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巨量观察室丨母婴季刊 CONTENTS 01 02 03 04 202101202102202103 2021Q1 抖音母婴内容发布视频数 202101202102202103 2021Q1 头条母婴内容发布文章数 202101202102202103 2021Q1 西瓜母婴内容发布视频数 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 2021年一季度，巨量引擎体系下的母婴内容供给基本稳定。在抖音端，母婴相关视频数量在2月份春节期间达到一个小高峰。头条端和西瓜视频 端，母婴相关内容在三月份发布最多，较2月份有个小增长。 数据来源：巨量算数，2021Q1 202101 202102 202103 2021Q1抖音母婴内容视频播放量 202001 202002 202003 2021Q1头条母婴内容文章阅读数 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 202101 202102 202103 2021Q1西瓜母婴内容视频播放量 在抖音端，母婴类视频播放量在2月份经历短暂下滑后继续增长；头条端母婴类内容文章阅读量基本保持稳定；西瓜视频端母婴类内容视频播放 量在3月份微微下降。 数据来源：巨量算数，2021Q1 202101 202102 202103 2021Q1西瓜母婴内容搜索情况 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 用户获取母婴内容的方式逐渐从被动获取到主动 。在抖音端，母婴用户的 内容 数持续增 。在西瓜端，用户 母婴内容的 数相 稳定。 数据来源：巨量算数，2021Q1 202101202102202103 2021Q1头条母婴内容搜索情况 202101 202102 202103 2021Q1抖音母婴内容搜索情况 2021年一季度，在抖音端， 的内容关 度最高， 和 。 和 的播放量增长 三， 长 用度相关类的视频内容关 和currency1。 数据来源：巨量算数，2021Q1，播放量增长率为2021Q1 vs 2020Q1 奶粉儿童玩具营养辅食童装婴童寝居童车童床尿裤湿巾洗护用品喂养用品 2021Q1抖音母婴类视频播放量及增长率 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数，2021Q1 幼儿园 早教儿歌辅食 尿不湿 益智玩具 月嫂乐高 产后恢复 奶瓶 纸尿裤 绘本胎动断奶 亲子 月子 食 产包 2021Q1抖音母婴相关关键词视频播放量TOP20 2021年一季度，“母婴类关fi的视频fl， 类视频播放量最高，“” 和高相关关fi的视频播 放量 在 ， 在” 发 的内容 高，和 方的母婴内容视。 数据来源：巨量算数，2021Q1 2021年一季度，在头条端， 和 相关文章内容阅读量较多，相关内容有较高的 ， 类内容 量较高 ， 动阅读 。 儿童玩具营养辅食奶粉喂养用品童装童车童床婴童寝居尿裤湿巾洗护用品童 2021Q1头条母婴类内容阅读量及点赞率 数据来源：巨量算数，2021Q1 2021Q1抖音母婴类关键词搜索量 搜索词 TOP5 辅食 TOP6 月嫂 TOP7 绘本 TOP8 母 喂养 TOP1 儿歌 TOP2 TOP3 TOP4 早教 幼儿园 乐高 搜索词 TOP5 乐高 TOP6 绘本 TOP7 益智玩具 TOP8 奶瓶 TOP1 儿歌 TOP2 TOP3 TOP4 辅食 幼儿园 早教 2021Q1头条母婴类关键词搜索量 2021年一季度，抖音和头条端的母婴用户 和高的内容主动 多， 长在音 方的和引 逐 渐 ， ， 的 长， ， 容 视频 母 。 数据来源：巨量算数，2021Q1 益智玩具 点赞量： 5万 “开发智力” “宝宝早教” “激发学习兴趣” “动手操作简单” 营养辅食 点赞量： 10万 “营养丰富” “宝宝很喜欢” “看着好有食欲” “荤素搭配” 童装 “童装搭配” “上身效果好” “纯棉质地” “耐脏耐磨” 点赞量： 3万 的定 母婴内容获 不可少的因素，随 长 越来越视 的，以 发” 激发 currency1 的” 引起 长 的关 ；每 长应 都会有这的疑虑，什么时候添 如何制作 ，在抖音 类相关视频 ，DIY 健康的 吸引 长 观看 ； 在抖音视频的播放量高，通过提升 的设计，采用舒 耐磨这的服 布料，定 吸引消费 的 。 数据来源：巨量算数，2021Q1 妈妈专区 点赞量： 6万 “准妈妈必备” “营养丰富” “好吃又健康” 简单易制作” 婴童寝具 点赞量： 2万 “实用亲测” “高颜值” “家有宝宝必备” “安全性高” 尿裤湿巾 “透气性好” “不闷疹子” “价格优惠” “纯棉质地” 点赞量： 2万 孕妇 特殊的群体，哪些零 既可以满足孕妈 的味蕾又有利 宝宝发她 关 的热 ；当婴 会爬之后，使用床围栏有效防止宝宝从 床跌落，但床围栏选款不慎 安 不 格，会有 的安全隐患，此类内容测评可会 母掌握正 的使用方 选 到安全的床围栏； 类 ， 主 的 ， 高 的 ， 长 的 量 。 长 不 来currency1“ fifl 2021Q1抖音母婴内容音乐(PGC)使用次数TOP10 数据来源：巨量算数，2021Q1 2021年一季度，抖音 作 在选 视频 时， 小可 小可 可 小 长 可 的 ，母 婴群视频时使用的热currency1音。 奶 ” 西瓜乐 包 2021Q1抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10 数据来源：巨量算数，2021Q1 2021年一季度，抖音母婴群“短视频时最 使用的fi春，可 flcurrency1的 宝宝和小使用 最高；有 特的 和 。 113 2021Q1 抖音母婴人群性别占比 ： 本 的 ，数 本 相 关 高， 本 100 102 2021Q1 头条母婴人群性别占比 2 113 0 20 40 60 80 100 120 140 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 2021Q1 西瓜母婴人群性别占比 2021年一季度，抖音母婴群fl”过 ， 母婴相关视频 高的关 度；在头条，母婴用户fl用户和关 度都高 ”， fi 关 长，有 多的母婴 ， 在 孕fl的 当逐提升；在西瓜视频，母婴用户fl用户 高 ”，但 母婴视频内容的关 度 ”。 数据来源：巨量算数，2021Q1 11 1 1 23 2 30 31 0 1 0 2021Q1 抖音母婴人群各年龄占比 10 122 103 0 1 23 2 30 31 0 1 0 2021Q1 头条母婴人群各年龄占比 3 10 2 110 1 23 2 30 31 0 1 0 2021Q1 西瓜母婴人群各年龄占比 0后 0后 高峰期，在母婴群fl的 过 0，时，随0 后 ，2 30 群 母婴的关 度越来越高。 0后妈妈 通过短视频获取 保健 母婴 。 ： 本 的 ，数 本 相 关 高， 本 100 数据来源：巨量算数，2021Q1 10 100 10 101 1 2021Q1 抖音母婴人群城市等级分布 110 10 10 1 2021Q1 头条母婴人群城市等级分布 123 10 10 2021Q1 西瓜母婴人群城市等级分布 母婴群在三 以下的一 相 。在抖音，母婴群在高 过 ，fl 过 ，但高 母 婴的关 度 高 ；在头条，母婴群在高 的 fl ，但 母婴内容的关 度 高 用户；在西瓜 视频， 一 群 在母婴群fl最，但 母婴视频的关 度最高。 ： 本 的 ，数 本 相 关 高， 本 100 数据来源：巨量算数，2021Q1 2021Q1 抖音母婴人群城市分布TOP10 2021Q1 头条母婴人群城市分布TOP10 2021Q1 西瓜母婴人群城市分布TOP10 都 都 都 西安 西安 山 山 在抖音母婴群fl， 和 四座分布最多；在头条， 和 的母婴群分布最多；在西瓜， 和 的母婴群最多， 关 权威科 的母婴 母婴产种草， 像 西安 山 这的 蕴 “巨 的 业潜，未来母婴类内容的渗 向一 看齐。 数据来源：巨量算数，2021Q1 121 12 12 12 12 132 130 12 13 13 133 132 131 131 13 乐食 育健身生活 文 普 次元自然 普妆汽车 技传统文化宠 教育 2021Q1抖音母婴人群关注达人类型分布 T I 抖音母婴群 美妆 自科普 汽车和科 类达有 的关 度，看来妈妈 在关 母婴资 的时 不忘 美 自己，从照顾 到取悦自己两不误。自科普和类达可以 长 的领 认 自 了解自， 类达可以解答 母最关的 话 题，树立良 的观 。 ： 本 的 ，数 本 相 关 高， 本 100 数据来源：巨量算数，2021Q1 数据来源：巨量算数，2021Q1 202101 202102 202103 2021Q1抖音母婴作者数 202101 202102 202103 2021Q1头条母婴作者数 单位：万 母婴作者：创作并提交1次及 母婴内容的创作者（非达 ） 母婴 作 母婴内容 量和数量的要保证。2021年一季度，抖音母婴 作 数量基本稳定，头条的母婴作 数呈增长态势，多 在头 条分享 胎 怀孕分娩 喂 保健 和 内容， 一 动了头条母婴内容态的繁荣和丰富。 数据来源：巨量算数，2021Q1 母婴达 ：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含“母婴标签的用户，同时，其粉丝量 1万 202101 202102 202103 2021Q1抖音母婴达人数 202101 202102 202103 2021Q1头条母婴达人数 2021年一季度，抖音和头条的母婴达数持续增 ，多达的 ，母婴用户提供了专业的 公正的母婴 测评 全的 母婴内容分享。众多的母婴达，在激烈的竞争fl要脱颖 就要 母婴内容要差异化 化。在内容话题 呈 式 设设定要 陈 fi，用高标的内容 量，抓住用户的眼球。 数据来源：巨量算数，2021Q1 202101 202102 202103 2021Q1抖音母婴企业号 20210131202102220210331 2021Q1头条母婴企业号 国 政策的慢慢放 ，催了母婴企业的发展以 母婴 的全崛起。 社交媒体逐渐母婴群获 资 的主要载体，短视频 和直播的起丰富了 母婴 销场景，越来越多的母婴 告主选 在 销，抖音和头条母婴 业提供了多的可 。 母婴企业号：用户签名或简介中包含母婴用品、母婴用品 下 售或母婴用品电商的的企业号 数据来源：巨量算数，2021Q1 达人特点： 点赞量： 3.3亿 粉丝数： 2296万 小橙子先生 能 会道的 眼 的搞 生活日常 呆 的外 下也“自己 心思的 机灵鬼 达人特点： 点赞量： 1.1亿 粉丝数： 480万 SASA的丸子妹 妹 能穿会搭的 ，拥“丰富的面部 和自 的时尚范 与 的生活日常分享，温馨“趣 达人特点： 点赞量： 2700万 粉丝数： 280万 明明姐 居家 辅食的制作教程分享 教程 程详细且简单易 手 在抖音，涌 了多优秀的母婴达，达类 丰富，作 的小 和 的 ， 过 的短视频， 可 宝 不 ， 动的 ， 宝宝 系；达 ，用 头 的美 ，有 的观众提供 了多有用的美 ， 会宝宝 长 健康 的 。 直播观看次数: 140w+ 2021Q1抖音母婴直播互动表现 数据来源：巨量算数，2021Q1，增速计算为同增长；达 博哥威武的 播 次数和 播 次数为2021Q1数据 观看总时长 +156% 增长率 +174% 增长率 加入粉丝团 +164% 增长率 分享 达人获赞量： 2.9亿 达人粉丝数： 1828万 博哥威武 母婴典型直播达人 直播评论次数: 29w+ 2021年一季度抖音母婴 业直播 眼，观看 时长增长 达1 ，分享 增长1 ， 的增长 达1 ；抖音 威 的 小达， 两 来自currency1“的小，视频内容ficurrency1又flfl ，201年 月，因一条 的短视频 全 ，被 视fi” 方媒体 发，两个 之间 的 话化了 的。 数据来源：巨量算数，2021Q1； 播 次数、 数和关次数为2021Q1数据 巴拉巴拉 主播表现： 直播观看次数：7000 2021 01 012021 01 202021 02 12021 03 02021 03 31 2021Q1巴拉巴拉粉 量 粉丝数： 201万 点赞量： 111.9万 年货节 出游季-女王节 #春日上新礼 直播 次数： 00 直播 次数： 00 母婴企业 直播，可以看到一季度通过年节 季 ” 节 春fi 动，动 量 增长。从 看，fi妈妈 经 了 的 ， 观看直播容 。 2021年1-3月（除特别说明外） 词 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 更高，TGI=样本占比/总体占比*100 POI：point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交1次及以上母婴内容的创作者 母婴达人： 签 或 中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的 ， ， 1 母婴人群： 月 母婴视频并 的 母婴 ： 签 或 中包含母婴 母婴 或母婴 的的 中提及的有人群，母婴人群或母婴人群的人群 中 人群1以上currency1年人 母婴人群： 母婴相关内容视频的 人群 “人群：“ 母婴相关内容的 群 别人群：关注内容fi定人群fl别， 大母婴人群 数 内容 点数数”内数 fl数数” I 数据说明 本告 巨量 数 制作。告fl文 数 内容fl国 产权相关 保 。 告fl引用的 三方数 公 ，告 有权 巨量引擎有。 巨量 数 告fl 引用的 三方数 公 不 何 。在 何 下，本告 供读 。 如 告fl的内容在异，可通过 系 。 巨量 数 巨量引擎 下内容消费 势 。以头条 抖音 西瓜视频 内容消费场景 巨量引擎 的数 优 势，持观的， 内容 势 产业 告策 的 观 ，时， 放 数 数 数榜单数 分析工 ，满足企业 销从业 作 数 。 未经允许，不 告 工和改 。 载 引用。如有载 引用，请 时 系， 处【巨量 数】。 声明 巨量算数 2021年6月 巨量算数 2021.6
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