2019-2020中国5G超高清视频内容服务研究报告.pptx

,2019-2020中国5G超高清视频内容服务研究报告,PART 2,为什么5G带来超高清视频发展机遇？【技术先行，政策护航】,什么是5G？,底层移动通信技术迭代升级，是承载超高清视频产业发展的核心驱动力,什么是超高清视频？,用户侧 受众受众可以获得更加清晰的 视频画面、视野更广阔、 色彩更逼真、画面平滑流 畅、立体声环绕等更具临 场感的观看体验,供给侧 网络传输,除了高分辨率，超高清视频同时涵盖了在高帧率、高色深、 宽色域、高动态范围、三维立体声上的技术突破,产业链中短板，内容制作 技术成本和时间成本面临 指数级攀升，内容供给经 济性有待提升供给侧 内容制作,SD,HD,Full HD,4K,8K,标清（SD）：分辨率=1280*720，画面约为70万像素，画幅比16:9 ；全高清（Full HD）：分辨率=1920*1080，画面约为200万像素，画幅比16:9 ；超高清（UHD）：包 括 4 K 超 高 清 、 8 K 超 高 清 ， 其 中 4 K 超 高 清 分 辨 率 = 3 8 4 0 * 2 1 6 0 ， 画 面 像 素 8 3 0 万 以 上 ； 8 K 超 高 清 分 辨 率=7680*4320，画面3200万像素以上；,供给侧 终端器件亟需编解码芯片、HDR兼 容与适配等核心元件，以 及电视、手机、智能可穿 戴等终端显示设备的技术 突破和开发创新,超高清视频高使得信息数 据量陡增，4K数据量约为 高清视频 2-4 倍,横向对比，我国超高清产业正在厚积薄发,韩国电视台KBS、MBC、SBS和EBS使用66频道试播4K节目；日本进行了超高清电视试播，其7680*4320分辨率随后经国际电联（ITU）推 荐成为国际超高清电视标准；伦敦奥运会期间，BBC、NHK与OBS共同开展超高清节目直播及录制；8月23日，国际电信联盟（ITU）发布了超高清电视国际标准：ITU-RBT.2020；法国卫星运营商Eutelsat Communications推出了欧洲首个4K电视频道；日本NHK在戛纳电影节展映全球首部8K电影短片珍馐美味，该片使用8K,分辨率拍摄、制作、放映；,CES展会上，越来越多的厂商开始使用“超高清分辨率”（UHD）来取代“4K”,一词；韩国正式开播4K超高清频道UMAX UHD，Netflix推出了超高清版本的纸 牌屋和多部纪录片；世界杯期间，NHK进行了8K卫星传输测试；BBC采用超高清格式转播了18 场 比赛，包括半决赛和决赛；日本发布超高清电视（4K/8K）发展路线图，提出2020年东京奥运会普及8K电 视节目；,首个全球性超高清国际频道Fashion One开播，信号覆盖欧洲、南美和北美。美国超高清频道NASA UHD开播，该频道由和谐公司（Harmonic）负责制作，,与美国航空航天局共同运营；欧洲超高清电视标准（UHD-1 Phase 2）获得批准；韩国地面广播商KBS、MBC和SBS在首尔都市圈开播4K超高清频道；BBC播出首部以4K超高清HDR制作的纪录片蓝色星球2；NHK正式开播4K和8K卫星电视（BS）频道，其中BS8K是世界首个正式开播的8K频道。,3月，中国电子视像行业协会发布4K超高清终端显示技术规范；8月，大连试播我国首个4K超高清频道；,7月，基于4K超高清标准制作的IPTV频道 “爱上4K”发布；9月，湖南有线面向省内用户开播4K超高清频道；,5月，广东省制定4K电视网络与产业发展实施方案(2017-2020)； 7月，全国首个超高清内容制作生产基地在四川落户；11月9日，国家新闻出版广电总局发布广电行业超高清电视(UHDTV) 行业标准GY/T307-2017超高清晰度电视系统节目制作和交换参数 值；12月，广东广电开播国内第一个省级电视4K超高清频道；,10月，央视CCTV-4K正式播出，是首个国内上星的超高清电视频道；,2019年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)；-,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2018年,2017年,纵观国际超高清产业发展历程来看，日韩两国起步较早，引领产业 标准的形成与发展，欧洲、美国等也在频道建设、内容制作方面具 备先发优势。我国起步较晚但厚积薄发，2017年开始取得了突破性进展，2019年 三部委联合发布的2019-2022行动计划将带动整个超高清产业链在 战略机遇期协同向前。,顶层规划政策出台，超高清视频服务未来三年迎来首个机遇期,超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）发展目标：2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,加强支撑服务保障,重点任务突破核心关键器件推动重点产品产业化提升网络传输能力丰富超高清电视节目供给加快行业创新应用 包括广播电视、文教娱乐、安防 监控、医疗健康、智能交通、工 业制造领域,保障措施,加强统筹协调，建立协同工作机制加大创新力度，完善资金投入机制建立反哺机制，推动产业可持续发展加快人才培养，构筑智力资源高低推动部省合作，加强行业应用推广发挥社团作用，深化国际交流合作,分析认为，本次行动计划明确提出了将在2022年实现超高清视频产业 总规模超4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技 术产品研发和产业化取得突破的发展目标。并对超高清视 频产业从信息采集、内容制作、网络传输到服务呈现等多 个环节作出详细的发展规划。具体拆解到视频服务生态部分，内容供给、网络传输、内 容播映、行业服务等环节都将极大程度的获得本次政策支 持，尤其是广播电视、文教娱乐作为优先提及的两大行业， 应用创新将优先收益。,各地多点开花积极部署，由点及面推动超高清产业整体发展, 推动超高清视频关键核心技术取得突破、 产品创新自主可控、内容制作国际领先、 示范应用国际同步、产业集聚规模效应， 实现2022年北京冬奥会、冬残奥会4K超 高清电视全程直播，8K超高清试验直播。,京,产业规模突破4000亿元，建设领先的超 高清视频产业内容中心、芯片研发中心、 标准专利中心、创新应用中心；开通5个4K专业付费频道，建成超高清视 频内容集成分发平台、版权交易平台，超 高清视频自制内容储备量超过5千小时。,沪,产业规模达3000亿元，成为全国重要的4K面板、4K终端产品、4K芯片生产基地；开播2-3个4K超高清电视频道，4K超高清 节目储备超5000小时；4K用户数达600万户，实现全市60%以上,家庭可以收看4K电视,节目。,渝,产业总规模超8000亿元，成为全球重要的4K芯片、4K面板、4K机顶盒生产基地；4个以上频道采取4K超高清方式播出，4K 超高清节目储备超过2.5万小时；4K用户 数达2300万户。,粤,产业规模突破2000亿元，形成超高清视 频内容生产和产品制造2个有较强竞争力 的产业集群；超高清视频内容储备超过2万小时，制作 能力达到1000小时/年，4K用户数人口占 比超80%。,湘,产业总规模有望超过3500亿元；建设国家超高清视听创新基地、超高清视 听内容创新云平台，扶持一批反映我省传 统文化4K超高清视频创作生产；,川,总体规模超过3000亿元，在新型显示、 集成电路及智能终端领域建成2个以上产 业规模超千亿元的产业集群；开办1个以上4K超高清电视频道，超高清 内容储备超过1万小时，制作能力达到1千 小时/年，4K用户数人口占比超80%。,皖,产业总规模超1000亿元，成为国内重要 的超高清视频终端及设备生产基地；开办2个4K超高清电视频道，实现超高清 节目制作能力1000小时/年；90%以上家庭可收看4K电视节目。,青,产业规模超3000亿元。壮大光电显示及 集成电路、计算机和网络通信两个千亿产 业集群规模；培育内容生产产业集群。4K超高清视频内容储备超过2万小时，超 高清视频内容制作能力达到1000小时/年。,闽,2019-11-22,5G之下，内容服务切面下的超高清视频产业会有哪些发展趋势？,【市场化行为带来更强驱动力】,超高清视频内容服务产业链：内容供应处于超高清产业最短板， 内容服务层的推进发展对超高清商用落地起到决定性作用,内容提供：包括内容采集、 制作、编辑等,内容传输分发：提供内容 集成、分发等解决方案,媒体渠道：多渠道覆盖超 高清视频受众人群,视频+应用推广：与视频 服务结合拓展产业边界,专业视频内容制作机构媒体内容自制团队 监控、物联网等,专线电视网络公共互联网络,电视IPTV OTT互联网视频,文教娱乐医疗健康 安防监控 智能交通 工业制造,内容生产设备：包括内容 生产制作、编解码、存储等,网络传输设备：包括广电网络传输和互联网传输,终端硬件设备：包括电视、机顶盒、电脑、智能 硬件、物联网等,基础网络运营商：中国电信、中国联通、中国移动以及中国广播电视网络有限公司,核心元器件：包括感光器件、存储芯片、编解码芯片、图像芯片、显示面板等,监 管 机 构： 提 供 顶 层 设 计 和 政 策 支 持,内容提供内容升级成本激增，超高清视频内容库存将谨慎而渐进的增长发展,SONY推出的UHC-83008K讯道摄像机及配套镜头单套售价超过400万元；2019年成都世警会现场使用的8K导播车投资金额超过2000万，现场视频通过5台8K摄像机、1台AR摄像机、多个4K摄像机拍摄；中央电视台国庆活动4K直播适配总控TICO编解码设备等项目采购金额超过2200万；超高清视频内容的存储管理系统单套售价也在百万级别；,除了4K与8K的原生内容制作，另一种方式是利用AI技术将 已有的高清、全高清内容通过画质增强的方式提高分辨率 和帧率，修复、转制为超高清内容，增加超高清内容供给 数量。但在效果上转制超高清内容相比原生超高清内容有一定差 距，一方面是信号转换的过程只能将分辨率方面升级到“接近”超高清内容的像素标准，此外在高动态HDR、三 维声、宽色域等指标层面上的转换技术还有待成长。,此外由于网络、终端等产业链下游环节还处于建设周期中，超高清内容的盈利空间较小（仅有少量平台如4K花园、腾讯视频4K专区等开通了付费会员服务），内 容供给环节对于超高清内容的投资回报率抱有不确定性，对于超高清内容的长期发展虽有信心，但在目前却未能支撑内容端规模化生产的足够激励和动力。内容来 源不足的问题将阻碍整个超高清产业的发展进程。,低清晰度视频超高清视频,基于AI算法的 视频增强技术,内 容 升 级 成 本,设备采购成本,人员培训成本,拍摄生产、存储传输、后期制作等一整套流程设备， 包括摄像机及配套、内容制作系统、编解码设备、 内容及素材存储系统等的前期采购及后期维护费用,包括组织培训的资金成本、人时成本等,内容制作成本,随着清晰度的提升，灯光、舞美、道具、服饰、 妆发等工种也需面临更高要求，后期制作等方 面也需要较高投入，并耗费较高的时间成本,内容储备尚不能匹配需求，盛典直播带动超高清内容补充,2014年8月，大连试播我国首个4K超高清频道，覆盖210多万有线 电视用户；2017年12月，广东广电开播国内第一个省级电视4K超高清频道， 截至2017年11月底，广东全省可提供4K节目量时长为4080小时；2018年10月，央视CCTV-4K正式播出，是首个国内上星的超高清 电视频道，覆盖北京、广东、上海、浙江等15个省区市；国内头部4K内容平台4K花园到目前为止积累了近6000小时的4K内 容库，涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、演唱会、精致生活等多 种类型；到2018年，珠江数码4K平台真4K内容约计1800小时，覆盖电影、 电视剧、纪实等类型。目前为止，爱奇艺、腾讯视频等互联网视频平台都开通了4K内容专 区，积极布局超高清内容建设；,频道专区少、时长短、内容复播率高,类型集中在重大晚会、赛事直播，电影、纪录片、短视频等有一定发展,晚会/综艺：2018年12月，浙江卫视跨年演唱会2018年12月，江苏卫视跨年演唱会2019年2月，央视春节联欢晚会2019年2月，央视元宵晚会体育：2016年，法国欧洲杯（部分场次）2016/2017赛季，西甲联赛（部分场次）2018年2月，平昌冬奥会2018年6月，俄罗斯世界杯（部分场次）2019年1月，CBA全明星赛2019年8月，中超联赛广州恒大VS北京国安目前国内超高清内容储备多为4K内容，8K内容占比低，内容来源包括国内原创及 海外采购内容，超高清视频存量内容尚不能支撑常规播出进而培育用户长期观看 习惯。而考虑到政策支持、长期发展趋势及短期可见的经济回报，晚会、体育是 未来一段时间内更被寄予希望的超高清内容生产方向。,受惠技术力量迎接内容创新升级，突破受众对“现场”的定义,物联网、车联网也使视频的现场采集、实时回传和传输分发触及每一 个智能终端，对“现场”的观察升级；5G监控、无人设备将让视频采集设备无所不在，轻巧便捷的5G背包能 帮助拍摄一些以往无法移动直播的4K视角，例如乘坐汽车、游船等。,人人皆现场5 G 时代信息传播的扁平化、去中心化、个性化趋势更加明显，UGCPUGC内容数量和占比都将显著增长。借此，内容制作方可以充 分考虑鼓励UGC生产和再创作，汇聚多种微观多面视角，让内容更具 有鲜活的生命力和感染力。,观者如亲临5G网络技术的支持下，VR、AR应用普及将促进全景超高清直播、AR 在线包装技术更加成熟与常态化，从让受众观看到逼近人眼的视觉效 果角度出发进一步提升创新能力。5G条件下，多路超高清信号可同时上传，为拍摄者提供更多个性视角 选择的同时，有效解决了多路视角的同步问题，保障用户在切换不同 视角时始终保持同步状态。,建国70周年阅兵式上，游行方阵花车中设置了数台4K摄像 机，受众随花车极具代入感的走过长安街。,央视、咪咕为用户提供了独特的7路视角，涵盖高空与地面 ，近处与远方，用户可以自由切换视角选择。,2019年央视春晚采用了4K超高清级别的“AR虚拟技术”，实 时演算节目中的海豚和液态水流等效果。,TA从现场来基于5G网络技术，超高清将更加普及与成熟，并加快与XR、物联网、人工智,能、云计算等前沿技术的融合，将不断升级现有的视频制作方式和创意理念， 也颠覆受众对视频的观感，带来有如亲至的沉浸感和临场感。,云端服务器未来将为超高清视频生产带来流程优化与效率提升,媒资采集,编辑生产,内容管理,智能发布,素材共享云端编辑远程协同画质增强,内容审核版权保护存储管理,多端口管理多终端分发极速、智能,全媒采集版权资源整合其他来源（监 控、投稿等）,IPTVOTT网络视频,随着未来4K、8K等技术的普及与内容服务需求的持续增长，超高清视频内容从内容采集、制作、传输、呈现等产业链若干痛点有望依靠云计算、人工智能等前 沿科技的赋能获得解决方案，而超高清视频的云化生产将成为未来重要趋势，并将尤其为广电媒体的融合生产带来跨越式发展机会；将超高清视频的内容生产放在云端，是依靠云端服务器为内容提供方提供强大的云端大集群计算机，带来海量计算能力、大量存储资源和灵活网络配置与传输 能力，使超高清视频突破终端硬件限制在云服务平台完成媒资管理、内容生产、内容管理、智能发布的全部功能，优化内容提供方的基础生产设备设施投入， 降低生产成本，强化产业生态体系构建服务能力。但同时，媒体信号的传输协同性、硬件设备的操作互通性、公有云承载能力限制等也成为现阶段云化生产发展的制约因素。传统电视,超高清内容与终端相得益彰，带动电视大屏成为智能家庭入口,IPTV和OTT TV用户的功能使用情况,IPTV用户 OTT TV用户,2018年IPTV/OTT电视发展情况,用户 1.54亿户收入 100.45亿元,用户 4.20亿户收入 46.96亿元,IPTV,OTT TV,目前IPTV和OTT市场尚未爆发,未来5G与超高清技术结合有望带动电视大屏 成为家庭智慧交互中心资讯传播新闻传播、本地政务、生活服务等数字娱乐云游戏、家庭娱乐、实时购物智慧物联智慧安防、家电控制、远程监控、远程医疗近年来电视开机率走低，电视不再是占据受众时间与注意力的第一 屏幕。智能电视虽然提供了与互联网厂商相似的服务，但用户的使 用情况并不明显，而在更为核心的内容服务上，互联网平台的内容 丰富度、内容质量显著攀升，并在交互功能上有更优表现。5G超高清时代让电视大屏的价值回归成为可能，并结合物联网、云 计算、人工智能、大数据等技术支撑，超高清智能电视将成为面向 家庭人群的智慧大屏入口，融合资讯传播、数字娱乐、智慧物联等 多种功能，实现从视听传播到智慧服务的变革。,内容价值上扬，超高清内容货币化能力进一步释放,权益覆盖电视、电脑、手机、iPad四屏30元/月腾讯视频超级影视VIP订阅,可收看超高清内容,79元Netflix单月高级会员订阅费,4K/3D/120帧,288元比利林恩的中场战事票价,4K机顶盒+央视4K超高清频道+4K看吧+电视回放15元/月华数4K高清套餐费用,视频平台内容付费收入,付费人数,付费价格,总视频用户数,付费用户渗透率,单次付费金额,付费次数,刺激付费意愿，培 养长期付费习惯,增强内容议价水平， 提高付费单价,提升付费价值差异， 刺激付费意愿,内容库丰富夯实增 强平台获客能力,相比超高清内容在制作、传输过程中所需要的巨大成本投入，目前在用户消费端超高清内容着实便宜，市场正处于用户培育期、内容储备资源较少等都是影响平台 定价水平的重要原因。但可预计的是，在未来产业链更加完善能够规模化生产提供超高清内容之后，超高清内容能更市场化释放，针对超高清内容的用户付费商业模式将更加普遍，能够 匹配用户需求提供多样化的个性套餐，更多细分内容市场的付费空间被打开，拉升平台ARPU天花板。,在保证公共化、公益化基础上，智慧广电升级数字化能力，供应多 元化服务，满足个性化需求，提升市场化水平,打造智慧广电媒体,提升智慧内容直播能力,提升融合一体化发展水平提升高清超高清电视发展水平,发展智慧广电网络,最大限度延伸广电网络,尽快整合“全国一张网”有线网络加快有线无线卫星协同承载网建设,培育智慧广电生态,培育以智能电视为核心的智慧家庭服务,引导新供给、新消费、新业态充分运用和拓展行业大数据资源,加强智慧广电监管,强化业务安全,强化系统安全强化监管安全,全力推进“智慧广电”建设,传统广电产业面临多项挑战l 有较强的政策支持推进产业发展，但市场化、产业化程度不高，各地广 电各自为政，尚未形成规模经济；l 拥有长期海量的内容资源积累和强大专业的采编播人才力量，但内容创 新不足，人才流失严重；l 在传播渠道和用户资源方面拥有强大优势，受到互联网新媒体快速发展 的巨大冲击，用户流失明显；l 盈利模式缺乏，收入结构单一，面临较大的资金压力，对新技术的投入 心有余力不足智慧广电带来的价值意义l 利用5G、大数据、AI、云计算、超高清等新技术与广电产业链各环节各 要素结合，推动传统广电产业在产业效率、服务质量方面的升级转型；l 面向更广泛的普通消费者，推动广电业务的供给侧改革，培育并引导新 的消费习惯；l 向非广电领域延伸新的业务业态，与教育、交通、零售、城市规划建设 等垂直行业结合拓展政用、企用广电生态。,谢谢观看,