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目录一、中国网民科普需求搜索行为研究概述二、中国网民科普需求搜索行为特征三、中国网民科普需求搜索热点四、科普工作的对策与建议（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2016 年 12 月，我 国网民规模达 7.31 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（一）研究目的人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 年达 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、务成为现实。日均请求达到 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据推送服务提供决策依据。研究所于 年 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。中国网民科普需求搜索行为研究概述一（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2016 年 12 月，我 国网民规模达 7.31 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（一）研究目的人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 年达 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、务成为现实。日均请求达到 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据推送服务提供决策依据。研究所于 年 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。根据本季度新闻热点事件，增加 5 个种子词。属于航空航天主题的有天舟一号，属于健康与医疗主题的有 VX( 是一种比沙林毒性更大的神经性毒剂，是最致命的化学武器之一 )、封闭抗体免疫疗法、主动免疫疗法、淋巴细胞免疫疗法。（四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。TGI 指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：年后出现的科普热点研究提出 个科普主题，参考计算基础。由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。根据本季度新闻热点事件，增加 个种子词。属于航空航天主题的有天舟一号，属于健康与医疗主题的有 是一种比沙林毒性更大的神经性毒剂，是最致命的化学武器之一封闭抗体免疫疗法、主动免疫疗法、淋巴细胞免疫疗法。词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。同维度的分布情况。体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。 指数大于 指数越大，特征越明显。中国网民科普需求搜索行为特征（一）第一季度中国网民科普搜索指数同比增长54.34%第一季度中国网民科普搜索指数为 17.44 亿，同比增长 54.34%，环比增长 11.79%。其中移动端的科普搜索指数为 13.00 亿，环比增长17.43%；PC 端科普搜索指数为 4.44 亿，环比下降 1.99%。移动端科普搜索指数增长趋势明显。数据来源：百度指数二2017Q1中国网民科普搜索指数变化趋势051015202530移动端 PC端 移动+PC 3月1日2月1日1月1日搜索指数 d百万 e（二）健康与医疗和前沿技术两大主题科普搜索指数保持环比增长第一季度八个科普主题增长排名依次是健康与医疗、前沿技术、信息科技、航空航天、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险。数据来源：百度指数2017Q1八个科普主题环比增长-50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30%应急避险能源利用食品安全气候与环境航空航天信息科技前沿技术健康与医疗环比增长数据来源：百度指数（三）女性对健康安全更感兴趣，男性对科学探索更感兴趣针对 1891个科普热点的 TGI2数据显示，一部分科普热点呈现明确的性别特征。女性搜索意愿显著高于男性的热点集中于健康和安全领域；相对于男性，女性对生理和心理方面的健康、养生和安全知识表现出强烈兴趣。男性搜索意愿显著高于女性的热点集中于科学和探索领域；相对于女性，男性对于航天、军事和前沿探索知识的兴趣明显更高。2017Q1： 女性 网民搜索意愿最强的20个热点1筛选原则：以PC端搜索量的大小排序，前189个热点的累积搜索量达到全部热点PC端搜索量的80%。网民的性别数据仅来自PC端。2此处TGI指数反映目标群体对某个热点的搜索意愿。TGI越高，意愿越强。针对 142 个科普热点的 TGI 数据显示，PC 端和移动端的科普需求场景有明显差异。PC 端搜索集中于与公共生活相关的科技、能源、环境等社会议题，呈现出较为宽泛、从知识或兴趣出发的搜索特征。移动端搜索集中于与个人生活相关的生理、疾病等实际问题，呈现出更具体化、从任务或情境出发的的搜索特征。数据来源：百度指数（四）从关注特征来看，PC 端搜索聚焦于公共生活，移动端搜索聚焦于个人生活2017Q1： 男性 网民搜索意愿最强的20个热点数据来源：百度指数2017Q1： PC端 网民搜索意愿最强的20个热点2017Q1： 移动端 网民搜索意愿最强的20个热点（五）科学常识中“生命与健康”类科普搜索指数移动端占比最大数据来源：百度指数六类科学常识的搜索指数显示：生命与健康、地球与环境、自然与地理、物质与能量、数学与信息和工程与技术类的移动端占比均超过 60%，说明移动端是这六类科普搜索的主要来源，其中生命与健康类移动端搜索份额占比最大，为 82.10%。2017Q1科学常识搜索PC端和移动端占比0%20%40%60%80%100%PC端 移动端工程与技术数学与信息物质与能量自然与地理地球与环境生命与健康
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