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目录一、中国网民科普需求搜索行为研究概述二、中国网民科普需求搜索行为特征三、中国网民科普需求搜索热点四、科普工作的对策与建议（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2017 年 6 月，我 国网民规模达7.51 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（一）研究目的人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 年多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、务成为现实。日均请求达到 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据推送服务提供决策依据。研究所于 年 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。中国网民科普需求搜索行为研究概述一（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2017 年 6 月，我 国网民规模达7.51 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（一）研究目的人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 年多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、务成为现实。日均请求达到 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据推送服务提供决策依据。研究所于 年 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。根据本季度新闻热点事件，增加 4 个种子词。信息科技主题 1个种子词为“创新驱动发展，科学破除愚昧”，前沿技术主题 1 个种子词为“未来科学大奖”，应急避险主题 2 个种子词为“台风帕卡”和“台风天鸽”。（四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。TGI 指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：年后出现的科普热点研究提出 个科普主题，参考计算基础。由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。根据本季度新闻热点事件，增加 个种子词。信息科技主题个种子词为“创新驱动发展，科学破除愚昧”，前沿技术主题 个种子词为“未来科学大奖”，应急避险主题 个种子词为“台风帕卡”和“台风天鸽”。词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。同维度的分布情况。体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。 指数大于 指数越大，特征越明显。中国网民科普需求搜索行为特征第三季度中国网民科普搜索指数为 19.10 亿，同比增长 70.99%，环比增长 15.41%。数据来源：百度指数二2017Q1-2017Q3中国网民科普搜索指数变化趋势（一）第三季度中国网民科普搜索指数同比环比双增长 051015202017Q32016Q32017Q22016Q22017Q12016Q1搜索指数 d亿 e19.1011.1716.5510.9217.4411.30（二）应急避险科普主题环比增长仍然排名首位本季度由于“天鸽”、“帕卡”等台风和九寨沟地震的发生，导致应急避险科普主题继第二季度之后仍然持续增长，环比增长最大，为236.34%。其他七个科普主题环比增长排名依次是信息科技、食品安全、能源利用、前沿技术、气候与环境、航空航天和健康与医疗。数据来源：百度指数2017Q3八个科普主题环比增长0 50 100 150 200 250健康与医疗航空航天气候与环境前沿技术能源利用食品安全信息科技应急避险5（三）第三季度环比增幅最高的热点TOP5数据来源：百度指数2017Q3环比增幅最高的热点TOP51甲状2渐冻症3宫颈疫苗4牙齿疼5未来计算机1全国科普日2因特网3双台风1地下水位2雾和霾3 4垃圾5台风1 2流感3 4飓风 地震云5耀斑1长征五号2飞行标准3日食4火箭发射5全国双创周1机器人大会2 3信息技术4纳米5氯化氢1节电器2混动汽车3 4稀土5硫磺生姜1福寿螺2崔永元转基因3 4胭脂虫5健康与医疗信息科技气候与环境应急避险航空航天前沿技术能源利用食品安全热射病4激素奶量子通信石家庄内涝太阳能光伏板副热带高压五夸克粒子拟态计算机数据来源：百度指数（四）各省科普搜索 TGI排名前三的热点2017Q3各省科普搜索TGI排名前三的热点（一）地震和台风相关的科普搜索持续占领热搜数据来源：百度指数第三季度是台风活跃期，因此 7 月 23 日在香港西贡沿海地区登陆的台风“洛克”、7 月 29 日在台湾省宜兰县东部沿海登陆的台风“纳沙”、8 月 23 日在广东珠海市金湾区沿海登陆的台风“天鸽”、8 月 27日在广东台山市东南部沿海登陆的台风“帕卡”均成为中国网民搜索的热点事件。8 月 8 日 21 时 19 分 46 秒在四川阿坝州九寨沟县发生 7 级地震 ,中国网民对地震相关的搜索在 8 月 9 日达到高峰，为 1150.08 万，占航空航天科普主题当天搜索指数（1242.83 万）的 92.54%。中国网民科普需求搜索热点三2017Q3中国网民对应急避险主题、地震和台风相关搜索的变化趋势02000000400000060000008000000100000001200000014000000搜索指数应急避险主题台风相关地震相关（二）福寿螺事件引发网民的热搜数据来源：百度指数8 月 2 日，一篇帖子在网上盛传，事件主人痛诉了自己在今年 月份去大理游玩吃到福寿螺导致自己几个月来治疗无效后流产的事情；之后有网友微博爆料，称在成都宽窄巷买到味道不对的“田螺”，相关部门随即介入调查，后经水产专家鉴定，这份“田螺”实则为福寿螺。这一系列事件引发的连锁反应引起中国网民的热搜，中国网民对福寿螺事件关注的主要内容是福寿螺、福寿螺和田螺的区别、福寿螺能吃吗和福寿螺卵等，且在 8 月 3 日达到搜索高峰，为 20.43 万。2017Q3中国网民对食品安全主题和福寿螺相关搜索的变化趋势050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000搜索指数 食品安全主题福寿螺相关
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