NEWTV2022视不可挡，智者为王.pptx

,NEW TV 2022视不可挡，智者为王,中，电视生态中衍生出更丰富的营销角色。这些新玩家，在促进新电视市场快速生长的同时，既带来流量增长红利，也带来了市场的无序和营销困惑。过去十年，秒针系统与业内同仁共同见证了新形态电视市场的成长、参与了电视营销变革中的规范，标准的制定和完善。 我们看到，传统电视营销体系中的定义，规范，标准，都已经不再适用于数字环境下的新电视生态，2019年，秒针系统号召行业 以“NEW TV”重新定义电视营销新生态。关注当下是为了着眼未来。随着5G移动通信技术的广泛应用，NEW TV生态未来会发生怎样的变化，营销人需要做好什么样的准备？秒针系统基于自身在营销测量领域的数据和技术优势，给合业内专家观点，完成了2019-2022 NEW TV发展报告。报告不但为大家解读NEW TV市场现状，更对NEW TV 2022年的生态前景进行预测展望。 我们期通过这份报告，与行业 同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。,2,01市场篇,2019，NEW TV正当年,02营销篇,中国NEW TV广告指南,03趋势篇,2022，NEW TV视不可挡,3,01,市场篇,2019，NEW TV正当年,02,营销篇,NEW TV营销广告指南,03,趋势篇,2022，NEW TV视不可挡,4,市场篇2019，NEW TV正当年,用“NEW TV”重新定义电视生态：具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏，2019范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV。NEW TV生态丰富，蕴藏千亿价值的巨大产业商机：现有的商业模式主要是广告收入和用户内容付费，其广告 价值被低估，用户价值有巨大空间待挖掘。NEW TV规模快速发展，流量红利空间大：相比流量天花板的手机端网民，OTT和IPTV具有稳定的高增速。NEW TV改变传统电视观众的收看行为：用户的开关机习惯，内容选择，模式选择上都与传统电视时代不同。NEW TV用户具有多样使用和支付行为的潜力：游戏，儿童模式，语音遥控等功能都有较多尝试使用，内容付 费习惯也已初步养成。,01 市场篇,用“NEW TV”重新定义电视生态NEW TV生态丰富，蕴藏千亿价值的巨大产业商机,以单向传播为主要功能，以电视台为核心角色的媒介传播体系。,传统 TV,传统TV概念,7,NEW TV,NEW TV概念,8,具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。2019范畴包括：智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV。,NEW TV 营 销 生,态 图-,- 篇幅有限，生态图LOGO仅展示部分具有代表性的企业，不涉及排名,磁秒针营销科学院,熙 霖县扫码关注秒针系统微信公众号,呤总笠淤获取更多,辜 g者 行业报道及秒针系统观点,生态管理,N以忻9 Gl V,C!l! 巳!N!J.I! _,也 芒炽tv,. 玉,Bes! s 心 -,营销发起,loT,广告主,品 牌 方,代理方,groupm.,睾,Stmom,心CilMCcha 血,.,加 硐E 欢限 NII,Y(i,.; .-,. 阿置问问,I,cha血, Trendy,J0 YPL已S 咒酸,8 /u ef bcus,一事,播 出控制批准7 家-,-,内容审核批准 14 家,星己互动,INLJ,资源方,N忒访5 Gl V,一C ISN覆 , 芒炽IV,为立,Bes!.吁,S VV 千.,l,空立 帕硒,41,压过又一,佥,今 卫看,酝问北卫拽,l,本土-,-,一，,H lsen seK ONKA,蛐 ll 。一,TCL,H e i e r,外 资 -,SONY,心已严擎,- -SHARPPHILIPS,七 乐视风I了 18暴风 匣钙,一售,呻,P塌t中 Wall,coocoo配开,P 翌,KONKA 磷1l,1可厅,冬,f,迼内容方,1,内容生产方内容分发方,广电播出机构- - - - - - - - - - - - -,I网络内容方,- - - - - - -,CClil#,酮l!III!Jlil,匹止立.,1缸 四,，臼微卫槽,! Jill.I 泗,今.卫覆,苞置Ill艺,YOUKU,C .ff!开, 芒只tv,内容生产方,影视公司,PGC,内容分发方,牌照商,运营商,|,迼用户服务,1,园g,您医疗健康,g,邱 m颐,岱g,伍生活服务,巨音频视频,营销目标,只,消费者,观众,1,用户,数据技术方,妒ozh1n,怅t而,CS M 三.,) II!已互 切$.)z,!nnEqua0l+阿雯,niclscn,I.I,秒针营销科学院MAMS , Miaozhen Systems I Version 2019 06All Rights Reserved by Miaozhen Systems,NEW TV生态现状解读：广告收入+用户付费是主要商业模式,腾讯客厅极光TV的主要商业模式为广告+付费+硬件生态；广告上依托腾讯视频优质内容，客厅流量已占据腾讯视频近半。硬件上自2017年先后推出极光盒子、极光4G盒子、极光快投、极光投影、激光电视等产品，为用户提供极致音视频体验，并覆盖家庭、度假、餐饮、商旅、教育等各使用场景。腾讯我们的商业主要盈利模式是会员费+广告费，这两种业务ARPU值的对比是我们比较看重的。 爱奇艺小米OTT目前主要商业模式是广告营收+增值服务，增值服务包括会员和知识付费，我们会员VIP和广告不冲突，这是我们硬件厂商的优势。小米OTT的用户付费是纯自主性付费，虽然发展速度快，但规模还较小，和国外比，有较大的发展空间。聚好看科技,数据来源：秒针系统2019年NEW TV行业专家深访,专家视角,内容观众 广告受众,内容会员 服务用户,大屏用户服务,教育、游戏 购物、生活,节目服务,节目服务,免费内容,10,付费内容,观众变现-广告,用户付费-内容,用户付费-增值,46.4%20.3%11.0%15.8%4.5%,2.0%,网络（PC+Mobile）户外,传统TV内容跨屏,NEW TV平面/电台,NEW TV生态现状解读：NEW TV的广告价值被低估，是营销价值洼地,数据来源：秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研；秒针系统2019年NEW TV行业专家深访,NEW TV营销发展速度仍有很大空间，广告投放层面，长期以来占据主流的依然是常规投放或者是IP包段的形式，对数据的利用不足，缺乏全量、全链路的数据测量能力。这影响了广告主的投放效率，也影响了资源的变现能力。阿里行业营销价值被严重低估。OTT广告价值评估指标不能与传统TV体系对接，定投等互联网特性把OTT广告价值引向OTV方式，导致行业价值原地踏步。腾讯 目前广告主的预算分配中OTT整体预算比例还很小。而这个市场太复杂，客户不了解，还不能清楚地认识到大屏的优势。爱奇艺专家视角相对PC和Mobile端商业价值，OTT价值变现远没有达到应有份额，OTT还是新事物，广告和运营价值还需要得到行业更多认可。康佳我把OTT营销定义为营销中“重要的小角色”。小角色是因为从广告规模来看，OTT广告规模占广告总盘子的比例还较小；重要，是因为OTT代表电视行业未来的发展方向，是新电视行业的支 点。未来几年中随着媒体发展到具有不可替代性，中国家庭基本普及智能电视，OTT的营销价值会快速提升。聚好看科技OTT广告预算大部分还从数字端切，作用往往被归入OTV的延伸，比起传统TV，广告规模的盘子还很小，价格也低。在广告主那里OTT作为一个营销资源，价值被大大低估了。风行,61.1%,25.0%,5.6 8.3%,OTV预算独立NEW TV预算,TV预算 其他预算,2019年NEW TV预算来源2019年NEW TV广告主媒介预算分配比例,11,NEW TV生态现状解读：生态复杂，资源分散，营销生态缺乏统一性和系统性,硬件方：传统+网络玩家中 无绝对性领先品牌,内容方：BAT+电视台+其他多方参与竞争,有线电视DTV 31省*各省广电,IPTV31省*移动&电信&联通,智能电视OTT,DTV/IPTV,市场仍处在整合资源阶段，硬件厂商、传输服务供应商和内容供应商 这些资源几乎覆盖了用户观影行为的全链路，但却相互独立，分别掌 握了一部分营销（广告）资源。资源上难以形成合力，便很难给到广,告主在NEW TV上的整合营销方案。,阿里,现在OTT硬件厂商占有率比较稳定，缺乏绝对领先品牌。湖南卫视,可以把NEW TV看成一些不同的物理屏幕和内容管道，这些管道目前 是分离的，风行今天主要在OTT这个管道里做生意，但目标是更宽广 的市场。因为从广告主的广告投放逻辑上来讲，都是家庭大屏，应该 把OTTIPTVDTV三种管道融合起来。现在广告融合比较困难，IPTV 和DTV分散在各省各运营商及广电的空间里，互相间都是分开的；OTT集中一点，但单看硬件终端也有8-10家，融合还很难。风行,专家视角,数据来源：秒针系统2019年NEW TV行业专家深访,12,NEW TV生态现状解读：内容方是生态的最核心角色,内容方是 生态核心角色,从内容运营模式来看，BAT和传统电视台是一样的，他们也做内容独 播，做内容定位，也做首播时间的定点更新，逻辑和我们做电视的逻 辑是一致的。现在电视内容核心传播价值被低估，传统电视人没有主 动发声，没有主动推新概念，面对客户只说直播。没有新标准，OTT、IPTV节目表现没有纳入。湖南卫视,视频平台内容方通过投资，注入资本希望跟电视机有深入绑定合作。 视频平台内容方和IPTV、DTV也会有硬件层合作，比如通过机顶盒授 权内容模式，最终通过卖设备和会员收看来分成。爱奇艺,NEW TV生态下的互联网公司就相当于电视台，有版权和内容可以直 播。目前电视台的广告营销以直播电视为主，电视台在顶层设计，技 术力量，运营管理上面临挑战。但也在发力拓展NEW TV渠道，广电 网机顶盒里有央视内容入口，可以时时点播，少儿节目和纪录片的点 播都非常好。 秒针系统,内容方流量存在两极分化,电视传播价值被生态低估 面临商业模式转变挑战,网络公司在内容方角色上 等同电视台,各内容方积极扩展 NEW TV渠道,专家视角,数据来源：秒针系统2019年NEW TV行业专家深访,13,01 市场篇,NEW TV规模快速发展，流量红利空间大,1.22,1.55,18.6%0.87,26.1%,33.2%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0,0.5,1,1.5,2,2.5,2016年,2017年,2018年,户渗透率%,户数：亿户,IPTV户渗透率,NEW TV规模现状：智能电视用户4亿+，有线电视用户6亿+，IPTV用户4亿+,1.20,1.52,1.88,78%,83%,85%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,2016年,2017年,2018年,出货率%,保有量：亿台,智能电视保有量/亿智能电视出货率%,数据来源：智能电视数据来自酷云大数据，推及人口数据是秒针系统基于设备量/户数推算；IPTV和有线电视用户量来自2018年第4季度中国有线电视行业发展公报,2.52,2.45,2.23,54.0%,52.4%,47.8%,0%,20%,40%,60%,80%,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,2016年,2017年,2018年,户渗透率%,户数：亿户,推及至4.7亿人人口渗透率33%,有线电视户数/亿有线电视户渗透率IPTV户数/亿推及至6.7亿人 人口渗透率48%100%3,NEW TV生态的三角色中，智能电视和IPTV发展趋势持续上升，而有线电视的规模呈现下滑趋势。智能电视规模现状有线电视规模现状IPTV规模现状,推及至4.7亿人人口渗透率33%,15,12.9%,11.7%,12.3%,10.8%,35.1%,35.1%,36.2%,34.7%,20.9%,21.1%,20.5%,21.1%,31.1%,32.1%,31.0%,33.3%,2016年,2017年,2018年,2019年*,三线及以下城市智能电视占比持续增长，下沉趋势显著,智能电视在各级市场的分布趋势一线城市二线城市三线城市三线以下城市,数据来源：酷云大数据，2019年数据截止至5月31日,16,与海外发达国家相比，中国NEW TV的覆盖还有很大发展空间,2018年IPTV中外渗透率对比,2018年智能电视中外渗透率对比,中国,美国,中国,德国,17,01 市场篇,NEW TV改变传统TV观众的收看行为,电视仍是受众最常用的视频内容消费终端,视频内容消费终端周到达率,NEW TV91%,智能手机68%,平板电脑57%,普通电脑48%,基于全体受众,19,智能电视是使用最普遍的NEW TV终端,最近一周，看电视的方式分布,智能电视69%,外接 机顶盒58%,手机投屏17%,投影电视15%,外接智能电视盒子59%,无上网功能 普通电视38%,基于NEW TV人群,20,智能电视开机活跃度减弱，观看时长上涨，粘性增强,2016年,2017年,2018年,2019年*,48.5%,52.4%,53.9%,2016年,2017年,2018年,2019年*,322,324,309,51.0%,342,智能电视开机率,智能电视日均观看时长（分钟）,21,超过半数的受众看电视时间更长，看点播节目的时间更长,1.,2.,看点播节目的时长,看直播节目的时长,0.看电视的时长,没有这种行为,比去年更短,没变化比去年更长,2.1%的受众今年不再看直播节目了。,20.4%的受众看直播节目的时长缩短。,52.2%的受众看电视时间更长。55.9%的受众看点播节目时间更长。,受众看电视时长同比变化,22,基于NEW TV人群,超六成受众月开机天数过半，近1/5受众每日开机,2019年5月，受众看电视天数分布,基于NEW TV人群,40%20%0%,60%,80%,100%,1,至 少天,天天天天天天天天,3130292827262524232221201918171615141312111098765432,天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天,60.6%,16.8%,23,智能电视用户关机比例更高智能电视盒子和机顶盒用户的关机和待机行为相对均衡,%,%,%,智能电视,外接智能电视盒子,外接机顶盒,关机次数多,关机和待机的次数差不多,待机次数多,不一定/不好说,关机还是待机？,24,基于NEW TV人群,18:00-22:00黄金时段在NEW TV时代仍然存在,80%60%40%20%0%,100%,上午 06-11点,中午 11-14点,下午 14-18点,晚上 18-20点,晚上 20-22点,晚上 22-24点,凌晨 00-06点,看电视的时段分布,基于NEW TV人群工作日周末“黄金时段” 18:00-22:00,25,独居和2人家庭看电视的时段变化最强烈未成年孩子小家庭和三代大家庭的时段变化则相对平缓,各类型家庭看电视的时段分布,100%80%60%40%20%0%,上午中午下午晚上晚上晚上凌晨 06-11点 11-14点 14-18点 18-20点 20-22点 22-24点 00-06点,上午中午下午晚上晚上晚上凌晨 06-11点 11-14点 14-18点 18-20点 20-22点 22-24点 00-06点,单独居住,2人同住家庭,成年孩子小家庭,三代大家庭,工 作 日,周 末,基于NEW TV人群未成年孩子小家庭,26,切中用户观视需求，点播场景更受青睐，占据过半使用时间,28,NEW TV全场景时长分布,基于NEW TV人群,数据说明：直播场景包括信号源直播、APP直播等，点播场景包括launcher页面点播、投屏点播、APP点播等，应用场景包括非视频APP应用、系统应用等,直播,27.4%,55.6%,点播,17.0%,应用场景,2人家庭和三代大家庭中使用预装APK相对更集中独居和小家庭更倾向使用自己下载的APK,29,数据说明：TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表目标群体特征表现与整体水平相同，TGI越高代表特征越显著,各类型家庭点播观看方式TGI*,73.4,111.1,97.6,95.0,108.5,81.6,103.9,108.3,86.0,160140120100806040200,单独居住,2人同住,未成年孩子小家庭,成年孩子小家庭,三代大家庭,基于NEW TV点播人群使用预装APK使用下载APK 144.1,不同类型的家庭偏好内容存在显著差异,30,数据说明：TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表目标群体特征表现与整体水平相同，TGI越高代表特征越显著 短视频/短节目：点播模块中的短内容，包括但不限于节目花絮、节目精彩片段、生活、旅游等题材的短节目,单独居住,观看内容偏好TGI* Top3,2人同住,未成年孩子 小家庭,成年孩子 小家庭,三代大家庭,直播节目,1,点播短视频/短节目,2,点播电影,3,点播电影,1,点播电视剧,2,点播综艺,3,点播卡通 动漫,1,点播体育,2,点播综艺,3,点播纪录片,1,点播短视频/短节目,2,直播节目,3,点播电视剧,1,直播节目,2,点播纪录片,3,基于NEW TV人群,01 市场篇,NEW TV用户具有多样使用和支付行为的潜力,多样使用：七成用户会使用点播之外的功能，各家庭类型的功能使用偏好有所不同,32,70%,曾经使用过智能电视其他功能的受众,智能电视其他功能使用率分布,5.7%,6.3%,23.9%,26.0%,28.6%,39.2%,玩游戏* 手机交互 语音遥控 儿童模式 电视购物 生活缴费,其他功能使用偏好TGI Top2,数据说明：玩游戏是指使用智能电视中的游戏模块，而非外接游戏机,支付行为：40%的受众为内容付费，购买节目类型Top3为电影、电视剧和卡通 动漫,33,最近3个月，受众购买节目类型Top3,30%的非会员有意愿成为会员,43%43%的受众或其家人是NEW TV会员*,30%,40%最近3个月，40%的受众曾为电视节目付费,电影、电视剧、卡通 动漫,数据来源：秒针系统受众NEW TV观看行为线上调研数据说明：NEW TV会员包括大屏内容APK会员或电视机硬件会员,34,01,市场篇,2019，NEW TV正当年,02,营销篇,NEW TV营销广告指南,03,趋势篇,2022，NEW TV视不可挡,营销篇NEW TV广告营销指南,NEW TV广告流量份额持续上升，成为数字广告流量蓝海2019年Q1NEW TV广告监测流量份额已达15%。广告主看好NEW TV趋势，普遍增加NEW TV投资 58.3%的广告主2019年增投NEW TV，其投放效果满意度 评价超过传统TV。NEW TV已成为多屏投放中不可缺失的一部分。秒针系统对针NEW TV营销中不同问题，提供方法论指南有效交易 真实流量是广告主普通关注的问题，2019年NEW TV异常流量12%。白名单+流量签名加密+ADID是确保流量品质的方式。精准测量 67%广告主认同家庭标签的测量效果，构建家庭结构、经济消费条件、硬件特征的家庭标签体系有利于精准测量NEW TV效果。科学计划 NEW TV是多屏投放的重要构成，秒针系统媒介计划工具显示，跨屏营销中增加NEW TV投放可以节省成本，提升效率。效果测量 NEW TV也可进行品效合一的效果测量，评估案例显示，NEW TV在品牌KPI提升上显著，在销售转化上也可以有良好表现。有效频次 NEW TV有效频次不是固定常量，是需要根据品牌、TA、创意、竞争多因素计算设定的值，品牌应通过有效频次公式设定频次。有效创意 大屏广告创意的探索：更快切入，6S传达主要信息；与内容建立关联；用好高清硬件的加持条件；合理添加互动元素。,NEW TV广告流量份额持续上升，成为数字广告流量蓝海,02 营销篇,PC和Mobile广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量蓝海,37,数据说明：MAT是指Moving annual total；MAT环比增幅是指滚动年度总量的环比增幅；19Q2数据中2019年4-5月数据为实际监测数据，6月为预估数据,6.3%,5.6%,3.4%,0.9%,2.0%,-2.0%,-3.2%,-6.1%,-10.9%,-5.5%,-7.2%,35.6%,27.8%,8.7%,1.7%-0.6%,7.0%,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4,19Q1,19Q2（预估）,MobilePCNEW TV28.4%,5.6%,4.1%,5.0%,7.6%,13.1%,10.8%,12.4%,11.1%,15.1%,13.7%,广告监测流量MAT*环比增幅,NEW TV广告监测流量份额,食品饮料、美妆个护和交通工具是NEW TV广告流量中的Top3行业,NEW TV广告监测流量行业分布,28.9%,33.0%,12.1%,1.6%,8.5%,32.9%,31.2%,10.0%,4.3% 5.1% 2.6%4.0%,3.5%3.8%,1.9%3.0%,2.2%,1.6%1.9%,2.1%1.7%,4.1%,食品饮料类,美妆个护类,交通工具类,母婴用品类,医药保健类,IT产品类,服装服饰类,休闲娱乐类,家用电器类,零售及服务类,其他类别,2018年2019年1-5月,2019年1-5月Top3行业,37,行业,NEW TV,Mobile,PC,食品饮料类,32.9%,33.3%,35.9%,美妆个护类,31.2%,21.8%,11.2%,交通工具类,10.0%,15.2%,23.5%,Top3,74.1%,70.3%,70.5%,休闲娱乐、教育文化、医药保健、美妆个护、母婴、家电、食品饮料行业对NEW TV青睐有加,25.6%,24.8%,20.5%,19.9%,18.0%,17.5%,14.9%,13.7%,13.1%,12.8%,12.2%,11.4%,9.9%,7.4%,3.8%,3.2%,0.5%,Total：14.2%,2019年1-5月各行业广告流量中NEW TV比例,38,教育文化、家电、IT产品和医药保健增投NEW TV显著,81.0%,77.3%,55.5%,48.1%,46.7%,9.7%,9.6%,-25.1%,3.7%,-8.4%,49.7%22.7%,-5.4%,-19.1%,22.1% 10.3%,-2.7%,-48.1%,-4.5%,35.2%5.1%,300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%,教育文化类,家用电器类,IT产品类,医药保健类,食品饮料类,母婴用品类,零售及服务类 服装服饰类,休闲娱乐类,美妆个护类,其他类别,2019年1-5月NEW TV同比增长行业NEW TV全网（PC+Mobile+NEW TV） 279.2%,39,NEW TV已吸引了大量头部企业积极投放,2018年NEW TV投放iSOV Top 30企业（排名不分先后）,40,广告主看好NEW TV趋势，普遍增加NEW TV投资,02 营销篇,广告主NEW TV观点 关键词汇集,增投,趋势,42,标准,增投,广告主对NEW TV增投比例高达58%，数字媒体的增投非常普遍,69.4%,58.3%,36.1%,33.3%,8.3%,2.8%,19.4%,30.6%,52.8%,47.2%,47.2%,25.0%8.3%22.2%,61.1%,47.2%,11.1%,11.1%,11.1%,19.4%,27.8%,69.4%,30.6%,50.0%,PC+Mobile,NEW TV,按内容跨屏投放数字化户外 传统户外 传统TV电台 平面,新增或同比增长,同比不变,同比下降,2019年广告主媒介预算同比变化,增投Top2：69.4%增投PC +Mobile58.3%增投NEW TV,减投Top2：69.4%减投传统TV50.0%减投平面,43,NEW TV资源中，硬件和内容是主要投放资源，同比增投的比例也最高,5.6%,2.8%,13.9%,19.4%,NEW TV硬件,NEW TV内容,IPTV,DTV有线电视,投屏APP,增投,2019年NEW TV资源预算变化及投放分布同比增加同比不变同比下降未投放过,44,91.7%,41.7%,25.0%,13.4%,8.3%,投放该资源的 广告主比例,NEW TV贴片广告和开机广告是最火爆的资源形式，冠名合作、信息流广告和屏保广告潜力良好,除贴片广告和开机广告外，特殊冠名合作、信息 流广告和屏保广告是未来广告主最想尝试的Top3 资源形式。,未来各资源投放的意愿,2019年广告主投放资源中开机广告、贴片广告、 关机广告通过付费购买形式投放的比例更高；角 标、屏保、暂停广告主要为赠送或套餐资源。,2019年各资源的投放方式,2019年广告主投放最多的三种NEW TV广告形式是贴片广告、开机广告和暂停广告。,2019年投放过广告形式Top3,83.3%,69.4%,13.9%,贴片广告,开机广告,暂停广告,88.0%,80.0%,50.0%,50.0%,40.0%,开机广告 贴片广告 关机广告特殊冠名合作暂停广告 屏保广告 角标广告,付费购买,赠送或套餐,83.3%,54.5%,47.1%,38.2%,25.0%22.2%,19.4%17.6%,14.7%,8.3%,贴片广告开机广告 特殊冠名合作 信息流广告屏保广告 主页菜单广告暂停广告 关机广告 角标广告应用中心广告,增投,45,当前广告主投放NEW TV的主要策略,25%,精准投放提高电视投放效率,36%,电视预算随用户转移到NEW TV,OTV流量不够时 补量投放,44%,多屏整合投放中包括NEW TV资源,扩大覆盖 提升到达率,2019年投放NEW TV采取的媒介策略44%33%,增投,46,NEW TV的投放效果满意度远超传统TV，已获得广告主广泛认可,非常满意,比较满意,不太满意,很不满意说不清,满意度 69%,非常满意,比较满意,不太满意,很不满意说不清,满意度 50%,数据说明：满意度=非常满意+比较满意,趋势,NEW TV媒介效果满意度,传统TV媒介效果满意度,47,NEW TV的广告环境独具优势，是品牌形象和新品宣传的优质平台,广告环境好,支持精准投放,一次投放多人触达,覆盖广泛,可互动,媒体影响力,效果易于测量,支持创意灵活,高性价比,可追踪销售转化,媒体公信力,可二次传播,NEW TV传 统 TV PC+Mobile,各媒介传播特点分布,趋势,2019年在NEW TV投放的广告类型,72%,品牌形象宣传广告主体创意是品牌宣传， 以提升形象建立认知为目的,19%,综合信息广告广告主体创意包括多种信 息，如产品介绍+促销,36%,促销活动宣传广告主体创意为 促销、优惠等信息,58%,产品/新品宣传广告主体创意为产品介绍，功能介绍等,48,广告主对NEW TV的评价：看好趋势、加强规范、互补小屏,趋势,功能,92%NEW TV受众规模可以扩大、补充个人终端OTV的覆盖。67%NEW TV受众有独特性，与个人终端OTV受众形成互补。,规范,100%NEW TV市场还不够成熟，需要更规范的发展。78%NEW TV不同时间针对不同人，频次应高于个人设备。75%NEW TV广告监测评估比传统TV评估体系更可靠。69%与传统TV相比，NEW TV广告效果更容易测量评估。,优势,92%NEW TV智能交互功能利于广告创新投放。83%相比传统TV和OTV，NEW TV广告环境较好。81%NEW TV大屏比网络广告更易于提升对受众的影响力。67%比传统TV中优质广告资源，NEW TV广告成本更低。,97%NEW TV代表家庭大屏趋势，我看好其未来发展。,94%NEW TV兼具互联网和传统TV的优势。,趋势,49,83.3%,75.0%63.9%,58.3%,47.2%,47.2%,虚假&异常流量排查,精准定向准确性评估屏-TA转化评估,不同广告形式效果评估,后续转化效果评估,提供真实播出凭据,广告主如何评估测量NEW TV？第三方服务是普遍选择,80.6第三方 监测监播,41.7媒体方 播出证明,44.4第三方 效果评估,16.7媒体方 效果评估,5.6不使用 监测评估,36%应用传统TV评估体系 如收视率、GRP,72%应用网络媒体评估体系 如UV、iGRP,65%投放NEW TV时，使用公正的第三方监测服务很有必要,标准,2019年广告主NEW TV监测评估使用情况%,2019年广告主NEW TV监测评估需求,50,广告主选择NEW TV媒体&资源方的标准：大覆盖、数据能力、诚信,67%,58%,56%,50%,44%,42%,用户覆盖大,25%,22%22%,19%,19%,17%,2019年广告主选择NEW TV合作资源的主要标准,标准,51,秒针系统对针NEW TV营销中不同问题，提供方法论指南,02 营销篇,广告投放指南目录,精准测量,效果测量,有效交易,科学计划,有效频次,创新玩法,有效创意,53,NEW TV广告市场规范化有待完善，流量异常乱象困扰广告主投放,NEW TV市场还不够成熟，需要更规范的发展,100.0%,虚假或异常流量需要进行排查,83.3%,NEW TV广告流量真实性没有保障,50.0%,27.8%,代理刷量问题无法监控,有效交易,54,2019年1-5月，NEW TV异常流量占比为12%，,设备异常为NEW TV最主要的异常类型,有效交易,2019年1-5月NEW TV异常曝光占比,12%,异常流量,26.7%,7.4%,65.9%,用户行为异常,地域异常,设备异常,异常流量类型分布,55,9.6%,9.9%,10.1%,10.3%,13.6%,14.6%,15.9%,16.1%,18.0%,31.5%,家装家居类母婴用品类 金融理财类 旅游住宿类 食品饮料类 家用电器类 IT产品类零售及服务类 休闲娱乐类 美妆个护类,2019年1-5月NEW TV广告中，家装家居异常流量率最高，代理方和硬件生产方异常流量比例较高,57,NEW TV异常流量占比=NEW TV异常流量/NEW TV整体广告流量*100%,有效交易,4.5%,33.3%,34.4%,内容方,硬件生产方,代理方,行业异常流量占比（Top10）媒体类型异常流量占比,Top3行业和重点媒体流量异常类型,有效交易,Top3行业主要异常流量类型,家装家居,用户行为异常,母婴用品,用户行为异常,金融理财,设备异常,重点媒体主要异常流量类型,用户行为异常,用户行为异常,硬件生产方,设备异常,代理方,内容方,57,90.9%,74.9%,70.6%,58.6%,93.0%,68.8%,面对市场乱象，秒针系统基于几乎全网监测数据，通过人工智能提取异常特征，研发排查规则,