2019影视文学IP消费分析报告.pptx

,“悦”读时代,2019影视文学IP消费分析报告,第一部分：“悦”读时代，青年图说概览,第二部分：怦然心动，哪种IP是青年“团宠”？,第三部分：花式刷存在感， 影视IP吸睛更吸“金”,TABLE,OFCONTENTS目录,ONE,“悦”读时代，青年图说概览,CHARPTER,2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本，基本与去年保持一致。2012年以来，我国综合阅读率持续稳步提升，阅读成为国民日常“风尚”。,全民阅读热情不减，人均图书阅读量基本保持平稳，阅读成日常“风尚”,3.12,4.664.67,3.32,人均纸质图书阅读量,人均电子书阅读量,2017-2018年国民图书阅读量（本）2017年2018年,76.3%,76.7%,78.6%,79.6%,79.9%,80.3%,80.8%,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2012-2018年综合阅读率变化趋势,手机阅读和网络在线阅读成为国民接触率最高的数字阅读方式，以手机为例，2018年用户手机平均每日时长近一小 时。“悦”读群体中，以90后为主，00后用户近三成，成第二大数字阅读群体。,数字阅读盛行，年轻人是数字阅读领域的绝对主力,41%,28%,31%,2018年不同年龄段电子书阅读用 户占比90后00后其他占比,2018年不同类型电子阅读方式用户平均每日阅读时长,60%,14%,13%,71% 74%,69%,21%,21%,手机阅读,网络在线阅读 电子阅读器,平板电脑,2017-2018各类数字化阅读方式接触率变化趋势20172018,手机用户50.27分钟,阅读器用户59.67分钟,小说50%,文学10%,励志10%,经管8%,历史7%,理财,其他11%,青春29%,言情18%,推理悬疑18%,其它,小说最畅销，青春、言情及推理悬疑类小说最受关注,从网络书城2018年TOP100的畅销图书来看，小说类题材作品占据半边天，其中，青春、言情及推理悬疑主题的小说， 最受读者们关注。2018年TOP100畅销图书分类型,上海读者更爱好冒险和财富，北京读者更爱好生活和历史，广州读者更爱好文学,阅读兴趣，北上广深口味大不同,北京：北京读者对红楼梦围城天龙八部等热情更高上海：上海读者对法医秦明火神等悬疑类小说热情更高上海、广州：上海和广州读者更喜欢财务自由之路：7年内赚到你的第一个1000万 广州：广州读者对自控力关注度最高，对百年孤独等关注度高于北京上海,小说IP化热度不减，原著影视同步追,已经被改编 成IP作品 35%,尚未被改编65%,2015年被称为“IP元年”，这一年文学IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如花 千骨、琅琊榜、芈月传等。2018年小说IP化热度不减，2018年畅销小说中仍有超三成已经被改编成影视作 品,热门影视剧作品的上映也带火了同名或改编的原著的热度。例如2018年知否的大热带动了线上阅读，也使得同名 原著成为2018年最畅销图书。2018年畅销小说中改编成IP作品比例,80%,20%,2018年上线60天播映指数TOP20网络剧改编情况IP剧非IP剧,不管是电视剧还是网剧，2018年头部热门作品依然源于IP改编作品，如香蜜沉沉烬如霜、如懿传。,叫好又叫座：头部热门网剧/电视剧均为IP改编作品,75%,25%,2018年上线60天播映指数TOP20电视剧改编情况IP剧非IP剧,CHARPTERTWO怦然心动，哪种IP是青年“团宠”？,2018年,1月2月3月4月5月,6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月2017年,6月7月8月9月10月 11月 12月,消费金额,香蜜沉沉烬如霜8.2,2018年IP消费热度放缓，高峰主要集中在暑期，主要是镇魂、延禧攻略、香蜜沉沉烬如霜的热播，引发了线上线下的讨论狂潮。2017-2018年热门IP剧相关线上消费趋势,热门IP剧相关线上消费主要根据2017-2018年热播国内影视剧作品整理得出，具体名单参见附录。,IP阅读大热带动了线上消费，2018年IP消费热度放缓，但仍有月度小高峰,3.28播出,楚乔传6.5夏至未至6.11,我的前半生7.4醉玲珑7.13河神7.19春风十里不如你7.21,将军在上10.25你好，旧时光11.8海上牧云记11.21,烈火如歌3.1南方有乔木3.25,知否知否12.25,镇魂6.13延禧攻略2018.7.19,欢乐颂25.11,温暖的弦4.30,部分热门IP剧 开播时间：,人民的名义 择天记4.17,爆款IP剧线上带货具有持续性，2017年风头大盛的IP作品，如欢乐颂、我的前半生等在2018年带货力依然惊 人。2018年能带货的IP作品，也主要以现代爱情剧为主，其中温暖的弦成为2018年播出的IP剧中最带货的现代职 场爱情剧。,2018年最带货IP作品市场规模豆瓣评分,市场规模根据订单量确定。本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括近三年在国内播出的部分热门电视剧或者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文 学类IP，如西游记、红楼 梦等，也不包括动漫类IP，如迪士尼、漫威等，数据结果仅供参考。,2017年热门IP剧消费热度不减，现代爱情剧成带货作品主要类型,爱情/古装13%,剧情/爱情53%,剧情/奇幻7%剧情/历史/古装剧情/家庭7%,剧情/悬疑13%,2018年TOP15带货IP剧类型分布,2018年不同性别消费者 线上IP相关消费占比女性男性,2018年，女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群，而95后线上IP相关消费潜力迸发。,30%25%20%15%10%5%0%,70及75后80后85后90后95后本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括2017-2018年中在国内播出的热门电视剧或者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文学类IP，如西游记、 红楼梦等，也不包括动漫 类IP，如迪士尼、漫威等，数据结果仅供参考。,2017-2018年不同年龄段热门IP剧线上相关IP消费2017年2018年,线上IP消费者：超7成为女性，95后线上IP相关消费潜力迸发,沙海,我的前半生,三生三世十里 桃花,80后偏好度,偏好度=该年龄段该IP作品线上相关消费人数占比/整体该IP作品线上相关消费人数占比,你和我的倾城 时光知否知否应是 绿肥红瘦,我的前半生,85后偏好度,线上IP相关消费口味大不同：85后更愿意为我的前半生“掏腰包”， 95后偏爱镇魂,凉生我们可不 可以不忧伤,烈火如歌,延禧攻略,90后偏好度,你好，旧 时光,夏至未至,镇魂,95后偏好度,从2018年不同代际群体对于热门IP剧的线上相关消费来看，80/85后更容易被我的前半生影响，90后更容易为延禧攻略买单，95后则更偏爱镇魂。2018年不同年龄段线上相关消费的热门IP剧,CHARPTERTHREE花式刷存在感影视IP吸睛更吸“金”,热门IP，吸睛更吸“金”,六大关键词,潮流,反哺,摘星,借势,衍生,联名,“品味” IP，大女主同款成潮流风向标,“借势”IP，品牌价值持续释放,“摘”星IP，引爆明星商业价值互动效应，IP反哺阅读高峰,“联名”IP，实现IP价值全链路开发,余温不减，大热IP促成衍生消费,2018热门影视IP作品驱动线上消费六大关键词：,数据说明：综合人气得分=2018年搜素人数与2018年该IP女主相关消费金额综合计算得出,我的前半生唐晶同款 我的前半生罗子君同款 温暖的弦温暖同款欢乐颂曲筱绡同款欢乐颂安迪同款你和我的倾城时光林浅同款 凉生我们可不可以不忧伤姜生同款南方有乔木南乔同款 微微一笑很倾城贝微微同款,2018年线上带货现代剧IP女主,综合人气得分,2018年大女主戏风头未减，依然出现扶摇、延禧攻略等多部大女主戏。而从带货力来看，我的前半生 虽是2017年爆款IP电视剧，但其中两位女主角色时尚风头一直燃烧到2018年。身为精英阶层的唐晶，带货力 “秒杀” 其他。剧中她身穿的长款大衣，蒂凡尼（Tiffany）微笑项链等也成为职业女白领们穿着的必备时尚元素。,“品味”IP：大女主热度不减，同款穿着成潮流风向标,2018年女主最带货TOP5单品,市场规模,Sandro,MaxMara,Tiffany & Co./蒂芙尼,2018年我的前半生“唐晶”最带货品牌TOP3市场规模,同款潮搭外，“女主色”成线上爆款,除了女主同款搭配，热门IP剧中“女主色”也常常让人惊艳，从而成为线上爆款，2017年欢乐颂“五美”同款口红色号， 如安迪的正红色，曲筱绡妖精色，伴随着欢乐颂的热播而大火了一阵；2018年延禧攻略的爆红，品牌也以女主 角色名来命名口红色号，如“璎珞色”、“娴妃色”等，借势营销。2017-2018年 国内影视IP热门同款色号热门同款产品色号举例,欢乐颂安迪色-正红色 兰蔻菁纯唇膏132号,曲筱绡妖精色-灵动橘粉色-娇兰小黑裙甜漾唇膏,璎珞色-水红色娇兰臻彩宝石唇膏N62,“IP+流量明星”不是唯一的打造爆款的捷径。品牌与IP属性相结合，通过具体情节植入配合营销，也能成功地吸引消 费者。如2017年三生三世十里桃花中的泸州老窖“桃花醉”，在1月30日同名电视剧开播后，品牌高度匹配电视剧 中相关场景，更借势同年8月上映的同名电影，线上持续热销。无独有偶，2018年6月热播网剧镇魂中白宇虽然 是个留着胡子的糙汉子形象，却是“棒棒糖”不离嘴，这种反差萌反而引发了线上白宇同款棒棒糖热。,借势IP，IP+场景=品牌价值的持续释放,同名电视剧1月30日开播,7与15日七夕活动同名电影8月3日上映,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,2017年1-8月三生三世十里桃花 线上“桃花醉”（果酒）消费趋势,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2018年6-12月线上白宇同款棒棒糖消费趋势,镇魂6月13日开播,2018年暑期镇魂以黑马之姿独占网剧C位，从2018年6月13号开播，7月份镇魂就已经引发了相关线上消费“狂潮”，网剧开播后十天，主角之一的朱一龙线上相关消费搜索点击次数猛增100多倍。,2018年6-8月 线上朱一龙 相关搜索点击趋势,IP“摘”星，引爆明星商业价值,6 月23 日镇魂播出 十天，朱一龙淘宝搜索PV猛增100倍,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,2018年镇魂相关线上消费趋势,镇魂6 月13日开播,泛IP时代的优秀作品具有迅速撬动庞大粉丝群体的魅力。在粉丝的热捧下，朱一龙的消费影响力迅速提升，在 CBNData星数2018年第三季度明星消费影响力总榜中朱一龙从此前十名以外直接上升到了第三名。朱一龙影响线 上消费超八成为女性，她们也是线上消费的绝对主力，其影响消费品类多元，不管是朱一龙同款穿着还是配件，或 是他代言的产品及出席活动的相关资料，都成为“小笼包”们的热搜主题。,朱一龙跃居2018年第三季度明星消费影响力“探花”位置，影响品类多元,86%,14%,朱一龙消费影响不同性别人群占比,女男,CBNData 星数-明星消费影响力榜2018年线上朱一龙相关热搜关键词,数据来源：艺恩，数据统计周期：2019.01.01-2019.03.25,2019年Q1播映指数TOP10剧集播映指数豆瓣评分,改编自阿耐同名小说都挺好自2019年3月1日开播以来，大结局收视率破2，成为2019年立足百姓生活的爆款当代剧。电视剧开播不到一个月，3月22日同名原著小说的线上阅读UV，是3月1日电视剧开播时的近20倍。,019/2/26,2019/3/3,2019/3/8,2019/3/132019/3/18,2019/3/232019/3/28,2019年3月都挺好阅读人数变化趋势,阅读人数,IP带动原著热度提升，反哺图书市场,3月22日都挺好 原著阅读UV是3月1日 的近20倍。,以都挺好为例，其电视剧热播不仅带动了线上原版图书的阅读大热，更让剧中苏家四位主人公成为热门搜索“IP”。 其中，苏大强成为2019年开门红首位人气“IP”人物，刮起一股“苏大强”热，苏大强同款马甲、风衣上热搜，印制有苏 大强卡通形象的手机壳、记账本等，成为消费者纷纷追逐的时尚IP元素。,“摘”星更造星，热门IP不仅反哺图书大热，更促成衍生消费,“悦”读时代，影视文学IP,8月,9月,10月,11月,12月,2018年 延禧“莫兰迪”色搜索热度搜索点击人数 搜索点击次数,延禧莫兰迪色 热门搜索产品举例,以2018年大爆剧延禧攻略为例，该剧优雅又有质感的拍摄色调，吸引了有不少技术达人的关注，他们精细剖析 了该剧对于莫兰迪色系的巧妙运用。余温不减，该剧更在播出后的几个月，悄然带动了线上莫兰迪色及相关消费的 热度提升，如延禧风莫兰迪色甲油胶、发带、胶带等等。,IP衍生消费不止于IP热门人物，IP同款风格一样引起关注,以2018年最畅销的知否？知否？应是绿肥红瘦为例，凭借其高质量的内容以及诸多流量明星（如赵丽颖、冯绍 峰、朱一龙等）的主演阵容，开播以来就掀起无数讨论热潮。而知否？知否？应是绿肥红瘦这一“IP”更是与多个 品牌联名合作，进行形态多样的衍生产品的开发，IP与品牌联名合作，既能拉动粉丝对品牌的关注，也能真正实现IP 价值的全链路开发。,IP联名，实现IP价值的全链路开发,康师傅【知否】3+2苏打夹心饼干,珍珠美人【知否】联名款面霜,美康粉黛【知否】限量定制眼影盘,kinbor与【知否】古风和纸贴纸手账,周大福【知否】系列首饰,数据说明：电影类IP作品，经典类文学IP（如金庸、古龙类），动画类IP、翻拍类IP（如新版流星花园），均不在本次报告研究范围内,本篇报告所指的国内热门IP影视剧作品，主要包括以下：,谢谢观看,