2017中国网络视听研究发展报告.pdf

2017中国网络视听发展研究报告周结中国网络视听节目服务协会2017.11.29网络视听产业用户规模和使用率进一步提升网络自制内容全面进入精品化时代网络视频消费移动化趋势日益显著用户视频付费意识已经养成用户内容需求细分化，网生内容有待提升五大走向CNNICQuestMobile网络调查主管部门数据会员单位提供第三方数据公司公开报道研究方法、数据来源01 网络视听产业用户规模和使用率进一步提升网络视频用户规模5.65亿 网络视频用户规模 5.65亿，用户使用率为 75.2%。与 2016年底相比，用户规模增长 2026万人，增长率为 3.7%，增速超过整体网民，增速明显提升。相当于每天有 11万新增视频用户。 手机视频用户规模达 5.25亿，增速放缓。较 2016年底增长 2536万人，相当于澳大利亚的全国人口；使用率 72.6%，比 2016年底增长 0.7%，增速逐渐放缓。相当于每天有 14万新增手机视频用户。(1) 网络视频成最主要的网络娱乐方式手机视频用户规模5.25亿数据来源 CNNIC，截至 2017年 6月网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用用户规模保持增长，但日趋平稳；相比 2016年 12月增长 3.7%67.7% 62.6% 62.1% 63.4% 65.9% 69.3% 66.7% 73.2% 74.5% 75.2%25.5%19.0% 18.1% 14.6% 14.3% 15.2%1.1%16.4%8.1% 3.7%01000020000300004000050000600002008.122009.122010.122011.122012.122013.122014.122015.122016.12 2017.6视频用户规模（万人） 使用率 用户规模增长率数据来源 CNNIC，截至 2017年 6月（ 2） 综合性视频网站两极化发展来源：中国网络视听节目服务协会综合统计第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：芒果 TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩、聚力传媒第三梯队：酷 6网、风行网、 56网、天天看看2017年商业视频网站整体格局 2016-2017年腾讯视频和爱奇艺进一步利用内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨，二者形成胶着竞争状态，优酷下半年发力明显；三家视频网站的整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。 芒果 TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站的整体用户规模相对于第一梯队呈“数量级”差距，处于网络视频行业第二梯队；酷 6网、风行网、 56网、天天看看等视频网站用户规模较以上呈“几何级”差距，处于第三梯队。来源：中国网络视听节目服务协会综合统计第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：乐视视频、芒果 TV、哔哩哔哩、搜狐视频第三梯队：聚力视频、风行视频、咪咕视频2017年商业视频网站 移动端 格局日活2.9亿 其中，腾爱优三家日活人数占全网的 77%，使用时长占 76%每日使用25亿次数据来源 QM， 2016.7-2017.6日均累计使用时长186亿分综合性视频机构移动端用户使用情况日活6300万 每日使用7亿次数据来源 QM， 2016.7-2017.6日均累计使用时长27亿分短视频移动端用户使用情况（ 3） 短视频 、 音频 、 直播移动端市场格局显现第一梯队：快手第二梯队：土豆、美拍、西瓜视频、秒拍第三梯队：抖音短视频、小咖秀、小影、火山、蛙趣、梨视频、快更、 VUE、彩视、逗拍移动端短视频应用市场格局数据来源 QM， 2016.7-2017.6* 仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定日活1400万 每日使用1.2亿次数据来源 QM， 2016.7-2017.6日均累计使用时长4.3亿分音频移动端用户使用情况第一梯队：喜马拉雅第二梯队：蜻蜓、荔枝、企鹅第三梯队：考拉、凤凰、联想收音机、豆瓣 FM、FM Radio、爱上 Radio、酷 FM、豆瓣广播、阿基米德、卷风收音机、豆瓣广播、心理、听听移动端音频用户市场格局数据来源 QM， 2016.7-2017.6* 仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定日活2500万 每日使用1.8亿次数据来源 QM， 2016.7-2017.6日均累计使用时长10亿分直播移动端用户使用情况累计覆盖终端2.55亿台 截至 2017年 9月底，互联网电视累计覆盖终端达到 2.55亿台，激活终端 1.56亿台，激活率达到 61.2%；其中一体机覆盖终端 1.81亿台，激活终端 1.15亿台，激活率达到 63.5%； OTT机顶盒覆盖终端 0.74亿台，激活终端 0.41亿台，激活率达到 54.4%。 相比 2016年同期，覆盖终端 1.96亿（其中激活 1.1亿台），增长了 30.1%。（ 4） 互联网电视覆盖规模快速增长激活终端1.56亿台数据来源中国网络视听节目服务协会综合统计，截至 2017年 9月底02 网络自制内容全面进入精品化时代（ 1） 网络视频行业监管规范化监管日趋规范，国家主管部门线上线下统一监管标准；监管举措或对整个网络视听行业格局产生重大影响网络剧555部，6921集网络电影5620部网络动画片659部专业类节目2725档独家公布：最新网络节目备案数量2017年 1月 1日 -10月 31日，在国家新闻出版广电总局备案的节目数量：（ 2） 网络自制节目数量稳中有增（专业类节目包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）剧集209部网络电影658部动漫57部综艺319部12家综合性视频网站自制内容（ 2） 网络平台自制节目数量稳中有增数据来源： 12家主要频网站报送（ 3）网络剧：由数量增长转为质量增长2017年上半年，网络剧上线数量与 2016年同期基本持平，但同比播放量增长率高达 146%。增长驱动由粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。39 50205379 34924116 4512527489258169%190% 175%119%226%010020030040050060070080090010002012-2017年网络剧播出情况数量（部） 播放次数（亿次） 播放量增长率 %此处网络剧指以网络独播、先网后台的剧集174 20524410524157217 23665658101002003004005006007002015-2017年网络剧播出情况数量（部） 播放次数（亿次）数据来源骨朵传媒119.28103.9850.5145.9641.7123.8522.6221.4319.5817.1116.7915.9815.415.3714.9814.1513.913.4912.3512.111.811.3611.0410.7810.5610.16老九门（爱奇艺）热血长安（优酷）龙珠传奇（腾讯、优酷）射雕英雄传（爱奇艺）鬼吹灯之精绝古城（腾讯）奇星记之鲜衣怒马少年时（优 如果蜗牛有爱情（腾讯）极品家丁（优酷）九州天空城（腾讯）青云志 2（腾讯）遇见王沥川（腾讯、乐视、芒果 法医秦明（搜狐）飞刀又见飞刀（优酷）乡村爱情 9（上）（腾讯）卧底归来（爱奇艺）恶作剧之吻（聚力传媒）十宗罪（优酷）超星星学园（腾讯）鲜肉老师（优酷）云巅之上第 2季（爱奇艺）云巅之上第 1季（爱奇艺）我与你的光年距离（乐视）狐狸的夏天第一季（腾讯）灵魂摆渡 3（爱奇艺）美人为馅（爱奇艺）恶魔少爷别吻我第一季（腾讯）网剧“ 10亿 +” 俱乐部2016-2017年度播放量在 10亿以上的网络剧* 仅对现状进行描述，不代表主管部门或协会对相关作品或流量数据的认可与认定单位：亿次数据来源骨朵传媒网剧“ 10亿 +” 俱乐部爱奇艺 6 企鹅影业 5优酷 4出品方 播放平台 题材腾讯 10爱奇艺 7优酷 7爱情 14悬疑 9动作 8古装 8玄幻 7探案 6喜剧 6青春 5武侠 5惊悚 5推理 5家国情怀 4校园 4 2016年 6月至 2017年 7月，网络剧 TOP20的平均播放量达到 30.527亿次，是全年平均播放量（ 3.575亿次）的 10倍。 数据体现了网络剧领域的所谓“现象级”，但也反映整个网络剧发展不平衡，因为 TOP20的网络剧全年累积播放量高达 610.54亿次，贡献了 网络剧总播放量（ 1237亿次）的近一半 ，已经呈现出了一种不均衡的“二八定律”。网络剧市场繁荣背后的“二八定律”发现（ 4）网络电影：进入转型调整期，等待质变2017年上半年上线网络电影共计 1158部 ，与 2016年上半年的 895部相比，增加了 263部，数量同比上涨 29.4%；播放量为48.4亿， 同比增长26.7%。298 337895135111588.64 14.1538.19129.4748.44020406080100120140020040060080010001200140016002015年上半年 2015年下半年 2016年上半年 2016年下半年 2017年上半年2015-2017年网络电影播出情况新增网络电影数量（部） 新增网络电影播放量（亿）数据来源娱影智库“亿级”网大俱乐部2016-2017年度播放量在 1亿以上的网络电影2.09 1.84 1.82 1.73 1.66 1.56 1.56 1.54 1.48 1.37 1.33 1.27 1.21 1.21 1.17 1.16 1.03 1.02 1.01 1.01 1.00 仙侠学院（优酷）夜蒲之奶爸总裁（搜狐、乐视、爱 不二土夫子（腾讯）孙悟空七打九尾狐（腾讯）危情别墅（腾讯）僵尸鬼王（优酷、搜狐）欲图腾（腾讯）危情密友（腾讯）代理情人（爱奇艺、乐视、搜狐、 特种兵王（爱奇艺）猎灵师之镇魂石（上）（乐视）当我成为你（爱奇艺、搜狐、聚力 爵迹天团（腾讯）猎灵师之镇魂石（下）（乐视）天使之翼（腾讯）绝色蛊师（爱奇艺、腾讯、搜狐）渣男的 100种死法（爱奇艺、搜狐）桃花源战纪（乐视）茅山邪道引魂煞（腾讯）德扑女王（腾讯）嗜血审判（爱奇艺、腾讯、搜狐）单位：亿次数据来源娱影智库* 仅对现状进行描述，不代表主管部门或协会对相关作品或流量数据的认可与认定“亿级”网大俱乐部大唐辉煌 3淘梦影业 2腾讯视频 2鲸鱼映像 2互联网电影集团 2光影华视 2映美传媒 2南航传媒 2弘亦文化 2奇树有鱼 2影娱宝 2天书奇谈 2出品方 播放平台 题材腾讯 13搜狐 7爱奇艺 6爱情 11剧情 11悬疑 9动作 9喜剧 8惊悚 8玄幻 6青春 4现代都市 3冒险 3仙侠 2网络电影年度分账金额大幅增长2014-2016年爱奇艺年度 TOP20网络电影分账总额05000100001500020000250002014年602万2015年6607万2016年19800万单位：万元122488423 7 1663 60204060801001201402016全年 2016年前 7月 2017年前 7月爱奇艺百万票房以上影片分布图100万以上 500万以上 1000万以上2017年的前 7个月，爱奇艺票房过百万的影片同比去年增加了75%2017年的前 7个月，爱奇艺票房过五百万的影片同比去年增加了129%2017年的前 7个月，爱奇艺票房过千万的影片同比去年增加了100% 2016年下半年开始，各大平台都加大了对影片播放数据和影片尺度的监管，前台播放量的水分被挤掉，这导致 2017年前台播放量的增量不明显，但分账金额却不断被刷新。 新片数量增长速度放缓，同时，涌现出很多具有电影质感的精品化网络电影，为行业树立了新的标杆。 早期被“擦边球”“软色情”吸引的用户的观影需求无法被满足而逐渐流失，新的用户仍需要时间培养并且在进入市场的过程中能否留存，成为当下市场的首要问题和矛盾。网络电影发展进入新格局发现 2017 年上半年上线的节目为 57部，占 2016年节目数量的68.7%；截至 2017年 6月 30日， 2017 年上线节目的播放量达 172亿，占去年网络综艺市场总流量的 66.9%。 2016年仅在网络平台播出的综艺达到 83部，全年播放量为257亿。（ 5）网络综艺：芒果 TV、腾讯领跑96 83 57 40 257 172 0501001502002503002015年全年 2016年全年 2017年上半年2015-2017年网络综艺节目播出情况网络综艺节目数量（部）网络综艺节目播放量（亿次）数据来源骨朵传媒网综热播节目2016年 7月 -2017年 6月播放量 Top20网络综艺节目34.320.317.814.713.711.19.18.88.17.77.26.96.45.85.65.55.54.84.64.5爸爸去哪儿 4（芒果 TV、优酷）明星大侦探 2（芒果 TV）单身战争（乐视视频）妈妈是超人 2（芒果 TV）吐槽大会（腾讯视频）变形计（芒果 TV）黄金单身汉（芒果 TV、优酷）2017快乐男声（芒果 TV）放开我北鼻 2（腾讯视频）火星情报局 2（优酷）拜拜啦肉肉（优酷）偶滴歌神啊 3（爱奇艺）奇葩说 4（爱奇艺）看你往哪跑（腾讯视频）拜托了冰箱 3（腾讯视频）我要上蒙面（乐视视频）hello！女神（腾讯视频）约吧大明星 2（腾讯视频）饭局的诱惑（腾讯视频）暴走大事件 5（腾讯视频、爱奇 单位：亿次数据来源骨朵传媒* 仅对现状进行描述，不代表主管部门或协会对相关作品或流量数据的认可与认定热播网综俱乐部湖南快乐阳光 6腾讯视频 5米未传媒 2乐视视频 2爱奇艺 2企鹅影视 2出品方 播出平台 题材 主要演员腾讯 8芒果 TV 6优酷 4爱奇艺 3亲子萌娃 3选秀 3推理 2恋爱交友 2美食 2吐槽讽刺 2何炅 4马东 3撒贝宁 2蔡康永 2大张伟 2薛之谦 2星素结合明星13档素人7档65% 35%32.3%网络视频广告服务在数字营销技术方面不断突破，依托大数据分析，可以实现视频广告的精准营销。广告服务方与视频制作方的联系愈加紧密，场景化视频内容营销潜力不断爆发，内容营销获得更多广告服务商的重视，除剧内植入广告外，剧外原创贴、创可贴、移花接木等创意式植入渠道备受广告主好评。随着网络视频行业泛娱乐布局的建构，网络视频广告的价值将进一步凸显。(6)在线视频广告增长：精准化 、 场景化2017年中国在线视频广告市场规模预计496亿元较 2016年增长数据来源中国网络视听节目服务协会综合统计03 网络视频消费移动化趋势日益显著（ 1）视频用户进入全民化时代 网络视频用户相对年轻化。年龄在 29岁以下的用户占比为 56.0%，比整体网民高出 3.8%； 40岁以上用户相比去年（ 18.4%）提升 3.2%。 学生、个体户 /自由职业者、企业 /公司一般职员占视频网民的近六成。 从收入结构来看，网络视频用户收入相对较高。月收入 3001-5000元、 5001-8000元和 8000元以上的用户占比均高于各对应年龄段整体网民的占比。数据来源 CNNIC3.1%19.4%29.7%23.0%14.1%10.7%2.4%20.9%32.7%22.4%13.1%8.5%0%10%20%30%40%10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上中国视频网民年龄结构整体网民视频网民37.8%电视是网络视频用户日常接触最多的传统媒体44.4%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体20%其他各类传统媒体在网络视频用户中的使用率都未超过37.8%19.9%18.8%15.8%44.4%传统电视报纸传统广播电台杂志以上都没有（ 2）超四成用户不再接触传统媒体数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201738.4%30.6%95.0%24.5%36.6%25.9%台式电脑笔记本电脑智能手机平板电脑智能电视网络盒子网络视频用户对终端设备的使用比例54.1%41.0%94.9%35.9%38.4% 30.6%95.0%24.5%台式电脑 笔记本电脑 智能手机 平板电脑网络视频用户对终端设备的使用情况对比2016年 2017年（ 3） PC端使用情况进一步下滑数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 20175.1%3.4%5.1%82.2%智能电视 台式电脑智能手机笔记本电脑网络视频用户收看视频时最常使用的终端设备（单选）数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017每天都看的设备26.1%56.1%18.3%28.5%4.5%5.0%4.6%4.3%14.7%11.9%11.3%10.1%25.1%13.8%26.1%23.5%29.6%13.2%39.7%33.6%台式或笔记本电脑智能手机平板电脑智能电视不同终端设备收看频率每天都看 每周 5-6天 每周 3-4天 每周 1-2天 更少2016 2017台式机 47.8% 38.4%手机 45.8% 56.1%平板 50.4% 18.3% 电视 56.4% 28.5%基本不看的设备2016 2017台式机 6.5% 29.6%手机 6.5% 13.2%平板 3.9% 39.7% 电视 4.4% 33.6%数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017 。55.1%48.1%28.0%19.3%9.8%9.5%7.8%7.7%7.2%5.3%晚上在家时睡觉前午餐午休时晚餐时起床前后上厕所时上下班路上办公室上班期间等电梯或排队时运动健身时网络视频用户收看视频场景（ 4）视频的碎片化消费并不理想数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201735.0%32.2%23.0%19.0%47.4%点赞 /点踩转发分享发表评论发弹幕以上都没有网络视频用户互动行为近一半用户不会与其他人进行互动，而在参与互动的用户行为中，点赞 /点踩和转发分享是最为常见的两种互动行为。数据显示， 47.4%的网络视频用户在收看网络影视剧时不会参与任何互动；参与点赞 /点踩的用户占比最高，达到 35%；32.2%的用户会进行转发分享。（ 5）近一半用户观看影视剧无互动行为数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201731.3%17.5%13.3%12.8%12.5%7.5%54.0%下载或购买影视作品相关音乐玩与影视作品相关的游戏购买与影视作品相关的书籍购买影视作品相关周边商品购买影视作品中同款商品参加线下演唱会 /见面会以上都没有网络视频用户衍生消费行为（ 6）为娱乐而生，衍生消费行为不强数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201704 用户视频付费意识已经养成（ 1）用户付费比例进一步提升2017年国内用户付费比例相比 2016年增长 7.4%，且预计未来仍将保持较高速的增长趋势0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2017年42.9%2016年35.5%2015年17.0%2014年11.7%数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2014-2017视频网站付费会员总数超过1.7亿数据依据 :1、据 2017年度美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果 ，截至 2017年 8月的数据。 2、会员单位征询。 3、 2016年 12月，优酷宣布，最新数字显示优酷会员已经超过 3000万。 4、含重复会员。据估算截至 2017年底，男性多于女性17.8%年轻用户有较强的付费意愿67.0%中高学历受众更愿意为视频内容付费56.7%收入状况良好的用户更容易为内容付费23.9%58.9%41.1%52.8% 47.2%0%20%40%60%80%男 女视频付费用户性别结构付费视频网民 视频网民27.3%39.7%21.5%8.5% 3.0%23.3%32.7%22.4%13.1%8.5%0%10%20%30%40%50%19岁及以下 30-39岁 50岁及以上视频付费用户年龄结构付费视频网民 视频网民9.8%33.6% 29.7%10.7%16.3%12.7%37.3%27.2%9.7% 13.1%0%10%20%30%40%50%小学及以下 大专视频付费用户学历结构付费视频网民 视频网民数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017； CNNIC满意，还会继续购买55.8%一般，但不会换11.6%一般，有考虑换别的视频网站10.0%不满意，不会购买会员了8.0%不确定 /不好说14.6%付费会员满意度（ 2）过半用户对付费业务满意满意度 2016 2017满意 55.0% 55.8%不满意 5.4% 8.0%一般，想换18.3% 10.0% 一般，不换10.9% 11.6%数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201770.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。调查发现，影院热映新片是用户最愿意付费的内容，58.6%的用户愿意为之付费；此外，用户对网络电影或微电影、电视台热播剧的付费意愿也相对较高，为其付费的比例均高于 30%；网站自制综艺节目、知识视频课程和体育节目的用户付费率均未超过20%。（ 3）付费动力下降数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201758.6%38.1%34.9%21.1%15.6%12.9%9.5%10.7%影院热映新片网络电影或微电影电视台热播剧网站自制剧网站自制的综艺 付费知识视频课程体育节目其他付费用户愿意为之付费的内容付费的动因：相比 2016年，愿意为内容付费动力下降付费内容 2016 2017院线电影 68.2% 58.6%微电影 62.2% 38.1%电视剧 48.2% 34.9% 网剧 53.9% 21.1%付费用户扩大 付费意愿提高2017年现象级网络自制剧、网综在质量和数量上又创新高，但在对细分付费意愿调研后却发现， 2017年在影院热映新片、网络电影或微电影、电视台热播剧等方面的付费意愿却普遍低于 2016年。虽然 2017年付费用户比例达到42.9%，但是并不能以此判定付费市场未来的利好趋势。付费是网络视频营收重要的突破口，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量， 能否 代表着付费已经成为稳定的业务收入来源 ，如何 以审慎态度去分析细分付费意愿， 这是一个值得业界审视 的命题。数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 20170.00% 100.00%影院热映新片网络电影或微电影电视台热播剧网络自制剧网站自制的综艺节目付费知识视频课程体育节目动漫其他201720162016VS2017 付费用户愿意为之付费的内容（ 4）包月付费占主流通过将 2015-2017年的数据进行对比可以发现，付费用户中选择包月服务的用户占比明显增长，而选择单次点播付费用户的比例则呈逐年下降趋势。数据显示，付费用户中选择包月服务的占比从 2015年的47.6%提升至 2017年的 69%；而进行单次点播付费的用户占比则从2015年的 40.3%下降至 2017年的 15.6%。15.6%69.0%4.1%2.9%16.5%单片付费包月包季度包半年包年付费看视频的方式47.6%18.0%40.3%63.0%13.2%23.4%69.0%16.5% 15.6%包月 包年 单次点播付费2015-2017年付费用户付费模式对比2015年 2016年 2017年数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017（ 5）用户付费能力提高 每月支出 40元以上的付费会员从 2016年20.2%增加到 2017年的 26.0%，上涨了28.7%。54.9%的网络视频付费用户月均可承受消费的上限在 10-30元范围内，月均可承受消费上限在 40元以上的用户占比为 26%。12.1%31.1%23.8%7.0%26.0%10元以内10-20元20-30元30-40元40元以上付费会员月支出上限数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017超过半数未付费用户由于对于网络视频内容的需求不够强烈，使得其选择等待视频资源免费后再看。 45.4%和44.2%的用户由于可以找到免费的视频资源和节目资源而没有为网络视频付费。虽然其中一部分资源是来自网站免费公开的正版资源，但也存在大量不法网站发布的盗版资源，这些盗版资源严重影响了网络视频行业营收。此外，34.7%的未付费用户是因为不经常使用视频网站而没有付费； 24%的未付费用户认为开通 VIP付费的“性价比不高”而选择不付费。（ 6）节目版权意识有所提升数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201751.1%45.4%44.2%34.7%24.0%22.1%26.6%可以等到免费了再看可以找到免费视频资源可以找到免费的节目资源不经常使用视频网站性价比不高视频网站的片库资源太少其他用户不愿意付费的原因61.6%（ 7）超六成未付费用户不考虑付费通过对非网络视频付费用户的未来付费意愿进行调查发现， 5.2%的未付费用户表示未来一年内肯定会付费， 25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另外有 61.6%的用户表示“绝对不会考虑付费”。未来视频网站应进一步提升视频内容质量，以优质内容吸引非付费用户转化，以进一步提升用户付费率的增长。绝对不会考虑付费61.6%有特别想看的，不介意付费25.5%肯定会5.2%不确定 /不好说7.7%未付费用户未来一年内付费意愿数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017未来付费意愿 2016 2017不会 57.7% 61.6%不介意 33.1% 25.5%肯定会 3.2% 5.2% No!05 用户内容需求细分化，网生内容有待提升通过对用户收看的网络视频节目类型进行调查可以发现，电影、大陆电视剧、综艺节目和新闻资讯是网络视频用户最喜欢收看的四类内容，在用户中的占比分别达到 60.1%、 57.1%、 49.4%和44.1%，明显高于其他类型的网络视频节目。纪录片、动漫、美剧、网友自制视频、体育节目、港台电视剧和视频网站自制剧的收看比例均在 20%至 30%之间。日剧、韩剧、英剧等海外视频作品较为小众，收看比例均在 20%以下。（ 1）网络视频用户偏好：电影 大陆电视剧 综艺节目 新闻资讯60.1%57.1%49.4%44.1%30.0%28.4%26.3%24.8%24.1%21.4%20.7%16.6%11.6%10.3%4.4%电影大陆电视剧综艺节目新闻资讯纪录片动漫美剧网友自制视频体育节目港台电视剧视频网站自制剧韩剧日剧英剧其他用户网络视频节目类型偏好数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017通过对用户收看的网络影视节目类型进行调查可以发现，搞笑幽默类影视作品是用户最喜欢收看的节目类型，在用户中的占比达到65.2%。动作、惊悚、警匪类影视作品排名第二，占比达 53.9%。科幻、战争、武侠、家庭、恐怖等题材的影视作品均拥有各自受众，但收看的用户占比均在 50%以下。（ 2）搞笑幽默类影视作品最受欢迎65.2%53.9%42.5%41.9%37.9%34.3%33.1%31.2%27.9%25.3%22.0%8.0%搞笑幽默动作、惊悚、警匪科幻战争谍战武侠家庭情感恐怖玄幻神话爱情偶像宫斗青春校园其他用户网络影视作品节目类型偏好数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017通过对用户收看的短视频节目类型进行调查可以发现，搞笑视频是用户最喜欢收看的短视频内容，在用户中的占比达到 80.5%。收看新闻资讯的用户占比排名第二，为41.7%。影视、游戏、美食、文艺和体育等短视频作品各有垂直受众群体，但收看比例均在 40%以下。80.5%41.7%39.6%34.3%31.6%29.9%28.6%5.3%搞笑视频新闻资讯影视游戏美食文艺体育其他用户短视频节目类型偏好数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017（ 3）不同类型的用户画像Base：整体视频用户，N=5000大陆电视剧港台电视剧网站自制剧日剧 韩剧 美剧 英剧 电影 动漫 综艺节目纪录片 体育节目网友自制视频新闻资讯总体 57.1% 21.4% 20.7% 11.6% 16.6% 26.3% 10.3% 60.1% 28.4% 49.4% 30.0% 24.1% 24.8% 44.1%男 49.6% 20.5% 20.7% 11.2% 8.2% 26.9% 9.5% 60.8% 27.7% 42.9% 30.2% 27.9% 32.1% 47.5%女 65.2% 22.3% 20.7% 12.1% 25.7% 25.6% 11.3% 59.3% 29.2% 56.6% 29.8% 20.1% 16.8% 40.4%小学及以下 54.7% 18.3% 21.8% 11.8% 11.7% 19.7% 7.3% 59.7% 23.8% 43.5% 32.8% 21.8% 25.3% 46.8%初中 58.3% 22.6% 18.5% 9.6% 14.9% 20.8% 8.1% 55.7% 27.1% 44.9% 29.6% 22.3% 25.5% 44.7%高中 /中专 /技校 58.9% 20.5% 21.5% 12.7% 18.4% 27.3% 10.9% 62.4% 28.1% 51.5% 27.7% 25.3% 23.7% 42.4%大专 60.1% 22.6% 23.2% 13.5% 21.2% 31.5% 12.7% 64.8% 33.1% 58.7% 28.8% 25.2% 23.4% 43.0%本科 50.2% 21.5% 22.9% 13.4% 18.8% 40.7% 15.5% 65.2% 33.5% 57.2% 33.5% 28.4% 26.2% 44.6%硕士及以上 46.7% 18.9% 21.5% 12.6% 12.6% 46.7% 18.9% 56.8% 35.3% 48.0% 42.9% 22.7% 24.0% 46.7%19岁以下 58.6% 17.0% 21.8% 13.4% 23.0% 27.2% 12.6% 64.4% 35.8% 53.7% 28.8% 21.1% 25.2% 34.3%20-29岁 55.6% 20.6% 24.0% 12.4% 18.8% 29.8% 11.5% 64.2% 32.0% 52.6% 28.1% 23.0% 26.0% 39.9%30-39岁 55.6% 26.6% 19.6% 10.6% 13.4% 24.9% 8.2% 59.9% 25.1% 47.8% 33.6% 24.4% 26.6% 50.4%40-49岁 59.2% 21.4% 16.4% 11.3% 11.3% 24.2% 9.5% 50.8% 19.4% 42.2% 29.2% 25.3% 20.3% 53.1%50岁以上 60.4% 20.4% 13.9% 6.5% 7.7% 16.3% 7.2% 45.7% 17.3% 40.5% 32.3% 34.6% 20.1% 55.2%女性、大专学历和 40岁及以上群体对于大陆电视剧的接受程度明显更高； 30-39岁群体对于港台电视剧的接受程度明显偏高； 20-29岁群体相比其他群体更易接受网站自制剧；大专、本科学历和 19岁以下群体对于日剧的接受程度偏高；女性、大专学历和 19岁以下群体对于韩剧的接受程度偏高；本科及以上学历群体对于美剧和英剧的接受程度均明显偏高；大专、本科学历和 29岁以下群体对于电影的接受程度明显偏高；大专及以上学历群体和 19岁以下群体对于动漫的接受程度明显偏高；大专、本科学历和 29岁以下群体对于综艺节目的接受程度明显偏高；硕士群体明显偏爱纪录片； 50岁以上群体更加热衷于收看体育节目；男性更加偏爱网友自制视频；男性、 40岁及以上群体更爱看新闻资讯类视频。 电影是网络视频用户最经常收看的节目类型，不同人群的偏好略有差异。 调查发现，男性、高中至本科学历、 30岁以下年轻用户在视频网站上收看电影的比例明显较高。视频网站的电影制作、电影宣传以及广告投放应更多地考虑针对这部分人群的喜好，以达到更好的效果。60.1%60.8%59.3%59.7%55.7%62.4%64.8%65.2%56.8%64.4%64.2%59.9%50.8%45.7%总体男女小学及以下初中高中大专大学本科硕士及以上19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上不同群体视频用户对电影的偏好Base：整体视频用户， N=5000数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 2017 大陆电视剧是网络视频用户收看比例排名第二的节目类型。 调查发现，女性、大专学历、40岁以上高龄用户在视频网站上收看电影的比例明显较高。过去几年大陆电视剧的创作质量逐渐提升，但对于中青年、高学历群体的吸引力仍有待提高。数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201757.1%49.6%65.2%54.7%58.3%58.9%60.1%50.2%46.7%58.6%55.6%55.6%59.2%60.4%总体男女小学及以下初中高中大专大学本科硕士及以上19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上不同群体视频用户对大陆电视剧的偏好Base：整体视频用户， N=5000 综艺节目在网络视频用户收看比例中排名第三。 调查发现，女性、大专和本科学历、 30岁以下用户在视频网站上收看的比例明显较高。综艺节目一直深受国内用户青睐，但由于其娱乐性较强、节目相似度较高，造成不同用户群体间的偏好差异十分明显。数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201749.4%42.9%56.6%43.5%44.9%51.5%58.7%57.2%48.0%53.7%52.6%47.8%42.2%40.5%总体男女小学及以下初中高中大专大学本科硕士及以上19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上不同群体视频用户对综艺节目的偏好Base：整体视频用户， N=5000 作为传统媒体最为核心的节目类型之一，新闻资讯类节目在网络视频用户收看比例中排名也位于比较靠前的位置。 调查发现，男性、 30岁以上群体在视频网站收看新闻资讯类节目的占比明显较高。数据来源中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研 201744.1%47.5%40.4%46.8%44.7%42.4%43.0%44.6%46.7%34.3%39.9%50.4%53.1%55.2%总体男女小学及以下初中高中大专大学本科硕士及以上19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上不同群体视频用户对新闻资讯类节目的偏好Base：整体视频用户， N=5000 2017年 8月 21日至 2017年 9月 19日期间，中国网络视听节目服务协会委托 Viewstap公司进行在线问卷调研，调研主要视频网站用户过去一年内通过互联网收看过哪些电视剧、综艺节目、网络电影，共收到网民主动填答问卷 62164份，其中包含电视剧部分问卷15952份，网络电影部分问卷 22992份，网络综艺节目问卷 23220份。 参与网民调研的视频网站包括腾讯视频、优酷网、搜狐视频、爱奇艺、乐视网、聚力传媒、暴风影音、芒果 TV、咪咕视讯、风行网、天天看看、哔哩哔哩等。（ 4）用户记忆度最高的节目：网络自制内容占比较低数据来源：中国网