2019中国冰雪旅游行业市场前景研究报告.pdf

中国早教行业市场前景研究报告客服热线：400-666-1917 2019中国冰雪旅游行业市场前景研究报告 更多产业情报： h t t p :/ / w w w . a s k c i . c o m / r e p o r t s / 中商产业研究院编制冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵 的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。 冰雪旅游主要模式为冰雪度假、冰雪主题乐园、冰雪赛事、冰雪节庆。我 国冰雪旅游市场巨大，预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色 小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业 的产值达到2.92万亿元。 前 言 Introduction目 录 CONTENTS 前言 1.冰雪旅游行业概况 1.1 冰雪旅游的定义及分类 1.2 冰雪旅游行业产业链PAGE 5 3.冰雪旅游行业发展背景 3.4 冰雪文化深入人心 3.1 国家政策支持 3.2 收入提高国人渴望旅游精神消费 3.3 中国冰雪资源丰富 3.5 资本推动冰雪旅游行业发展 2.旅游行业现状 2.4 旅游收入构成情况 2.3 旅游业占GDP比重 2.1 国内旅游市场分析 2.2 入境旅游情况4.冰雪旅游行业现状 4.5 行业发展瓶颈 4.4 冰雪小镇数量 4.2 十佳冰雪城市 4.3 冰雪旅游节事十强 4.1 冰雪旅游核心数据 5.冰雪旅游模式 5.4 冰雪节庆模式 5.3 冰雪赛事模式 5.1 冰雪度假模式 5.2 冰雪主题乐园模式 目 录 CONTENTS 6.企业冰雪旅游布局 6.3 中弘股份（雪上运动） 6.1 万科（地产+雪上运动 ） 6.2 长白山（雪上运动）7.冰雪旅游发展趋势 7.4 冰雪旅游020专业化 7.3 滑雪产业向滑雪地产延伸 7.1 冰雪产业投资增加 7.2 滑雪地探索“四季经营” 7.5 冰雪小镇建设将日渐兴旺 目 录 CONTENTS 6.4 奥瑞金（冰上运动） 6.5 华策影视（影视+冰上运动） 6.6 三夫户外（冰雪赛事）01 冰雪旅游行业概况冰雪旅游的定义及分类 冰雪旅游属于生态旅游 范畴，是以冰雪气候旅游资 源为主要的旅游吸引物，体 验冰雪文化内涵的所有旅游 活动形式的总称，是一项极 具参与性、体验性和刺激性 的旅游产品。 冰 雪 旅 游 的 分 类 观光类 运动休闲类 节庆类 赛事类 游乐类 演艺类 其他体验类 冰雕（展） 冰灯（展/会） 冰瀑 雪雕（展） 冰挂雾凇 冰上竞技运动 雪上竞技运动项目 其他休闲运动类项目 滑雪类比赛 冰上运动比赛 趣味赛事PAGE 7冰雪旅游行业产业链 2002年中国收获首枚冬奥运会金牌，冰雪运动开始受到更广泛关注。经过十余年的发展，中国冰 雪旅游进入爆发式增长阶段。冰雪产业由五大板块组成：冰雪装备、冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪运动 培训、冰雪营销。 产品支持 服装 器材 配件 场地维护 /维修 冰雪装备 冰雪 旅游 交通 餐饮 住宿 活动 娱乐 购物 冰雪 赛事 观察服务 赛事运营 赛事周边服务 冰雪运 动培训 培训指导 安全保障 运动俱乐部 网络广告 广播电视 平面广告 户外广告 冰雪营销 信息传递 交流 住宿餐饮 赛事门票 教学应用 安全保障PAGE 802 旅游行业现状旅游业占GDP比重 旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、 带动农业发展、增加税收等方面都发挥 了重要作用，对经济增长和社会发展做 出了突出的贡献。2017年全国旅游业对 GDP的综合贡献为9.13万亿元，旅游业占 GDP比重比重从2014年的10.39%上升至 2017年的11.04%。PAGE 10 数据来源：中商产业研究院大数据库国内旅游市场分析 近几年，国内旅游市场高速增长， 入出境市场平稳发展，供给侧结构性 改革成效明显。 2019年全国文化和旅游厅局长会 议指出，2018年，国内旅游人数预计 达55.4亿人次，收入约5.13万亿元， 同比分别增长10.76%和12.3%。 数据来源：中商产业研究院大数据库PAGE 11入境旅游情况 中国旅游资源丰富，一直吸引 大量的外国人来华旅游，同时旅游 外汇收入持续增长。 2019年全国文化和旅游厅局长 会议指出，2018年入境旅游人数预 计达1.4亿人次，收入约1270亿美元， 同比分别增长0.5%和3% 数据来源：中商产业研究院大数据库PAGE 12旅游收入构成情况 2017年全国旅游及相关产业增加值为37210亿元，比上年增长12.8%，占GDP的比重为4.53%。从分 行业数据来看，旅游购物、旅游出行、旅游餐饮占比较大。旅游出行、旅游餐饮、旅游娱乐增长较快， 增加值增速分别为15.3%、15.1%和17.2%。 数据来源：中商产业研究院大数据库PAGE 1303 冰雪旅游行业发展背景国家政策支持 北京冬奥会申办成功后，国家体育总局及相关部门相继出台了多项政策规划。申办冬奥会的陈述 中，中国向国际奥委会提出了“三亿人上冰雪”的宏伟目标。同时，在体育产业十三五规划中也明确 提到将冰雪运动作为发展重点，大力支持冰雪场馆的建设，在2020年时冰雪产业规模达到6000亿元。 资料来源：中商产业研究院整理PAGE 15收入提高助推旅游精神消费 改革开放以来，我国居民收入节节攀升。2018年全国居民人均可支配收入28228元，比上年名义 增长8.7%，目前正向人均收入3万元大关迈进。国人收入提高，旅游逐步成为中国传统家庭所进行的 一种常态消费。 数据来源：中商产业研究院大数据库PAGE 16中国冰雪资源丰富 我国东北地区大兴安岭、小兴安岭，华北地区太行山脉，西北地区天山山脉、西部地区横断山脉 均具有优越的地形条件，此外，北方天气寒冷，东北、华北、西北3大区域冰雪资源丰富，是开展冰 雪产业最为适宜的区域。这些地区的冰雪资源逐步被开发，冰雪旅游的市场逐年扩大。PAGE 17冰雪文化深入人心 冰天雪地的壮美景色、浓郁的本地民俗风情都是冰雪旅游的重要吸引物。在文化和旅游融合带动 下，冰雕艺术品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那达慕、冰上龙舟、冰湖捕鱼、冰滑梯、冰雪美食节、冰雪 旅游专列等冰雪旅游产品层出不穷。目前，已举办了33届的哈尔滨国际冰雪节，黑龙江国际滑雪节 （15届）、中国雪乡旅游节（6届）、齐齐哈尔关东文化旅游节（17届）、佳木斯国际泼雪节（16 届）、新疆冰雪旅游节、哈尔滨冰雕节等冰雪旅游品牌已深入人心。PAGE 18资本推动冰雪旅游发展 在国家系列冰雪产业政策带动下，我国冰雪旅游投资呈现出规模化、多样化、大众化、国际化 特征，2017-2018年我国冰雪旅游项目进入立项高峰期和建设启动期，据不完全统计，投资规模达到 5400亿元。预计2020-2022年，我国冰雪旅游项目将进入大规模营业期。PAGE 1904 冰雪旅游行业现状冰雪旅游核心数据 数据来源：中国冰雪旅游发展报告（2018） 中商产业研究院整理 目前，我国已从冰雪旅游资源大国转变为冰雪旅游经济大国。 2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，同比 增长16%。冰雪旅游收入约合3300亿元，同比增长22%。 2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人均消费1675元，冰雪旅游 是国内旅游人均消费的1.83倍。 2017-2018冰雪旅游人均停留2.8天，冰雪旅游成为高品质的 旅游体验方式。 预计到2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人 次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。 我国冰雪旅游市场巨大，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游将 带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰 雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。PAGE 21十佳冰雪城市 据 中 国 冰 雪 旅 游 发 展 报 告 （2018），根据冰雪旅游资源丰度、城 市旅游品质化、资源与人文环境友好性及 政府支持力度四个维度，评选除“2018十 佳冰雪旅游城市”：哈尔滨市、长春市、 沈阳市、吉林市、张家口市、乌鲁木齐市、 阿勒泰地区、延边朝鲜族自治州、呼伦贝 尔市、大同市。其中，吉林省有三地上榜。 资料来源：中国冰雪旅游发展报告（2018） 中商产业研究院整理PAGE 22冰雪旅游节事十强 北国风光，千里冰封，万里雪飘。近几 年，冰雪旅游越来越火，各地争相举办冰 雪旅游节，大幅提高了社会参与程度，凸 显节日活动的国际性、群众性、体验性、 文化性，更加时尚、动感、大众化。 数据来源：中商产业研究院大数据库PAGE 23冰雪小镇数量 数据来源：中商产业研究院大数据库 据不完全统计，2017年国内已经建成26个特色冰雪小镇，主要分布在黑龙江、吉林、京津冀地区，但 冰雪小镇生态圈正加速形成，南方市场潜力巨大，预计2020年中国冰雪小镇数量有望突破40个，迎来冰雪 旅游市场的爆发期。PAGE 24行业发展瓶颈 冰 雪 旅 游 供 给 存 在 结 构 性 问 题 ， 具 有 品 牌 影 响 力 的 产 品 较 少 。 冰 雪 旅 游 目 的 地 基 础 设 施 落 后 ， 旅 游 服 务 质 量 亟 待 提 高 ; 冰 雪 旅 游 淡 旺 季 显 著 ， 产 业 政 策 创 新 性 不 足 ; 冰 雪 旅 游 顶 层 设 计 不 够 完 善 ， 冰 雪 旅 游 系 列 规 划 缺 位 现 象 突 出 ； 在大众冰雪旅游的带动下，冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文创为引领、 冰雪制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1+5”冰雪产业体系，冰雪旅游也成为冬季 旅游和冰雪经济的双核心产业。但是我国冰雪旅游发展存在一些瓶颈。PAGE 2505 冰雪旅游模式冰雪度假模式 依托独特的冰雪资源和气候环境，结合当地民俗文化，开发冰雪观光和滑雪运动，是集休闲、 观光、运动、娱乐、度假为一体的综合开发模式，以大型度假区、室外滑雪场为主要形式，吸引游 客，带动周边旅游、经济贸易、设备制造等相关产业。 中国黑龙江雪乡 雪乡原名双峰林场，位于黑龙江省牡丹江市海林 市（长汀镇）大海林林业局内的双峰林场，占地 面积500公顷，整个地区海拔均在1500米左右。冬 季雪期长、降雪频繁，有“天无三日晴之说”， 积雪期长达7个月，积雪深达2米，素有“中国雪 乡”的美誉。 “雪景+民俗”形成独特景观，此外，雪乡还拥有 一个初级滑雪场，长450米，宽50米的滑雪道和50 套雪具及拖牵设备，还有国家滑雪训练基地八一 滑雪队、雪乡影视城，一年四季均可游览。PAGE 27冰雪主题乐园模式PAGE 33 依托著名旅游区、景区或城市、区域中心的客源市场，将冰雪主题与商业项目相融合，提高项目 的吸引力。 哈尔滨万达MALL 哈尔滨万达MALL建筑面积36.96万平方米，包括 全球最大室内滑雪场、国际一流比赛标准室内 滑冰场、东北顶级电影科技乐园、荟萃全球品 牌的大型商业中心等内容。 四季全天候冰雪娱乐该室内滑雪场长度487 米，最大跨度150米，最高高度114.5米，设有6 条高中初级雪道，雪道落差达80米，可以同时 容纳3000人滑雪。一年365天娱乐全天候，解决 了气候对娱乐项目的影响。PAGE 28冰雪赛事模式PAGE 33 借助各项冰雪赛事，积极宣传，吸引人们前往举办地观看、体验各种节庆活动。中国冰雪系列赛 商业开发潜力巨大，电视转播将由CCTV5+、地方卫视及视频网站组成，首届赛事预计30%以上的比赛进 行电视转播，三年内转播比例将在半数以上。 河北万龙滑雪场 万龙滑雪场位于河北省张家口市崇礼县红花梁 区域内，为国内首家开放式滑雪场，占地面积 30平方公里，最高处海拔2110.3米，垂直落差 550米，距北京市249公里，距张家口市60公里， 目前整体硬件设施位于全国雪场的前列，各种 比赛活动争相在此举办。 项目特色：目前已开发建成初、中、高级滑雪 道22条，总面积70余万平方米，每条雪道都配 备了完善的造雪系统，设计合理，服务贴心。PAGE 29冰雪节庆模式 通过举办节庆，包括冰雪节、体育节、地方民俗节气等，完善基础设施，提高区域知名度，拓 宽客源市场。 哈尔滨冰雕节 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年， 是由黑龙江省哈尔滨市政府为迎接千年 庆典神州世纪游活动，凭借哈尔滨的冰 雪时节优势，而推出的大型冰雪艺术精 品工程，展示了北方名城哈尔滨冰雪文 化和冰雪旅游魅力。PAGE 3006 企业冰雪旅游布局企业布局 冰雪产业投入大周期长，但是企业依旧看好冰雪产业。冰雪运动、冰雪旅游、赛事和装备等产业 将全面开花，张家口崇礼、吉林长白山、北京近郊、黑龙江等地都成为冰雪度假区选址的必争之地。 据初步统计，四大热点区域雪场投资总额已经超过1000亿元。 资料来源：中商产业研究院整理PAGE 32万科（地产+雪上运动） 借助于自身的品牌优势和集团的强悍实力，以及滑雪相关的庞大旅游度假市场机会，万科的冰 雪业务和自身房产业务天然契合。截至目前，万科集团已经拥有松花湖度假区、桥山北大壶、石京 龙滑雪场，汗海梁度假区和小海坨也正在规划建设中。初步树立了万科冰雪品牌形象，雪道面积、 造雪系统服务面积、索道数量均居全国第一。2016 年底，万科松花湖度假区正式升格为国家 4A 旅游景区。目前，万科携手绿云打造冰雪度假综合预订平台。PAGE 33长白山（雪上运动） 长白山旅游股份有限公司的主营业务为旅游 服务业，包括旅游客运、酒店管理、旅行社及温 泉水开发、利用业务。2017年长白山推出“长白 山冰雪部落”这一品牌，包含长白山和平滑雪地 形公园、和平越野滑雪森林公园、北坡森林野雪 公园、西坡天池雪野雪公园、西坡雪地摩托车体 验公园五大雪上体验项目。 未来长白山依托世界级的冰雪资源禀赋，实 施“长白山+”冰雪战略，在产业上互动互融， 在品牌上请进来，在发展上走出去，以市场化运 营为实现路径，努力把白山市打造成“A股冰雪 产业第一股”。PAGE 34中弘股份（雪上运动） 中弘股份的主营业务也是房地产开发与销 售。但近几年，中弘股份正在逐渐将旅游业务 作为另一个重点发展方向，滑雪即是其中之一。 2016年1月，中弘股份推出的第一个滑雪项目 “天池雪”滑雪场开始营业。在2016年，中弘 股份的滑雪场业务营收412.39万元，但仅占公 司总营收的0.09%。除此之外，据中弘股份的 2016年年报显示，另一个项目长白山保护 区新奇世界滑雪场项目也在建设中。PAGE 35奥瑞金（冰上运动） 奥瑞金是一家集品牌策划、包装设计与制造、 灌装服务、信息化辅助营销为核心的综合包装解 决方案提供商。近年来奥瑞金在冰球项目上积累 了丰厚资源。2015年11月，奥瑞金与北美职业冰 球联赛（NHL）波士顿棕熊队达成冰球项目合作， 成为棕熊队在中国所有公开推广冰球活动中的唯 一合作伙伴。在2016年7月，奥瑞金与被誉为 “NHL未来之星”的棕熊队球员David Pastrnak 签署了亚洲区经纪独家代理合约。在2017年5月， 奥瑞金宣布将投资8000万设立全资子公司北京奥 原冰雪体育发展有限公司，并在北京建设国际标 准的冰球场馆，陆续开展冰球培训、赛事运营、 体育衍生产品开发等业务。PAGE 36华策影视（影视+冰上运动） 作为一家影视公司，2016年5月，华策影视 宣布入股翼翔冰雪，以300万人民币持有其10% 的股权。翼翔冰雪由花样滑冰世界冠军佟健与 舞伴庞清于2015年7月创立，旗下设有爱滑冰 微信服务号、爱滑冰APP交流平台、经典冰上 舞台剧、高端培训等业务。此项合作是华策影 视进军体育产业的第一步，也是其涉足冰雪产 业的重要布局。在2017年初，双方合作的跨 界冰雪王正式播出，在“冰雪+综艺”这一 领域做出了一定探索。PAGE 37三夫户外（冰雪赛事） 三夫户外主营户外用品销售，并开始 涉足体育旅游和赛事运营，其中涉及一定 冰雪内容。2016年5月，三夫户外与内蒙 古阿尔山市达成合作，共同开发户外旅游 赛事，并在2017年末举办中国阿尔山踏雪 板雪地竞速赛；2016年7月，三夫户外与 大庆市达成战略合作，利用当地的文化体 育旅游资源开发，将举办滑雪嘉年华等户 外赛事。PAGE 3807 冰雪旅游发展趋势冰雪旅游发展趋势 A 滑雪地探索“四季经营”“一年三闲”的问题是我国雪场盈利 压力日趋严峻，借鉴国外的经验，在非雪 季吸引游客。 冰雪旅游020专业化在国内互联网产业和冰雪产业大好形 势的推动下，场馆经营者开始借助互联网 平台，将属于线下教育延伸至线上，在一 定程度上解决学员约教练难的问题，扩展 冰雪教学的发展。 冰雪产业投资增加随着近年来消费者培育速度增快，以 及社会投资者对冰雪产业认知度快速提高， 未来几年冰雪产业投资有望保持较快发展。 滑雪产业向滑雪地产延伸滑雪地产具有综合收益高，经济社会带动作用 大的特征，能够有效放大滑雪产业经济社会效应， 提供附加值更高的滑雪综合体验服务，加之滑雪场 及其附属设施建设本身也具有地产资源属性，因而 滑雪地产日益成为滑雪产业发展的趋势，滑雪产业 链加快向旅游地产业延伸。 冰雪小镇建设将日渐兴旺国家政策提倡发展体育小镇，让更多 小镇真正成为就近城镇化的载体，能吸纳 更多农村剩余劳动力在小镇就业，能让小 镇居民享受到更好的公共服务和良好的居 住环境。 B C D E F GPAGE 40公司介绍/版权声明 公司介绍： 中商产业研究院是中国领先的产业咨询服务机构，自成立以来，研究院专注于围绕构建“产业研究、产业规划、产业战 略、产业投资、产业招商”等“五位一体”的产业咨询体系。中商产业研究院以业内首家自建数据库 “中商产业大数据 库”为依托，行业覆盖传统重点行业和新兴热点领域。如研究范围不仅涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、 能源化工、装备制造、汽车电子等产业领域，还深入研究新制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互 联网+”等新兴领域。 近二十余年来，中商产业研究院积累了一批长期合作的优质客户，主要包括国内外500强企业、各级地方政府、科研院所、 金融投行等，逐步建立起稳固的市场地位。未来，中商产业研究院将继续以前瞻性的战略视野和严谨的专业化服务，引 领中国产业咨询的创新发展。以产业咨询力量助力中国经济变革创新，推动中国新时代的产业转型升级，使中国经济不 断跃升世界舞台！ 版权说明： 本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归中商产业研究院所有。其中，部分文字及数据采集于公开信息，版权归属 原著作者所有。中商产业研究院取得数据的途径来源于市场调查、公开资料和第三方采购。未经本公司授权许可不得转 载，如引用、刊发，需注明出处为“中商产业研究院”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将依法追究 其责任。 PAGE 41中国最具影响力的产业咨询机构 l 中商产业研究院 l 中商情报网 l 中商排行榜 l 中商数据库 更多产业情报： w w w . a s k c i . c o m / r e p o r t s / 客服热线： 4 0 0 - 6 6 6 - 1 9 1 7 邮 箱 ： e d i t o r a s k c i . c o m 中商产业研究院 中商情报网