2019年中国主题公园行业市场研究.pdf

1 报告编码19RI0796 头豹研究院 | 综合系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国主题公园行业市场研究 报告摘要 TMT 团队 主题公园是围绕一个或几个特定的主题的模拟景观 的呈现，采用现代科学技术和多层次活动设置方式 兴建，是为游客有偿提供娱乐休闲体验、文化娱乐 产品或服务接待的现代旅游目的地。旅游业快速发 展、旅游环境的不断完善，为主题公园行业提供完 善的交通设施、服务制度、环境保护以及游客基础。 根据统计局数据， 2018 年中国国内游客人次达 55.4 亿人次， 同比增长 10.8%， 2014 年至 2018 年年均复 合增长率达 11.3%。根据沙利文数据，2018 年中国 国内主题公园游客人次达 2.1 亿人次。基于中国国 内旅游市场快速发展的预期， 沙利文预计 2020 年中 国主题公园游客人次将达 2.6 亿人次。 热点一： 旅游业快速发展 热点二： 文娱需求促进消费升级 热点三： 智慧旅游提升游客体验 中国国内旅游人次的快速增长不仅为主题公园行业奠定 了坚实的游客基础， 且在中国旅游业快速发展的背景下， 旅游环境不断改善，旅游业服务质量不断提升，相关配 套设施不断成熟， 为主题公园行业发展提供完善的基础。 受益于中国经济的快速发展以及中国居民可支配收入的 持续增长，居民消费水平不断提升，旅游消费观念不断 转变升级。2018 年，中国城镇居民人均可支配收入为 39,251.0 元，在满足日常开支外，居民对于文化娱乐的 需求增加，在文娱旅游方面的消费意愿显著提升。 智慧旅游利用新兴技术（云计算、物联网、大数据等） ， 通过互联网、便携式终端设备和智能穿戴系统等，实现 各类旅游资讯和信息的自动感知、自动存储、及时传送 和挖掘分析，实现旅游资源及社会资源的共享与有效利 用，大幅提高旅游业务的综合管理和运营能力，提升旅 游的服务品质。 詹欣琪 邮箱：csleadleo 分析师 行业走势图 相关热点报告 综合系列深度研究2019 年中国旅游演艺行业概览 综合系列深度研究2019 年冰雪旅游行业概览 1 报告编号19RI0136 目录 1 方法论 . 4 1.1 方法论 . 4 1.2 名词解释 . 4 2 中国主题公园行业市场综述 . 6 2.1 中国主题公园行业概览 . 6 2.2 中国主题公园行业发展历程 . 7 2.3 中国主题公园行业市场规模 . 7 2.4 主题公园区域分布 . 8 2.5 中国主题公园行业产业链分析 . 10 2.5.1 产业链上游 . 11 2.5.2 产业链中游 . 13 2.5.3 产业链下游 . 13 3 中国主题公园行业驱动因素 . 14 3.1 旅游业快速发展 . 14 3.2 文娱需求促进消费升级 . 15 3.3 智慧旅游提升游客体验 . 16 3.4 旅游演艺融入助推发展 . 18 4 中国主题公园行业制约因素 . 22 2 报告编号19RI0136 4.1 主题公园创意研发难度大，同质化积弊 . 22 4.2 商业模式尚待挖掘 . 22 5 中国主题公园行业政策 . 23 6 中国主题公园行业发展趋势 . 25 6.1 泛产业融合发展 . 错误!未定义书签。 6.2 科技应用提升交互式体验 . 26 6.3 IP 引领主题公园发展 . 27 7 中国主题公园行业案例分析 . 29 7.1 迪士尼乐园 . 29 7.1.1 迪士尼简介 . 29 7.1.2 迪士尼 IP 优势 . 29 7.1.3 迪士尼科技优势 . 31 7.2 华强方特 . 33 7.2.1 华强方特简介 . 33 7.2.2 华强方特 IP 优势 . 33 7.2.3 华强方特科技优势 . 34 3 报告编号19RI0136 图表目录 图 2-1 主题公园按体验类型划分 . 6 图 2-2 中国主题公园市场规模（按销售额计） ，2014 年至 2023 年预测 . 8 图 2-3 世界知名主题公园品牌中国城市布局 . 9 图 2-4 中国本土知名主题公园城市布局 . 10 图 2-5 中国主题公园行业产业链 . 11 图 2-6 中国主题公园游客年龄分布，2018 年 . 13 图 3-1 中国国内游客人次，2014 年至 2018 年 . 14 图 3-2 中国国内旅游总花费，2014 年至 2018 年 . 15 图 3-3 中国城镇居民人均可支配收入，2014-2023 年预测 . 15 图 6-1 部分主题公园的 VR 应用 . 27 图 6-2 知名主题公园示例 . 28 图 7-1 迪士尼收购知名 IP . 30 图 7-2 迪士尼 IP 运营商业模式 . 31 图 7-3 华强方特 IP 运营商业模式 . 34 图 7-4 华强方特部分核心技术 . 35 4 报告编号19RI0136 1 方法论 1.1 方法论 沙利文研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积 累了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从旅游、休闲娱乐、景点娱乐等领域着手，研究 内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走 向上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模 式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 弗若斯特沙利文本次研究于 2019 年 04 月完成。 1.2 名词解释 IP知识产权，指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利。 VR虚拟现实技术，通过多源信息融合、深度交互的三维动态视景与实体行为共同 使用户完全沉浸于该模拟环境中的计算机仿真系统。 5 报告编号19RI0136 AR增强现实技术， 将真实世界与虚拟环境无缝连接的新技术， 具有虚拟现实融合、 实时交互、三维等特征。 SaaS（软件即服务）是一种软件交付模式，在这种交付模式中云端集中式托管软 件及其相关的数据， 软件透过互联网不须安装即可使用。 用户使用精简客户来访问软件 服务。 PaaS（平台即服务）提供给用户的服务是开发语言和工具，客户把应用软件部署 到供应商提供的基础设施上，用户（客户）能控制所部署的应用程序，也可控制托管运 行应用程序的环境配置。 IaaS （基础设施即服务） 云计算直接把所有云计算机基础设施 （基本计算、 存储、 处理、网络）作为一种服务，提供给用户，用户能够在基础设施上部署和运行各种系统 软件（操作系统）和应用软件。 物联网IoT（Internet of things） ，即物物相连的互联网，新一代信息技术的重要 组成部分。 6 报告编号19RI0136 2 中国主题公园行业市场综述 2.1 中国主题公园行业概览 主题公园是围绕一个或几个特定的主题的模拟景观的呈现， 采用现代科学技术和多层次 活动设置方式兴建， 是为游客有偿提供娱乐休闲体验、 文化娱乐产品或服务接待的现代旅游 目的地。 主题公园赋予游乐形式以某种主题，创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客； 其占地、投资达到一定规模，实行封闭管理；园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目 等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 主题公园类型趋向多样化，按照体验类型可以分为景观观光、休闲游乐、情景模拟、主 题创意（见图 2-1） 。 图 2-1 主题公园按体验类型划分 来源：沙利文研究院绘制 主题公园按照规模大小和辐射范围可以分为大型主题公园、 地区性主题公园、 小规模公 园（家庭娱乐中心）等。大型主题公园年游客量在 500 万人次以上，游客市场为全国市场 和国际市场； 小规模公园家庭娱乐中心每年游客量在 20 万人次到 100 万人次以下， 位于城 市周围、室内或室外，游客停留时间更短，游客市场为所在城区。 7 报告编号19RI0136 2.2 中国主题公园行业发展历程 中国主题公园初始阶段 1989 年，深圳华侨城锦绣中华旅游微缩景区开业，标志着中国真正意义上的主题公园 的诞生。但由于其微缩景观的静态展示、娱乐功能缺乏等局限性，游客参与的娱乐活动少、 体验少，缺乏可持续性，游客重游率低。 中国主题公园表演升级阶段 自 1991 年无锡影视城和中国民俗文化村开业起， 中国主题公园开始影视主题建设， 主 题公园增加表演节目吸引游客。 旅游主题公园与影视媒体相结合的优势互补性发展模式丰富 了旅游内容，提升了氛围的愉悦性，增强了游客与主题公园中项目的互动性。 中国主题公园设备升级阶段 娱乐设备技术提升推动了中国主题公园产品升级。1998 年开放的欢乐谷引入了高新科 技游乐设施， 提升了休闲娱乐功能， 强化了游乐活动与游客之间的互动关系， 增强了游客在 游乐活动中的参与性，提高了游客的重游率。 中国主题公园快速成长阶段 21 世纪以来，中国主题公园行业快速发展，目前已经形成了数量众多、类型多样的总 体格局， 迪士尼等国际主题公园大牌也相继进入中国市场。 泛娱乐文化产业为主题公园注入 了更多 IP 衍生产品与娱乐项目，影视、音乐以及游乐的结合使主题公园成为游客的休闲选 择，VR、AR 等技术在娱乐设备和游乐设备的应用也为游客带去了更好的体验。 2.3 中国主题公园行业市场规模 2014 年以来，中国主题公园数量持续增长，据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中 心）发布的2018 旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业数据，2018 年中国主题公园数 量约为 2,100 家，投资在 5,000 万元以上的有 300 家左右。在 1 万多家 A 级景区中，主题 8 报告编号19RI0136 游乐类的景区 339 家，占比 3.92%。 一方面，国际主题公园大牌如迪士尼进入中国市场，将大众知晓的动漫影视 IP 主题带 给中国消费者， 不仅为中国游客提供休闲娱乐的新去处， 也挖掘了中国主题公园市场的潜力； 另一方面，中国本土主题公园发展势头强劲，在全国范围内布局，深入各地旅游市场，开发 各层次游客的主题公园消费能力。2018 年中国主题公园市场规模（按销售额计）达 512.6 亿元，同比增长 28.1%，2014 年至 2018 年年均复合增长率达 27.4%。未来默林娱乐、六 旗娱乐、 团聚公园集团等国际知名主题公园运营商将相继进入中国市场， 为中国主题公园市 场带来新鲜血液， 激发与满足更多潜在用户需求； 中国本土主题公园运营商也将复制自身成 熟模式， 布局更多城市， 为中国主题公园市场成长带来新动力。 沙利文预计 2019 年至 2023 年中国主题公园年均复合增长率将达到 19.4%。 图 2-2 中国主题公园市场规模（按销售额计） ，2014 年至 2023 年预测 来源：fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制 2.4 主题公园区域分布 全球主题公园分布 北美是全球范围内最大的主题公园市场，拥有迪士尼、默林、六旗、环球影城等行业知 名企业。 亚洲是全球主题公园行业的第二大市场，日本的首家大型主题公园东京迪士尼乐 9 报告编号19RI0136 园于 1983 年开业， 自此国际知名主题公园纷纷在日本东京、 大阪和神户等地建造并投入运 营。迪士尼先后于 2005 年和 2016 年在香港及上海运营，进一步挖掘了亚洲市场和中国市 场的行业潜力，带动了全球品牌与本土品牌在亚洲与中国的主题公园行业投资。 欧洲主题公园集中于德国、法国、比利时、荷兰、卢森堡、英国等西欧国家，逐步向西 班牙、意大利、土耳其、希腊等南欧国家扩张。 中国主题公园分布 主题公园的发展离不开公众对于文化娱乐的需求， 主题乐园选址需要充分时需要充分考 虑当地经济发展水平、人口密度、交通条件等因素。 中国的主题乐园建设主要分布于华东与华南地区， 东部沿海省市拥有的主题乐园数量超 过5成。 在高素质人口聚集的长三角、 珠三角和北京三大区域有众多世界知名主题公园落成 或落成计划，包括上海的迪士尼乐园，北京的环球影城、珠海的时代华纳梦工厂等。中国沿 海三大城市群的高城镇化与高经济发展水平体现沿海地区居民的精神文化需求与娱乐休闲 需求较高， 消费能力较强， 因此投资力度较大、 覆盖受众群体更广的国际与本土知名的主题 公园多于此类地区聚集。 图 2-3 世界知名主题公园品牌中国城市布局 来源：沙利文研究院绘制 限制西北地区主题乐园建设的一大影响因素主要是其不具备东部地区发达的交通网络， 不符合主题乐园 1-3 小时可达性的要求。但随着中国高铁网络的建设，西部地区与沿海地 区实现高铁贯通， 交通的便利带动沿海居民向内陆旅游， 西部旅游经济的发达将促进主题乐 园等休闲娱乐设施的建设与发展。主题公园布局下沉，向二、三线城市扩张，扩张模式由重 10 报告编号19RI0136 转轻，国际主题公园持续进入，本土主题公园继续成长。 中国本土知名主题公园的布局主要集中在经济发达的一、 二线城市和部分重点旅游城市。 当前沿海发达地区主题公园趋于饱和， 并且面临来自国际大品牌的竞争， 本土企业发展压力 较大， 因此本土主题公园运营商将开始向中西部进发。 目前， 中西部地区缺乏具规模的主题 公园， 但庞大的人口以及旅游市场预示着巨大的增长潜力， 未来本土运营商主题公园区域布 局将更均衡。 图 2-4 中国本土知名主题公园城市布局 来源：沙利文研究院绘制 2.5 中国主题公园行业产业链分析 中国主题公园行业包含上游环节的游乐设备供应商、文化娱乐 IP 供给方、土地供应方 及其他服务供应方，中游环节的主题公园运营商以及下游游客。 11 报告编号19RI0136 图 2-5 中国主题公园行业产业链 来源：沙利文研究院绘制 2.5.1 产业链上游 2.5.1.1 游乐设备供应商 游乐设备指向游客提供游乐玩耍的设备。 按照结构与功能划分， 游乐设备产品可分为机 械游乐设备和无动力游乐设备。 中国游乐设备行业的参与主体中外资游乐设备企业包括国际知名的大型游乐设备制造 企业，如荷兰的 Vekoma Rides Manufacturing BV、意大利的 Antonio Zamperla S.p.A 以及德国的 Simtec Systems GmbH 等，外资游乐设备企业具有丰富的行业经验，具有较 强优势。 本土企业代表有中山金马、 北京实宝来游乐、 文旅科技等， 以中小型设备生产为主， 其依靠技术创新研发加速游乐设施产品迭代更新，并逐步向大型游乐设施制造领域迈进。 中国旅游市场的游乐需求已从传统的静态游览向动态的体验式游览转变， 促使相关制造 业向高科技化方向发展，强化游客设备科技文化结合的生态模式。主题公园的 IP 化不断加 深将进一步推动游乐设备产品向主题化发展，游乐设备制造企业需将文化 IP 与游乐产品深 度融合， 开发出契合公园主题的游乐项目， 吸引更多游客重游， 助推主题公园运营效果有效 12 报告编号19RI0136 提升。 2.5.1.2 文化娱乐 IP 供应方 IP（Intellectual Property）即知识产权，指文化产业创作作品的内容版权。主题公园 的主题 IP 来自于传统文化、文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出等泛娱乐文化产品。强 IP 以及强 IP 支撑下持续的丰富创新演绎和多元化产业链变现是主题公园持续成长的核心。 成功的主题公园 IP 供应方如迪士尼，迪士尼以自创 IP 为主，创造了米老鼠系列、白雪 公主系列和小熊维尼系列等经典卡通动漫 IP，以及不断创新的加勒比海盗、爱丽丝梦游仙 境系列、 花木兰、 狮子王系列等丰富的荧幕形象及扣人心弦的故事情节， 为建立主题公园打 下基础； 此外， 公司则积极外延扩张， 先后收购收购皮克斯动画、 漫威影业、 卢卡斯影业等， 获得英雄系列，玩具总动员系列、星球大战系列等知名强 IP。环球影城通过引入强 IP 哈利 波特， 根据罗琳原著的故事和角色设计， 并且严格忠实于电影中呈现出来的视觉形象， 推出 了哈利波特魔法世界。宋城演艺以钱塘仙侠会等演艺化主题 IP 与景区活动深入结合。华强 方特将熊出没系列动漫 IP 融入主题公园建设中。 文化娱乐 IP 为主题公园建设不可缺乏的要 素。 2.5.1.3 土地供应方 2018 年 3 月，国家发展改革委等五部门联合发布关于规范主题公园建设发展的指导 意见指出严格落实最严格的耕地保护制度和节约用地制度，合理确定主题公园占地规模。 主题公园用地要优先利用存量和低效建设用地， 严格控制新增建设用地， 禁止占用耕地 （亦 不得通过先行办理分批次农用地转用等形式变相占用耕地） 、天然林地、国家级公益林地和 城镇公园绿地， 禁止违规填海建设主题公园。 主题公园用地应按照国家土地管理有关规定通 过招拍挂等方式取得，严禁采取划拨方式。 13 报告编号19RI0136 2.5.2 产业链中游 随着中国旅游业发展， 主题公园作为重要的文化旅游项目得到了快速发展。 根据沙利文 对中国主题公园品牌知名度调查， 上海迪士尼乐园为最知名的中国主题公园， 是游客最期待 的主题公园；横店影视城、园博园、宋城演艺、华强方特、华侨城、长隆、苏州乐园等品牌 位于前列， 较高的品牌知名度为主题公园客流量提供保障。 中国旅游业从观光游进入体验游 阶段，中国主题公园的文化与科技将成为行业发展的核心，文化 IP 带来粉丝与品牌效应， 助力主题公园商业模式发展，科技使能沉浸式游乐体验助力主题公园保持差异化优势。 2.5.3 产业链下游 根据沙利文数据，2018 年中国主题公园游客人次达 2.1 亿人次，接待量同比增长近 11%。2018 年中国主题公园游客年龄分布中，34 岁以下年龄层占比达 72.9%，年轻群体 为主题公园的主要客群， 此群体不仅要求主题公园的游乐设施满足游乐需求， 并且对主题公 园所承载的文化内涵要求较高，从吸引低幼年龄层的熊出没 IP，到覆盖年龄层交广的迪士 尼经典动画系列、漫威英雄系列等，都是中国游客选择主题公园的主要考虑因素。 图 2-6 中国主题公园游客年龄分布，2018 年 来源：fsTEAM 软件采编，N=2396，沙利文数据中心编制 14 报告编号19RI0136 3 中国主题公园行业驱动因素 3.1 旅游业快速发展 旅游业快速发展、 旅游环境的不断完善， 为主题公园行业提供完善的交通设施、 服务制 度、 环境保护以及游客基础。 根据统计局数据， 2018 年中国国内游客人次达 55.4 亿人次， 同比增长 10.8%，2014 年至 2018 年年均复合增长率达 11.3%。中国国内旅游人次的快速 增长不仅为主题公园行业奠定了坚实的游客基础， 并且在中国旅游业快速发展的背景下， 旅 游环境不断改善， 旅游业服务质量不断提升， 相关配套设施不断成熟， 为主题公园行业发展 提供完善的基础。根据沙利文数据，2018 年中国国内主题公园游客人次达 2.1 亿人次。基 于中国国内旅游市场快速发展的预期，沙利文预计 2020 年中国主题公园游客人次将达 2.6 亿人次。 图 3-1 中国国内游客人次，2014 年至 2018 年 来源：国家统计局，fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制 2018 年中国国内旅游总花费超 5.1 万亿元，2014 年至 2018 年年均复合增长率达 14.0%。 中国国内旅游支出的快速增长显示了中国居民旅游消费水平的快速提高， 主题公园 作为旅游景点的组成， 受益于巨大的游客旅游消费基础与快速增长的中国国内旅游市场， 主 题公园除门票基本收入外，衍生产品销售有望攀升，园内人均消费将快速提升。 15 报告编号19RI0136 图 3-2 中国国内旅游总花费，2014 年至 2018 年 来源：国家统计局，fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制 3.2 文娱需求促进消费升级 受益于中国经济的快速发展以及中国居民可支配收入的持续增长， 居民消费水平不断提 升， 旅游消费观念不断转变升级。 2018 年， 中国城镇居民人均可支配收入为 39,251.0 元， 在满足日常开支外，居民对于文化娱乐的需求增加，在文娱旅游方面的消费意愿显著提升。 图 3-3 中国城镇居民人均可支配收入，2014-2023 年预测 来源：国家统计局，fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制 主题公园企业加速文化资源的旅游化开发和文化创意的商业转化， 吸引文化旅游游客以 及推进行业商业化发展。 主题公园具有鲜明的主题概念， 游客从日常文化娱乐中熟悉各游乐 主题的主人公和故事情节， 主题公园里独特的观光和游乐环境对其更加具有吸引力。 主题公 园的互动性强，游客通过参与游戏、游乐设备、演出等互动环节增强参与感与游乐体验，满 16 报告编号19RI0136 足游客的个性化旅游需求。 中国主题公园企业逐渐完善，国际知名主题公园 IP 内容供给商和园区运营商纷纷进入 中国市场， 唤醒中国主题公园体验消费的市场热情， 转变消费者从单纯器械性游乐场的消费 向高频次、 高客单价、 长停留时间的主题公园度假模式转变。 随着文化娱乐产业的发展以及 消费者对文化娱乐相关产业的需求和消费增长， 充满个性化互动和文娱元素的主题公园将吸 引更多的游客和促进游客增加消费支出。 3.3 智慧旅游提升游客体验 智慧旅游利用新兴技术（云计算、物联网、大数据等） ，通过互联网、便携式终端设备 和智能穿戴系统等， 实现各类旅游资讯和信息的自动感知、 自动存储、 及时传送和挖掘分析， 实现旅游资源及社会资源的共享与有效利用， 大幅提高旅游业务的综合管理和运营能力， 提 升旅游的服务品质。 主题公园应用智慧旅游有助于提升运营过程中信息的快速交流和共享效 率， 提升游客在整个行程中的自主性和互动性， 为游客带来更好的旅游体验和随时可得的旅 游服务。 大数据 大数据是智慧旅游的核心生产力， 渗透到旅游的市场定位、 市场营销、 监测与预测等环 节，大数据平台产生精准报告同时，还可监控各大景区舆情，与相关方共享安全、交通、统 计等数据协同。 “十三五”旅游业规划提出产业大数据的共享融合，为大数据应用于旅游 行业打下政策基础。 大数据数据中心建设在旅游数据编目、 交换及共享等标准的基础上， 逐步规范的各级旅 游局数据中心建设，整合公安、交通、测绘、环保、卫生、气象等涉旅单位信息数据，为区 域旅游大数据建设奠定坚实基础。 大数据软件系统包括建立数据分析模型、 建设监测预警系统、 建立应急指挥中心等， 软 17 报告编号19RI0136 件系统建设有助于对含有意义的数据进行专业化分析处理， 获得更多智能的、 深入的、 有价 值的信息。 大数据服务平台以结构化系统为基础， 构建资源统筹、 信息贯通、 应用丰富的综合服务 平台，达到创新旅游管理、优化旅游资源利用、改善旅游体验、提升旅游服务的目的。 云计算 利用云计算技术整合信息化资源， 构建智慧旅游平台， 可以解决以下旅游行业问题： （1） 信息传递不通畅，容易出现信息孤岛现象，旅游数据利用不充分； （2）信息化建设缺乏统一 标准，不能夸平台使用发挥信息价值； （3）旅游数据质量较差，难以整合进行大数据分析； （4）旅游营销精准度不高； （5）旅游统筹管理难度大。 智慧旅游云的 IaaS 是整个旅游云运行和运营的基础设施层，具有可虚拟化、可伸缩计 算和负载均衡等特性。主要运用于实现旅游资源的调度、分配和管理。IaaS 利用虚拟化技 术，将旅游相关资源进行集群，为不同旅游行业参与者提供信息、资源和服务。 智慧旅游云的 PaaS 层是旅游云应用及后续扩展的重要基础架构， 通过降低应用程序设 计、开发、测试、部署等各阶段的投入，提高资源的可重分配性和高复用性。其主要功能是 提供旅游资源与 IaaS 的映射、调配虚拟化资源，为旅游服务提供互联网接口和服务、资源 配置库等功能。智慧旅游云 PaaS 是一个可维护、可访问、可重用、可配置、独立又能集成 的软件服务平台。 智慧云的 SaaSS 是直接面向用户的软件服务系统。该系统专注用户的可定制和可租用 的要求，根据各涉端云端的需求，构造出多个便捷、高效、简洁、精确、定制的应用软件系 统和业务系统。 其主要目的是使旅游服务方不在频繁开发相关软件系统， 旅游用户也可以方 便快捷的获取到满足自身需求的旅游信息和产品。 基于云计算技术的智慧旅游云平台可以为游客提供位置服务、 消费服务、