中国淘宝村发展报告（2014-2018）.doc

中 国 淘 宝 村 发 展 报 告 （ 2014-2018） 2018.12 1 目 录 核心 观 点 . 1 第一章 空间 分 布 与 增长 . 2 1 巨 变 的 五 年 . 2 1.1 . 全国 格局 ： 高 度 集 中 于东 部 沿 海 地区 . 2 1.2 . 空间 梯度：“ 东 中 西” 递减 . 7 1.3 . 区域 集聚：“ 北 中 南” 分布 . 8 2 边 缘 的 革 命 . 9 2.1 . 中心 城市 尺 度 的 边 缘 区效应 . 10 2.2 . 长三 角区 域 尺 度 的 边 缘效应 . 11 3 裂 变 式 增 长 . 12 第二章 发 展 机 制 与 模式 . 15 1 钻 石 模型 . 15 1.1 . 草根 创业 ： 企 业 家 精 神与 自 组织 . 15 1.2 . 主营 产品 ： 产 业 基 础 与蓝 海 产品 . 16 1.3 . 设施 支撑 ： 多 元 创 新 与 在 线 赋能 . 16 1.4 . 政府 支持 ： 政 策 制 定 与服 务 供给 . 17 2 多 元 模式 . 19 2.1 . 自发 成长 模 式 . 19 2.2 . 政府 推动 模 式 . 21 2.3 . 政府 +服 务 商 模 式 . 23 第三章 乡 村 类 型 与 特色 . 27 2 淘 宝 村 分 类 . 27 2.1 . 城市 边缘 的 纯 贸 易 型 淘宝村 . 27 2.2 . 城市 边缘 的 工 贸 型 淘 宝村 . 28 2.3 . 城镇 近郊的纯 贸 易 型 淘宝村 . 29 2.4 . 城镇 近1 郊 的 工 贸 型 淘 宝村 . 30 2.5 . 城镇 近郊 的 农 贸 型 淘 宝村 . 30 2.6 . 独立 发展 的 工 贸 型 淘 宝村 . 31 2.7 . 独立 发展 的 农 贸 型 淘 宝村 . 31 3 特 色 淘 宝 村 传 统 手 工艺 产 业 的 复兴 . 32 3.1 . 下营 村（ 绿 松 石 ） . 32 3.2 . 平乐 村（ 牡 丹 花 画） . 35 3.3 . 南石 山村 （ 唐三彩） . 37 3.4 . 霍庄 村（ 社 火 服 饰） . 39 致谢 . 43 1 核心观点 1 五年来中国淘宝村经历了井喷式的快速增长，已经成为 具有全国影响力的经济地理现象 。 淘宝村的空间分布虽然开始浮 现出与中国 “ 东中西 ” 经济地理梯度相吻合的格局，但淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区，并在一定地域范围内呈现快速裂变式增殖的态势。 2 淘宝村是 一场由 “ 边缘人群 ” 在 “ 边缘区位 ” 靠 “ 边缘产品 ” 发起的 “ 边缘 革命 ” ，三重边缘属性使得淘宝村的兴起与繁荣充满张力，并迅速成为一支改变中国城乡格局的重要力量。 3 淘宝村的形成遵循钻石机制模型 ，草根创业、主营产品、支撑设施和政府支持是影响淘宝村发展的四大核心因素，乡村治理是淘宝村能否实现升级转型的关键因素。 4 淘宝村的形成模式主要有三种， 自下而上的自 发成长模式，自上而下的政府推动模式，以及整合政府和乡村草根力量的 “ 政府 +服务商 ” 模式 。 5 根据空间区位和产业特色，可以将淘宝村分为城镇近郊的农贸型、独立发展的农贸型、城市边缘的工贸型、城镇近郊的工贸型、独立发展的工贸型淘宝村、城市边缘的纯贸易型、城镇近郊的纯贸易型七类。 6 互联网电子商务的兴起重新彰显了以个性和品质为特征的传统手工艺的价值。电子商务对于传统手工艺产业的复兴不仅孕育了一批淘宝村，而且 描绘了一道淘宝村特色发展的靓丽风景线 。 2 第一章 空间分布与增长 1 巨变的五年 1.1 全国格局：高度集中于东部沿海地区 自 2009 年发现三个淘宝村 1以来，全国淘宝村经历了井喷式的快速增长，从最初沿海省份的零星分布迅速扩展为具有全 国影响力的经济地理现象。深入分析淘宝村 2014-2018 年的增长数据可以看到 2，虽然从 2017 年中国淘宝村的空间分布开始浮现出与中国 “ 东中西 ” 经济地理梯度相吻合的格局，但淘宝村总体上仍 高度密集地分布在东部沿海地区，总量占比始终在 96%以上 4（ 见图 1-1） 5。 2014 年 全 国 淘 宝 村 分布 图 2016 年 全 国 淘 宝 村 分 布图 2018 年 全 国 淘 宝村分 布图 2014 年 全 国 淘 宝 村 核 密 度图 2016 年 全 国 淘 宝 村 核 密度 图 2018 年 全 国 淘 宝村核 密度 图图 1-1 2014、 2016、 2018 年全 国 淘 宝 村 分 布 变化 1 浙江义乌的青岩刘村、河北清河的东高村、江苏睢宁的东风村。 2 自 2014 年阿里研究院开始引入大数据等方法进行淘宝村的发掘，淘宝村数据的准确性大大提高，数据的可比性和研究价值相应更高。 4 2014-2008 年东部六省两市淘宝村数占总量的 比例依次分别为 98.11%、 97.69%、 97.71%、 96.32%、 96.47%。 5 报告中所有图片与表格未标注来源者均为报告编著者自绘或自拍，数据则来源于编著单位。特此说明！ 3 表 1-1 2014 年 -2018 年全国淘宝村和淘宝镇分布情况 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 省份 淘宝村 淘宝镇 淘宝村 淘宝镇 淘宝村 淘宝镇 淘宝村 淘宝镇 淘宝村 淘宝镇 浙江省 62 6 280 22 506 51 779 77 1172 128 广东省 54 5 157 20 262 32 411 54 614 74 江苏省 25 2 126 11 201 17 262 29 452 50 福建省 28 2 71 7 107 13 187 24 233 29 山东省 13 63 6 108 12 243 36 367 48 河北省 25 2 59 5 91 8 146 16 229 27 河南省 1 4 13 34 2 50 3 四川省 2 2 3 1 4 1 5 湖北省 1 1 1 4 10 天津市 1 3 5 9 1 11 2 辽宁省 1 4 1 7 1 9 1 江西省 3 4 8 12 湖南省 3 1 3 4 云南省 2 1 1 1 北京市 1 1 3 1 11 1 吉林省 1 1 3 4 山西省 1 1 2 2 安徽省 1 6 8 广西壮族 自治区 1 1 贵州省 1 1 陕西省 1 1 宁夏回族 1 1 4 自治区 新 疆维吾 尔 自治区 1 1 重庆市 1 3 合计 212 17 778 71 1311 135 2118 242 3202 363 5 （ 1）省域分布特征：以浙江为中心向东 部沿海省份扩散 图 1-2 2018 年全国淘宝村省域分级图 在省域层面上，中国淘宝村呈现出明显的沿东部沿海地区集聚的特征 6。浙江省拥有淘宝村的数量处于遥遥领先的地位， 2018 年占全国的比重为 36.6%，几乎 是位于第二名的广东省数量的两倍 （ 见图 1-2） 。 2018 年全国淘宝村最多的十个城市（见表 1-2） ，以及十大淘宝村集群（ 见表 1-3）均有一多半位于浙江省内。 紧随浙江省之后的省份是广东省、江苏省、山东省、福建省和河北省，淘宝村数 量均超过 200 个，且都位于东部沿海地区。位于中部的河南省近年来增长速度极 快，已经成为东部沿海六省以外第一个也是唯一一个淘宝村数量达到 50 个的省 份。位于中部地区的江西、湖北和安徽三省以及位于东北地区的辽宁省，近两年 淘宝村的发展开始进入加速期。除此之外的广大中西部省份淘宝村数量普遍较少。 地理区位、交通条件、技术水平以及政府治理等方面要素的限制，使这些地区的 农村电子商务发展水平明显滞后于东部沿 海地区。 6徐杰 , 罗震东 , 何鹤鸣 , et al. 中国县域电子商务发展的空间特征及影响因素研究 J. 上海城市规 划 , 2017(2):90-97. 6 表 1-2 2018 年淘宝村数量最多的十个城市 2018 年排名 2017 年排名 省份 城市 2018 年淘宝村数量（ 2017 年） 1 1 山东省 菏泽市 267（ 168） 2 3 浙江省 温州市 254（ 162） 3 2 浙江省 金华市 245（ 168） 4 4 浙江省 台州市 203（ 143） 5 5 福建省 泉州市 140（ 124） 6 9 江苏省 宿迁市 132（ 75） 7 8 浙江省 宁波市 131（ 79） 8 7 浙江省 杭州市 126（ 96） 9 6 广东省 广州市 125（ 106） 10 非前十 浙江省 嘉兴市 113（ 60） 表 1-3 2018 年十大淘宝村集群（区县层面） 2018 年排名 2017 年排名 省份 区县 淘宝村数量（ 2017 年） 1 1 浙江省 义乌市 134（ 104） 2 3 山东省 曹县 113（ 74） 3 2 浙江省 温岭市 97（ 75） 4 6 江苏省 睢宁县 92（ 51） 5 非前十 浙江省 乐清市 83（ 40） 6 8 浙江省 慈溪市 78（ 44） 7 8 浙江省 永康市 74（ 44） 8 4 浙江省 瑞安市 71（ 51） 8 5 广东省 普宁市 64（ 52） 10 非前十 江苏省 宿迁宿城区 61（ 31） （ 2）县域分布特征：东部地区集群发展，中西部及东北地区零散分布 在县域尺度，中国淘宝村的空间分布与省域层面观测到的情况颇为相似，主 要分布在东南沿海地区，尤其江浙两 省形成县域大范围连片发展的格局 （ 见图 1- 3、 1-4） 。在县域淘宝村十大产业集群中，浙江省占据七席 （ 义乌市、温岭市、乐清市、慈溪市、永康市、瑞安市 ） ，山东省曹县、江苏省睢宁县和广东省普宁县由于电商产业的专业化、规模化发展，也跻身十大淘宝村集群之列（ 见表 1- 3） 。除此之外，在长三角、珠三角、苏北、闽东南以及潮汕等地区，存在大量淘 宝村数量在三十个以上的县域。相比于东部地区的高密度分布格局，中西部及东 北地7 区的县域淘宝村数量普遍较少，基本处于五个以下的低水平区间。河南省新 郑市和洛阳市洛龙区是为数不多的淘宝村数 量超过五个的中西部县域。辽宁省海