2018-2019中国网络视听发展研究报告.pptx

P A G E1,2018-2019中国网络视听发展研究报告,2019年1月,P A G E2,网络视听市场格局及预期用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局中国网络影视市场发展现状及趋势网络剧 | 网络电影 | 网络综艺,网络视频用户媒介接触行为和内容偏好终端设备 | 媒体接触行为 | 节目收看影响因素 |付费动机十大业界预期与趋势判断市场现状 | 现存问题 | 监管 | 人工智能 | 融媒体发展,主要内容,CONTENT,P A G E3,计算机辅助 电话调查,专家问卷调查,桌面研究,中国电信监 测大数据,研究方法,随机抽取华北、东 北、华东、华南、 华中、西北、西南7大区域内的30个城 市，共回收3014个 有效样本。,针对资深从业人 员、企业高管， 聚焦行业热点问 题，发放在线调 查问卷,对行业公开信息、 第三方数据公司 的行业数据进行 整合和梳理,中国电信基于 自身APP标签 体系对汇集的 全国移动DPI 数据进行APP 标签识别,P A G E4,0 1网络视听市场格局及预期用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局,P A G E5,-10%,10%,30%,50%,70%,90%,0,20000,40000,60000,80000,2008200920102011201220132014 2015,201620172018.6,2008.12-2018.6中国网络视频用户规模和使用率,网络视频用户规模,使用率用户规模增长率,(1) 网络视频用户规模快速增长,比整体网民增速高,1.4%,截至2018年6月，中国网络视频用 户规模为6.09 亿， 占网民总体的76.0%。较2017年底增加3014万，半 年增长率为5.2%。,6.09亿,P A G E6,-10%,10%,30%,50%,70%,0,10000,20000,30000,40000,50000,60000,70000,2010年,2011年,2012年,2016年,2017年,2018.6,2010.12-2018.6中国手机网络视频用户规模和使用率,2013年2014年2015年手机网络视频用户规模,使用率用户规模增长率,(2) 视频用户继续向手机端集中,手机视频用户达5.78亿，占手机网 民的73.4%，较2017年底增长2929万， 半年增长率为5.3%，亦高于手机网 民整体增速（4.7%）。,5.78亿 90%,P A G E7,74.1%,80%,短视频用户占整体网民规模,30岁以下网民使用率,(3) 短视频应用迅速崛起,热门短视频应用用户规模,5.94 亿,P A G E8,3.44,4.22,4.25,47.1%,54.7%,53.0%,0,2,4,6,2016年,2017年,2018年6月,2016-2018年中国网络直播用户规模及使用率8,用户规模(亿）,网民使用率,(4) 网络直播发展趋于稳定,从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领 域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用 户使用率较2017年底上升4.9个百分点，其他的用 户使用率均呈下降趋势。,P A G E9,(5) 网络音频持续发力,用户规模达,年增长率达,3.0亿15.4%,P A G E10,(6) 网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱,248.8,404.3,641.5,952.3,1249.5,49.3,74.4,228.5,440.6,649.2,19.0,57.3,118.1,0,500,1,000,1,500,2,000,2,500,2018年e,2014-2018年视频内容行业市场规模,2014年2015年在线视频市场规模（亿元）,2016年2017年泛娱乐直播市场规模（亿元）,短视频市场规模（亿元）,预计视频内容行 业的市场规模达,2016.8亿元，同比增长39.1%,P A G E11,(7) 内容付费在营收结构占比逐年提升,在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广 告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。,2016年,2017年,2018年e,广告收入占比,48.6%,50.9%,49.0%,2016,年,2017年,2018年e,内容付费占比,24.8%,18.8%,26.6%,P A G E12,网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台 集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、 优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整 体网络视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台 的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。,(8) 头部视频平台优势进一步凸显,P A G E13,第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频、咪咕视频、乐视视频第三梯队：风行视频、PP视频、 暴风影音、56视频,2018年综合视频服务平台整体格局,注：各梯队的分布主要依据是2018年10月网络视频用户调研中， 网络视频用户对各大视频平台的使用率数据，并结合中国电信 用户监测大数据中各平台日均渗透率指标进行综合排名。,P A G E14,(9) 资本市场孵化未来独角兽,资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮，分别占所有投融资事件的30.2%、38.7%。,11,99,127,34,11,4,6,26,2,5,3,0,40,80,120,160,2018年1-3季度投融资事件轮次分布,P A G E15,(10) 互联网电视激活终端2.18亿台,截至2018年9月底，互联网电视累计覆 盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿 台，激活率达到67.7%。,1.34,0.78,1.81,1.15,2.43,1.77,0.62 0.74 0.79,0.32 0.41 0.41,0.0,0.5,1.0,1.5,2.0,2.5,一体机覆盖数,OTT覆盖数,OTT激活数,中国互联网电视各接入设备规模,一体机激活数2016年2017年,2018年Q3,单位：亿台3.0,P A G E16,02中国网络影视市场发展现状及趋势,网络剧 | 网络电影 | 网络综艺 |,P A G E17,最新网络节目备案数量,2018年1月1日-10月31日，在国家广电总局备案的：,网络剧311部,网络电影2141部,网络动画片603部,网络纪录片193部,网络综艺900部,P A G E18,(1) 网络剧,2018年上线网剧总量下降,39,50,205,379,349,295,Q1-Q3：214,全年预计：280,0,100,200,300,400,2012-2018年网络剧数量,P A G E19,2015,2016,2017,2018,0.72亿,5.53亿,2.56亿,2015-2018前三季度平均单部网络剧播放量7.18亿,单剧的前台播放次数增长迅猛，流量朝头部、腰部剧集集中。,P A G E20,网剧创作题材丰富，古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为用户最爱,59.1%,49.1%,48.8%,47.7%,46.7%,45.1%,36.9%,36.8%,34.5%,34.1%,33.9%,7.4%,古装宫廷剧,战争剧,历史正剧,警匪剧,武侠剧,都市家庭剧,青春偶像剧,农村剧,军旅剧,玄幻剧,言情剧,其他,网络视频用户影视剧题材偏好,Base：经常在视频网站看电视剧的用户，N=1822来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,P A G E21,延禧攻略,如懿传,烈火如歌,独,孤天下,沙海,飞虎之潜行极战,萌妻食神,武动乾坤之英雄出少年,芸汐传,宫心计2深宫计,独孤天下,网 络 剧 T O P 20,P A G E22,网 络 剧 T O P 20,三国机密之潜龙在渊,法医秦明2清道夫,人生若如初相见,结爱千岁大人的初恋,乡村爱情10,媚者无疆,天意,柜中美人,天坑鹰猎,为了你我愿意热爱整个世界,P A G E23,不同性别用户对影视剧题材的偏好不同,女性用户更爱看古装宫廷剧(67.6%)、都市家庭剧(51.9%)、青春 偶像剧(47.8%),男性用户更爱看战争剧(62.1%)、警匪剧(52.3%)、武侠剧(50.8%),P A G E24,(2) 网络电影,2018年网络电影新片总量继续回落,450,680,2463,1892,Q1-Q3：1030,全年预计：1373,0,1000,2000,3000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年e,2014-2018年网络电影上新数量,P A G E25,96.2%独播影片,网络电影付费比例近八成，优爱腾显压倒性优势,78.4%付费影片,95.1%在优爱腾播出,P A G E26,2018年上新的网络电影以爱情、 悬疑、动作、喜剧、剧情五大类 为主，占总量的82.1%。,爱情27.7%,悬疑16.9%,动作16.7%,喜剧11.2%,剧情9.7%,奇幻5.9%,科幻3.9%,惊悚 犯罪 1.7%2.4%,武侠1.1%,2018年网络电影新片类型,P A G E27,动作类电影最受欢迎，其次是悬疑、爱情类型的影片。,动作, 28.9%,悬疑, 19.8%,爱情, 19.1%,奇幻, 10.0%,喜剧, 8.8%,剧情, 2.9%,犯罪, 1.1%科幻, 1.9%武侠, 2.7%,冒险, 1.0%,战争, 1.0%,2018年上新网络电影各题材前台播放量分布,来源：云合数据,P A G E28,头部影片的播放量较为有限，网络电影尚未形成品牌效应与 规模，但是市场的长尾效应显著。,1部,1部,14部,154部108部,276部,476部,2018年上新网络电影前台播放量分布,P,A G E29,网 络 电 影 T O P 20,灵魂摆渡黄泉,罪途1之死亡列车,济公之英雄归位,大梦西游4伏妖记,陈翔六点半之铁头无敌,新僵尸先生2,罪途2之救赎代价,报告老师我是东北银,大唐嘻游记,齐天大圣万妖之城,G E30,网 络 电,影 T O P 20,黄飞鸿之南北英雄,镇魔司：四象伏魔,男狐聊斋2兰若寺,超级大山炮之海岛奇遇,拯救悟空,特种保镖罪途结局篇之正义规则,总裁别太坏之契约娇妻,杨戬传狄大人驾,P A到,杨戬传,狄大人驾到,P A G E31,(3) 网络综艺,96,83,Q1-Q3：118,2015年,2016年,2017年,2018年e,网综上新总量稳中取进，高品质、高口碑的精品节目不断涌现2015-2018年网络综艺节目上新数量全年预计：157142,P A G E32,头部网络综艺以真人秀节目为主，播放量头部效应明显,P A G E33,网 络 综 艺 T O P 10,创造101,明日之子第二季,偶像练习生,妈妈是超人第三季,热血街舞团,这！就是铁甲,勇敢的世界,这！就是街舞第一季,幸福三重奏,中国新说唱,P A G E34,网综政策引导下题材创新成果显著，专业团队竞技类真人秀以流量带动正能量,这！就是铁甲,535,这！就是灌篮,535,P A G E35,03网络视频用户媒介接触行为和内容偏好,终端设备 | 媒体接触行为 | 节目收看影响因素 | 付费动机,P A G E36,98.0%98.0%的用户会使用手机收看网络视频节目，智能电视的使用率达55.2%,网络视频用户对终端设备的使用情况,(1) 网络视频收看设备继续向手机集中,Base：整体视频用户，N=3014来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,P A G E37,一线城市用户爱用笔记本电脑、平板电脑,二线城市用户爱用台式电脑、智能电视,三线城市用户爱用网络盒子,41.9%,%,4.3,4,%,7.7,3,%,35.4,57.0%,%,6.6,3,43.9% 37.0%42.5%,29.9%,98.9% 98.9%97.1%,32.2%,51.6% 54.3%,38.3% 38.5%,台式电脑 笔记本电脑 智能手机,不同城市级别网络视频用户对终端设备的使用,平板电脑智能电视网络盒子一线城市二线城市三线城市,(2) 不同城市级别网络视频用户对终端设备的使用不同,Base：整体视频用户，N=3014来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,P A G E38,几乎每天都会收看,41.0%,每天都会 看41.0%,每周5-6天2.6%,7.2%,每周1-2天每周3-4天,8.1%,偶尔看41.2%,网络视频节目收看频率(3) 网络视频成为娱乐刚需，超四成用户每天必看,每天都会看,每周5-6天,每周3-4天,每周1-2天偶尔看,Base：整体视频用户，N=3014来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,P A G E39,(4) 网络视频重度用户集中于一线城市的30-39岁人群,41.0%,46.3%,42.0%,36.0%,30.2%,43.3%,47.9%,38.2%,43.6%,总体,一线城市,二线城市,三线城市,19岁以下,20-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁及以上,各类人群每天都看网络视频节目的比例,Base：整体视频用户，N=3014来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,P A G E40,一线城市（46.3%）的重度用户较二（42.0%）、三线城市（36.0%）更多。,30-39岁群体中每天都看网络视频节目的比例最高。50岁以上中老年用户比例超过四成。,P A G E41,(5) 近半数网络视频用户不再接触传统媒体，50后、60后亦在远离传统媒体,37.8%,18.8%,15.8%,44.4%,31.9%,19.9%20.0%,24.7%,20.9%,45.8%,传统电视,报纸,传统广播电台,杂志,以上都没有,网络视频用户媒体接触行为,20172018,Base：整体视频用户，N=3014。来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,44.4%,43.7%,47.1%,46.4%,37.9%,39.9%,45.8%,53.8%,48.3%,40.7%,39.7%,43.5%,总体,19岁以下,20-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁及以上,各年龄群体不接触传统媒体比例对比,2017年,2018年,来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研,P A G E42,(6) 题材和口碑是影响网络视频节目收看的主要因素,自己喜欢的节目类型/题材节目,Base：整体视频用户，N=3014来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,74.7%,58.1%,54.2%,53.8%,48.7%,用户评分高/口碑好,周围朋友都在看和讨论,喜欢的演员/ 明星,喜欢的小说改编,P A G E43,(7) 网络视频用户付费比例过半，并继续保持快速增长,8.1%,11.7%,17.0%,35.5%,42.9%,53.1%,44.4%,45.3%,108.8%,20.8%,23.8%,60%40%20%0%,120%100%80%,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,中国网络视频用户付费比例及增长率,付费用户比例增速,来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,付费业务自2010年逐渐推出， 早期受盗版影响，付费用户 增长缓慢,2014年剑网行动严厉打击盗版，2015年以后网络自制内容快速发展,P A G E44,(8) 影院热映新片、电视台热播剧是用户付费的主要驱动因素,Base：整体视频用户，N=3014来源：中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研，2018.10,58.6%,34.9%,15.6%,21.1%,12.9%,9.5%,10.7%,44.7%,39.1%,38.1%32.1%,23.7%,18.9%,16.9%,16.0%,22.4%,影院热映新片,电视台热播剧,网络大电影或微电影,网站自制的综艺节目,网站自制剧,付费视频课程,体育节目,其他,付费用户愿意为之付费的内容,2017年,2018年,P A G E45,(9) 不同年龄用户偏好不同类型的节目,00后,爱看网络电影（60%）、 动漫（49.7%）,90后,爱看网综(52.7%)、院 线电影(52.0%),80后,爱看电视剧(67.9%),70后,爱看纪录片(51.7%),P A G E46,04十大业界预期与趋势判断,市场现状 | 现存问题 | 监管 | 人工智能 | 融媒体发展,P A G E47,(1) 市场总体预期乐观：行业美誉度提升，三大新风口引领未来,22.1%,44.0%,28.2%,4.8%,0.6%,0.3%,大幅增长,年增幅超过50%,明显增长,增幅达25%-50%之间,部分增长,增幅0-25%之间,基本持平,下降,降幅0%-25%之间,显著下降,降幅超过25%以上,未来一年在线视频市场规模变化,20.9%,40.7%,33.3%,4.2%,0.9%,0.0%,大幅增长,年增幅超过50%,快速增长,增幅达25%-50%之间,持续增长,增幅达0%-25%之间,基本持平,有所下降,降幅0%-25%之间,大幅下降,降幅超过25%以上,未来一年视频市场用户付费规模变化,P A G E48,网络视听行业吸引力和美誉度显著上升,认为工作对于职者的吸引度不断上升,65.1%,上升65.1%,趋平30.2%,下降4.7%,网络视听行业工作对求职者的“吸引 力”的变化,上升趋平,P A G E49,内容创新不足成为行业核心挑战,73.6%,62.0%,内容缺乏创新/内容同质化,优质内容稀缺,网络视听行业发展面临的核心挑战,P A G E50,知识付费内容、短视频、微综艺被认为是2019年三大新风口,45.7%,41.7%,33.8%,28.8%,15.8%,15.5%,15.0%,知识付费内容,短视频,微综艺,技术类内容(VR/AR),原创动漫,网络直播,合拍内容,2019年网络视听行业新风口,P A G E51,(2) “1+3+1”结构，改革加速提升主流媒体网络传播能力,绝大多数受访者认为未来网络视听市场将形成“1+3+1”的头部格局“1+3+1”分别指中央广播电视总台、腾讯、优酷、爱奇艺和抖音。这样的格局预期反映了近年来政府体制改革和市场机制调整双重作用对网络视听产业结构 性的影响已经初步显现。,P A G E52,未来1-2年网络视听行业市场规模占主导地位的重要机构/企业腾讯72.1%优酷68.9%爱奇艺66.4%抖音66.2%中央广播电视总台47.5%B站20.0%快手19.4%芒果TV17.1%咪咕视讯9.9%西瓜视频6.9%搜狐3.0%,腾讯、优酷、爱奇艺依然占据主导地位。,今年由于机构改革原三台合并，中央广,播电视总台在网络视听行业传播中的能,力被普遍看好,P A G E53,未来1-2年网络视听行业社会影响力占主导地位的关键机构/企业腾讯70.4%优酷62.2%中央广播电视总台61.4%爱奇艺59.6%抖音57.2%B站19.4%快手17.7%芒果TV15.0%咪咕视讯9.0%西瓜视频6.8%搜狐3.5%,从社会影响力来看，中央广播电视总台,及腾讯、优酷、爱奇艺将占据重要位置。,未来主流媒体紧跟时代脉搏，将在网络,视听领域牢牢掌握话语权，发挥重要影,响力,P A G E54,(3) 网络综艺：四大类网综受关注，政策导向指引内容升级,56.6%,31.2%,30.6%,29.1%,24.8%,21.3%,20.9%,17.6%,15.6%,15.6%,11.1%,6.3%,访谈及脱口秀类(如吐槽大会等) 选秀及偶像养成类(如创造101等) 文化纪实类(如奇遇人生等)生活体验类(如野生厨房等) 专业竞技类(如这就是铁甲等)音乐表演类(如中国音乐公告牌等) 少儿亲子类(如妈妈是超人等) 情感交友类(如心动的信号等)观察治愈类(如妻子的浪漫旅行等) 故事演绎类(如明星大侦探等) 游戏改编类(如王者出击等)特殊题材类(如奇兵神犬等),未来一年更看好的网络综艺节目类型,P A G E55,选秀及偶像养成节目存在许多隐患和乱象，预计这两类节目在未来的内容生产和平台抉择中会采取较 为谨慎的策略。文化纪实类很有可能成为2019年各机构差异化竞争的新发力点：受访者对于文化纪实类表现出特殊的 偏好，在一定程度上反映了当下已逐渐进入从泛娱乐到泛文化的内容升级、从真人秀到纪实类的形态 转变阶段。生活体验类节目也被普遍看好，用户对于真生活、真情感的需求日益增长，真实生活的内容如何综艺 化地呈现、如何把普普通通的故事讲好，是生活体验类节目发展的新动向。,P A G E56,超过六成的受访者认为短剧崛起将成为 未来网络剧市场的重要趋势，并形成长 短剧并行的局面。精简后的短剧对内容要求更高，如何做 好精品内容是短剧模式能否获得市场和 受众认可的关键。,(4) 网络剧：短剧崛起、长短剧并存、 单片付费时代或将至,61.7%,42.1%,38.7%,37.1%,32.4%,17.7%,14.3%,短剧崛起,长短剧并存,精品内容将更多地反输电视台播放,更加依赖IP,将形成超级IP剧为主、小众圈 层剧为辅的生态,尝试与电商、教育、游戏等跨界融合,突破传统广告贴片,围绕内容进行多维营销,现实题材将大量上新,玄幻、神侠等题材将边缘化,依然以周播为主,短期内季播占比较小,网络剧行业发展趋势认同度,P A G E57,非常认同, 13.7%,比较认同, 47.7%,一般, 27.3%,不太认同, 9.4%,非常不认同, 2.0%,超过六成的受访者认为网剧单片付费的时代或将来临,54.8%,45.9%,35.8%,29.5%,19.0%,将会更专注于垂直领域,针对细分受众制作出精品,以中小成本作品居多,中小成 本网剧更适合这一模式,本质上依靠点击量来获得回 报,更加注重用户和流量,分成模式、制作手段都与网 络大电影非常相近,未来两三年里很有可能会成 为主流商业模式,关于分账网剧观点的认同度,P A G E58,(5) 网络电影：前景乐观，整体创作水平偏低是主要桎梏,15.9%,37.8%,35.4%,9.2%,1.7%,非常看好,比较看好,一般,不太看好,非常不看好,对网络电影（60分钟以上）发展前景的看法,P A G E59,81.2%,35.8%,25.1%,19.5%,9.4%,整体创作水平低,应着力吸引专业团队入局, 推动精品化,分账模式盈利难,应探索更多元的盈利模式,市场环境不成熟,应着力进行市场培育,吸引 更多资本,做大市场,市场发展有一个阶段,经过洗牌后,即将迎来 大繁荣,宣传推广资源弱,应增加一些头部推广位,网络电影发展相对缓的主要原因及主要突破点,P A G E60,(6) 短视频：垂直细分领域最具商业价值，微综艺将成未来发力重点,44.7%,是否看好短视频未来一年变现能力,67.6%,36.0%,29.1%,17.9%,17.9%,微垂直内容(如汽车、教育、旅游、母婴、测评类等),微综艺,达人表演,微电影,微纪录片,最具商业价值的短视频内容,P A G E61,17.5%,46.8%,28.2%,6.7%,0.9%,非常看好,比较看好,一般,不太看好,非常不看好,是否看好独立短视频电商平台发展前景,“电商+短视频”已成为一种新商业模式。,今年9月，淘宝推出独立短视频平台“鹿刻”， 它提供的是“信息流推荐下看视频的过程中产生 消费”的新模式，有人认为“鹿刻”很有可能成 为视频版的“淘宝”。,P A G E62,(7)监管：短视频、直播及网络综艺三大敏感区需谨慎,监管,网上网下同一标准；下架与自查双管齐下；行 业环境肃清，偷逃税及片酬等乱象得到整治。,有超过八成七的受访者认为未来一年里网生内 容的政策监管会继续加强。,P A G E63,未来一年网络内容中政府监管的重点直播74.8%网络综艺63.6%网络剧57.9%网络电影39.3%动漫28.0%网络纪录片8.4%,57.0%,46.7%,44.9%,29.0%,22.4%,自媒体乱象,短视频内容违规,侵权问题,点击率造假现象,泛娱乐化倾向,未来一年网络视听领域中政府监管的重点 现象,P A G E64,在趋严的政策管控下，对于网生内容生产过程中创作者而言，题材问题是最 需谨慎的环节。对未来政策的监管倾向，受访者认为应该从源头进行管理， 增强对内容源头的扶持，并且对现有的内容进行细分，针对不同领域提出具 体标准。除了对内容本身的监管，也应该加强对整个行业的整体监管。,P A G E65,受访者认为未来人工智能可能会最先渗 透进入内容审核、分发营销与IP评估的 工作者。,(8) 人工智能和算法将嵌入视听产品 制播流程,50.6%,47.0%,36.5%,21.9%,12.6%,内容审核,分发营销,IP评估,编辑撰稿,拍摄制作,未来人工智能最有可能取代的工作,P A G E66,算法可能会影响出资方投资/买单的逻辑，影响内容创作决策，提高决策效率。,同时算法可以解决海量内容 的配置问题，激发细分领域 个性内容的活力。,53.5%,33.8%,32.7%,32.1%,22.7%,8.6%,算法可以解决海量内容的配置问题,激 发细分领域个性内容的活力,算法可以被人掌控,用来提高决策效率,算法将会影响出资方投资/买单的逻辑,算法将成为影响内容创作决策的核心 因素算法的偏见会加深,影响内容生产与传 播的各个环节,算法不会改变内容的创作与生产,算法对内容创作与生产的影响,P A G E67,11.2%,62.6%,22.2%,3.8%,0.2%,非常难,比较难,一般,比较容易,非常容易,当下内容制作公司的融资和营收的难易程度,(9) 内容制作公司：理想很丰满、现实很骨感,认为融资和营收环节处境艰难,73.8%,21.7%,19.0%,3.6%,0.2%,对腰部公司发展前景的看法,非常看好,55.5%比较看好一般,不太看好,非常不看好,P A G E68,(10) 融媒体发展：核心挑战在于体制改革,77.1%,体制问题,传统媒体长期遗留的机构臃肿、效率低下等问题,不改革难以根除,融媒体发展的核心痛点,P A G E69,融媒体发展的有效方法,搭建基于大数据的共享云平台,19.5%,改革“四级办”,探索新体制,27.1%,打造中央厨房“样板间”,7.1%,跨界合作,实现媒体融合经营管理创新,44.3%,P A G E70,总结：2018中国网络视听发展研究报告10个主要发现,一、 网络视听各领域规模持续增加，整体行业呈现蓬勃发展趋势。视频用户规模6.09亿， 手机视频用户5.78亿，短视频5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活数2.18亿。 视听行业市场规模2016.8亿，同比增长39%。网络视频付费用户比例达53%，同比增23.8%。二、网络视频行业马太效应显著。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷 三大平台集中，头部平台与第二、三梯队之间差距继续拉大。三、网剧、网综、网络电影走向精品化。2018前三季度：网剧（214部）、网综（118档）、网络电影（1030部）。上线数量与去年同期相比持平或下降，但播放量大幅增长，精品化、独播化、 创新化内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。四、网络视频收看设备进一步集中向手机。83.4%用户首选手机，智能电视使用率达55.2%， 比去年增18.6个百分点。,P A G E71,五、45.8%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体。50后、60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。六、网络视听成为娱乐刚需，超四成用户每天必看。重度用户多集中于一线城市30-39岁人群。七、 内容圈层消费正在形成。 电视剧、新闻资讯、网络电影是视频用户最爱看的节目类型。用户经 常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异。八、业界普遍对未来总体预期乐观，看好1+3+1（总台+优爱腾+抖音）的结构格局。九、业界看好短视频商业价值。认为加强对短视频、直播及网综监管是必然，政策导向将指引内容升级。十、人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程。,总结：2018中国网络视听发展研究报告10个主要发现（续）,P A G E72,2018中国网络视听发展研究报告,专家委员会喻国明北京师范大学新闻与传播学院执行院长、教授 王晓红中国传媒大学教务处处长、教授尹 鸿 中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授王一川 北京大学艺术学院院长、教授周 逵 中国传媒大学新闻传播学部副教授冷 凇 中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员司若清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师 马轶群新华网融媒体产品创新中心总监王蓓蓓 骨朵传媒CEO 郜寿智 艺恩数据CEO 黎学鹏 娱影智库CEO 李雪琳 云合数据CEO,谢谢观看,