2018年中国综艺行业研究报告.pptx

2018年中国综艺行业研究报告,2,摘要互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规模达到270亿元以上。,中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。,SMS,综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原创为主，定制化综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。来源：XX研究绘制。,3,综艺概念定义相关概念说明来源：XX研究。,4,中国综艺发展历程和现状中国综艺产业链和商业模式中国综艺内容特征中国综艺赞助中国综艺制作企业案例中国综艺未来发展趋势,123456,5,发展期1996-2002年 兴起不同类型的综艺节目，包括娱乐类、益智竞猜类, 节目数量少来源：XX研究。,萌芽期1980-1995年 晚会节目，寓教于乐，宏大叙事,2003-2009年 真人秀综艺节目涌现，以音乐综艺为主，用户可参与、互动、投票,中国电视综艺发展历程发展年限长，2012年前后处于巅峰时期中国电视综艺发展历程高速发展期2010-2013年成长期, 引进海外综艺模式，国外版权的综艺节目数量井喷 收视率高，堪称现象级节目，备受广告主青睐,6,成长期,起步期2007-2013年 制作成本低、数量少、类型少，未能形成品牌效应来源：XX研究。,2014-2015年 网络自制元年，网络综艺数量增加、质量上升, 大投入、精制作，爆款频出, 视频平台化被动为主动 互动性强、类型多样,中国网络综艺发展历程伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛中国网络综艺发展历程黄金期2016年-至今,7,218.5172.5133.1,29.6%,26.6%,24.7%272.4,330.521.3%,2014,2015,2016,2017e,2018e,中国综艺市场规模（亿元）备注：市场规模包含广告收入、版权分销、IP衍生和用户付费等收入之和。,增长率（%）,中国综艺市场规模预计2017年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。艾瑞预测，2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上，增长速度较为平稳。2014-2018年中国综艺市场规模及增长率,8,来源：XX2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。,25.1%8.8%11.9%54.2%2013,22.7%8.7%14.7%53.9%2015,28.4%6.7%14.6%50.3%2017,25.0%8.8%11.5%54.7%2014电视剧,综艺,电影,23.9%8.5%15.8%51.8%2016其他,中国综艺市场占比在影视内容中，综艺占比日益增大从2013到2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今，综艺市场占比有所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。iVideoTracker- 2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比,9,来源：XX研究。,网络视频用户规模大，对文化,内容需求大,03用户,技术04,平台02,政策扶持并鼓励原创综艺，引导正向综艺内容, 精神消费需求增加，视频和游戏挤占用户更多的时间,中国综艺发展动因分析政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综艺发展政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注；技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。中国综艺行业的促进因素,01政策, 高科技应用及制作精细化，推,动综艺节目技术革新,10,政策因素不断推出新政策，引导和扶持国内原创综艺的正向发展政策不断引导规范参与企业，从大方向上推进综艺市场的健康发展，减少行业的乱象，同时积极鼓励国内原创、有文化有价值观的内容涌现。来源：XX研究。,11,来源：XX。,3.25,3.72,4.28,4.33,5.04,5.45,5.79,63.4%,66.4%,69.0%,66.6%,73.0%,74.5%,75.0%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,在线视频用户规模（亿人）,网民使用率（%）,平台因素网络视频平台用户规模大，平台对内容需求大数据显示，2017年网络视频平台的用户规模达到5.79亿人次，网民使用率高达75.0%，网络视频已经成为广大网民的主要上网行为之一。庞大的用户基数，为网络视频平台提供了众多发展空间，同时也对内容的丰富度提出了更高的要求。2011-2017年中国在线视频用户规模及使用率,12,来源：1.中国统计年鉴；2.XX.2018.02，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,2013-2016年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及占比,用户因素精神消费需求增加，视频和游戏挤占用户更多的时间统计年鉴数据显示，居民人均教育文化娱乐消费支出逐年提升，占人均消费支出的比例不断上涨。随着国内经济的日益发展，特别是年轻一代群体，消费需求开始由物质消费向精神消费转变。在移动互联网大背景下，以视频、游戏为代表的线上娱乐内容，挤占用户更多的时间，用户线上娱乐的趋势明显。,25.6%10.8%6.4%,28.2%10.5%7.1%,36.4%,29.1%,2016年12月,2017年12月,视频服务实用工具,游戏服务,综合资讯社交网络电子阅读电子商务音乐音频,金融理财其他,XX-2016年12月和2017年12月中国用户对不同类型的APP月度使用时间占比通讯聊天,通讯聊天,视频服务游戏服务,13,高科技应用,ARVRAI全息投影,制作精细化, 拍摄技术智能眼镜第一视角航拍无人机航拍全景拍摄水下摄影, 舞美技术LED球形屏悬浮座观众席来源：XX研究及绘制。,技术因素高科技应用及制作精细化，推动综艺节目技术革新伴随着互联网技术的发展，AR、VR、AI和全息投影等技术相应的运用到综艺节目的拍摄中。同时在制播分离模式的影响下，综艺节目呈现精细化制作的发展趋势，精细化不仅体现在内容策划和后期剪辑上，更体现在拍摄手法和舞美设计上，更具有科技感。综艺节目技术发展,14,中国综艺行业痛点国内综艺行业在阵痛中不断发展国内综艺行业发展过程中，繁荣与乱象并存。提升综艺节目质量，增强原创能力，传递节目的价值，是制作综艺节目需要持续思考且发展的方向。明星成本高,背景：明星粉丝效应强，自带流量；制作企业、广告主、资本、用户多方追逐明星现状：明星成本高，占总成本的60%甚至更高影响：制作费用下降，难以保证节目质量,抄袭现象严重,背景：政策明确限制引进境外版权模式的数量，文化产权维权难度大现状：国内综艺原创能力不足，涉及模仿及抄袭的综艺数量众多影响：难以提升本土创新能力，难以弘扬国内文化，无法持续健康发展,惨遭停播、延播、下架,背景：网络综艺监管相对宽松现状：因尺度、价值观、题材等原因，众多综艺遭遇停播、延播和下架影响：对广告主、制作方等影响巨大，损失惨重,01,02,03来源：XX研究及绘制。,15,中国综艺发展历程和现状中国综艺产业链和商业模式中国综艺内容特征中国综艺赞助中国综艺制作企业案例中国综艺未来发展趋势,123456,16,来源：XX研究。,广告主,海外版权方,营销企业,用户,平台传统综艺制作企业网络综艺制作企业,出品及制作,承制,舞美摄影后期制作,播出平台,现金流,内容流,中国综艺产业链2017年中国综艺行业产业链,视频平台电视台广告曝光会员付费,广告代理商广告内容植入明星经纪,17,中国综艺产业链图谱,注释：1）受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；2）核心产业环节中各企业logo按企业中文全称首字母顺序排列，不涉及企业排名。来源：XX研究。,监管机构,用户,代理商明星经纪,海外版权方,广告商AD,后期制作营销企业,播出平台视频平台电视台,网络综艺制作企业,出品及制作平台传统综艺制作企业,18,平台和综艺制作公司的合作方式委托承制和联合出品是主流的合作方式，两者利益分割不同联合出品制作，实现多方参与者共同分摊成本、承担风险和利益分成。制作公司会依据公司的内部特点，采取承制或联合出品的合作模式。平台也会根据综艺内容的布局情况，对不同的内容采取不同的合作方式。平台和综艺制作公司的合作方式来源：XX研究及绘制。,19,广告招商,版权分销, 广告收入是综艺节目的主要营收来源，广告日益灵活多样 网综赞助力度增大，快消赞助占半壁江山IP衍生 以优质的综艺节目为IP源头，向电影、游戏、动画、演艺经纪,等领域衍生，构建IP矩阵来源：XX研究。,0103,0204, 以电视综艺向视频平台分销为主，网络自制的兴起，逐渐拉低电视综艺版权分销的收益 国内综艺版权分销国外用户付费 付费观看或下载综艺内容；直播综艺用户打赏,中国综艺商业模式以广告招商为主，不断开拓新的商业模式现阶段，综艺的收入来源主要是广告招商，随着综艺内容品质的日益提升，以及与其他领域的融合愈加紧密，将不断推进其他商业模式的庞大和成熟。艾瑞分析认为，随着综艺IP的发展和用户付费习惯的逐渐养成，IP衍生和用户付费将进一步焕发生命力。综艺的主要商业模式分析,20,来源：XX研究。,产品特写,产品展示,产品使用,口播,创意中插,广告招商网络综艺广告形式日趋多样化综艺节目的盈利主要来源于广告，内容制作需迎合用户和广告主；广告主在综艺节目中投入大量广告费用，以达到更好的营销效果；综艺数量越来越多，用户可选范围变广。在这样的发展背景下，广告形式唯有多样化且更有趣，才能吸引用户。对比电视综艺和网络综艺的广告特点舒肤佳在爸爸去哪儿第五季中的主要植入形式,21,IP衍生不同类型的综艺IP衍生重点不同代表性案例来源：XX研究。,22,中国综艺发展历程和现状中国综艺产业链和商业模式中国综艺内容特征中国综艺赞助中国综艺制作企业案例中国综艺未来发展趋势,123456,23,海外综艺节目引进资源引进节目丰富内地综艺市场,为模式引进奠定基础引进资源进行播放是内地综艺对外沟通和学习的最早、最直接的方式，不同的的题材、不同的形式、甚至不同的语言，使观众产生了极大的新鲜感，同时也启发了内地综艺市场开始学习外来模式制作本土节目。,28,21,6,韩国,台湾,美国,香港,日本,英国,综艺数量（部）来源：XX2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。,iVideoTracker-国内引进的海外综艺节目国籍分布1459145,引进的海外综艺节目TOP5,24,注释：综N代节目的IP引进只记一次，记入第一季播出时间内。来源：XX2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。,海外综艺版权引进版权引进改编节目实力强劲，刺激国内综艺发展自从2012年浙江卫视从荷兰引进中国好声音大获成功后，各种版权引进改编节目纷至沓来，2013年也被业界称为“版权引进”年。韩国和欧美模式最受欢迎，特别是从韩国引进的节目数量众多，种类丰富，包括游戏竞技类、旅行类、儿童成长类、体验类等。近两年受政策等因素影响，版权引进市场开始冷却，一定程度上为原创节目提供了成长空间。,2012,2013,2014,2015,2016,2017,网络端电视端,06,017,216,610,45,00,引进的海外综艺节目版权国籍分布TOP5,版权引进数量TOP5平台（电视台/网络视频）,如爸爸去哪儿如中国好声音,iVideoTracker-2012-2017年对海外综艺节目版权的引进情况如奔跑吧兄弟,如花样姐姐如明星大侦探,25,不同国家综艺的对比海外市场成熟度高，国内综艺发展空间大国内综艺行业处于成长期，市场规模增长空间大，产业链上，需要借鉴国外成熟的产业模式，形成完善的产业链以解决行业乱象；内容上，立足中国文化，且需丰富娱乐性、创新力和开放性。对比海外综艺和国内综艺的特点来源：XX研究及绘制。,1983-1997,26, 代表作：快乐大本营来源：XX研究。,中国电视综艺演变特点电视综艺网状发展，娱乐互动性不断加强内地电视综艺节目的发展，从无到有，从单一到多元，从明星表演到全民参与，经历了一个从点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，形式越来越活泼，节目娱乐性大大增强，呈现出一派繁荣的景象。中国电视综艺形态演变,户外,竞技,表演, 特点：综合了歌唱、舞蹈、相声、小品、魔术等多种表演形式的综合性晚会 代表作：春节联欢晚会, 特点：全民选秀，节目的参与性与真实性成为吸引观众的重要因素 代表作：“超女快男”系列, 特点：题材丰富、形式活泼真人秀棚内,演出式 游戏式 选秀式1997-2004 2004-2013 特点：以明星参与游戏、表演为主要内容，与观众形成互动,多形态2013年后脱口秀,27,真人综艺：人物出镜配合演出或录制的综艺节目，相对于资讯盘点、视频合集类的网络微综艺而言。来源：XX2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。,中国网络综艺演变特点网络综艺进入大制作时代，以真人综艺为形态核心早期的网络综艺多为小制作、小产品，将已有的图文影像资源进行剪辑加工即可形成一档节目，准入门槛低，用户也可自制内容；但随着观众对节目内容的要求越来越高，早期的娱乐播报、资讯盘点等节目类型已不能满足他们的要求，人物出镜配合演出的真人综艺节目应运而生，并逐步成为市场主流。如今的网综已走入大制作时代，不断向电视台水准靠拢。,网络微综艺：资讯盘点、视频合集,多形态真人综艺,简单真人综艺,如：综艺最看点环球影讯模仿牛人等,形式刻板、制作简单、略带粗糙单人脱口秀：如大鹏嘚吧嘚晓说等明星对话式访谈：如优酷名人坊头号人物等,多元化、差异化情感类：如女神的选择黄金单身汉等时尚类：如爱上超模中韩时尚王等萌娃类：如宝贝的新朋友放开我北鼻等旅行类：如城市畅享家穷途陌路等选秀类：如偶像练习生妈妈咪呀等音乐类：如偶滴歌神啊明日之子等健身类：如拜拜啦肉肉奔跑卡路里等,2015年以后,2007-2015年,2007年以前,87.7%,57.1%,58.2%,56.8%,47.5%,37.6%,12.3%,42.9%2012,41.8%2013,2017,真人综艺占比不断上升,43.2%2014真人综艺,62.4%52.5%2015 2016非真人综艺,2012-2017年中国网络综艺形态演变趋势,28,中国电视综艺和网络综艺的对比电视综艺与网络综艺各有千秋电视综艺制作团队成熟，品质高，广告主数量多，审核严格；网综互动性强，内容丰富，广告形式多样。随着政府对网络视频平台内容的监管加强，电视台综艺和网络综艺差异将逐渐降低。对比中国电视综艺和网络综艺,29,视频平台对综艺内容的运营模式变化化被动为主动，在综艺市场的话语权加大网络视频平台发展至今，对综艺内容的运营模式日渐成熟，从简单的输出、重金购买版权到自制综艺，影响力不断逼近甚,至超越电视台的综艺内容。,简单输出2012年及以前,2013-2015年,重金购买电视综艺版权,自制开花, 视频平台仅仅是电视综艺节目的输出频道，渠道角色重，缺乏运营思维, 热门综艺版权价格走高，视频平台争夺版权, 运营成本提高，运营模式多样化，加大综艺影响力，效果明显, 视频平台实力壮大，从单向买版权，发展至台网联动、联合出品甚至自制反输, 在综艺节目的布局和运营日渐成熟2016年及以后来源：XX研究及绘制。,综艺内容运营模式演变,30,来源：XX研究。,节目模式创新传统节目寻求创新，选秀、脱口秀焕发第二春老题材玩出新花样是综艺节目类型化创新的独到切口，从模式的改变到内容的多元化，传统节目得以重新焕发生机，甚至获得了更好的发展，比如网络脱口秀节目在近两年迎来高峰，给整个视频行业带来一番新景象。同类节目对比,传统模式,创新模式,“海选PK”选秀类“偶像养成”,“单口相声”脱口秀类“集体狂欢”,“美食教学”美食类“美食+”,“舞台相亲”婚恋类“恋爱体验”,代表作,2007年 大鹏嘚吧嘚2012年 高铭脱口秀2012年 晓说2012年 今晚80后主持人凭借个人特色进行演说和评论,1999年 天天饮食 2010年 非诚勿扰2002年 食全食美 2010年 我们约会吧2012年 舌尖上的中国2010年 百里挑一2012年 厨王争霸 2011年 爱情连连看围绕美食的生活基础功能展 棚内综艺模式，在舞台上进开，重在厨艺教学或竞技 行速配交友,代表作,代表作,代表作,引进日韩造星体系、重在 针对当下流行的话题进行多 以美食元素为依托，与其他 户外真人秀模式，加入明星记录年轻偶像的成长历程 人观点碰撞 元素的组合，向多元化发展 大咖带动流量2015年 星动亚洲 2014年 奇葩说 2015年 拜托了冰箱 2014年 完美邂逅2016年 加油美少女 2016年 火星情报局 2016年 食在囧途 2015年 我们相爱吧2016年 蜜蜂少女队 2017年 脱口秀大会 2016年 熟悉的味道 2015年 十周嫁出去2017年 明日之子 2017年 吐槽大会 2017年 姐姐好饿 2016年 黄金单身汉代表作 代表作 代表作 代表作,2004年 超级女声2004年 我型我秀2006年 加油好男儿2007年 快乐男声全民选秀让素人实现“一夜成名”的梦想,31,来源：XX内容市场监测，2018.02，基于亿级移动、PC及OTT设备监测数据，提供用户收看视频内容的数据。,4.3%4.0%,5.3%5.3%,7.3%6.7%6.3%,9.7%9.0%,14.7%,谈话/脱口秀类晚会类喜剧类资讯播报类衍生花絮类体验类户外竞技类婚恋类选秀类音乐类,节目类型多样类型多样化，谈话/脱口秀类表现突出在TOP300综艺节目中国，谈话/脱口秀类的综艺节目排名第一，以奇葩说、吐槽大会为代表的谈话/脱口秀综艺节目日益火爆，以有趣搞笑和个性化的风格吸引年轻用户。艾瑞分析认为，TOP综艺节目类型呈现多样化、百花齐放的特点，不同类型的节目均有目标受众。VideoTracker-2017年中国TOP300综艺节目的类型分布,32,衍生类节目热潮延展综艺节目的热度，提升营销效果在互联网和移动互联网大背景下，综艺节目的衍生节目日益兴起，在不同的平台多方位展现一档综艺节目的内容，很大程度上延展了节目的热度，满足了用户的观看需求，提升了广告的营销效果。,VideoTracker-2017年衍生花絮类综艺节目TOP10,多形式：衍生花絮类，从简单的剪辑花絮，扩展到访谈、互动等形式，把单一的节目形式扩大成多档多形式的衍生节目热点延展：不但满足用户的观看需求，还保持节目热点和延展扩大热度品牌传播延展：提供多方位传播平台，提,升品牌广告的营销效果来源：XX内容市场监测，2018.02，基于亿级移动、PC及OTT设备监测数据，提供用户收看视频内容的数据。,33,文化类和慢综艺兴起新节目类型势头强劲，文化类综艺和慢综艺井喷2017年热度最高的综艺类型，无疑是文化类综艺和慢综艺。文化类综艺有深度、有高度、有厚度，口碑出众，中国传统文化的力量借助综艺的形式，再一次直抵人心。慢综艺回归生活，回归自然，以缓解当下的紧张和焦虑，直戳观众痛点，而引领慢综艺潮的向往的生活也收获了较好的口碑，但随着同质化内容的不断出现，观众新鲜感下降，市场显出疲态。2017年文化类综艺单月覆盖设备数TOP5节目2017年慢综艺单月覆盖设备数TOP5节目来源：XX内容市场监测，2018.02，基于亿级移动、PC及OTT设备监测数据，提供用户收看视频内容的数据。,34,IP综艺连续拍摄综一代数量多，综N代流量担当综N代季播节目实力霸屏电视综艺，这一类节目把名牌节目进行再次开发，研发成本低，风险小，但保持口碑是关键，既不能让观众产生审美疲劳，也要把握好创新的尺度。在网络综艺中，以原创为代表的综一代占比高，日益精品化的综一代将演变成综N代。,VideoTracker-2017年中国TOP300综艺节目的类型分布,43%,47.4%,29%综N代,35.4%综一代,VideoTracker-2017年TOP300综艺节目中综N代和综一代的对比,数量占比设备数占比,电视综艺和网络综艺的类型分布来源：XX内容市场监测，2018.02，基于亿级移动、PC及OTT设备监测数据，提供用户收看视频内容的数据。,35,来源：XX研究。,明星嘉宾助阵明星跨平台跨界，喜剧咖、男明星备受追捧受粉丝经济影响，明星成为了综艺节目流量的重要保证之一，如今除了南北段子手薛之谦、大张伟，越来越多的明星开始跨界加盟综艺节目，知名电视主持人涉足网综也成为普遍现象。其中杨迪、撒贝宁、刘维、魏大勋、陈赫等明星因综艺感强成为了新一批“综艺红人”，并且这一人群以男性为主，2017年参与综艺节目数量最多的十个明星均为男性。,2017年参加综艺的明星TOP10,2017年主持人TOP3,2017年网综明星TOP3,1 杨 迪31档代表作：举杯呵呵喝等,2,撒贝宁27档代表作：明星大侦探等,3,刘 维26档代表作：火星情报局等,刘维,杨迪,蔡康永,杨迪,2017年电综明星TOP3大张伟,撒贝宁,何炅杨迪,张绍刚2017年固定嘉宾TOP3沈梦辰,杨迪大张伟,36,中国综艺发展历程和现状中国综艺产业链和商业模式中国综艺内容特征中国综艺赞助中国综艺制作企业案例中国综艺未来发展趋势,123456,37,2017Q3中国网综与品牌赞助情况总览网络综艺赞助力度加大根据艾瑞咨询的监测，Q3一共有36部在播纯网综艺，其中24部网综有品牌赞助，约占67%，每个节目平均赞助品牌的数量为3.2个。与Q2相比，Q3的在播网综数有所减少，但是品牌赞助比例有一定上升，单个节目的赞助品牌数量也有了一定增长。综艺节目作为扩大品牌影响力的渠道越来越受到广告主的重视。2017Q2-Q3网络综艺赞助情况总览来源：XX研究及绘制。,38,爱奇艺44.7%,腾讯视频,优酷18.4%,2017Q3各大视频平台播出网络综艺数量占比其他2.6%芒果TV,21.1%注：Q3播出网综共36部，爸爸去哪第五季分别在优酷、芒果TV同时播出，天使之路分别在爱奇艺、腾讯同时播出，所以计算平台占比时N=38来源：XX研究及绘制。,快速消费品,51.9%,互联网应用,22.1%,13.2%手机, 11.7%,2017Q3网络综艺赞助品牌行业分布其他耐用消费品5.2%汽车, 9.1%,2017Q3网综平台和赞助品牌分布爱奇艺、腾讯视频和优酷三足鼎立，快消赞助半壁江山2017Q3上线的网络综艺中，爱奇艺旗下的综艺数量最多，其次是腾讯视频和优酷，视频平台在综艺领域的布局逐渐形成三足鼎立的态势。在赞助方面，广告主以快消、互联网企业、手机品牌为主，其中快消占据综艺赞助商的半壁江山。,39,代表性综艺赞助案例网络综艺赞助形式日益丰富，与内容巧妙融合综艺市场竞争日益激烈，平台、制作方力争通过丰富有趣的赞助方式，一方面增强品牌赞助的效果，另一方面保证用户的观看体验，保留综艺内容的有趣性。不同类型的综艺内容匹配不同的品牌广告主，更为巧妙地融合方能实现多方共赢。2017年代表性网络综艺赞助案例来源：XX研究及绘制。,40,综艺赞助策略总结重强关联、巧妙融合以及线上线下联动,1老牌综艺的续播热度有保证，传播效果好3植入品牌与节目内容深度结合，加深与观众的情感联结来源：XX研究及绘制。,2根据品牌类别选择相关性高的节目，植入更自然4线上植入与线下营销联动，将赞助效果直接转化为销量,41,中国综艺发展历程和现状中国综艺产业链和商业模式中国综艺内容特征中国综艺赞助中国综艺制作企业案例中国综艺未来发展趋势,123456,42,制作公司类型主要分为五类，传统综艺和新兴网综制作公司为主要类别在制播分离的潮流趋势下，传统综艺制作公司和新兴网综制作公司成为业内的重要角色，针对不同的人群和播放平台，两类制作公司在制作思路、内容特点上均存在较大不同。而营销公司、平台内部的制作团队以及直播平台分别掌握不同的资源，可在综艺市场中分一杯羹。中国综艺制作公司分类来源：XX研究及绘制。,43,综艺制作特点综艺变现周期和制作周期相对短，重娱乐化相对而言，在制作周期、变现模式和内容方面，综艺、动画、电视剧和电影均呈现不同的特点，综艺的制作周期相对较短，盈利模式以广告为主，重内容的趣味性。来源：XX研究及绘制。,44,综艺制作特点后期制作涉及系列精细化流程，重要性加强综艺市场的发展和规范化，推动产业精细化分工，诞生了众多综艺后期制作企业，后期制作不断向精细化、标准化和规范化方向发展。不同类型的综艺节目对后期制作的要求以及难易程度不同。,日程进度安排,庞大素材管理,编剧先行,动画创意设计观众笑声录制,花字制作音乐音效混音,后期制作流程（以真人剧为例）,删减素材，从几百个小时删减到数小时，重新梳理故事情节,剪辑创作分为粗剪和精剪色彩校正,对故事线、氛围、情绪进行强化和烘托合成输出来源：XX研究及绘制。,不同类型的综艺节目的后期制作特点,45,综艺制作企业案例-灿星制作内容制作能力为核心竞争力作为国内开创制播分离模式先河的内容制作公司，灿星制作核心团队来自于东方卫视。目前主要业务板块为内容研发、节目制作、艺人经纪，未来将会拓宽产业链，包含研发制作、文娱、时尚、直播四大板块。相应的现有商业模式聚焦于广告招商 、版权分销、IP衍生和艺人经纪。灿星共制作了23档综艺节目，原创类节目占比78%，引进类节目占比22%。中国好声音引进后，本土化同时保留原版特色，制作深受好评；原创节目中国好歌曲版权输出海外，开创了中国综艺节目版权输出的先例。综合而言，灿星核心竞争力在于拥有业内顶级的制作团队，具备专业的制作能力。,广告招商版权分销衍生业务艺人经纪商业模式,内容研发节目制作艺人经纪业务板块,灿星制作生态梳理,中国好声音,2012,舞林争霸舞出我人生中国好功夫2014蒙面歌王了不起的挑战金星秀2016爱情找对门歌声的翅膀2018,2013中国好歌曲出彩中国人中国好舞蹈2015中国新歌声蒙面唱将猜猜猜我们的挑战2017这就是街舞,灿星制作核心节目梳理,来源：XX研究及绘制。,46,综艺制作企业案例-灿星制作音乐类、舞蹈类和选秀类为主力节目类型灿星制作所涉及的节目类型广泛，主要聚焦于音乐类、舞蹈类和选秀类综艺节目，其中音乐类节目占比34.8%，舞蹈类节目占比17.4%，选秀类节目占比13%。作为传统综艺制作企业，灿星制作的综艺节目主要播出平台是电视台，其中央视6档节目，东方卫视5档，江苏卫视4档。2018年才开始与网络视频平台合作，与优酷平台合作制作这就是街舞。,音乐类34.8%,舞蹈类17.4%,选秀类13.0%来源：XX研究及绘制。,武术类4.3%资讯播报类4.3%脱口秀类8.7%户外竞技类8.7%,旅游类4.3%,婚恋类4.3%,2010-2017年灿星制作节目类型分布,灿星制作节目播放平台,47,综艺制作企业案例-鱼子酱文化“一体化”提升企业竞争力作为娱乐综艺内容的生产者，鱼子酱文化的核心团队主要为有着十几年传媒经验的文娱“湘军”。鱼子酱文化以音乐偶像内容为核心，实现内容研发、内容制作和内容营销的一体化经营，带动艺人经纪和影视剧等产业上下游的发展。自带招商的运营模式大幅提升与发行渠道的议价能力，有效确保节目顺利发行，降低发行风险。,来源：XX研究及绘制。,鱼子酱文化一体化经营模式,鱼子酱文化未来产业链布局,闺蜜的完美旅行通过定制“女游”开展内容营,销，打造“内容即品牌” ，完成节目独立招商。,综艺内容制作,影视,线下娱乐,艺人经纪,衍生消费,强资源,48,综艺制作企业案例-鱼子酱文化音乐偶像选秀为主力节目类型鱼子酱文化制作的节目主要围绕音乐偶像选秀综艺与真人秀内容展开，主要合作平台为爱奇艺、腾讯视频等网络视频平台。,来源：1.累计播放量与微博主话题量数据由鱼子酱文化提供；2.XX研究及绘制。,2015熟悉的味道黄金单身汉2017,