2016-2017中国国家形象全球调查报告.pdf

中国外文局对外传播研究中心了解报告全文，请扫一扫关注对外传播微信公众号中国国家形象全球调查报告2016 201720162017年调查说明及主要发现1国家整体形象及影响力2中国国家与国民形象3中国政治与外交形象4中国经济形象5中国文化与科技形象6信息接触渠道7来华意愿8中国国家形象调查平台介绍9目录中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告20162017第一部分：20162017年调查说明及主要发现第一部分：20162017年调查说明及主要发现1BHF 1BHF2017年3月至6月，中国外文局对外传播研究中心与凯度华通明略（Kantar Millward Brown）、Lightspeed合作开展了第5次中国国家形象全球调查（20162017）。本次调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特 阿拉伯）、欧洲（英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其、西班牙、荷兰）、 北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等不同区域的民众。访问样本共计11000个，每个国家500个样本。本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed Research全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖1865岁的当地居民，男女比例各占一半。本次调查的主要发现有：中国整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，“一带一路”倡议赢得普遍点赞；中国经济的国际影响力获公认，未来发展赢得海外信心，受访者预期中国即将成为全球第一大经济体；中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为国家形象亮点。中国日本韩国印度德国西班牙荷兰俄罗斯英国加拿大美国墨西哥巴西阿智利根廷法国意大利土耳其沙特阿拉伯南非澳大利亚印度尼西亚中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF中国整体形象好感度稳中有升中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。分年龄来看，海外年轻群体（1835岁）、中年群体（3650岁）和老年群体（5165岁）对中国形象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国持有更好的印象。样本量：10500个海外样本 样本量：各年度海外样本图1. 中国整体形象得分（110分）近年来，中国国家形象好感度稳中有升。与2015年相比，对中国形象打分涨幅最大的三个国家均为发达国家：意大利（上升0.5分）、加拿大（上升0.4分）、英国（上升0.4分）。但与此同时，发展中国家对中国的印象总体好于发达国家。图2. 2013年以来发达国家和发展中国家对中国形象打分 （110分）第二部分：国家整体形象及影响力第二部分：国家整体形象及影响力海外总体6.25.66.96.66.15.7发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁请您对中国整体形象打分。发达国家 发展中国家5.84.920132014 2015 201620175.05.5 5.66.76.96.9中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF样本量：10500个海外样本中国内政外交表现受好评中国对全球治理的贡献和国内治理的表现得分分别为6.5和6.2分，中国的国际贡献得到更多认可。与2015年一致，发展中国家和海外年轻群体对中国内政外交表现的评价均高于海外平均水平。值得注意的是，发达国家对中国国内治理表现的认可度增幅超过发展中国家。图3. 中国全球治理贡献和国内治理表现得分（110分）第二部分：国家整体形象及影响力请您为2016年以来中国对全球治理的贡献/国内治理表现打分。您认为下列国家在国际事务中影响力排名前5位的依次是？海外总体6.56.25.85.57.27.06.76.56.46.26.15.8发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁全球治理贡献 国内治理贡献海外5165岁样本量：11000个全球样本中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二美国在国际事务中的影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、德国和英国。影响力前3位的排名与2014、2015年的调查结果一致，受访者眼中各国参与国际事务的表现没有显著变化。图4. 国际事务影响力前5位国家中国 俄罗斯 德国 英国美国1 2 3 4 5中国国家形象全球调查报告20162017第三部分：中国国家与国民形象1BHF 1BHF历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献者成为中国最突出的国家形象中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象在海外受访者、尤其是发达国家中最受认可，选择该选项的海外受访者比例平均达到57%；中国作为全球发展的贡献者形象也较为突出，选择比例近四成，在发展中国家的选择比例更是接近半数。第二部分：国家整体形象及影响力中国国家形象全球调查报告20162017第三部分：中国国家与国民形象样本量：10500个海外样本样本量：10500个海外样本科技领域海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁经济领域文化领域政治领域安全领域生态领域海外受访者对中国在科技和经济领域参与全球治理的表现尤为认可中国在科技（65%）、经济（64%）、文化（57%）等多个领域参与全球治理的表现得到国际社会的普遍好评。发展中国家对中国在全球治理各领域的认可度都高于发达国家。海外年轻群体对中国在全球治理各领域的认可度都高于年长群体。图5. 中国参与全球治理表现评价（单位%）图6. 对中国形象评价最为集中的3个维度（单位%）请您对2016年以来中国在下列各领域参与全球治理的表现进行评价。（非常认可+比较认可）您认可下列哪些对中国的表述？历史悠久、充满魅力的东方大国575954393048221926全球发展的贡献者积极参与全球治理的负责任大国海外总体 发达国家发展中国家1BHF 1BHF中国国家形象全球调查报告20162017第三部分：中国国家与国民形象样本量：10500个海外样本勤劳敬业仍是最突出的中国国民形象海外受访者对中国国民的印象普遍积极正面。相较于发达国家而言，发展中国家对中国国民有更好的印象。与2015年调查结果一致，认为中国国民勤劳敬业的海外受访者比例最高，其次是集体主义、热情友善和诚信谦虚。部分海外受访者、尤其是发达国家受访者仍旧认为中国国民偏向传统保守，缺乏开放创新。样本量：10500个海外样本图7. 中国国民形象散漫低效虚伪傲慢传统保守缺乏激情个人主义勤劳敬业诚信谦虚开放创新热情友善集体主义海外总体发达国家发展中国家您会用以下哪些词语来形容中国人？海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁中国未来发展赢得海外信心，受访者预期中国即将成为全球第一大经济体海外受访者普遍看好中国未来发展。发达国家和发展中国家一致认为中国的国际地位和全球影响力将会持续增强，中国将引领新一轮全球化，为全球治理做出更多贡献。预期中国即将成为全球第一大经济体的海外受访者比例从2013年的17%、2014年的20%、2015年的24%，到20162017年的33%，呈逐年加速增长趋势，中国未来经济发展形势赢得国际信心。与此同时，也有36%的海外受访者关注中国面临的贫富分化、环境污染等问题与挑战。图8. 中国未来发展（单位%）您如何看待中国的未来发展？中国即将成为全球第一大经济体中国将继续保持全球第二大经济体地位中国将引领新一轮全球化，为全球治理做出更多贡献中国将受到"逆全球化"风潮影响，对全球治理贡献有限中国的国际地位和全球影响力将会持续增强中国的国际地位和全球影响力可能会衰弱中国的社会治理和生态环境治理将有明显改善中国仍将面临贫富分化、环境污染等挑战中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF第四部分：中国政治与外交形象全面从严治党成为最突出的中国执政党形象海外受访者对中国执政党的第一印象是“全面从严治党”，其次是“具有很强的组织动员能力”和“具有高度凝聚力”。发展中国家对中国执政党“得到民众支持”以及“学习和创新能力强”的认可度明显超过发达国家。第四部分：中国政治与外交形象样本量：10500个海外样本图9. 中国执政党形象您如何看待中国执政党？海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁您对中国发展道路和模式有何评价？中国快速发展的主要原因国有经济占主体坚持中国共产党的领导融合了中国历史文化和现实国情对本国的发展有借鉴意义能够解决一些国家发展中面临的共同问题具有高度凝聚力全面从严治党 反腐败成效显著学习和创新能力强得到民众支持具有很强的组织动员能力海外总体发达国家发展中国家样本量：10500个海外样本海外受访者承认中国发展道路和模式是中国快速发展的主要原因总体来看，海外受访者承认中国发展道路和模式是中国快速发展的主要原因，尤其是在发展中国家认可度更高。“国有经济占主体”也是海外受访者对中国发展道路和模式的另一主要印象。相比发达国家和年长群体，发展中国家和年轻群体能更多地看到中国发展道路和模式所带来的积极效果。图10. 中国发展道路和模式评价（单位%）中国国家形象全球调查报告20162017第四部分：中国政治与外交形象1BHF 1BHF样本量：10500个海外样本海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁海外受访者最为期待在经贸和科技领域加强与中国的合作海外受访者认为，由中国政府倡导的大多数合作举措是有益处的，尤其希望加大与中国的经贸合作（63%）和科技合作（61%）。发达国家最为认可与中国的经贸合作，并期待中国进口更多的本国商品。发展中国家则最为认可与中国的科技合作带来的益处。相较年长群体，海外年轻群体对本国进口的中国产品有更积极的态度。图12. 由中国倡导的合作措施评价（单位%）请您对下列由中国政府倡导的合作举措进行评价。加大与贵国的经贸合作加强与贵国的科技合作组织更多的中国贵国文化交流活动加强与贵国人力资源开发及教育合作鼓励更多中国游客去贵国旅游向贵国出口更多更好的中国商品 从贵国进口更多的产品到中国您如何看待贵国与中国的关系？样本量：10500个海外样本发展中国家更为看重与中国的外交关系海外受访者普遍看重与中国的外交关系并期待有更好的发展。相比较而言，发展中国家的态度明显比发达国家更积极。图11. 与中国外交关系评价（单位%）海外总体 发达国家 发展中国家重要5069188271059239一般 不重要1BHF 1BHF个人国家地区和全球经济全球治理第四部分：中国政治与外交形象请您对中国提出的“一带一路”倡议打分。样本量：1903个了解“一带一路”倡议的海外样本“一带一路”倡议赢得普遍点赞在2014年调查中，仅有6%的海外受众同时听说过“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。到20162017年，“一带一路”倡议的认知比例已增至18%，在印尼、印度等沿线国家的认知度更是达到40%以上。在对“一带一路”倡议有所了解的人群中，受访者普遍认为该倡议对个人、国家、地区和全球经济以及全球治理都具有积极意义， 尤其是发展中国家和海外年轻群体的认可度更高。图13. “一带一路”倡议评价得分（15分）海外总体 发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁您对中国在金砖国家合作机制中的作用有何期待？（极高期待+较高期待）样本量：4035个了解中国是金砖国家成员的海外样本中国在金砖国家合作机制中的作用备受期待超过六成的海外受访者认可中国在金砖国家合作机制中的活跃度高，并期待中国在其中发挥更为积极的作用，尤其是发展中国家和海外年轻群体的期待最高。经济合作（52%）是最受关注的金砖国家议题，其次是科技创新（34%）和环境保护（32%）。图14. 对中国在金砖机制中的作用期待（单位%）海外总体615366666054发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告20162017第五部分：中国经济形象中国正成为越来越多国家的最大贸易伙伴中国市场需求依然很大中国经济仍保持高速增长中国对外投资总额越来越高中国经济增速放缓中国对海外产品的需求越来越大中国经济进入中高速增长阶段人民币的购买力越来越大人民币的国际化程度越来越高37314327312424193024232518241217191415131798108781BHF第五部分：中国经济形象样本量：10500个海外样本中国经济的国际影响力获得公认在对各国经济影响力进行排名时，中国经济影响力排名仅次于美国，位居世界第二。与2015年一致，海外受访者普遍认为，中国经济发展可以推动全球经济发展，中国乐于在经贸方面与他国开展合作，他们也从中国经济发展中获得了利益。相比发达国家，发展中国家对中国经济影响力的评价更为积极。图15. 中国经济影响力评价请您对中国经济发展的影响力进行评价 。中国经济发展对全球经济发展作用有限中国经济发展对他国经济发展益处不大中国独享经济发展成果，不乐于在经贸方面与他国开展合作中国经济发展推动全球经济发展他国从中国经济发展中获得了利益中国乐于在经贸方面与贵国/他国开展合作，共享中国经济发展成果海外总体 发达国家 发展中国家1BHF样本量：10500个海外样本中国正成为越来越多国家的最大贸易伙伴海外受访者认为，中国正成为越来越多国家的最大贸易伙伴，中国市场需求依然很大，中国经济仍保持高速增长。总体来看，发展中国家对中国经济现状的评价更为积极。在中国市场需求，包括对海外产品的需求方面，发达国家的认可度超过发展中国家。图16. 中国经济现状评价（单位%）您认为下列描述中，哪些符合中国经济的海外总体 发达国家 发展中国家中国国家形象全球调查报告201620171BHF第五部分：中国经济形象样本量：10500个海外样本中国企业给当地带来了资金、技术和就业机会在海外受访者眼中，中国企业的进入与发展给当地带来了新的资金技术，并增加了就业机会。与2015年相比，认为中国企业影响当地企业和品牌发展的人群比例明显减少。图17. 对中国企业在当地进入与发展的看法（单位%）您如何看待中国企业在贵国的进入与发展？您认识下列哪些中国品牌？带来新的资金技术机遇增加政府税收收入推动当地产业结构升级改造增加就业机会影响当地企业和本土品牌的发展影响原有的产业链平衡影响当地生态环境影响当地能源、资源挑战对比2015年 对比2015年1BHF样本量：10500个海外样本传统行业品牌熟悉度排名有所上升从海外受访者的熟悉程度来看，排在前五位的中国品牌依次为联想、华为、阿里巴巴、中国国际航空公司和中国银行。与2015年相比，中国银行、比亚迪汽车等传统行业品牌的熟悉度排名有较大幅度的上涨。图18. 中国品牌熟悉度排名联想华为阿里巴巴中国国际航空公司 26- 1222- 4- 2- 3- 3- 1中国银行海尔海信中兴小米TCL微信中国工商银行中国移动青岛啤酒百度品 牌 排 名 变 化 品 牌 排 名 变 化海南航空中国石油比亚迪汽车中国建设银行 2732- 1314- 122- 9- 14美的中国石化李宁猎豹移动京东双汇UC Web奇虎360搜狐腾讯QQ优酷土豆排 名 排 名中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF第五部分：中国经济形象第六部分：中国文化与科技形象样本量：10500个海外样本质量问题仍然是阻碍中国品牌在海外发展的主要因素63%的海外受访者对中国产品的质量问题表示担忧，这一比例与2015年基本持平。发展中国家认为中国品牌知名度不高的人群比例明显高于发达国家。发达国家则有更多的受访者认为中国品牌的售后服务不够好。相比较而言，海外年轻群体更加相信中国品牌，他们对中国品牌在质量和售后服务上的顾虑明显小于年长群体。图19. 购买中国品牌的阻碍因素（单位%）您认为以下哪些因素会阻碍您购买中国品牌？您认为以下哪些方面最能代表中国文化？样本量：11000个全球样本中餐成为海外受访者眼中最能代表中国文化的元素谈及中国文化的代表元素，海外受访者首选中餐（52%），其次是中医药（47%）和武术（44%）。国内外民众对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、文化典籍、曲艺杂技等传统文化方面，海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者，而在中国产品、科技发明等元素方面则要高于国内受访者。图20. 中国文化代表元素（单位%）质量问题海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁品牌认知度不高 售后服务不佳价格过高饮食（中餐）中医药武术传统历法自然风光孔子、儒家思想书法绘画产品建筑文化典籍服饰科技发明道教音乐舞蹈曲艺杂技文学作品影视作品中国海外总体第六部分：中国文化与科技形象中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF第六部分：中国文化与科技形象样本量：8140个接触过中餐的海外样本样本量：10500个海外样本 样本量：10500个海外样本图22. 对中国饮食文化的印象（单位%）您是否接触或体验过中国的饮食文化（中餐）？中国饮食文化受到欢迎近八成海外受访者接触过中餐。发达国家和海外年长群体接触中餐的比例高于发展中国家和年轻群体。尝试过中餐的人群中，72%的受访者给出好评。图21. 对中国饮食文化接触情况（单位%）海外总体788273757881发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁您对中国的饮食文化（中餐）印象如何？（非常好+比较好）海外总体72 7272717373发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁样本量：3106个接触过中医药文化的海外样本图24. 对中医药文化的印象（单位%）您是否接触或体验过中医药文化？中医药文化获得好评三成海外受访者接触过中医药文化。发展中国家的接触比例高于发达国家。在接触过中医药文化的人群中，64%的受访者给出好评，这一比例在发展中国家达到73%，在海外老年群体中达到70%。图23. 对中医药文化接触情况（单位%）海外总体302634303028发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁您对中医药文化印象如何？（非常好+比较好）海外总体645373596570发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告20162017海外总体271936342716发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁第七部分：信息接触渠道样本量：10500个海外样本第七部分：信息接触渠道发展中国家对中国了解程度有明显提升在对中国的了解程度方面，27%的海外受访者选择了“非常了解”或“比较了解”。这一比例在发展中国家达到36%，同比增长7个百分点。相比年长群体，海外年轻群体对中国有更多了解。图26. 对中国了解程度（单位%）请问您对中国的了解程度如何？（非常了解+比较了解）您是否了解以下2016年以来的中国科技成就？1BHF 1BHF第六部分：中国文化与科技形象样本量：10500个海外样本中国科技创新能力赢得国际认可59%的海外受访者对中国的科技创新能力表示认可，这一比例在发展中国家达到71%。高铁（36%）是海外认知度最高的中国科技成就，其次是载人航天技术（19%）和超级计算机（16%）。发展中国家对中国科技成就的认知度整体上高于发达国家。海外年长群体对高铁和载人航天技术的认知度高于年轻群体，但是对超级计算机、北斗卫星导航系统等的认知度则低于年轻群体。图25. 中国科技成就认知度（单位%）海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁中国高铁中国载人航天技术中国拥有世界最快的超级计算机中国发射世界首颗量子科学实验卫星"墨子"中国建成世界最大单口径射电望远镜"天眼"FAST中国造出世界最大起重船 中国北斗卫星导航系统中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF第七部分：信息接触渠道样本量：10500个海外样本图27. 了解中国的主要渠道（单位%）您对中国的了解主要来自于以下哪些方面？614341231815127 71当地的新媒体当地的传统媒体使用中国产品听了解中国的人说去过中国中国在当地推出的传统媒体中国在当地推出的新媒体与中国人的交往参加中国在当地的活动其他国家的媒体样本量：7840个没接触过中国媒体的海外样本通过中国产品来了解中国的人群比重明显增加与2015年一致，当地的传统媒体（61%）、新媒体（43%）和使用中国产品（41%）是最主要的中国信息了解渠道，尤其是使用中国产品的比重增加明显，同比增长6个百分点。分年龄来看，海外年长群体倾向于传统媒体渠道，而年轻群体则更多通过新媒体获取中国信息。中国媒体海外传播的主要障碍是“不知道看什么中国媒体”海外受访者不接触中国媒体的首要原因是“不知道应该看什么中国媒体” （25%），其次是“话语表达方式不地道，看不明白”（19%），第三是“已经有习惯看的媒体了”（18%）。图28. 阻碍中国媒体海外传播的主要因素（单位%）您平时不太接触中国媒体的原因是什么？192518107674话语表达方式不地道，看不明白已经有习惯看的媒体了中国媒体的报道不符合需求不善于讲故事，内容不吸引人节目种类少 需要付费 形式不新颖不知道应该看什么中国媒体1BHF 1BHF海外总体281839362619发达国家 发展中国家 海外1835岁 海外3650岁 海外5165岁第八部分：来华意愿第八部分：来华意愿样本量：10500个海外样本发展中国家和海外年轻群体来华意愿最高未来三年内，有计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近三成，这一比例在发展中国家接近四成。来华意愿最高的四个国家均为发展中国家：印度尼西亚（60%）、沙特阿拉伯（52%）、印度（51%）、俄罗斯（41%）。海外年轻群体的来华意愿明显高于年长群体。图30. 未来三年来华计划（单位%）您在未来三年内有去中国学习、工作或者旅游的计划吗？第七部分：信息接触渠道样本量：10500个海外样本中国科技和文化领域信息最受关注在海外受访者期望通过中国媒体来了解的内容中，中国科技（38%）和文化（37%）的比重占到最多。发展中国家对中国媒体传播内容的兴趣整体上高于发达国家。相比较而言，海外年轻群体对中国娱乐和教育信息更感兴趣，年长群体则对中国历史和民生信息抱有更大兴趣。图29. 期望通过中国媒体了解的信息（单位%）您期望通过中国媒体更多地了解中国哪些方面的信息？科技海外总体 发达国家发展中国家海外1835岁海外3650岁海外5165岁文化经济历史民生政治娱乐教育社会焦点话题军事体育中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告20162017中国国家形象全球调查报告201620171BHF 1BHF第九部分：中国国家形象调查平台介绍第八部分：来华意愿样本量：2963个未来三年内计划来中国的海外样本计划访问地区更加广泛与2015年基本一致，海外受访者最为青睐的中国城市前三位依然是北京（38%）、香港（27%）和上海（25%），但同时计划访问地区开始向国内其它城市分散，来华目的地选择日益多样化。第九部分：中国国家形象调查平台介绍图31. 计划访问中国城市前三名（单位%）您准备去哪些中国城市呢？北京香港上海海外总体272523272030383341发达国家 发展中国家1、 平 台 特 点2、 调 查 内 容智 库 水 准国 际 标 准全 球 覆 盖连 续 追 踪开 放 度前 瞻 性影 响 力由中国智库与国际知名调研公司合力打造，遵循国际标准执行全球调查。覆盖全 球 主 要 国家、经 济 体 与 文化区域，自2 011年开始连 续 每 年 开展 调 查 。学者和研究机构可以申请获得调查平台的原始数据，也可以申请利用调查平台开展与研究相关的国内外调查。紧扣中国人、中国文化、中国制造、中国品牌、中国政府的国际形象与传播的前沿问题。国内首 个 定 期 发布大型 中 国 国 家形象调 研 报 告 的自主调 研 平 台 ，主 题 广 泛 ， 数 据真 实 ， 分 析 专 业 。中国国家形象调查平台由中国外文局对外传播研究中心和凯度华通明略共同打造，旨在科学、客观、系统、全面地了解国际社会对中国的看法，及时掌握海外民众对我国国家形象国际传播活动的反馈，为有效提升我国国际传播效果提供富有针对性、可比性、可操作性建议。中国国家形象调查平台自2011年开始连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布。固定部分：国家形象全球调查：包括中国国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象等。中国品牌海外形象调查：包括中国品牌在海外的认知度、接受度等。定制部分：本年度热点话题搭车调查。科学研究、市场研发委托调查。中国国家形象全球调查报告201620171BHF1BHF第九部分：中国国家形象调查平台介绍3. 调查方法4. 机构介绍以Lightspeed Research全球样本库为调查样本源，严格执行国际标准，实行在线调查。可以按照需求，根据各国人口分布设置年龄、性别、收入软配额。中国外文局对外传播研究中心 chi acics中国外文局对外传播研究中心成立于2004年，是从事对外传播理论研究和国际涉华舆情研究的国家级专业智库，拥有专业研究人员和国内外特约专家近百人。主要机构：传播战略研究室、国际舆情研究室、专项舆情研究室、翻译研究室、中国翻译协会秘书处，以及国家形象传播与效果评估研究中心、“中国威胁论”研究中心、中共国际舆论形象研究中心、国际涉华舆情监测评估中心和海外书情与文献研究中心等。研究特色：以应用研究和对策研究为特色，在全球传播战略设计与政策规划、国际舆情研判与受众调查、对外传播效果评估等领域具有核心优势，为中央政府部门、企事业单位和社会组织提供专业政策咨询和战略研究服务。先后承担了“中国威胁论的舆论走向与对策研究”“对外传播中的国家形象设计”“新形势下提升国际传播能力的战略研究”“中国在非洲国家形象及影响力传播研究”“改变西强我弱的国际舆论态势研究”等多项国家社科基金重大项目和重点课题。核心产品：作为中央新闻宣传部门舆情研判机制的重要成员单位，基于涵盖全球8000多家媒体、主要智库和民意调查机构的多语种国际舆情数据库，编发外宣研究与参考境外涉华舆情等20余种动态研究产品。主编“对外传播理论与实践研究丛书”，主办对外传播中国翻译等国家级专业期刊。品牌活动：举办“全国对外传播理论研讨会”“全国翻译工作座谈会”“中国政治话语传播研讨会”“一带一路国际研讨会”等高端学术会议，搭建政界、业界与学界交流的平台。与国内外专业机构开展交流与合作，共建研究基地和协同创新中心。定期发布“中国国家形象全球调查年度报告”“中国企业海外形象年度调查报告”。凯度华通明略凯度华通明略是一家全球领先的调研机构，专业从事广告效果、战略沟通、媒介和数字化以及品牌资产方面的调查研究。该公司通过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客户构建强有力的品牌。凯度华通明略在超过55个国家和地区开展业务，隶属于WPP旗下全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度集团。Lightspeed作为数据收集领域的全球性合作伙伴，Lightspeed深受追求高质量调查数据的调研公司、营销商及品牌们的信赖。我们的创新技术、成熟可靠的抽样方法以及卓越运营能够帮助合作伙伴深入了解消费者的观点和行为。从令我们备受赞誉的调查参与率到实地调查管理，我们为调研流程的各个阶段创造了附加价值。Lightspeed的专有调查对象群组专注于本地市场知识，为合作伙伴提供了一个拥有逾四百万在质量、能力和目标市场选择方面均无与伦比的在线调研对象群体。我们的全方位完整解决方案可跨消费者、B2B、金融及医疗业务等细分领域，提供能生成可靠调研结果的必要工具和服务。 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