牙齿美容研究：正畸、美白，牙齿美容行业进入发展快车道.pdf

报告编号19RI0150 报告摘要 医疗研究团队 牙齿美容是指医生通过口腔技术手段，修整牙齿排 列不齐、 牙齿形态异常、 牙齿色泽异常， 使患者达到 牙齿美容效果的治疗过程。牙齿美容一般包括：牙 齿正畸、牙齿修复及牙齿美白。 中国牙齿美容行业的市场规模由 2014 年的 409.5 亿 元人民币增长至 2017 年的 560.0 亿元人民币， 年复 合增长率为 10.6%。头豹预计，未来五年，中国牙齿 美容行业的市场规模将保持 10.1%的年复合增长率 持续增长，并于 2023 年达到 997.5 亿元。 热点一：激光美白应用较广 热点二：行业上游，壁垒较高 热点三：消费力提升利好行业发展 利用较高浓度的漂白剂（如过氧化氢），搭配适当的激 光剂量，催化过氧化物，增加及加速过氧化物的作用的 漂白作用， 并且选择性作用于沉积在牙齿上的色素颗粒， 将齿内有机色素由碳环结构漂白至亲水性的无色素结 构，将牙齿结构中那些吸光大分子打碎成小分子，从而 不再吸光，而达到安全美白的疗效。 对于上游的器械生产企业而言，牙齿美容所需要的医疗 器械对生产技术水平要求较高，因此进入该行业的壁垒 较高。当前，中国牙齿美容器械市场上以美国、欧洲、 日本等国企业生产的产品为主，国产医疗器械由于起步 较晚，起点低，在质量上与技术含量上与发达国家的医 疗器械相比仍有较大差距。 牙齿美容的费用开支普遍较大，因此牙齿美容的消费在 很大程度上取决于居民收入水平。例如当下比较受欢迎 的冷光美白牙齿，费用一般在 1000-4000/单次，并且冷 光美白需要连续做 2-3 次才能达到较为理想的效果，再 如牙齿正畸，价格更为高昂，通常在万元以上。 王英娥 分析师 赵玉玲 分析师 邮箱： csleadleo行业走势图 相关热点报告 头豹研究院 | 医疗健康系列研究报告 医疗健康系列行业概览 中国体外诊断试剂原料行业 概览 生物医药系列行业概览 2020 年中国 EGFR 抑制剂疗 法行业概览 生物医药系列行业概览 2020 年中国 CTLA-4 抑制剂 疗法行业概览 医疗健康： 牙齿美容研究正畸、美白，牙齿美容行业进入发展快车道 400-072-5588 报告编号19RI0140 目录 1 方法论 . 4 1.1 研究方法 . 4 1.2 名词解释 . 5 2 中国牙齿美容行业市场综述 . 7 2.1 牙齿美容的定义及分类 . 7 2.1.1 牙齿正畸 . 7 2.1.2 牙齿修复 . 9 2.1.3 牙齿美白 . 10 2.2 牙齿美容行业发展历程 . 12 2.3 中国牙齿美容行业的市场规模 . 14 2.4 牙齿美容产业链分析 . 15 2.4.1 上游分析 . 16 2.4.2 下游分析 . 17 3 中国儿科诊所行业驱动因素分析 . 18 3.1 收入增加与信贷产品兴起，促使消费能力提升 . 18 3.2 政策助力行业发展 . 19 3.3 资本涌入，助力行业扩容 . 21 4 中国牙齿美容行业制约因素分析 . 21 4.1 人才资源匮乏，地区分布不均匀 . 21 报告编号19RI0140 4.2 获客成本高，压缩行业盈利空间 . 22 5 中国牙齿美容行业发展趋势分析 . 23 5.1 大型连锁化趋势明显 . 23 5.2 民营资本持续发力 . 24 5.3 3D 打印技术促进牙齿美容高效化与精准化 . 27 6 中国牙齿美容行业市场竞争格局 . 27 6.1 中国牙齿美容行业竞争现状分析 . 27 6.2 中国牙齿美容行业的主要参与者 . 29 6.2.1 爱康健 . 29 6.2.2 拜博口腔 . 31 报告编号19RI0140 图表目录 图 2-1 牙齿美容方式分类 . 7 图 2-3 牙齿修复的方法简介 . 10 图 2-4 牙齿美白的方法简介 . 12 图 2-5 中国牙齿美容行业市场规模，2014-2023 年预测 . 15 图 2-6 中国牙齿美容行业产业链 . 15 图 2-7 牙科医疗器械行业相关政策 . 16 图 3-1 中国居民人均可支配收入、消费支出与人均医疗消费支出占总消费支出比重，2014- 2018 年 . 19 图 3-2 利好牙齿美容政策 . 20 图5- 1 牙齿美容行业鼓励民营资本发展政策 . 25 图 6-1 牙齿美容行业竞争格局 . 28 图 6-2 爱康健特色服务项目 . 30 图 6-3 拜博口腔特色项目 . 32 报告编号19RI0140 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从医疗、信息科技、新能源等领域着手，研究内 容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向 上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 4 月完成。 报告编号19RI0140 1.2 名词解释 树脂：受热后有软化或熔融范围，软化时在外力作用下有流动倾向，常温下是固态、半 固态，有时也可以是液态的有机聚合物。 龋齿： 口腔中多种因素复合作用导致的牙齿硬组织进行性病损， 表现为无机质脱矿和有 机质的分解，随病程发展而从色泽改变到形成实质性病损的演变过程。 牙齿美容： 是指通过口腔技术手段， 修整牙齿排列不齐、 牙齿形态异常、 牙齿色泽异常， 达到牙齿美容效果的治疗过程。 牙齿正畸： 指通过各种矫正装置来调整面部骨骼、 牙齿及颌面部的神经及肌肉之间的协 调性，最终达到口颌系统的平衡、稳定和美观的矫治目标 牙齿修复：指以复合树脂材料等其他材料进行的牙齿修补，适用于龋齿、楔状缺损、外 伤等造成的牙体组织缺损者。 多点执业： 符合条件的执业医师经卫生行政部门注册后， 受聘在两个以上医疗机构执业 的行为。 分级诊疗： 按照疾病的轻重缓急及治疗的难易程度分级， 不同级别的医疗机构承担不同 疾病的治疗，逐步实现从全科到专业化的医疗过程。 O2O：Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下 交易的前台。 3D 打印技术：以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐 层打印的方式来构造物体的技术。 蚂蚁花呗：蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品，申请开通后，将获得 500-50000 元不 等的消费额度。用户在消费时，可以预支蚂蚁花呗的额度，享受“先消费，后付款”的 报告编号19RI0140 购物体验。 APP：指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足，为用户提供更丰富的使用体 验的主要手段。 悦美整形：提供美容整形资讯、优惠的整形美容项目咨询、网友整容日记和医生整形案 例的整形美容社区。 报告编号19RI0140 2 中国牙齿美容行业市场综述 2.1 牙齿美容的定义及分类 牙齿美容是指医生通过口腔技术手段，修整牙齿排列不齐、牙齿形态异常、牙齿色泽异 常，使患者达到牙齿美容效果的治疗过程。牙齿美容一般包括：牙齿正畸、牙齿修复及牙齿 美白（如图 2-1）。 图 2-1 牙齿美容方式分类 来源：头豹研究院编辑整理 2.1.1 牙齿正畸 牙齿正畸指通过各种矫正装置来调整面部骨骼、 牙齿及颌面部的神经及肌肉之间的协调 性，最终达到口颌系统平衡、稳定和美观的矫治目标的牙齿美容方法。牙齿正畸的方式主要 包括： 功能托槽 （大部分属于可摘托槽类， 如 Twin-block、 Frankel 托槽等） 、 固定托槽 （金 属托槽、自锁托槽、陶瓷托槽、舌侧隐形托槽、无托槽隐形托槽）、活动托槽（多用于破除 口腔不良习惯，矫正简单的牙齿畸形），（如图 2-2）。 报告编号19RI0140 图 2-2 牙齿正畸分类及简介来源：头豹研究院编辑整理 牙齿正畸的适应症包括： 牙齿拥挤：表现为牙齿里出外进，不美观，不易清洁，易患龋齿，易形成牙结石，导 致牙周疾病。 前牙反（牙合）：表现为下前牙咬在上前牙的外面，部分患者仅仅牙齿反颌，部分患 者不仅牙齿反颌，面部骨骼也畸形，称为骨性反颌，表现为上颌骨发育不足（后缩），下颌 骨发育过度（前突），造成面中部凹陷，侧貌为新月形，影响美观和功能。 牙间隙：表现为牙齿间的缝隙过多。 深覆盖：又称“暴牙“，部分患者仅仅表现为上前牙前突或下前牙里倒；部分患者则是 骨骼畸形。 这些患者当中有的上前牙和上牙床过分向前突出， 而下巴颏却缩在上嘴唇的后面， 或者根本就没有下巴颏的形态。 双颌前突： 又称上下前牙前突， 造成唇部前突， 嘴唇用力才能闭上， 开唇露齿的患者。 报告编号19RI0140 后牙反（牙合）、锁（牙合）：影响咀嚼功能，长期可能导致上下颌骨偏歪畸形。 深覆（牙合）（前牙咬合过深）：表现为咬合时看不见下前牙；部分患者同时伴有骨 骼畸形，表现为下面部短。这种畸形易咬伤上牙龈，还易导致前牙的牙周炎疾病及面部关节 疾病。 2.1.2 牙齿修复 牙齿修复指以复合树脂材料等其他材料进行的牙齿修补，适用于龋齿、楔状缺损、外伤 等造成的牙体组织缺损者。 可根据牙体缺损情况和使用材料情况， 选用树脂修复、 全瓷修复、 烤瓷修复等不同的修复方法（如图 2-3）。 树脂修复：指因龋齿、楔状缺损、外伤等造成牙体组织缺损者，使用复合树脂材料进行 修补，以恢复其外形和功能。 全瓷修复：是无金属瓷修复的统称，修复体不再使用金属，而采用与牙齿颜色相近的高 强度瓷材料制成，因此全瓷修复较金属基底烤瓷修复体更美观，半透明度与天然牙近似，修 复后牙龈边缘表现更加自然，可达到仿真效果，且具有对周边组织无刺激等优点，已被广泛 用于临床。 烤瓷牙修复：是指利用烤瓷牙解决一系列牙齿问题的修复方法。 报告编号19RI0140 图 2-3 牙齿修复的方法简介 来源：头豹研究院编辑整理 2.1.3 牙齿美白 牙齿美白指将主要化学成分为过氧化脲的牙齿美白药物通过不同的放置方式与牙齿接 触发生化学反应，使牙齿变白。目前牙齿美白的主要方法包括： 冷光美白：即仪器和美白剂结合作用于牙齿而达到美白效果的一种牙齿美白方式。在具 体的操作中，医生会在牙齿上面涂抹一层美白剂，然后通过高强度的蓝光照射美白剂，通过 氧化牙齿从而达到美白作用。适应症包括氟斑牙、四环素牙、色素沉淀、牙釉质发育不全、 龋齿、死髓牙等。 皓齿美白：即通过氧化剂过氧化氢中的小分子，穿过牙釉质和牙本质渗透到牙齿的所有 部分，在釉小柱间移动，分解清除牙变色的色素分子，达到牙齿美白的效果。皓齿美白技术 是由美国皓齿口腔科技公司研发，为现阶段最先进的牙齿美白技术之一。 贴面美白：是在牙齿表面粘上一层贴面，对已经变色的牙齿起到遮挡的作用。现在流行 的牙齿贴面可以分为树脂贴面和瓷贴面两种： 报告编号19RI0140 树脂贴面是在磨去部分牙齿后在牙齿表面贴上树脂， 可以保持牙齿的形状和原来一 样。 瓷贴面则是汇集了烤瓷牙和树脂贴面的优点， 既美观又逼真， 这是由最新计算机超 精密雕塑切割设备与技术，将与牙齿珐琅质相似的“美白贴片”切割成与牙齿完全 密合的形状，用特殊活性接口材质将贴片紧密镶嵌在牙齿上，因而价格较贵，相比 树脂保持的时间也要长。 激光美白 ：利用较高浓度的漂白剂（如过氧化氢），搭配适当的激光剂量，催化过氧化 物，增加及加速过氧化物的作用的漂白作用，并且选择性作用于沉积在牙齿上的色素颗粒， 将齿内有机色素由碳环结构漂白至亲水性的无色素结构， 将牙齿结构中那些吸光大分子打碎 成小分子，从而不再吸光，而达到安全美白的疗效。 超声波洗牙：超声波龈上洁治术（俗称洗牙）指的是用洁治器械去除龈上牙石，菌斑和 色泽并磨光牙面，以延迟菌斑和牙石的再沉积。 牙托美白法 ： 使用者可以根据牙齿形状制作一个齿模， 每晚将美白剂和定向酶放在齿模 里，佩戴齿模 20 分钟后即可取下，连续使用 9 天，达到美白牙齿的目的（如图 2-4）。 报告编号19RI0140 图 2-4 牙齿美白的方法简介 leadleo/pdfcore/show?id=5f9b73142d5b87534df999cc 来源：头豹研究院编辑整理 2.2 牙齿美容行业发展历程 牙齿正畸 萌芽：早在公元前 400500 年，古希腊名医希波克拉底和亚里士多德对如何排齐牙齿 做了相应的研究，被看成牙齿正畸研究的萌芽，尽管当时并未取得巨大研究成果，但仍为后 来的牙齿正畸的研究奠定了基础。 系统认知： 尽管牙齿正畸出现较早， 但人们真正对牙齿正畸有系统的认知要追溯到十八 世纪，1732 年，法国牙医 Pierre Fauchard 发表了一本书叫做The Surgeon Dentist， 书中有一章详细描述了如何用一种叫做“Bandeau”的装置来矫正牙齿，它由贵金属制成， 形状像马蹄铁，是用来帮助扩大牙齿的牙弓。尽管这种方法并未得到大规模的使用，但是这 种方法的出现， 掀起了口腔医疗行业研究牙齿正畸方法的热潮。 经过了多次改进尝试， 1819 年， Delabarre 发明了弓丝控制疗法， 这种方法操作容易， 效果显著， 其原理一直沿用至今， 报告编号19RI0140 被当做是现代牙齿正畸的起源。 快速发展：牙齿正畸于 20 世纪进入高度发展阶段，1997 年，Zia Chishti 和 Kelsey Wirth 首次将透明压模式矫治器的概念与先进的三维数字化技术结合起来， 研制成功了无托 槽隐形矫治技术，该技术被沿用至今。 牙齿美白 第一代牙齿美白： 牙齿美白的起源则追溯到古埃及时代， 当时的人们十分重视牙齿的洁 白，特别是上流社会的人们。这一阶段，人们将白醋和磨砂石混合制成糊状物，然后用棍子 的磨损末端涂抹在牙齿上，从而达到牙齿美白的效果。 第二代牙齿美白： 在 17 世纪， 牙齿美白有了重大进步， 人们开始使用硝酸使牙齿洁白， 是使用化学原理对牙齿美白操作的重要尝试，但该种方法会造成牙齿酸痛。直到 19 世纪， 人们发现氧化氢可以替代硝酸同样使牙齿洁白，并且能够减少牙齿的酸痛感。 第三代牙齿美白：伴随人们对牙齿美白的进一步研究，激光美白、冷光美白、牙齿贴面 美白等方法逐步发展起来。 牙齿修复 古代牙齿修复： 牙齿修复最早可追溯到 4000 多年前。 早在 4000 多年前的中国、 2500 年前的玛雅以及 2000 多年前的埃及就已经有人类使用同种异体牙、 动物牙和金属材料等替 代缺失牙的记载。古代牙齿修复技术于公元 1100 年取得突破，西班牙人 Alabucasim 率先 使用外科植入技术进行牙移植和再植，该种方法一度风靡欧洲的上流阶层。 近代牙齿修复： 20 世纪中期， 瑞典学者 Brnemark 提出的种植体“骨结合”理论得以 发展，促使牙齿修复进入了快速发展的时期，各种不同的修复技术不断涌现，如全瓷修复技 术、烤瓷修复技术等。 报告编号19RI0140 2.3 中国牙齿美容行业的市场规模 中国牙齿美容行业的市场规模由 2014 年的 409.5 亿元人民币增长至 2017 年的 560.0 亿元人民币，年复合增长率为 10.6%（见图 2-5）。头豹预计，未来五年，中国牙齿美容行 业的市场规模将保持 10.1%的年复合增长率持续增长， 并于 2023 年达到 997.5 亿元。 中国 牙齿美容行业市场规模的增长主要受以下原因驱动： 中国经济的高速发展带动了牙齿美容行业的发展。由于牙齿美容的价格往往较高，受收 入的影响较大居民收入水平的大幅提高， 对牙齿美容费用的支付能力增强， 为中国牙齿美容 的发展奠定了物质基础。同时，信贷软件（产品）的普及也增强了人们的支付能力。 近两年国家不断出台利好政策以促进包括牙齿美容行业在内的整个口腔医疗行业的快速 发展。例如 2017 年 5 月，科技部办公厅印发“十三五”医疗器械科技创新专项规划， 鼓励口腔医疗器械的创新。 2019 年 2 月， 国家卫健委印发 健康口腔行动方案 （2019-2025 年），提出针对中国口腔医疗人才不足现状，鼓励推动和规范口腔医师多点执业，促进城 乡之间、地区之间、不同所有制医疗卫生机构之间口腔健康人才合理流动。 资本涌入牙齿美容行业，带动了人才、先进设备的涌入。；此外，外资的涌入带来了先 进的管理经验与技术，推动了行业的进步。 人们对外表的关注度逐渐提升，牙齿美容作为提升外在气质，提升外表必不可少的手段 之一，受到大众的追捧。 报告编号19RI0140 图 2-5 中国牙齿美容行业市场规模，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 2.4 牙齿美容产业链分析 牙齿美容行业产业链的上游参与者为耗材、药品、器械等产品的生产商和代理商，中游 环节主体为各类牙齿美容医疗机构，下游由终端消费者构成。（见图 2-6）。 图 2-6 中国牙齿美容行业产业链 来源：头豹研究院编辑整理 报告编号19RI0140 2.4.1 上游分析 对于上游的器械生产企业而言，牙齿美容所需要的医疗器械对生产技术水平要求较高， 因此进入该行业的壁垒较高。当前，中国牙齿美容器械市场上以美国、欧洲、日本等国企业 生产的产品为主，国产医疗器械由于起步较晚，起点低，在质量上与技术含量上与发达国家 的医疗器械相比仍有较大差距。 大部分中国牙齿美容医疗机构依旧倾向于使用尽管价格昂贵 但是质量有保障的进口器械。 由于此类产品的高技术性与专业性， 高端牙齿美容器械生产企 业的话语权较强。 中国牙齿美容器械行业处于高速发展当中， 2015 年至今中国政府连续出台了多项政策， 从审批制度、扶持国产器械、行业监管等方面提高医疗器械审批质量与效率，鼓励包括口腔 医疗在内的整体医疗器械行业的创新，规范行业发展。（见图 2-7）。例如：在审批制度方 面，2015 年 8 月，国务院印发关于改革药品医疗器械审评审批制度的意见提出要提高 审评审批质量，建立更加科学、高效的药品医疗器械审评审批体系，使批准上市药品医疗器 械的有效性、安全性、质量可控性达到或接近国际先进水平。在鼓励国产口腔医疗器械创新 方面：2019 年 1 月，国家卫健委发布关于印发健康口腔行动方案（20192025 年）的 通知重点提出加快种植体、生物 3D 打印等口腔高端器械材料国产化进程，压缩口腔高值 耗材价格空间，突破关键技术，加快适宜技术和创新产品遴选、转化和应用。国家多方面给 予医疗器械利好，促进了该行业的发展，在未来伴随科技的进一步发展，政策的落实，牙齿 美容医疗器械将快速发展，进口替代指日可待。 图 2-7 牙科医疗器械行业相关政策 、 报告编号19RI0140 来源：头豹研究院编辑整理 上游牙齿美容药品是指在医疗美容机构中配合器械使用的牙齿美白药物， 该类产品当前 仍以进口为主，产品该类在研发、注册、获批认证所需的时间和资金等投入较多，产品价格 往往较高，行业竞争格局相对优良，对中游的议价能力较强。 耗材类产品质量参差不齐， 耗材生产企业数量多而分散， 集中度低， 且产品同质化严重， 缺乏核心竞争力，企业竞争激烈，可供中游牙齿美容医疗机构选择的较多，因此耗材类企业 的议价能力较弱。 2.4.2 下游分析 伴随大众对于外表重视的增加，牙齿美容逐渐发展起来，尤其是近五年，互联网等大众 媒体迅速发展，媒体对于“颜值即正义”的宣扬使更多人愈发注重外表，而一口洁白整齐的 牙齿对于提升外在形象是不可或缺的。 同时明星文化的迅速发展同样刺激了下游的消费者纷 纷走进牙齿美容医疗机构，许多明星都曾通过牙齿正畸，冷光美白，牙齿贴面等方法拥有了 一口整齐与亮白的牙齿，例如小 S、高圆圆、刘涛等，其中小 S 曾写过一本小 S 牙套日 记，书中详细记载了牙齿正畸的过程及正畸前后的效果对比。明星亮白的牙齿与灿烂的笑 报告编号19RI0140 容刺激了普通大众对于牙齿美丽的追求。 下游患者对于牙齿美容需求的增加则极大地促进了 中游牙齿美容医疗机构的繁荣。 产业链下游的患者对于牙齿美容的效果和服务质量十分关注，患者一般会选择口碑好， 规模大、拥有强大医师团队的三甲医院或大型民营牙齿美容医疗机构进行就诊。因此，牙齿 美容医疗机构在发展过程中应当注意通过吸纳高质量牙齿美容医师、 配备先进医疗仪器与扩 大规模等手段，以提升口碑和医疗水平。此外，当前的民营牙齿美容医疗机构呈现同质化的 趋势，因此结合自身的优势，构建自身特色的医疗机构，才可提升其市场竞争力。而中游牙 齿美容医疗机构竞争力的增强，也将刺激更多下游的患者选择牙齿美容。 3 中国儿科诊所行业驱动因素分析 3.1 收入增加与信贷产品兴起，促使消费能力提升 牙齿美容的费用开支普遍较大， 因此牙齿美容的消费在很大程度上取决于居民收入水平。 例如当下比较受欢迎的冷光美白牙齿，费用一般在 1000-4000/单次，并且冷光美白需要连 续做 2-3 次才能达到较为理想的效果，再如牙齿正畸，价格更为高昂，通常在万元以上。在 经济持续增长和城镇化进一步发展的大背景下，中国居民的人均可支配收入在 2013 年到 2017 年间实现了持续增长。国家统计局数据显示，2017 年，全国居民人均可支配收入 25,974 元，同比名义增长 9.0%，扣除价格因素，实际增长 7.3%。2013-2017 年全国居民 人均可支配收入的年复合增长率达到 9.1%。人均医疗费用支出占人均支出的比重也在稳步 上升（见图 3-1），为牙齿美容的消费提供了坚实的经济基础。 报告编号19RI0140 图 3-1 中国居民人均可支配收入、消费支出与人均医疗消费支出占总消费支出比重，2014-2018 年 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 近两年， 线上信贷软件 （产品） 发展十分迅速， 使牙齿美容的提前与分期消费成为可能， 带动牙齿美容市场需求增加，进一步提升牙齿美容服务渗透率。以蚂蚁花呗为例，该软件可 根据消费者的网购情况、支付习惯、信用风险等，通过大数据运算，结合风控模型，授予用 户 500-50000 不等的消费额度。消费者可凭信用额度购物，免息期最高可达 41 天。蚂蚁 花呗还对部分商品提供分期支付，可提升高单价商品销售数量，降低用于消费心理门槛，付 款时，可选择分 3、6、12 期，次月起分期还款。以蚂蚁花呗为代表的线上借贷类软件为人 们的牙齿美容提供了足够的消费支持， 通过消费分期的方式降低了消费门槛、 很大程度上刺 激了消费需求，并且由于该类软件支付的便利性刺激消费行为的发生。此外，蚂蚁花呗于 2017 年 3 月与中国医美 O2O 平台悦美整形 APP 合作的医美分期服务正式上线， 蚂蚁作为 消费信贷的龙头产品与整形医美软件的合作或将掀起该类合作的热潮， 而牙齿美容作为医美 整形的重要组成部分也将于此受益。 3.2 政策助力行业发展 国家近两年出台一系列利好政策，推动了包括牙科美容行业在内的口腔医疗行业的发展 报告编号19RI0140 （如图 3-2）。 图 3-2 利好牙齿美容政策 来源：头豹研究院编辑整理 在推动牙科医疗器械创新方面：2017 年 5 月，科技部办公厅印发“十三五”医疗器 械科技创新专项规划，在牙科种植修复材料与系统领域，要求重点开发高生物相容性的牙 科种植修复体、数字化精确牙体预备装置、口腔三维影像手术导航系统，重点突破全瓷义齿 氧化锆瓷块、纳米晶粉体制备、三维影像引导种植等关键技术。 解决人才缺乏的痛点方面： 2019 年 2 月， 国家卫健委印发 健康口腔行动方案 （2019- 2025 年），提出针对中国口腔医疗人才不足现状，在坚持培养、培训的同时，鼓励推动 和规范口腔医师多点执业，促进城乡之间、地区之间、不同所有制医疗卫生机构之间口腔健 康人才合理流动。 以上政策的颁发体现出国家对于牙科医疗整体行业的重视， 鼓励牙科医疗器械创新， 鼓 励人才加入口腔医疗行业等等。 该类政策的印发引起了人们对牙科医疗的重视， 刺激了牙科 医疗的消费，推动了行业创新的步伐，促进了口腔医疗行业的快速发展，牙齿美容作为口腔 医疗的一部分，借力于整体行业的快速发