2018-2019互联网+中国品牌分析报告.pptx

,2018-2019互联网+中国品牌分析报告,转型与均衡中国品牌走向“美好生活”时代,转型,中国品牌消费走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化,均衡,电商平台助推中国品牌充分发展，消费分布全面走向均衡,第一部分中国品牌四大分类及其发展状况,第二部分中国品牌电商领域发展现状,第三部分中国品牌消费者用户画像及态度行为,目录CONTENTS,2017中国品牌四大分类总体发展趋势,2017年以前,20%,20%,创新开拓型,上升活跃型,发展升级型,成熟多元型,2017年,15%,35%20%25%35%30%,创新开拓型,上升活跃型,发展升级型,成熟多元型,010203,2017中国品牌四大分类总体发展趋势1.销售规模上,总体向发展升级型、成熟多元型滑动，其中以家电、手机通讯、3C类产品为主，头部中国品牌的销售规模仍保持2倍左右的增长2.增长趋势上创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大，“长尾效应”明显3.代表品类上智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快，而家居生活、厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高，家电、手机、3C等成熟多元型品牌商品比较稳定，运动健康类产品成为亮点,销售额增速,国外品牌,中国品牌,销售量增速,国外品牌,中国品牌,中国品牌规模优势进一步扩大2016年-2017年中国品牌销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%2016年-2017年中国品牌平均单价明显高，中国品牌持续推进高品质之路,7%1%,母婴、文化、家居、健康类中国品牌增长显著中国消费者开始更加注重生活品质的全面提升2016-2017年中国品牌消费金额占比增长最快的十大品类,教育音像/教育培训酒类,母婴养生保健/医药保健,厨具钟表,生活电器礼品箱包,美妆个护数码,消费升级类产品开始出现消费回流趋势我国人民生活不断向高科技与绿色健康迈进，不但带动了我国产业结构的升级转型，也促进了相关消费升级类产品品质的提升,2016-2017年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%,国外品牌,中国品牌,2016-2017年智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%,国外品牌,中国品牌,家电、3C和食品类中国品牌呈明显上升趋势利用数字经济搭建的快车道，让中国品牌在成长中也拉开了梯度2016年-2017年，知名中国品牌销售额增长最快的十大品牌,一加,锤子,斐讯,伊利,格力,奥克斯,美的,三只松鼠,华帝,容声,母婴、高端家电、奢侈品、运动服饰类国外品牌依然强势,在重视食品安全、高科技和时尚设计的品类中，国外品牌依然强势,2016年-2017年，知名国外品牌销售额增长最快的典型品牌,耐克（Nike）,博世（Bosch）,雀巢（Nestle）,美赞臣（Enfamil）,阿迪达斯（adidas）,霍尼韦尔（Honeywell）,爱他美（Aptamil）,Dyson,消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道远2017年中国品牌销售额、销售量占比低于50%的典型品类,摄影摄像,纸尿裤,洗碗机,婴幼儿奶粉,香水彩妆,二手商品,数码,小 结,1.中国品牌在销售量、销售额、用户数以及人均消费额方面的优势进一步扩大2.中国品牌消费结构升级转型势头良好，消费者开始更加注重生活质量的全面提升3.除了家电、3C等传统优势品牌以外，生活、家居、健康、文教类中国品牌也已经开始在电商平台上占据绝对优势，说明对“美好生活”的向往是多面的，需求潜力是巨大的,4.消费升级类产品开始出现消费回流趋势，标志着我国人民生活不断向高科技与绿色健康迈进，产业和消费结构的升级转型速度正不断加快5.互联网销售渠道和电商平台有力助推中国品牌的生产与消费6.中国品牌科技水平、品牌形象与内涵的全面提升仍然任重道远,中国品牌消费主力：16-25岁青年群体占比突出,与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比高4个百分点，说明中国品牌正越来越受到,年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。,中国品牌消费者：年龄段分布渐趋均衡青年和老年消费者群体增长较快，老年消费者越来越接受电商消费方式，中国品牌各年龄段消费者分布更加均衡,2017年全站消费者年龄分布,16-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,56岁以上,2016-2017年中国品牌消费者年龄分布,2016年,2017年,16-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,16-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡16-17年，一线-三线城市中国品牌的消费占比增长更快2016-2017年各线城市中国品牌消费金额占比增速,一线,二线,三线,四线,五线,六线,与14-16年相比，一线-三线城市中国品牌消费占比的增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升，已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎，中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡,西南、西北和华中各省（直辖市、自治区）群体成为消费主力,13579,贵州江西宁夏湖南河南,246810,云南甘肃广西山西青海,2017年各省中国品牌销量占比TOP10,13579,湖北黑龙江浙江辽宁北京,246810,西藏吉林江苏天津上海,2017年各省中国品牌销量占比BOTTOM10,经济发达地区消费者越来越认可中国品牌,16-17年间，中国品牌市场占有率较低的省市，尤其是经济发达地区，中国品牌的销售占比增速相对较高，这说明中国品牌在全国各省市消费渐趋均衡,这些省市中国品牌市场规模的扩大主要得益于互联网品牌、中国设计/中国智造品牌消费的增长,河北江苏广东湖北吉林,北京上海辽宁天津黑龙江,2016-2017年各省中国品牌消费金额占比增速Top10,部分省市中国品牌消费出现逆流青海、贵州、江西等省市在2016-2017年间中国品牌的消费金额占比增速低于全国平均速度，说明在消费升级的过程中，普遍存在从追求高性价比品牌，到国际大牌，再到适合自己的品牌这一路径，目前一些欠发达省份还处于1-2的阶段2016-2017年各省中国品牌消费金额占比增速Bottom10,-0.65%-0.63%-0.62%-0.62%-0.52%-0.50%-0.48%-0.39%,-0.92%,-1.43%,青海贵州江西甘肃云南福建安徽宁夏湖南西藏,高端中国品牌消费者潜在对象：26-35岁、女性、教育工作者2016-2017年间，高端中国品牌消费者占比增速,男,女,-6%,-17%,26-35岁,36-45岁,46-55岁,56岁以上,白领/一般职员教育工作者,工人/服务业人员,小城镇居民,教师群体在绝对占比和增速上都处于领先位置，文化教育程度是促成高端消费的重要因素,2.03,1.40,0.61,-0.61,0.49,1.79,0.21公务员/事业单位医务人员,金融从业者-0.04-0.08,-0.64,-1.59,中国品牌品质实现飞跃式发展相比于14-16年，16-17年间中国品牌退换货指数已经大大下降，整体上已经与国外品牌持平,中国品牌,国外品牌,注: 14-16年，中国品牌整体退换货指数是国外品牌的4倍,中国品牌,国外品牌,2014年-2016年,2016年-2017年,小 结,年轻白领男性成为中国品牌消费者整体及各个细分群体的主力，16-25岁青年群体为中国品牌赢得未来,经济发展相对落后的四五六线城市、西南、西北和华中地区消费者是国货消费主力。而随着中国品牌品质的不断提升经济相对发达的一二三线城市、华东和华北地区消费者也越来越认可中国品牌,中国品牌消费渐趋平衡和协调发展，性别、年龄、购买力、职业和地区等细分群体之间的差距在逐渐缩小,相比于中国品牌消费者整体高端、高频消费主力集中于经济相对发达的地区和高级白领，但是这种不平衡的状态在近两年也逐渐得到改善,教育工作者在高端中国品牌消费群体的绝对占比和增速上都处于领先位置，提升消费者的文化教育程度是引领中高端消费的重要推手,五年来，中国品牌的品质不断改善，消费者对中国品牌的好评度与忠诚度也得到了相应提升，尤其是在服装和食品品类中，好评率完全压倒国外品牌。但是，在强调科技含量的电子产品中，中国品牌仍需要进一步提升品牌形象,相比于国外品牌的消费者，中国品牌消费者更加谨慎，容易受到其他用户的影响，但同时又对打折促销不甚敏感。中国品牌发展必须优先考虑“物美”，以期提高消费者对中国品牌的认知程度、购买信心和信任程度,总结,供给侧改革+中国品牌,经济结构转型升级下中国品牌四大类型实现创新、成熟与协调发展,中国品牌产销体制机制渐趋完善，对经济发展的基础性作用不断加强,高质量消费+中国品牌,智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化消费培育新增长点，形成新动能均衡化发展彰显中国品牌和消费者成熟度，全面拥抱美好新生活中国品牌进一步拉动农村消费，有力配合乡村振兴战略,数字经济+中国品牌,电商平台激活传统品牌，巩固优势品牌，培育创新品牌,互联网销售渠道打破区域与消费者人群壁垒，有力助推社会和谐均衡发展,图书推荐,谢谢观看,THANK YOU,