第十六届中国大学生最佳雇主调研综合报告.pdf

卷首语雇主品牌是企业品牌建设中不可或缺的重要组成部分。雇主品牌建设不仅能促进人才的吸引与保留，传承企业文化理念与精髓，还将有助于企业整体品牌建设和管理，全面提升企业在社会、产品市场、人力资源市场的品牌形象，提升企业核心竞争力。中华英才网深谙中国企业品牌建设需求，于 2003 年率先发起目前针对国内大学生就业群体启动时间最早、规模最大、最具影响力的“中国大学生最佳雇主调研”活动，致力于为企业和大学生求职者创造价值，实现企业效益和社会效益的统一。同时，明确将“中国大学生最佳雇主品牌”界定为：雇主在中国大学生这一特定的人力资源市场的品牌定位和企业形象，是雇主在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对雇员（已毕业大学生）和潜在雇员（在校大学生）作出的一种价值承诺。2018 年，在成功举办十五届中国大学生最佳雇主调研活动的基础上，中华英才网举办的第十六届中国大学生最佳雇主调研活动，再度引领中国大学生最佳雇主的风尚与潮流，在传承的基础上积极开拓创新，依托近二十年的行业发展底蕴与洞见，为广大企业在新时代背景下的雇主品牌建设提供一如既往地支持与帮助。更为重要的是，我们也期待着，通过开展一届又一届中国大学生最佳雇主调研活动，与众多企业一起携手引领中国企业的发展潮流，推动中国企业品牌建设之路，共同肩负推进中国经济的发展与繁荣的历史使命。中华英才网总经理周迎梅 Amy中国大学生最佳雇主调研综合报告主办机构 58 集团人力资源事业群 出 品 方 58 集团策 划 58 英才研究院主 编 李 妍研究撰写 陈雅宁 肖影影 潘 园编 辑 陈雅宁 安 远校 对 石 鑫 何 然设 计 方浩存名誉院长 姚劲波院 长 李 妍公司官网 58 研 究 院 research.chinahr投稿邮箱 58HRG-tougao58ganji联络电话 010-5828946858集团版权所有如需转载与引用，请与58英才研究院联系。目 录1.1 中国大学生最佳雇主定义1.2 中国大学生最佳雇主调研活动背景1.3 中国大学生最佳雇主调研活动意义1.4 中国大学生最佳雇主调研发起机构1.5 中国大学生最佳雇主调研专业团队2.1 第十六届中国大学生最佳雇主调研方法2.2 第十六届中国大学生最佳雇主调研模型2.3 第十六届中国大学生最佳雇主调研活动特征2.4 第十六届中国大学生最佳雇主调研样本描述3.1 中国大学生最佳雇主综合排行榜 TOP50 及特征3.2 中国大学生最佳雇主行业排行榜 TOP15 及特征3.3 中国大学生海外留学生最佳雇主排行榜 TOP10 及特征3.4 中国大学生最佳雇主智能雇主排行榜 TOP10 及特征10 111819 2021222627313348526263报告导读第一章 第十六届中国大学生最佳雇主调研背景第二章 第十六届中国大学生最佳雇主调研活动介绍第三章 第十六届中国大学生最佳雇主榜单介绍（一）报告框架（二）重要发现第一部分 序篇第二部分 榜单篇687072132136152156142146147768486919398101104107112115124第四章 国内大学生对理想雇主的评价 第八章 企业海外校园招聘偏好往届中国大学生最佳雇主综合排行榜 TOP50第九章 海外留学生求职特点第十章 海外校园招聘趋势预测第五章 国内大学生求职偏好分析第六章 企业对理想雇主的评价第七章 企业校园招聘偏好分析4.1 国内大学生理想雇主画像4.2 国内大学生现实雇主画像4.3 国内大学生理想雇主与现实雇主的差异分析8.1 海外校园招聘企业特点描述8.2 海外校园招聘人才偏好海外校园招聘趋势预测往届中国大学生最佳雇主综合排行榜 TOP509.1 海外留学生归国趋势9.2 留学美、英两国的中国留学生专业偏好9.3 海外留学生求职偏好变化5.1 国内大学生工作偏好分析5.2 国内大学生求职渠道分析5.3 国内大学生薪酬回报分析5.4 国内大学生加班态度分析5.5 国内大学生对雇主价值观的偏好分析6.1 企业理想雇主画像6.2 企业现实雇主画像6.3 企业理想雇主与现实雇主的差异分析6.4 国内大学生现实雇主与企业现实雇主的差异分析7.1 企业校园招聘形势分析7.2 企业校园招聘人才偏好7.3 企业校园招聘竞争要素分析第三部分 国内大学生篇 第四部分 海外留学生篇附录中华英才网第十六届中国大学生最佳雇主调研 综合报告10 11本报告由榜单篇、国内大学生篇和海外留学生篇三个部分组成。榜单篇：包括第一章至第三章共三章内容，主要阐述中华英才网连续 16 年来开展中国大学生最佳雇主调研活动的背景和意义，介绍第十六届中国大学生最佳雇主调研活动的特征、调研样本，并呈现第十六届中国大学生最佳雇主各榜单及特征。国内大学生篇：包括第四章至第七章共四章内容，从学生端和企业端分析国内大学生人才市场特征和趋势、企业校园招聘的偏好。从学生求职视角刻画了国内大学生理想雇主画像及国内大学生现实雇主画像，并分析了大学生求职偏好与趋势；从企业用人视角刻画了企业理想雇主画像与企业现实雇主画像，并与学生现实雇主比较，同时分析了校园人才招聘偏好及趋势。海外留学生篇：包括第八章至第十章共三章内容，主要描述海外留学生人才市场的发展现状和趋势，有海外留学生求职偏好及典型特点、海外校园招聘需求企业的特征、招聘偏好及招聘趋势。本报告总共发布 13 个最佳雇主榜单并进行解读，榜单名称如下： “第十六届中国大学生最佳雇主综合排行榜 TOP50”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：IT 与通信行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：金融行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：地方金融行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：互联网行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：房地产与建筑行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：航空航天行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：能源与化工行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：汽车行业 TOP15”；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：新零售行业 TOP15”（*）；“第十六届中国大学生最佳雇主行业排行榜：新智造行业 TOP15”（*）；“第十六届中国大学生海外留学生最佳雇主排行榜 TOP10”；“第十六届中国大学生最佳雇主智能雇主排行榜 TOP10”。（*）表示本届升级新增榜单1、综合排行榜中 IT 与通信、金融两个行业上榜企业数量占据前两位。相比去年，上榜企业呈现行业多元化趋势。本届中国大学生最佳雇主综合排行榜中，IT 与通信、金融两个行业各上榜 8 家企业，占据上榜企业数量前两位，但相比去年 IT 与通信上榜 9 家企业、金融上榜 11 家企业的情况来看，绝对优势略有下降。互联网行业今年上榜 5 家企业，相比去年上榜 9 家来看，有明显下降。本届中国大学生最佳雇主综合排行榜中，新智造行业上榜 7 家企业，去年上榜 2 家，汽车行业上榜 6 家企业，去年上榜 3 家，对比来看都有明显的数量上升。综合榜单呈现行业多元化趋势。2、海外留学生最佳雇主排行榜新增能源与化工及新零售行业的企业，传统企业也开始涉足海外校园招聘。本届海外留学生最佳雇主排行榜中，汽车行业上榜 3 家企业，互联网行业上榜 2 家企业，能源与化工行业上榜 2 家企业，金融行业上榜 1 家企业，航空航天行业上榜 1 家企业，新零售行业上榜 1 家企业。相比去年 4 个行业上榜，本届共有 6 个行业的企业上榜，新增行业为能源与化工、新零售行业。越来越多传统行业的企业积极开展海外校园招聘活动，提升在海外留学生心中的雇主形象。3、今年的智能雇主排行榜有更多行业的企业上榜。本届中国大学生最佳雇主智能雇主排行榜，互联网行业上榜 3 家企业，新智造行业上榜 3 家企业，金融行业上榜 2 家企业，IT 与通信行业上榜 1 家企业，航空航天行业上榜 1家企业。去年智能雇主榜单上，互联网企业上榜 7 家，占据榜单主体。今年进入榜单的企业在行业上更加多元化，这表明在工业互联网发展的大环境下，更多传统企业走上智造升级的道路，更加积极地打造智能雇主形象，吸引未来智造人才。报告导读（一）报告框架（二）重要发现中华英才网第十六届中国大学生最佳雇主调研 综合报告12 134、调研结果显示，企业认为吸引大学生的优势因素前三名是行业影响、薪酬回报与员工关怀；国内大学生签约时更关注薪酬回报、员工关怀与工作负荷。企业认为吸引大学生的 16 个因素排序中行业影响排名第一，其次是薪酬回报与员工关怀；大学生在签约决定的 16 个因素中排名第一的是薪酬回报，其次是员工关怀与工作负荷。企业与大学生共同重视的是薪酬回报与员工关怀；调研中更多企业认为行业影响是吸引大学生的优势因素，但大学生端仅有两成左右受其影响；更多大学生认为工作负荷是决定签约的重要因素。5、北京、上海、广州依旧是大学生求职热度高的城市。杭州、成都、武汉等新一线城市热度正在上升，与一线城市吸引力间的差距开始减小。今年调研中大学生求职首选城市排序依次是北京、上海、广州。在调研大学生求职首选城市9个因素排序中，经济发展快、产业基础好、基础设施配备齐全是排名前三位的原因。与去年大学生求职首选城市的调研结果相比，虽然北上广排名依然领先，但杭州、成都、武汉、天津热度有所上升，与一线城市对应届生的吸引力差距进一步缩小。6、大学生求职首选行业排序依次是 IT/ 互联网、金融、通信及制造行业，制造业热度上升。今年调研中大学生求职首选行业排序依次是 IT/ 互联网、金融、通信及制造行业。相比去年，大学生求职首选行业前四位依次是金融、IT 与通信、专业服务及互联网行业，今年 IT/ 互联网依然受到大学生热捧，制造业跻身前四。7、今年近六成企业校园招聘需求较去年增加，其中需求增加的企业占比最多的行业是信息传输、软件和信息技术服务业。今年调研中，企业校园招聘需求相比去年有所增加的行业排序依次是信息传输、软件和信息技术服务业，制造业，金融与房地产行业，其中，信息传输、软件和信息技术服务业中六成以上企业表示需求增加，制造业中近六成企业表示需求增加，金融行业中近五成企业表示需求增加，房地产行业中近四成企业表示需求增加。8、国内应届生总体平均期望薪酬 8431 元 / 月，企业平均支付薪酬 7915 元 / 月，差距缩小。今年调研中，本科生平均期望薪酬为8047元/月，企业对本科生平均支付薪酬为6805 元 / 月；研究生平均期望薪酬为 10243 元 / 月，企业对研究生平均支付薪酬为 9518元/月。今年国内应届生总体平均期望薪酬与企业平均支付薪酬的差距不足1000元/月，相比去年二者之间的差距明显缩小。薪酬差距的缩小，一方面受到高校就业指导信息畅通、及时的影响，另一方面反映出企业参考了大学生的需求提升了对人才的吸引，校园人才竞争日益激烈。9、北京作为求职热度最高的城市，应届生期望薪酬与企业支付薪酬均居全国之首。今年调研大学生求职热度最高的15个城市中，应届生期望薪酬城市排名前四依次是北京、上海、南京与深圳。大学生对北京平均期望薪酬为 12992 元 / 月，对上海平均期望薪酬为 12070 元 / 月，对南京平均期望薪酬为 9771 元 / 月，对深圳平均期望薪酬为 9754元 / 月。相比去年，本科生期望薪酬最高的城市依次是上海、北京、深圳与杭州，研究生依次是深圳、北京、上海及杭州，今年大学生对南京的平均期望薪酬明显上升，对杭州的平均期望薪酬有一定程度下降。今年调研大学生求职热度最高的15个城市中，企业支付薪酬城市排名前四依次是北京、上海、南京与深圳。北京企业平均支付薪酬为 11463 元 / 月，上海企业平均支付薪酬为 10689 元 / 月，南京企业平均支付薪酬为 8743 元 / 月，深圳企业平均支付薪酬为 8602元/月。中华英才网第十六届中国大学生最佳雇主调研 综合报告14 1513、国内大学生期望的雇主价值观类型与企业雇主价值观类型现状存在差异。国内大学生最喜欢的雇主价值观类型是薪酬回报型，期望企业能够提供丰厚的薪酬回报，将员工的未来财富与公司的命运联系起来；校园招聘的企业雇主价值观类型多是工作成就型，即给员工提供挑战性的工作机会，使员工个人职业获得成就，并及时给与认可。相比去年，国内大学生偏好的雇主价值观类型依旧是薪酬回报型排名第一，但选择比例有所下降，工作成就型、工作自主型比例有所上升，培训发展型比例下降。企业的雇主价值观类型中，工作成就型和工作自主型比例上升，培训发展型与外在声誉型比例下降。14、更多的企业愿意借助第三方招聘平台进行海外雇主品牌宣传，其中知名企业开始全方位进行海外雇主品牌建设。企业海外校园招聘更倾向世界影响力强的院校。近些年海外校园招聘的形式更加丰富，企业借助第三方招聘平台，可以完成海外招聘广告发布、定向触达目标毕业生、招聘会等，这些方式让企业在不同程度上与求职者沟通。海外校园招聘企业开阔的心态、雄厚的资本和技术能力都会给海外学子留下良好的雇主品牌印象。在海外落地宣传的高校选择上，哈佛大学、斯坦福大学、早稻田大学、新加坡国立大学等世界影响力强的院校通常是企业的首选。15、海外留学生求职城市以一线城市为主，新一线城市的人才吸引政策具备吸引力。北京、上海、广州、深圳四大一线城市是国内高校集中、经济比较发达的区域，为海外留学生回国就业或创业提供了更大的空间，成为海外留学生的求职首选城市。新一线城市出台的人才政策对海外留学生同样具有吸引力，尤其部分城市针对海外留学生出台了专门的政策，提高了他们回国求职的意向。10、大学生求职企业性质首选民营企业。大学生求职企业性质排序依次是民营企业、国有企业、政府机关/事业单位及三资企业，民营企业由去年第四位升至首位，三资企业由去年第二位降至第四位。11、企业校园招聘重点考察因素中，实习经历是比去年提升最大的因素。调研显示，企业校园招聘13个重点考察因素中排名前五的依次是专业背景（83.11%）、院校背景（79.80%）、学历（66.89%）、实习经历（64.57%）和学科成绩（41.39%）。其中企业对实习经历及学科成绩看重程度的提升相比其他因素更显著。12、企业校园招聘会较为集中在知名院校、综合类院校，需求热度最高的是计算机类专业。企业举办校园招聘会更多集中在知名院校、综合类院校。根据调研数据显示，春秋两季校园招聘高峰期平均校内招聘活动在千场规模以上的院校里 , 七成以上是知名院校和综合类院校。企业校园招聘目标专业热度最高的前三依次是计算机类（17.77%）、工商管理类（16.79%）和机械类（8.82%）。中华英才网第十六届中国大学生最佳雇主调研 综合报告18 19最佳雇主是“最佳雇主品牌”的简称。雇主品牌（Employer Brand）这一概念产生于 20 世纪 90 年代初，近年来一直受到学术界和企业界的广泛关注。“中国大学生最佳雇主品牌”（the Best Employer of College Graduates in China）界定为：雇主在中国大学生这一特定的人力资源市场的品牌定位和企业形象，是雇主在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对雇员（已毕业大学生）和潜在雇员（在校大学生）做出的一种价值承诺。主要含义如下：其一，“中国大学生最佳雇主”是企业在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对潜在员工（在校大学生）做出的一种价值承诺；其二，“雇主品牌”是一种与产品、服务品牌和企业形象品牌同等重要的企业品牌，它是企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化；其三，这种光环效应一旦形成就能产生一定的品牌效应，这种效应在大学生这一特定人力资源市场上是宝贵的无形资产。随着经济全球化、信息化的发展，企业之间的竞争不再是资源的争夺，而转向人才的竞争。人力资源作为企业核心竞争力的首要资源，决定着企业是否能获得竞争优势。在人口红利逐渐消退以及中国经济发展转型升级的背景下，企业间的人才争夺日趋激烈。人才的选用育留成为人力资源管理的战略目标和紧迫任务，“雇主品牌”因此成为了在激烈竞争中取胜的新理念、新工具。越来越多的企业高管和 HR 经理人把目光投向了雇主品牌建设，以期寻找到人力资源战略发展的新高地。中华英才网深耕国内校园招聘服务十六年，深谙中国企业对校园人才的需求及雇主品牌建设需求。中华英才网在 2003 年率先发起针对国内大学生的最佳雇主调研，目前已形成国内规模最大、最具权威性、最具影响力的“中国大学生最佳雇主调研”活动，致力于为企业和大学生求职者的最佳匹配进行数据赋能，辅助高校，政府从全面，科学的调研数据中获得决策支持，提升国内大学生就业质量。2017 年开始，由 58 集团人力资源事业群发起人力资源行业盛会中国雇主品牌盛典，通过开展大学生最佳雇主调研实践、举办中国雇主品牌评选、发布雇主品牌智库报告等系列活动，帮助更多企业了解人才环境格局，推动企业雇主品牌的建设与传播，同时为职场人提供有价值的就业参考，促进中国人力资源行业的发展与良性就业生态的构建。第一章第十六届中国大学生最佳雇主调研背景1.1 中国大学生最佳雇主定义 1.2 中国大学生最佳雇主调研活动背景