2019年铂金首饰行业概览.pdf

1 报告编码19RI0748 2019 年铂金首饰行业概览 报告摘要 消费研究团队 铂金是一种天然形成的白色贵重金属，具备可延展 性高、抗腐蚀性强、在高温下化学属性稳定等特性， 又称“白金”。由于新型黄金首饰产品如 3D 硬金、古 法金等的冲击，以及铂金价格波动，影响铂金首饰 消费信心，2014 年至 2018 年，中国铂金首饰行业 市场规模（以销售额计）持续下跌，降至 101.7 亿 元，年合增长率达-14.1%。未来，随着头部铂金首 饰企业如周大福、六福珠宝等增设零售店铺，进一 步打开三、四线城市珠宝首饰市场，中国铂金首饰 行业市场规模下降趋势将减缓。 热点一：中产阶级群体扩大，为铂金消费奠定群体基础 热点二：非婚庆类铂金首饰或将成行业潮流 热点三：铂金首饰消费观念逐渐成熟 中国中产阶级群体数量庞大，是主要的铂金首饰消费群体， 2014 年至 2018 年，中国中产及以上家庭数量持续扩大，从 2,080 万个增至 3,520 万个，年复合增长率为 14.1%左右。此 类群体追求生活质量，对铂金首饰等奢侈品的消费能力高。随 着中国中产阶级人群快速增多，总体珠宝需求不断增加，为铂 金首饰消费奠定坚实的群体基础。 国际铂金首饰协会重点宣传非婚庆铂金首饰，引导商家 调整产品组合， 非婚庆类铂金首饰或将成为潮流。 因此， 铂金首饰品牌企业纷纷调整产品结构，在强调结婚消费 场景的同时，大力宣传日常佩戴场景，增进铂金首饰与 个性、自由、时尚之间的联系，刺激非婚庆类铂金首饰 消费。 经过国际铂金协会和众多商家的共同努力，中国铂金首 饰认知度、接受度逐渐提高。消费者已将钻石和铂金紧 密相连，接受铂金作为婚庆首饰的必需选择，铂金首饰 的认知度、接受度得以提升。目前，铂金首饰作为婚庆 首饰的一部分已被部分消费者认可，铂金消费观念的成 熟成为推动铂金首饰消费的动力之一。 邓文芳 邮箱： csleadleo分析师 行业走势图 相关热点报告 珠宝首饰概览2019 年中 国黄金首饰行业概览 珠宝首饰概览2019 年中 国高端腕表行业概览 珠宝首饰概览2019 年中 国香水行业概览 头豹研究院 | 珠宝首饰系列概览 400-072-5588 2 报告编号19RI0748 目录 1 方法论 . 5 1.1 研究方法 . 5 1.2 名词解释 . 6 2 中国铂金首饰行业市场综述 . 7 2.1 中国铂金首饰行业定义及分类 . 7 2.2 中国铂金首饰行业发展历程 . 8 2.3 中国铂金首饰行业市场现状 . 9 2.4 中国铂金首饰行业产业链 . 10 2.4.1 上游分析 . 11 2.4.2 中游分析 . 12 2.4.3 下游分析 . 13 2.5 中国铂金首饰行业市场规模 . 14 3 中国铂金首饰行业驱动与制约因素 . 15 3.1 驱动因素 . 1 5 3.1.1 中产阶级群体扩大，为铂金消费奠定群体基础 . 1 5 3.1.2 铂金首饰消费观念逐渐成熟 . 16 3.2 制约因素 . 1 7 3.2.1 铂金首饰消费群体消费偏好转变 . 17 3.2.2 铂金首饰保值能力弱 . 18 4 中国铂金首饰行业政策及监管分析 . 19 5 中国铂金首饰行业市场趋势 . 21 3 报告编号19RI0748 5.1 非婚庆类铂金首饰或将成行业潮流 . 21 5.2 铂金首饰零售行业呈现“强者愈强，弱者愈弱”趋势 . 23 6 中国铂金首饰行业竞争格局分析 . 24 6.1 中国铂金首饰行业竞争格局概述 . 24 6.2 中国铂金首饰行业投资企业推荐 . 25 6.2.1 深圳钻石小鸟珠宝首饰有限公司 . 25 6.2.2 深圳市戴瑞珠宝有限公司 . 27 6.2.3 深圳市原坻商贸有限公司 . 28 4 报告编号19RI0748 图表目录 图 2-1 铂金首饰分类 . 7 图 2-2 中国铂金首饰行业发展历程 . 9 图 2-3 中国铂金矿产资源概况. 10 图 2-4 中国铂金首饰行业产业链 . 11 图 2-5 铂金首饰消费者画像 . 14 图 2-6 中国铂金首饰行业市场规模（以销售额计） ，2014-2023 年预测 . 15 图 3-1 中国中产及以上家庭数量 . 16 图 3-2 铂金首饰消费观念变化历程 . 17 图 3-3 铂金首饰与其他首饰对比 . 18 图 3-4 铂金首饰保值能力弱 . 19 图 4-1 中国铂金首饰行业相关政策 . 20 图 5-1 非婚庆类铂金首饰受推崇 . 23 图 5-2 领先铂金首饰企业零售店数量变化 . 24 图 6-1 综合性珠宝品牌与电商珠宝品牌对比. 25 图 6-2 钻石小鸟主营产品简介. 26 图 6-3 戴瑞珠宝主营产品简介. 28 图 6-4 CC 卡美珠宝主营产品简介 . 29 5 报告编号19RI0748 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场，深入研究 10 大行业，54 个垂直行业的市场变化，已经积 累了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从珠宝、翡翠、黄金首饰等领域着手，研究内容 覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上 市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、 竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 10 月完成。 6 报告编号19RI0748 1.2 名词解释 古法金：通过花丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金等传统铸金工艺生产的黄金产品， 当前流行的古法金首饰由机器生产结合工匠加工制成。 5G 硬金：在熔金过程中加入微量的稀土元素，经高温熔炼催化改变分子结构排列方式 制成的新型金饰产品，相对于传统金饰，5G 硬金坚硬耐磨（表面维氏硬度约为传统黄 金的 3 倍） 、韧性强（不易产生裂痕） 、质量更轻（硬金首饰用金量少） 。 3D 硬金：以电铸工艺为主要生产工艺制成的新型黄金产品。3D 硬金的硬度约为传统 足金的 4 倍，具备高耐磨性，由于制作工艺复杂，3D 硬金加工费比同质量传统金饰贵 数倍。 素金：无镶嵌珠宝玉石（如钻石）的贵重金属首饰，如素金戒指、素金耳环、素金项链 等。 足金首饰：含黄金量在 99%以上的首饰，又称“纯金”首饰。 K金 ： 由黄金和其它金属（如银、铜、锌等）混合而成的金属，可分为 22K 金、18K 金、14K 金、9K。K 金首饰硬度较高，颜色多样。 素铂金：无珠宝玉石镶嵌的铂金金饰。 品位：矿石中金属元素或有用成分的含量，贵金属矿石以克每吨表示。 7 报告编号19RI0748 2 中国铂金首饰行业市场综述 2.1 中国铂金首饰行业定义及分类 铂金（Platinum，简称 PT）是一种天然形成的白色贵重金属，具备可延展性高、抗腐 蚀性强、在高温下化学属性稳定等特性，又称“白金” 。铂金首饰即以铂金为原材料加工制 成的首饰产品，由于铂金的熔点高达 1,772，熔炼、提纯铂金能耗大、成本高，因此铂金 首饰加工成本较高。 除制作首饰外， 铂金还广泛应用于充当化学反应的催化剂、 发光二极管 屏幕、 玻璃纤维制造、 医疗保健治疗和医疗设备等场景， 目前世界铂金消费主要集中在中国、 欧洲、北美、日本等国家和地区。 根据中国 2016 年 5 月实施的 首饰贵金属纯度的规定及命名方法 第 1 号修改单对贵 金属及其合金纯度范围的规定，铂金首饰指含铂金量在 850以上的首饰。根据铂金含量 的依次递增， 铂金首饰可划分为 PT850、 PT900、 PT950、 PT990 （又称 “足铂” 、 “足铂金” 、 “足白金” ） 首饰 （见图 2-1） ， 对应的最低铂金含量分别为 850、 900、 950、 990。 现阶段中国铂金首饰产品的铂金含量多在 950以上，其中标记为 PT950 的首饰占比约 为 28%，标记为 PT990 的首饰占比约为 70%。 图 2-1 铂金首饰分类 8 报告编号19RI0748 来源：头豹研究院编辑整理 2.2 中国铂金首饰行业发展历程 由于中国铂金矿产资源稀缺， 居民对铂金用途认知不清， 铂金首饰行业起步较晚。 中国 铂金首饰行业萌芽于 1978 年，发展至今可分为三个阶段（见图 2-2） ： （1）1978-1996 年：萌芽阶段 改革开放后， 铂金首饰作为舶来品进入中国市场， 数量稀少， 种类贫乏。 改革开放初期， 中国经济总体发展水平低， 居民购买能力有限， 且对铂金的认知度低， 铂金首饰消费尚未流 行，中国铂金首饰行业发展缓慢。 （2）1997-2013 年：发展阶段 1997 年，国际铂金协会在中国设立办事处，并开始联合铂金首饰商家向中国消费群体 推广铂金文化。 国际铂金协会一方面为消费者提供各类铂金信息、 使用说明、 首饰购买建议； 另一方面为铂金首饰商家提供各类铂金知识， 搭建商业合作平台， 促进同业交流。 经过国际 铂金协会和众多商家的共同努力，消费者对铂金首饰的认知度、接受度逐步提高，自 2000 年起中国成为全球铂金首饰最大消费国，铂金首饰销售额不断提升，2012 年中国铂金首饰 消费达 59.7 吨， 较 2011 年增长 14.0%， 相当于欧洲和北美铂金首饰市场需求总和的 5 倍， 占同期世界铂金首饰总需求量的 70%。这一时期国际铂金协会及各类商家宣传的重点为铂 金婚庆文化，将铂金与“专一” 、 “终身”等美好的寓意联系。 （3）2014 年至今：调整阶段 2014年中国铂金首饰行业销售额开始下滑， 相较于2013年铂金首饰零售额下跌3.0%。 由于全球经济增速放缓， 影响消费者对于珠宝首饰消费等非刚需消费品的信心， 同时新型黄 金首饰产品（如 3D 硬金、古法金等）迎合了年轻珠宝首饰消费群体的消费需求，与款式单 一、设计理念陈旧的铂金首饰形成竞争，铂金首饰消费呈现持续下跌趋势。2016 年，国际 9 报告编号19RI0748 铂金组织开始重视铂金首饰与非婚庆市场应用场景联系， 向消费者及铂金首饰商家宣传、 推 广日常佩戴的铂金首饰产品，赋予铂金首饰“时尚”、“个性”、“自由”的新含义，引导 消费群体更多关注日常佩戴的铂金首饰产品，有望推动铂金首饰细分市场均衡发展。 图 2-2 中国铂金首饰行业发展历程 来源：头豹研究院编辑整理 2.3 中国铂金首饰行业市场现状 中国铂金矿产资源贫乏， 用于制作铂金首饰、 充当催化剂、 工业制造或医疗行业的铂金 主要依赖于进口（见图 2-3） 。 中国铂金矿产资源分布集中， 目前 95%以上的铂金矿产资源分布于甘肃、 云南、 四川、 黑龙江和河北 5 省，其中甘肃是铂矿资源最丰富的省份，其探明储量占全国的 57.5%。此 外， 中国铂矿矿石品位低， 含铂量少， 经济价值低。 中国铂矿的平均品位为 0.341 克每吨， 南非布什维尔德杂岩铂矿品位为 3.1-17.1 克每吨，俄罗斯诺里尔斯克铂矿品位为 6-350 克每吨，远高于中国铂矿品位。 10 报告编号19RI0748 中国铂金主要来源于南非、俄罗斯、津巴布韦、美国、加拿大各铂金矿区。现阶段，南 非北部布什维尔德矿区是世界主要的铂金供给矿区， 铂金储量、 产量居第一位。 2008 年后， 由于南非开采成本上升、 金融危机引发的社会稳定问题及罢工问题， 南非铂矿产量下降， 世 界铂矿产量波动， 持续低于 200 吨， 铂金价格随之波动， 铂金首饰行业金源受到影响。 2018 年，南非已探明铂矿储量为 6.3 万吨，占全球储量的 91%，同年南非铂矿产量为 110 吨， 占全球产量的 69%。 图 2-3 中国铂金矿产资源概况 来源：头豹研究院编辑整理 2.4 中国铂金首饰行业产业链 中国铂金首饰行业产业链上游参与者是铂金冶炼企业和黄金交易所， 产业链中游参与主 体是铂金首饰加工企业及铂金首饰品牌企业，产业链下游涉及销售渠道和消费者（见图 2-4） 。 11 报告编号19RI0748 图 2-4 中国铂金首饰行业产业链 来源：企业官网，头豹研究院编辑整理 2.4.1 上游分析 铂金首饰的主要原料为铂金，中国铂金矿产相对匮乏，对进口依赖度高，主要进口地为 南非、俄罗斯、津巴布韦、美国、加拿大。中国铂金由各类铂金冶炼企业提纯、加工，于黄 金交易所集中交易， 或由铂金冶炼企业直接对接规模较大的铂金首饰加工工厂、 品牌企业并 出售。 （1）铂金冶炼企业 铂金冶炼企业指将含杂质、低纯度的铂矿进行处理、提纯，得到高纯度铂金的公司，大 型铂金冶炼企业加价率通常在 1%左右。 当前中国在业或存续的铂金冶炼公司集中分布在广 东大亚湾地区，每年直接向各类铂金首饰加工工厂、品牌企业输出 70%的首饰用金。由于 铂金熔点高，硬度大，熔炼、提纯成本高、损耗大，铂金冶炼企业议价能力高。 （2）黄金交易所 黄金交易所不仅黄金、白银交易量大，铂金交易量也相对较大，2018 年上海黄金交易 所铂金成交量达 41.6 吨，总成交额为 83.5 亿元，此类铂金供给占总体首饰用铂量的 30% 左右。 黄金交易所参与铂金交易的主体通常为海内外铂矿企业、 贵金属冶炼企业以及大型铂 12 报告编号19RI0748 金珠宝首饰品牌企业、生产企业、银行、贵金属投资机构等，交易的主要产品包含标准产品 （PT950）如实物铂金条、铂金锭、铂金币及非标准化产品（采取商家自行报价、协商成交 原则） 。黄金交易所控制了大量的铂金资源，对铂金首饰企业议价能力高。2.4.2 中游分析 中国铂金首饰产业链中游主体是铂金首饰加工企业和铂金首饰品牌企业： （1）铂金首饰加工企业 铂金首饰加工企业是将铂金条、 铂金锭、 铂金币等标准化铂金产品加工、 制作成各类铂 金首饰的企业，铂金首饰加工企业通常加价 10%左右出售铂金首饰成品。中国铂金首饰加 工大多聚集在广东省大亚湾地区，如深圳、惠州等地。铂金熔炼、加工成首饰的成本较高， 普通手工作坊不具备加工铂金能力，铂金首饰加工企业议价能力高。 （2）铂金首饰品牌企业 目前中国铂金首饰品牌企业中市场份额大、知名度高的铂金首饰品牌企业包含周大福、 老凤祥、上海豫园、周生生、六福珠宝。上述企业均为综合性珠宝首饰企业（即经营多种珠 13 报告编号19RI0748 宝首饰的企业） ，该类企业中铂金首饰并非主导产品，通常足金产品为主营产品，是品牌发 展的重点。2019 年第一季度、第二季，周大福足金产品销售收入占总营业收入比例分别为 60.5%、61.5%。由于上述企业品牌影响力较大，消费者信任度高，总体铂金首饰销量大， 如 2018 年老凤祥铂金首饰销量为 1,346.9 千克，对下游销售渠道及消费者的议价能力高。 2.4.3 下游分析 中国铂金首饰行业产业链下游涉及到销售渠道和消费者： （1）销售渠道 铂金首饰的销售渠道可分为线上渠道和线下渠道： 铂金首饰的线上渠道包含天猫、 京 东等电商平台及铂金首饰企业官方网站 （戴瑞珠宝、 钻石小鸟等电商珠宝品牌官网可直接购 入铂金首饰） 。随着消费者对电商平台信任度逐步提高，铂金首饰品牌企业的线上销售额迅 速提升，如 2019 年周大福电商渠道铂金或 K 金零售同比增长 22.4%；大多珠宝店兼营 多种贵金属首饰、 玉石珠宝首饰， 因此铂金首饰的线下渠道与黄金首饰的相似度高， 可分为 银行、珠宝店、典当行、配饰店等，其中珠宝店是主要的线下渠道。按照选址不同，珠宝店 可进一步划分为街边店、 卖场店， 两种渠道铂金首饰零售额占珠宝店铂金首饰零售额比例分 别为 80%、20%左右。 （2）消费者 铂金首饰的消费者主要为女性， 占比约为 70%， 男性消费者比例不断上升 （见图 2-5） 。 在铂金首饰消费场景方面， 消费者基于结婚场景购入婚庆类铂金首饰比例大， 婚庆铂金首饰 销售额稳定增长， 基于日常佩戴场景自购铂金首饰的比例小。 在铂金首饰选购层面， 消费者 较少考虑克重，更加关注款式、舒适度、时尚感等产品品质因素；相对于素铂金首饰，消费 者更青睐镶嵌类铂金首饰（如铂金钻戒） 。部分铂金首饰企业为迎合消费者需求，一方面不 14 报告编号19RI0748 断调整产品组合， 增加男性铂金首饰、 镶嵌类铂金首饰产品比例； 另一方面结合新零售趋势， 打造各类体验店、云柜台，满足年轻消费者对于购物体验的需求。 图 2-5 铂金首饰消费者画像 来源：头豹研究院编辑整理 2.5 中国铂金首饰行业市场规模 2014 年至 2018 年，中国铂金首饰行业市场规模（以销售额计）持续下跌，于 2018 年降至 101.7 亿元， 年合增长率为-14.1%。 中国铂金首饰行业市场规模下滑的主要原因有： （1） 2014 年至 2015 年， 钯金首饰价格低廉， 消费市场发展迅速， 取代部分铂金首饰市场， 铂金首饰行业市场规模大幅下降； （2）铂金首饰面临新型黄金首饰产品（如 3D 硬金、古法 金等）的冲击，款式、色彩、价格相对于 K 金产品不具备竞争力，铂金首饰产品缺乏亮点 和新意，对消费群体吸引力减退； （3）铂金不具备硬通货属性，价格波动大，保值作用弱， 基于投资目的购买铂金的消费行为减少。 未来， 中国铂金首饰行业市场规模下降趋势将减缓， 预计在 2023 年达到 78.4 亿元 （见 图 2-6） ，其下降速度减慢的原因包括但不限于： （1）现阶段铂金首饰产品款式、颜色、工 艺无重大创新， 未来将继续面临其它各类首饰产品带来的竞争压力， 市场规模下降趋势在近 15 报告编号19RI0748 期内仍将持续； （2）中国居民生活水平、消费能力进一步提升，为铂金首饰消费群体奠定 物质基础，为行业发展带来利好因素； （3）国际铂金协会和铂金首饰商家协力宣传推广铂 金文化，知名品牌加速线下零售店铺渠道下沉，增设店铺，刺激珠宝首饰消费，带动铂金首 饰品类发展。 图 2-6 中国铂金首饰行业市场规模（以销售额计） ，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 3 中国铂金首饰行业驱动与制约因素 3.1 驱动因素 3.1.1 中产阶级群体扩大，为铂金消费奠定群体基础 2014 年至 2018 年，中国中产及以上家庭数量持续扩大，从 2,080 万个增至 3,520 万 个，年复合增长率为 14.1%左右（见图 3-1） 。 中国中产阶级群体数量庞大， 是主要的铂金首饰消费群体， 中产阶级人群大多从事脑力 劳动，家庭年收入较高，通常在 20 万人民币（二线及以下城市）或 30 万人民币（一线城 市）以上，此类群体追求生活质量，对铂金首饰等奢侈品的消费能力高。随着中国中产阶级 16 报告编号19RI0748 人群快速增多，总体珠宝需求不断增加，为铂金首饰消费奠定坚实的群体基础。未来，中国 经济水平不断提高， 居民可支配收入增加， 中国中产阶级及以上群体将持续扩大， 铂金首饰 消费有望提升，促进铂金首饰行业发展。 图 3-1 中国中产及以上家庭数量 来源：头豹研究院编辑整理 3.1.2 铂金首饰消费观念逐渐成熟 中国铂金首饰行业起步晚，铂金消费意识不足，在国际铂金协会组织的引导、教育下， 婚庆铂金首饰文化宣传成效明显， 中国居民铂金消费观念逐渐成熟， 推动铂金首饰行业发展。 国际铂金协会通过微博、微信、官网等平台展示各类铂金首饰信息、使用及保养说明、 首饰选购建议，并通过视频、文章（刊载在杂志或官网）结合铂金首饰文化与婚恋文化联合 推广，提高铂金首饰的认知度、接受度。此外周大福、老凤祥、钻石小鸟、戴瑞珠宝等铂金 首饰商家也通过各类节日促销活动、 媒体广告等方式宣传铂金首饰， 进一步提升铂金首饰在 大众消费者中的认知度、 接受度。 经过国际铂金协会和众多商家的共同努力， 中国铂金首饰 认知度、 接受度逐渐提高， 如准新人选购婚戒产品时考虑铂金镶嵌婚戒产品的比例高， 2012 年上海婚博会中，超过 80%选购钻石小鸟结婚钻戒产品（30 分以上钻戒）的消费者选择铂 17 报告编号19RI0748 金作为戒托。 由此可见消费者已将钻石和铂金紧密相连， 接受铂金作为婚庆首饰的必需选择， 铂金首饰的认知度、 接受度得以提升。 目前， 铂金首饰作为婚庆首饰的一部分已被部分消费 者认可，铂金消费观念的成熟成为推动铂金首饰消费的动力之一。 图 3-2 铂金首饰消费观念变化历程 来源：企业官网，头豹研究院编辑整理 3.2 制约因素 3.2.1 铂金首饰消费群体消费偏好转变 中国铂金首饰主要消费群体为婚嫁群体及年轻女性， 上述群体分别基于结婚、 日常佩戴 等目的购入铂金首饰。一方面，随着 80 后、90 后成为结婚主力（见图 3-3） ，中国婚庆首 饰市场呈现个性化、 多样化的婚庆首饰需求。 当前中国铂金首饰产品在款式、 设计理念等方 面长期效仿黄金首饰产品， 款式缺乏新意且保值能力弱于黄金首饰产品， 缺乏对婚嫁消费群 体的吸引力，因此 K 金婚嫁首饰、纯金婚嫁首饰逐渐流行；另一方面，相对于银饰（如周 大福 925 素银戒指售价在 350-480 元之间） 、K 金首饰（周大福 K 金素金戒指售价在 598 元至 1,000 余元） ，铂金价格高昂（周大福 PT950 素铂金戒指售价在 680 元至数千元） ，年 轻女性出于日常佩戴等目的进行自购的消费场景短时间无法普及， 部分年轻女性转向款式多 样、色彩绚丽、价格便宜的 K 金首饰消费，铂金首饰消费市场持续呈现疲软态势，不利于 铂金首饰行业规模扩大。 18 报告编号19RI0748 图 3-3 铂金首饰与其他首饰对比 来源：头豹研究院编辑整理 3.2.2 铂金首饰保值能力弱 由于铂金矿储量低（2018 年世界铂矿探明总储量约为 6.9 万吨，同期金矿探明总储量 约为 5.4 万吨） 、铂金产量低（2017 年世界铂矿铂金产量仅为 190 吨，约为同期黄金矿金 产量的 5.8%）等因素，铂金不适宜作为硬通货流通，流通性差，保值功能弱于黄金，因此 基于保值目的购买铂金首饰的消费行为少， 不利于铂金首饰消费的增长 （见图 3-4） 。 此外， 铂金首饰作为消费品进行交易， 还受整体经济增速减慢影响， 消费者对非刚