅游总收入4233亿元。冰雪旅游和避寒旅游备受消费者们的青睐。,三亚、厦门、哈尔滨以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，自驾游消费也快速增长。,2018年春节旅游,全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。,春节期间，传统景区景点延续火热的同时，乡村民宿、休闲街区、特色小镇等全域旅游新产品新业态备受青睐，自驾游、乡村游、都市游、冰雪游高速增长。,+17.6%,春节餐饮消费热度,餐饮消费逐年上升，美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。,2015-2018年春节餐饮消费热度逐年增长。随着快餐、咖啡厅等轻餐饮行业的快速发展，游客在小额餐饮的消费增长迅猛，同比增幅超50%。,请替换文字内容,2015年,2016年,2017年,2018年,+30.9%,春节餐饮消费热度增长趋势请替换文字内容+44.5%,上海,广州,深圳,佛山,春节餐饮消费金额2018年春节餐饮类交易金额同比增长40以上，餐饮类单笔交易金额同比增长35，中高端餐饮服务增长明显。其中，消费交易最高的5个城市分别是北京、上海、广州、深圳、佛山。2018年春节餐饮类消费交易金额排名前五城市北京,国庆旅游市场数据,旅游业已成国民经济战略性支柱产业。而假日更是刺激了人们的旅游消费。2018年国庆旅游收入达到近6000亿元，其中山东、河南、湖北以及广东四省份旅游收入超400亿元。,国庆餐饮企业收入,2018各地婚庆喜宴、家庭聚餐市场持续火爆，大众化、特色化餐饮广受青睐。据数据统计显示：“十一”黄金周期间，陕西、江苏、湖北重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长13.2%、12.6%和12.5%，广西、吉林、四川分别增长11.2%、10.2%和9%。,03,假日商品消费,社会消费品总额变化趋势,数据显示，2015-2018年我国单月社会消费品零售总额在当年的五月和十月有明显的增长趋,势，一定程度上得益于五一和国庆两个节假日的刺激。,节假日商品零售总额统计,近三年春节假日商品零售额处于增长态势，2018年春节零售额突破9000亿元，但增速有所回落。,国庆期间商品零售额共计1.4万亿元，增速转正为负，下降明显。,1,1,2,3,3,半成菜品同比增长696%,翻译机同比增长361%,智能机器人同比增长332%,螃蟹同比增长332%,5,烘焙原料同比增长232%,国庆假日主要商品消费天猫新零售带来线上线下融合的购物体验，促使线上实物产品消费升级、线下实体商超游客爆棚。天猫数据显示，个性化、智能化、高品质的实物消费不断提挡升级，智能化产品走俏。国庆头3天，智能翻译机同比增长361%，使出国游告别“沟通靠比划”。扫地机器人、儿童陪伴机器人等提升生活品质的产品也同比增长332%。2018十一黄金周主要商品消费增长情况,零售企业商品销售额,黄金周期间，各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。云南、宁夏、山东、浙江重点监测零售企业销售额同比分别增长15.7、14.0、13.4和12.6，四川、湖北、广西、西藏同比分别增长12.0、11.4、11.4和11.2。,205家商企零售收入18.4亿，同比增长9.7%。购物中心、百货、超市销售11.3亿元，同比增长12.9%北京,400家零售和餐饮企业销售额111.6亿元，同比增长10.7%。购物中心、百货商场等业态销售表现抢眼，多家销售额同比增长20%以上,上海,各地区商企零售消费情况205家商企零售收入18.4亿，同比增长,9.7%。购物中心、百货、超市销售11.3亿元，同比增长12.9%。其中，时尚服饰、金银首饰、数码产品等热点商品热销。天津,全省实现销售额约170.86亿元，同比增长11.02%。商场、超市、家电卖场、汽车4S店、住宿餐饮等101家零售企业销售11.7亿元，同,江苏,全省共实现社会消费品零售总额约520亿元，同比增长11%左右。72家重点流通企业销售额28.2亿元，同比增长7.92%。安徽,重点零售企业实现商品销售额81.4亿元 ， 同 比 增 速13.44%。食品、饮料、烟酒类商品销售额增长最快。餐饮企业收入1.82亿元，增长8.28,比增长11.2%。山东,各地区商企零售消费情况,全省零售和餐饮企业实现销售额416亿元左右。337家重点零售企业销售额71.99亿元，同比增长5.4%；199家重点餐饮企业收入1.64亿元，同比增长6.2%。四川,全省商品销售实现295亿元，同比增长11.2%。其中商品零售额实现258.4亿元，同比增长11%；餐饮收入36.6亿元，同比增长11.9%。陕西,全省134家大型商场、超市、餐饮企业实现商品销售额和营业收入24.20亿元，较去年同期增长7.6%。河北,全省社会消费品零售总额约40.6亿元，比去年同期增长10.3%。食品饮料、应季服装等传统消费增速放缓，免税购物持续较快增长。海南,全省零售、餐饮重点监测企业销售额实现89.5亿元，比2016年国庆节假日期间增长10.5%。黑龙江,135家商贸流通样本企业总销售额约33亿元，同比增长约10%。十大商圈日均吸引外地旅客、日均消费均比平常增长超过50%。广州,04,假日休闲娱乐消费,北京郑州深圳上海天津,12345,假日娱乐类消费交易情况2018年春节期间，以游乐园为代表的娱乐类消费交易金额同比增长47，电影等消费交易金额同比增长57。其中，消费交易最高的5个城市分别是北京、郑州、深圳、上海、天津。2018年春节娱乐类消费交易金额排名前五城市,全国电影票房变化趋势,整体来看，2015-2018年我国电影市场在2月、7-8月、10月以及12月中电影票房以及观影人次明,显增长，主要对应了我国的春节、暑期、国庆以及元旦前期预热。,春节电影票房市场表现,2018年春节档6天累计票房57.1亿，相较2017年春节档33.8亿票房增长68.9%。今年从初一的创纪录日，到初六的档期创纪录票房，这是中国电影步入新时代的新起点。2018春节档新上映电影除祖宗十九代外，其余五部影片票房均在4亿以上，唐人街探案2票房达19亿元。,广东省：60702万元江苏省：59412万元浙江省：47009万元四川省：32826万元山东省：31289万元,主要地区电影市场在2018年春节档全国各省,市电影票房排行榜上，共有5省市票房在3亿以上。其中广东省电影票房超越江苏，成为春节档省市票房的新霸主，2018春节档广东省电影票房超6亿元。江苏省春节档电影票房5.94亿元，仅次于广东省。浙江省全国排名第三位，电影票房收入,为1.7亿元。注：数据统计时间为2月15日-2月21日,国庆档电影票房表现2018国庆档电影市场遇冷：2018国庆档不管是在电影票房上还是观影人数上都远远低于2017年，重要原因在于优质喜剧的缺失。国庆档全国票房报收18.95亿元，同比下降15.36%，观影人次大幅下降23.43%。2018国庆档共计上映影片13部，其中排名前五名的电影票房表现不如2017年。,2015201620172018,18.6315.8622.3918.95,56.8551.0570.1153.68,电影票房（亿元）,观影人次（百万）,2018年国庆档,2017年国庆档,排名122345678910,影院名称Jackie Chan 北京耀莱武商摩尔国际电影城金逸北京大悦城IMAX店广州飞扬影城（正佳分店）德纳国际影城杭州萧山店首都电影院西单店武汉汉街万达广场店金逸北京荟聚IMAX店南京新街口国际影城广州飞扬影城,电影票房（万元）218190187177173167152151151144,影院名称Jackie Chan 北京耀莱广州飞扬影城（正佳分店）金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店）萧山德纳国际影城大地数字影院 深圳万象城唐山路北区耀莱成龙影城新华西道店长春市耀莱成龙国际影城宽城店江西华英国际影城首都华融电影院北京耀莱成龙国际影城西红门店,电影票房（万元）523.64223.08212.54212.22210.48204.88195.49194.72194.04188.53,国庆档影院票房数据在国庆假期加持下，全国影院整体票房收入整体有所上涨。其中2017年国庆档Jackie Chan 北京耀莱电影票房比2018年高出近一倍。,主要节假日电影票房,近年来，中国节假日经济对观影客流量的影响不断提高。“五一档”、“端午档”“国庆档”、“贺岁档”等这些有中国特色的电影档期，期间产生的电影票房以及观影人数更是显著增长。其中春节、国庆以及暑期档是电影市场表现最好的三个档期。,05 假日经济发展趋势分析,假日经济现状总结假日经济拉动了我国的消费市场的发展，合理利用现有资源,使交通运输业、旅行社业、饭店业、饮食业、娱乐业、商业、景区业等行业相互协调配合,促进经济增长。同时也应看到假日经济中出现的弊端，并不断加以改善。,拉动相关产业发展,0102,交通及景区压力增大,地区经济不平衡程度加剧我国的各区域之间,消费水平相差本身较大,由于各种因素,经济也存在着定的不平衡性。 随着假日经济火速升温,更放大了这种不平衡。,假日经济发展趋势随着我国假日天数逐渐增多、经济社会发展、居民收入水平上升以及消费观的转变，假日经济这块蛋糕也越做越大。尤其是每年的国庆黄金周，各项与此相关的消费数据屡创新高。恰逢消费需求升级以及全域旅游时代，假日经济正面临前所未有的发展机遇。,消费升级拓展发展空间巨大的市场空间和消费升级潜力让内需成为拉动中国经济增长的决定性力量。从注重量的满足转向追求质的提升，从有形物质商品转向更多服务型产品，消费的双重转变趋势加快。未来企业要提供多元化的产品和服务，满足公众个性化、品质化、便利化的假日消费需求。,乡村旅游、冰雪旅游将成发展主力随着全域旅游时代的到来，长假生活愈加丰富多彩。未来企业将大力培育新兴消费，挖掘新的消费增长点，不断激发潜在消费。比如乡村民宿、冰雪旅游等、特色小镇项目将不断发展为假日经济中最大发力点。,谢谢观看,