2017-2018全球移动广告趋势调查报告.pptx

2017-2018 | 全球移动广告趋势调查报告,关于这份报告 | 方法论借助于全球最大的广告情报分析工具 XX，XX数据团队为你呈现 2017 年年度广告投放趋势。默认情况下，市场份额对比时间跨度为 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日。部分渠道数据由于数据采集时间不足一年，以真实的数据采集时间跨度为准，并会有相关说明。方法论：广告情报分析XX 在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 3 亿条广告数据，每月更新的广告数据多达2500 万，每天新增的 50 万条去重后的广告数据。在如此庞大的数据基础上，我们可以通过 XX 洞察广告行业的大盘趋势。XX 未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采样。,2017 | 全球移动广告趋势报告全球移动广告综述,XX | 渠道趋势应用类广告素材类型对比(全年)图片轮播视频,0%,25%,50%,75%,100%,应用类广告素材类型对比(下半年)图片视频轮播,70%,77.5%,85%,92.5%,100%,电商类广告素材类型对比(全年)图片轮播视频,0%,25%,50%,75%,100%,电商类广告素材类型对比(下半年)图片轮播视频,0%,25%,50%,75%,100%,2017年全年来看，应用类广告素材，图片仍然是主流的广告素材形式；视频形式素材约为图片形式素材的 25% 左右。但从下半年数据来看，视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的 90% 左右，可见由于投放效果较好，视频素材是越来越受到各大广告主的重视。,0%,25%,50%,75%,100%,对于  XX 渠道，动作类、策略类、街机类广告主占比占据前三甲。,XX | 渠道趋势游戏广告主类别对比动作类策略类街机类娱乐类体育类角色扮演类娱乐场类赛车类智力类模拟类扑克牌类其他探险类,2017 | 全球移动广告趋势报告TOP 广告主应用类,XX信息流 | TOP 广告主InstagramMobile LegendsWishYouTubeMessengerBIGO LIVESingNeIlixBeautyPlusLimeRoadUberCM LauncherVshowAll FootballClub FactoryKwai liteAkulakuStarMakerLiVeTouchPal Keyboard,0%,25%,50%,75%,100%,- Instagram 依然是XX 渠道的年度广告主；上海沐瞳科技（Moonton ）旗下的 Mobile Legends 紧随其后，是XX 渠道上最大的第三方安装类型广告主。两者稳稳站牢XX第一梯队。- Wish、Youtube和Messenger不相上下，值得一提的是Bigo Live，与前三者一起列居第二梯队。,XX Audience Network | TOP 广告主WishAliExpressAlibabaSkyscannerDARAZTokopediaShopCluesJUMIABlibliGiGidiyorShopeeTrendyolHepsiburadaPinkoiBIGO LIVEJabongSheInHomeUberLazada,0%,25%,50%,75%,100%,Instagram | TOP 广告主JollyChic- BIGO LIVE优步SHEINZafulGoogle 地图Flappy DunkFire Up!我在大清當皇帝（國際版）SingGuns of GloryRolly VortexLIKEAzar放置奇兵MLockChoices实时天气Careem - Car Booking App精选壁纸,0%,25%,50%,75%,100%,Instagram 渠道数据采集时间范围：2017年10月至今。,Google Admob | TOP 广告主CheckmateFacemoji Emoji Keyboard HostelworldTruthFinderUberEATSWishViber Messenger诛仙丧尸之战Toon Blast滚动的天空最终幻想15：新帝国STARZArmy Men Strike星球大战：银河英雄传优步UFO CleanertriVagoRules of SurViValSnake VS Block,0%,25%,50%,75%,100%,YouTube | TOP广告主优步Amazon AppWishSingMobile LegendsClash of KingsHOOKEDEpisode魔灵召唤: 天空之役Legacy of Discord-FuriousWingsLords MobileMagic PianoKindleFlipagramClash of ClansPixel Gun 3DAutoRap by SmuleYu-Gi-Oh! Duel Links野蛮时代Lineage 2: ReVoludon,0%,25%,50%,75%,100%,Twitter | TOP 广告主Zaful！KURASHIRU AbemaTV UEFA Champions League优步PostmatesChick-l-A週末旅行TumblrSNOWZafulTik Tok！ ！SingA3Careem - Car Booking App-着替RPG,0%,25%,50%,75%,100%,UnityAds | TOP广告主Empires & Puzzles Lords MobileKing of AValon Walking War RobotsToy BlastPiano Tiles 2War RobotsAppLikeZombie CastawaysCSR Racing 2深海水族馆Family Farm Seaside星球大战：银河英雄传Dragon City MobileHidden CitySingFour Kingdoms神秘之城Angry Birds 2War of Rings,0%,25%,50%,75%,100%,Vungle | TOP 广告主Angry Birds 2Toy BlastEmpires & Puzzles: RPG QuestColorfyTownshipHuuuge魔法拼图Bingo Pop神秘之城Word Cookies!Block! Hexa PuzzleFamily Guy精灵与晶石星球大战：银河英雄传Coin MasterToon Blast碎碎曲奇DomiNadonsPaper.io麻将连连看,0%,25%,50%,75%,100%,Adcolony | TOP 广告主Angry Birds 2GardenscapesThe Tribez: Build a VillageFour KingdomsStar WarsCooking FeVerSlotomania Free Slots 777InVasion: Modern EmpireIdle HeroesMagic Rush: Heroes烹饪发烧友SlotsWar RobotsBingo BlitzWorld Series of Poker WSOPSeekers NotesCandy Crush SagaWalking War RobotsUberHidden City,0%,25%,50%,75%,100%,2017 | 全球移动广告趋势报告TOP广告素材,XX 信息流 | TOP 广告创意Magic Rush: Heroes  by Elex该素材在XX 信息流渠道投放时长长达数月之久，根据 XX 智能算法预估展现量超过 10 亿，累计带来转化高达数百万。我们在美国、加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国、巴西、德国、俄罗斯联邦、中东地区、中国香港、台湾地区、日本国等数十个国家检测到该素材。该素材的广告文案做了很好的本地化。,XX Audience Network | TOP 广告创意Zgirls  by Star Ring Game Limited该素材在 XX Audience Network 渠道投放时长长达30 多天，根据 XX 智能算法预估展现量超过 4 千万，累计带来转化高达数万。我们在德国、土耳其、新加坡、泰国、瑞典、西班牙、美国、加拿大、韩国等多个国家和地区检测到该创意。,UnityAds | TOP 广告创意Clash of Kings By Elex该视频素材在 UnityAds 渠道投放时长长达数月之久，根据 XX 智能算法预估展现量超过1千多万，累计带来转化高达数十万。我们在美国、加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国、巴西、德国、俄罗斯联邦、中东地区、中国香港、台湾地区、日本国等数十个国家检测到该素材。,Adcolony | TOP 广告创意The Tribez: Build a Village By Game Insight Global Limited该视频素材在 Adcolony 渠道投放时长长达半年之久，根据 XX 智能算法预估展现量超过数千万，累计带来转化高达数十万。我们观察到该广告创意目前还在投放，可见其超强的吸量能力。,2017 | 全球移动广告趋势报告TOP 广告主电商独立站,电商独立站 | TOP广告主珠宝行业 TOP 广告主家居行业 TOP 广告主根据 XX 渠道内投放数据统计，更多行业信息请登录 XX 网站查询。,电商独立站 Shopify | Top广告主根据 XX 渠道内投放数据统计，更多行业信息请登录 XX 网站查询。,2017 | 全球移动广告趋势报告广告素材趋势,0%,50%25%,75%,广告趋势 | 视频素材视频素材占比变化趋势100%,总体情况,Last Empire - War Z,Live.me,Candy Crush Saga Clash Royale,Zynga Poker,2017-012017-12   2017-012017-12   2017-012017-12   2017-012017-12   2017-012017-12   2017-012017-12,95.00%,87.00%,85.19%,88.59%,42.28%,5.00%,63.64%,33.33%,47.06% 49.06%,37.23%,11.05%,一方面，从各大厂商投放素材类型来看，视频逐渐成为主流的素材形式。从 XX 后台数据观测到，Zynga Poker 年初在投素材基本以图片为主，而到了年底，视频已经成为主要的素材形式；AdColony 首席创意官 Brian Buskas 说，“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。这也是视频广告能够占广告商列出的最有效率的应用安装广告形式之一的原因”。另一方面，由于素材制作成本较高，视频素材的在线时间较长。按照在线时间排序，TOP部分基本都是视频素材。视频素材转化效果佳，但制作成本高，因此如何高效率产出视频素材成为行业刚需。,可玩广告（Playable ads）市场发展良好，投放效果佳。据应用安装营销公司 AdColony 最新的调查显示，手游广告商们开始更加倾向于“可玩广告（Playable ads）”，这些手游广告可以让玩家直接体验一款游戏的某些部分。以 AppLovin 渠道为例，根据 XX 后台观测到的数据表明，2017 年 Q4 可玩类素材逐月高速上涨；,80%60%40%20%,0%2017-10,2017-11,2017-12,29.15%,8.46%,70.23%,广告趋势 | Playable 可玩素材AppLoVin 渠道 Playable 类型素材月环比情况,谢谢观看,