2017-2018中国泛娱乐直播用户研究报告.pptx

,2017-2018中国泛娱乐直播用户研究报告,2,前言用户需求画像用户行为分析用户属性一览,1234,3,简介,尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与用户相关的报告则相对较少。,此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。,4,来源：XX咨询研究院自主研究。,核心发现用户观看行为概况尝鲜成为用户接触直播理由,尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐,直播黄金时间集中在20:00-24:00,超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次移动端使用率最高，超过80%,内容质量决定主播与平台的生死,内容质量影响用户对主播的持续关注度37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台,5,来源：XX咨询研究院自主研究。,核心发现用户付费行为概况付费用户占比较小,付费打赏用户占比仅为21.4%用户更倾向使用付费道具进行打赏,打赏主播数量少,超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下100元以下数额打赏占比最高，为31.5%,非官方渠道打赏盛行,高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一,6,泛娱乐直播来源：XX咨询研究院自主研究。,演艺直播,电竞游戏直播明星直播,以才艺表演直播为主的直播内容,以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容以网红、明星直播为主的直播内容,泛娱乐直播平台概念定义研究范围界定泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理，泛娱乐直播用户指主要观看这些直播内容的用户。泛娱乐直播定义,7,前言用户需求画像用户行为分析用户属性一览,1234,互动 陪伴,内容丰富 实时 另一面,尝鲜,便利,有趣,8,来源：XX咨询研究院自主研究。,泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分不同的人可以在这里满足他们的需求直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需求。XX咨询通过定性与定量调研将用户的众多需求转化为6个核心诉求，并且按照这6个核心诉求进行用户分类。2017年中国泛娱乐直播用户需求分析,交流交友便捷 不间断 学习千奇百怪 零距离 高质量 明星随时随地 放松解压 实时真实感 节省节省 围观 新奇,有趣,陪伴核心诉求,零距离围观随时随地尝鲜,7766.8,7419.0,9,9071.1,7110.1,8303.5,8654.7,4721.4,5649.7,5714.6,6183.7,9157.07241.0,10278.6 10640.0 10611.5 10258.37978.37373.0,9626.19160.6,9469.28961.3,9507.28737.8,0.00,3000.00,12000.009000.006000.00,2016.1,2016.2,2016.3,2016.4,2016.5,2016.6,2016.7,2016.8,2016.9 2016.10 2016.11 2016.12,PC端用户数（万）,移动端设备数（万）,泛娱乐直播用户与设备数移动端迅速上升2017年泛娱乐直播PC端用户与移动端设备数15000.00,注释：移动端检测的是用户设备数量，PC端则检测用户数。来源：XX家庭办公版 2016.12，基于对40万家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。XX.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,10,泛娱乐直播用户分类需求区分六种用户类型,围观,游戏电竞型用户围观游戏高手重度用户关注多个平台免费道具打赏较多来源：XX咨询研究院自主研究。,18.6%,随时随地,消磨时间型用户随时随地都有内容看使用手机为主不喜主播讨要礼物打赏人数较多,20.6%,尝鲜,追逐潮流型用户觉得直播很火就看了使用频率较低有较可能迁移至新平台整体打赏花费较小,8.5%,真实感,寻求陪伴型用户注重主播的真实感每天多次、长时间观看喜欢多互动的主播打赏意愿强，金额高,8.6%,有趣,放松消遣型用户看有趣的内容放松一般在睡前观看为主选平台最关注内容喜欢有特长的主播,29.4%,零距离,追星型用户一路追星到此体验与明星零距离的接触出了名星偶尔也会看其他主播为了和明星互动而打赏,13.2%,11,注释：图标大小代表该类型用户在整体用户中的数量占比。A03请问您看网络直播的最主要目的是？A04请问您观看网络直播的频率是？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,寻求陪伴型用户8.6%,电竞游戏型用户18.6%,放松消遣型用户29.4%,追星型用户13.2%消磨时间型用户20.6%,追逐潮流型用户8.5%,20.0%15.0%10.0%,25.0%,30.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%高频用户占比（%）,各类泛娱乐直播用户价值比较关注营收表现应该注重三类用户2017年中国泛娱乐直播各用户类型付费占比与使用频次占比付费用户占比（%）,高频次高付费,低频次低付费,12,寻求陪伴型用户画像在直播中寻求陪伴,使用习惯,使用频率,寻求陪伴 重度用户 付费率高,看直播的主要目是寻求陪伴，TGI为226,直播重度使用者，每日观看直播在1小时以上占比达73.4%付费意愿最强，达30%, 私下打赏比例最高，高达70%主播平台偏好：大平台 高频互动 内容丰富的大型直播平台, 喜爱高频互动的主播 只打赏喜欢的主播 当心爱的主播不在线，超过40%选择关闭直播用户介绍,付费意愿弱付费目的性弱,中中,强强,小于0.5小时付费习惯,1-2小时,大于3小时,低使用时长,中,高,“,”,“在直播平台上找到陪伴的感觉”年龄 中青年,性别 男性为主婚姻状况 单身数量占比 8.6%来源：XX咨询研究院自主研究。,寻求陪伴用户渴望在直播平台上获得陪伴，通过与主播的频繁互动来满足了这一需求的同时以打赏来维护与主播的关系。,付费金额100元以下私下打赏占比0,100-500元50%,500元以上100%,“,”,13,轻松消遣型用户画像将直播当作放松手段,使用习惯,使用频率,放松消遣 看帅哥美女,看直播的主要目是放松消遣，TGI为141爱看美女饱眼福，比例高达54.9%,平均关注主播时间长达3个月以上用户数量占比最大，达到了29.4%,主播平台偏好：人气旺盛 独门才艺 偏好人气旺盛、内容丰富的直播平台,低使用时长,中,高,“看直播是我最喜欢的放松方式”年龄 青年性别 男性为主婚姻状况 已婚数量占比 29.4%来源：XX咨询研究院自主研究。, 直播内容质量下滑是更换直播平台的主要原因 主播颜值不仅要高，还要有独门才艺 觉得直播内容没新意是取关主播的主要原因用户介绍轻松消遣用户将直播当作他们释放压力的重要手段。有趣的直播是他们所追求的内容，而当主播不再有趣时，便是寻觅新的主播与平台的之日。,小于0.5小时付费习惯,1-2小时,大于3小时,付费金额100元以下 100-500元 500元以上私下打赏占比0 50% 100%付费意愿弱 中 强付费目的性弱 中 强,“,14,追逐潮流型用户画像追逐直播热潮,使用习惯,使用频率,追逐新事物,看直播的主原因是直播最近很火，TGI为221为中度使用用户，比例高达54.9%, 直播使用频率基本上不定时 除了喜欢的主播外也会倾向打赏其他主播，占比为55.2%主播平台偏好：新平台 独门才艺 根据应用商店推荐或排行榜排名选择直播平台,”,“听说最近这个很火”年龄 青少年性别 男性为主婚姻状况 未婚数量占比 8.5%来源：XX咨询研究院自主研究。, 新平台出现会立刻跟过去尝鲜 更偏好对用户打赏表示感谢的主播 为了可以和主播互动而进行打赏用户介绍直播已经成为了现下流行的娱乐方式之一。或通过朋友介绍，或是通过应用帮广告，他们开始逐渐接触到了直播。,低使用时长小于0.5小时付费习惯,中1-2小时,高大于3小时,付费金额100元以下 100-500元 500元以上私下打赏占比0 50% 100%付费意愿弱 中 强付费目的性弱 中 强,15,电竞游戏型用户画像更高 更快 更强,“我是来看高手打游戏的”,使用习惯,使用频率,看比赛 看高手 学技术 爱吐槽,看直播的主要目看高手打游戏，TGI为172此外是看电竞赛事、学习游戏技巧,最高的电脑直播观看使用率，高达83.7%弹幕使用率最高，为72.9%,主播平台偏好：内容丰富 实力强 内容丰富、弹幕有趣的直播平台, 同时使用多个平台能够覆盖各大主播与赛事 主播实力至关重要，出勤稳定、幽默搞笑次之 打赏目的性不强，单纯崇拜主播而打赏用户介绍,付费意愿弱付费目的性弱,中中,强强,小于0.5小时付费习惯,1-2小时,大于3小时,低使用时长,中,高,“,”,年龄,青年,性别 男性为主婚姻状况 单身数量占比 18.6%来源：XX咨询研究院自主研究。,为了观看电竞赛事与高手玩游戏来到了直播平台，对主播实力要求较高。对待主播的态度更接近明星，打赏时不求回报。,付费金额100元以下私下打赏占比0,100-500元50%,500元以上100%,“,”,16,消磨时间型用户画像消磨时间的好去处,使用习惯,使用频率,消磨时间 轻度用户 使用平台较少,主播平台偏好：朋友推荐 清新自然,看直播的主要目是消磨时间，TGI为160使用频率较低，平均每周2-3次,直播内容分享意愿最低，TGI为150%,低使用时长,中,高,“有时间就上去看看”年龄 中青年性别 男性为主婚姻状况 已婚数量占比 20.6%来源：XX咨询研究院自主研究。, 偏好人气旺盛、以及朋友推荐的直播平台 使用直播平台的数量最少，选择“只使用一个平台”选项的TGI为148% 偏好主播类型以清新自然的主播为主 订阅的主播数量是所有用户类型中最少的用户介绍直播的便利以及有丰富的内容使其成为消磨时间的最佳去处。闲暇时打开直播平台去进行消遣已经成为用户的最佳去处。,小于0.5小时,1-2小时,大于3小时,付费习惯付费金额100元以下 100-500元 500元以上私下打赏占比0 50% 100%付费意愿弱 中 强付费目的性弱 中 强,“,”,17,追星型用户画像零距离接触大明星,使用习惯,使用频率,追明星 看直播 想和明星更多互动,为了追明星才看直播，TGI为223较多时用手机观看直播，比例高达91.3%,希望通过打赏和明星拉近距离，进行互动打赏习惯较为随意，随意打赏TGI为123%,主播平台偏好：明星，明星与明星 喜欢的明星在哪里直播，就去哪个直播平台,低使用时长,中,高,“这里能看到他在直播！”年龄 青年性别 女性为主婚姻状况 未婚数量占比 13.2%来源：XX咨询研究院自主研究。, 同时使用多个直播平台，覆盖各路明星 不在意主播讨要礼物这一行为，TGI为132% 除了明星以外，也会打赏其他主播用户介绍一路追星来到了直播平台，通过直播可以零距离与明星接触、互动。之后也成为了平台使用者，除了明星外也会观看其他内容，看到什么有趣就随意打赏。,小于0.5小时付费习惯,1-2小时,大于3小时,付费金额100元以下 100-500元 500元以上私下打赏占比0 50% 100%付费意愿弱 中 强付费目的性弱 中 强,18,1234,前言用户需求画像用户行为分析3.1 用户观看行为分析3.2 用户平台选择分析3.3 泛娱乐直播用户主播选择分析3.4 用户交互行为分析3.5 用户打赏行为分析用户属性一览,19,3.1 用户观看行为分析,20,3.2%,20.3%8.3%16.1%12.4%9.9%,29.8%,尝试新鲜事物朋友推荐广告吸引追名人网红直播看赛事直播观看职业选手直播其他,注释：A02问您第一次是因为什么原因接触到网络直播的？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,TGI=125寻求陪伴、轻松消遣、打发时间型用户选择平台的首要原因是尝试新鲜事物TGI=223追星型用户观看直播的首要原因是追名人网红直播TGI=231电竞游戏型用户观看直播的首要原因是为了观看游戏、赛事直播,用户初次接触直播原因尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因泛娱乐直播用户初次接触直播的主要原因分类两类，分别是推荐尝新与内容引流。而其中占比最高的原因是尝试新鲜事物，比例高达29.8%，是四类用户主要接触直播的原因。2017年中国泛娱乐直播用户接触直播原因调查,推荐尝新内容引流,21,14.7%,18.6%16.7%,19.6%,33.3%27.9%,寻求陪伴电竞用户,追星用户,轻松消遣消磨时间,追逐潮流,注释：A04请问您观看网络直播的频率是？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,用户观看频率接近半数是重度用户整体泛娱乐直播用户使用直播频率较高，至少每天使用一次的用户比例高达43.6%。而每日多次使用直播平台的用户比例来看，寻求陪伴型用户以及电竞游戏型用户占比最高，达到了33.3%与27.9%，远超其他类型的用户，属于重度使用者。,每天多次20.1%,平均每天一次23.5%,平均每周4-5,次18.6%,平均每周2-3次18.1%,2.3%平均每周一次7.5%,不定时9.9%,2017年中国泛娱乐直播用户平台使用频率平均每月一次,各类用户“每天多次”观看直播比例排名,43.6%的用户每天至少使用一次,高频用户,低频用户,22,注释：A06请问您每次观看网络直播的时长通常是？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,用户观看时长寻求陪伴用户使用时长最长整体泛娱乐直播用户使用直播频率较高，“每天使用”的用户比例高达43.6%。另一方面，寻求陪伴以及电竞游戏用户使用率最高，“每天多次”的占比分别为33.3%和27.9%。,1-2小时34.5%,小于0.5小时8.1%0.5-1小时29.5%,2017年中国泛娱乐直播用户平台使用时长分析,各类用户直播平台使用时长对比,大于3小时8.3%2-3小时19.6%62.4%的用户每天使用时长超过1小时,长时使用使用时长大于1小时短时使用使用时长小于1小时,寻求陪伴型用户，1.4小时电竞游戏型用户，1.3小时追星型用户，1.2小时放松消遣型用户，1.0小时消磨时间型用户，0.9小时追逐浪潮型用户，0.9小时,寻求陪伴型用户是深度使用用户“每天都会上直播蛮久的，主播每次开播的时候我基本上都是在网站上等她开播。”王先生，32岁，寻求陪伴型用户,23,注释：A07请问您倾向使用什么设备观看网络直播？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,87.6%的用户倾向使用手机观看直播70.1%的用户倾向使用电脑观看直播46.5%的用户倾向使用平板观看直播,用户观看设备更多用户更希望在移动端上观看直播2017年中国泛娱乐直播用户群观看设备倾向,方便在各个场景观看的移动端已经成为多数泛娱乐直播用户的首选，拥有最高的使用意向。移动端成为收看直播的首要选择之一“手机看直播很方便啊，闲着的时候就可以随时看。”张小姐，19岁，放松消遣型用户电竞游戏用户对PC端有更强的需求“平时打游戏的时候也会开着直播，如果排队等游戏开打时可以切出去看直播。”应先生，22岁，游戏电竞型用户,1移动端使用率最高,24,用户观看时间直播黄金四小时集中在20:00-24:00,注释：A05问您观看网络直播的时段通常包括哪些？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,6:00-8:008:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-16:0016:00-18:0018:00-20:0020:00-22:0022:00-24:00,泛娱乐直播的黄金四小时集中在20:00-24:00。另一方面，移动化促进了用户对碎片时间的利用。用户集中在20:00-24:00这黄金四小时“一天工作完了以后就在这个时候放松下，追剧追好以后就看会直播，然后直接睡觉。”熊先生，29岁，消磨时间型用户移动化提升碎片时间的运用“有时候中午午休时间多也会去看两眼直播。另外就是晚上，要是睡不着，那就开手机放着，反正上面（直播平台）一直有人在的。”吴先生，35岁，轻松消遣型用户,2017年中国泛娱乐直播用户直播使用时间直播黄金时段,直播,25,注释：C14请问您会通过什么方式挖掘新主播？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,3.5%7.5%,24.2%,36.7%,39.6%35.1%28.8%27.1%24.3%,主播排行榜各类平台推荐直播平台推荐主播连麦主播离开后跳转,好友推荐手动搜索不会看新的其他,用户挖掘主播渠道直播平台主导用户新主播挖掘渠道尽管用户也拥有如“好友推荐”等用户主导渠道挖掘新主播，平台对用户挖掘主播渠道上拥有重要的影响力。超过30%的用户选择排行榜以及主播推荐挖掘新主播。2017年中国泛娱直播用户新主播获取渠道,寻求陪伴型用户在主播挖掘上更有自己的想法，“手动搜索”选项的TGI=159,他 于其,推荐 泛娱乐直播平台对用户获取新主播拥有极高的权重。主播排行榜以及平台推荐均是获取主播的主要渠道。其 相较 原因 他类型的用户，电竞游戏型用户受主播连麦影响较大，TGI=132,平台主导,用户主导,26,3.2 用户平台选择分析,直播,27,注释：B03请问您选择直播平台的依据是？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,40.1%的用户看重直播平台人气37.1%的用户看重直播平台的内容丰富度36.8%的用户看重直播平台规模与声誉,用户平台选择动机直播平台“马太效应”显著泛娱乐直播用户选择直播平台时最注重平台的人气、内容丰富以及规模和声誉，而这三者往往是结合在一起。当直播平台具有较高人气时，其内容自然也会更加丰富，而平台规模也会大幅提升。除了这些原因外，下载排名榜较高、喜爱的明星网红代言等也是用户选择直播平台的重要原因。2017年中国泛娱乐直播用户平台选择理由,他 于其,知名主播起到较强的用户导流作用，高达32.8%的用户会选择有自己喜欢主播的平台。其 相较 原因他类型的用户，电竞游戏型用户相对更关注平台弹幕质量，TGI=129对于追星用户而言，大明星是他们选择平台的最高驱动力，TGI=159,28,注释：B02请问您同时使用几个网络直播平台？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,用户使用平台数量71%的用户同时最多使用2个平台超过71%的用户最多使用2个平台，而各个类型用户的使用平台数量各不相同。其中消磨时间型用户有47.6%的用户仅使用1个平台，是最“懒”的用户。而与之相对比，电竞游戏型用户的直播平台使用数量最多，接近40%的用户使用3个及以上的平台，这与各大游戏主播与电竞赛事版权分散在各个平台有关。2017年中国泛娱直播用户使用直播平台数量,13.5%15.4%,32.2%38.8%,只有一个2个3个3个以上,打发时间用户最“懒”，超过47.6%只使用一个直播平台“一直习惯用一个了，内容也比较熟悉，也懒得看其他的了。”马先生，27岁，消磨时间型用户电竞主播以及赛事版权分散在各个直播平台导致电竞用户使用平台数量高于其他类型的用户。“每个平台都有自己的独家赛事和大主播，要看哪个用哪个。”孟先生，25岁，电竞游戏型用户,29,注释：B04什么情况下会考虑更换直播平台？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,用户平台迁移动机内容质量是直播平台核心竞争力平台内容质量下滑是用户进行平台迁移的主要原因，比例高达37.8%。由此可见，内容质量是直播平台的核心竞争力。另一方面，厌倦老平台以及新平台宣传力度加大这两个原因也会促使用户更换平台，说明保持平台的“新鲜感”对直播平台而言是非常重要的议题。2017年中国泛娱乐直播用户平台迁移动机,平台内容质量下降,平台人气衰弱，观众减少,广告变多,喜欢的主播更换平台,和朋友一起换平台,弹幕质量下降,新平台宣传力度大,主要原因，占比35%,其他原因，占比30%!,厌倦老平台NEW,30,选择分析,3.3 泛娱乐直播用户主播,31,注释：C04请问主播的哪些特质会吸引你持续关注？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,寻求陪伴,放松消遣,追逐潮流,电竞用户,消磨时间,追星用户,Top 1Top 2Top 3,清新自然46%独门才艺39%出勤稳定38%,独门才艺46%以德服人40%清新自然39%,实力强大46%出勤稳定44%独门才艺40%,清新自然48%独门才艺39%声音好听38%,清新自然42%独门才艺40%真实感34%,用户主播偏好分析用户偏好各有不同 主播需对症下药大部分用户在关注主播时看重“独门才艺”、“清新自然”、“出勤稳定”以及“以德服人”这四个主播特质。另一方面，各类用户的需求还能够更加细分，如：寻求陪伴型用户更关注主播的沟通能力；电竞游戏型用户则主要关注主播的实力等。主播在吸引特定用户时需对症下药。2017年中国泛娱直播主播吸引用户因素 Top3,独门才艺45%善于沟通40%以德服人36%,容,质,其,他,原,32,注释：C15请问您在什么情况下不再看主播的直播？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,7.8%,17.0%,43.3%34.5%,43.9%37.8%29.9%,用户主播停止关注理由直播内容质量影响用户持续关注当主播无法提供稳定的、内容不断更迭的直播内容时，用户会停止关注该主播。而对于部分特别忠诚的用户，主播停止直播是他们唯一停止关注的原因。2017年中国泛娱直播用户停止关注主播原因,电竞用户更关注主播实力，主播实力下滑是他们停止关注主播的主要原因“刚直播的时候他是大神，把把都超神。现在特别鱼，看得（我）郁闷，就不看了。”姜先生，21岁，电竞游戏型用户,阻止追星用户关注的唯一办法是明星彻底停止直播，占比远高于其他原因达53.3%“哪怕再久只要他播我一定会去看他的！”王小姐，20岁，追星型用户,内 内容陈旧实力下滑量 出勤不定时,停止直播人品欠佳因 新主播出现其他,33,3.5 用户打赏行为分析,34,2017年中国泛娱乐直播付费用户关注主播社交账号比例,是75.5%,2017年中国泛娱乐直播付费用户加入主播粉丝群比例,用户互动行为分析寻求陪伴用户参与度最高无论是加入主播粉丝群还是关注主播社交媒体账号，寻求陪伴型用户都拥有最高的参与度。另一方面，消磨时间型用户总各项互动行为的参与度排名中垫底。,注释：C07请问您是否会加入喜欢的主播粉丝群？ C08请问您加入主播粉丝群的目的是？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,否24.5%75.5%的用户会关注主播社交媒体账号,否40.3% 59.7%的用户会加入粉丝群 是59.7%2017年中国泛娱乐直播付费用户加入主播粉丝群目的,寻求陪伴型用户是所有用户中关注主播社交媒体账号比例最高的，高达86.7%,69.4%获取主播公开信息,43.6%和其他粉丝交流,63.9%和主播交流,4.3%其他,注释： C09请问您是否会关注喜欢网络主播的社交媒体账号？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,35,6.9%,31.9%21.4%,56.3%51.2%,60.3%,订阅主播免费打赏私信主播付费打赏其他,评论、发弹幕,用户线上交互与付费占比直播用户整体付费率有待提升弹幕/评论的使用比例高达60%，证明弹幕/评论已经成为泛娱乐直播文化的重要组成部分。另一方面，付费打赏的用户占比仅为21.4%，泛娱乐直播用户的付费率有待进一步提升。其中，寻求陪伴型用户拥有最高的付费打赏率，为30%。,注释：C12 在观看直播时，您常有的互动行为包括哪些？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,各类泛娱乐直播用户付费比例,2017年中国泛娱乐直播用户线上交互方式,寻求陪伴30.0%,放松消遣25.5%追逐潮流23.7%追星用户19.6%电竞用户19.4%消磨时间15.4%,低目的性,典型用户,高目的性,典型用户,36,注释：C16请问您打赏的原因是？样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过XX联机调研获得。,用户打赏原因不同用户打赏目的性强弱不一大部分用户打赏目的性较低，以单纯支持主播为主，比例高达55.2%。高目的性原因中，打赏完主播可进行互动也是他们主要打赏的原因之一，达到29.4%。,28.4%26.6%12.3%29.4%18.2%10.5%6.6%3.1%,55.2%49.6%41.9%,单纯支持主播被娱乐所支付报酬辛苦犒劳随手打赏跟风打赏主播讨要礼物打赏完可进行互动获得主播联系方式获得房管职位打赏榜排名更高其他,2017年中国泛娱乐直播用户付费原因,2017年中国泛娱乐直播用户付费目的性TGI指数对比,辛苦犒劳，127被娱乐所支付报酬，122电竞游戏型用户 单纯支持主播，112获得主播联系方式，213主播讨要礼物，158寻求陪伴型用户 打赏完可进行互动，154电竞游戏型用户打赏目的性较低“看他打比赛也很多年了，算是我的偶像吧。现在他来直播，果断送点礼物支持一波啊。”李先生，23岁，电竞游戏型用户,