2018-2019智能大屏行业营销分析报告.pptx

,2018-2019智能大屏行业营销分析报告,用户流量升级,人群价值升级,营销场景升级,2018年智能大屏价值全面升级,用户流量升级,2018Q1，智能电视持续高速发展，保有量增长6%，激活量增长11%，保有量突破2亿大关，覆盖超6亿用户,数据周期：2018年Q1季度,地域分布？,数据周期：2018年Q1季度,流量多分布于华东、华南地区,四线城市在日均流量占比达43%使OTT成为品牌实施渠道下沉的重要媒介,分省日均CPM TOP10,流量何时开机？出现在哪？,Q1日到达率近60%，智能电视相比传统电视更能吸引用户日均消费时长达311min,家庭场景营销价值日益凸显,数据周期：2018年Q1季度,智能电视用户注意力已经被严重分散，分别分布在直播、点播和其他APP,数据周期：2018年Q1季度,高峰时段分布渠道呈现碎片化，因此找到目标用户是营销重要一步,到达率,到达率,数据周期：2018年Q1季度,人群价值升级,电信、银联、勾正数据强强联合电信、银联数据强关联，助力实现用户分群营销,网络行为数据,OTT行为大数据,六大社群亲子/汽车/金融/美妆/喜剧/体育社群已建立,可直接精准运营目标群体,孕中-（0-12岁）孩子家庭,汽车需求购买者、汽车拥有者低档车/高档车,亲子社群中细致划分的母婴类人群开机触媒是否一致？特性？,汽车社群中“欲购者”是否与智能电视用户契合？,金融社群是怎样使用OTT的？,亲子社群收视表现活跃，其中孕中、S1段、S2段开机时间有多个峰值亲子品牌可通过OTT快速精准触达亲子人群,数据周期：2018年3月,在亲子社群中，三线及以下城市观众的粘性最高，时长高达318min因此OTT是亲子品牌实施渠道下沉策略的重要媒介,汽车强需求消费者与智能电视用户高度吻合，偏向成家有孩子的高端商务男士,更符合OTT家庭营销场景,金融群体家庭偏爱选择直播，节目类型偏好电视剧、新闻、娱乐，可进行垂直追踪,数据周期：2018年3月,数据驱动,营销场景升级,母婴人群家庭场景与智能大屏天然契合,智能大屏背后是高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户群体。,智能大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，母婴亲子类的家庭生活消费不仅涉及衣食住行，还包括教育、旅游、理财、娱乐、健康等多个领域，所以许多行业都适合投放智能广告。,21,多种智能大屏广告产品，适合各类内容投放,开 机 1 5 秒 视 频 广 告,创 意 P O S T - I T,屏 保 海 报,品 牌 专 区,全景互动互动窗推送或主界面Launcher触发,曝光类+互动类组合,产品优势：品牌粉丝聚起来！品牌专区深度沉淀用户，加强品牌认知,谢谢观看,