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- 1 - 商标保护的现状及如何保护商标之探索 本文作者：俄音巴特我们原创投稿 内容摘要：随着我国初步建成社会主义市场经济体制，并加入世界贸易组织（ WT0），对商标的法律保护已成为当务之急。本文前半部分浅谈商标保护的现状及各国商标保护的措施，在后 半部分着重阐述商标保护中存在的主要问题以及解决问题的方向探索。 关键词：商标保护，双轨制 商标通过商标注册，使商标所有人得到对此商标的认可，在商品和服务上使用商标获得经济效益，而对社会经济发展起到积极的促进作用。对于消费者而言，商标代表着商品质量和商业信誉；对于厂家和商家而言，商标意味着市场占有率和经济利益。所以，随着商标越来越重要的经济意义，对它的保护成为国际社会所关注的热点问题。在国际范围内协调对商标的法律保护，成为有关的国际组织的工作重点。无论是立法还是执法都体现了一个共同的主题，如何更好的保护商标。目前，全国驰名商标有 1000 多件，其中，广东 84 件，江苏63件，山东 67件，而新疆只有 “美 克美家 ”、 “库尔勒香梨 ”、 “天山 ”、“伊力 ”、 “新特 ”6 件中国驰名商标，这个数量和内地省市相比，相差很大。据了解，新疆累计注册商标 26000 多件，著名商标 197件，驰名商标 6 件。地理标志达到 24 件，位居全国第四位。新疆注册企业和个体工商户达 57.7万户，平均 29户才拥有一个注册商标。 - 2 - 一、商标保护的现状 （一）中国已建立了比较完善的商标法律制度 改革开放后，中国建立了较为完善的商标法律制度，其中为代表的是商标法。商标法已经进行了多次修改，特别是中国加入世贸以后，我们的商标法基本上和国际通行的做 法是一致的。但是中国的商标保护体制在与国际接轨的同时，十 X 五）淡化和反淡化保护的问题 随着信息技术的发展，对他人商标的 “抢先注册 ”现象，已从传统的注册为商标发展为注册为域名。因此，目前国际上流行着一种商标反淡化保护理论。美国已成为世界上唯一对商标淡化制度制定了专门法律的国家，其将淡化定义为：减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性的行为，不管在驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系或者存在混淆和误解的可能性。通俗的说，所谓 “淡化 ”是指在非类似的商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的标志，从而导致驰 名商标的显著性与吸引力弱化。对驰名商标的反淡化保护是商标使用中的保护的一个重要方面。 淡化可以严重侵蚀甚至破坏企业的商标、商号、商品外包装的区别性特征和广告价值，使得拥有这些营业标记的企业受到消极影响。因此，对营业标记进行反淡化保护将有利于抑制他人对这些标记的不正当使用。淡化不只是一种商标侵权行为，就其本质而言是背离诚实信用商业惯例的不正当竞争行为。其与一般的不正当行为不同的是，对淡化行为主要是通过专门的反淡化的制定法予以规范。 反淡化的一个突出特点是：立足于保护商标权利，不考虑消费者- 3 - 混淆商品的可能性；所禁 止的行为不再是欺骗地误导消费者，而是使用商标本身，即只要他人将商标应用到商品上，即使消费者对实际产品不发生混淆，商标所有人也有权禁止。一个商标一旦驰名，便获得了独立价值，其主要功能不再是对来源的区别，而是体现所有者的信誉和名声。因此，商标可脱离产品和服务请求法律保护。这种保护不仅仅是为了防止混淆而是为了防止驰名商标的声誉受到不法竞争的损害，即防止商标被冲淡或玷污。
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