2017-2018年中国网络视听发展研究报告.pptx

,2017-2018年中国网络视听发展研究报告,2017.11.29,网络视听产业用户规模和使用率进一步提升,网络自制内容全面进入精品化时代,网络视频消费移动化趋势日益显著,用户视频付费意识已经养成,用户内容需求细分化，网生内容有待提升,五大走向,XX,网络调查,主管部门数据会员单位提供,第三方数据公司,公开报道,研究方法、数据来源,01,网络视听产业用户规模和使用率进一步提升,网络视频用户规模5.65亿,网络视频用户规模5.65亿，用户使用率为75.2%。与2016年底相比，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%，增速超过整体网民，增速明显提升。相当于每天有11万新增视频用户。手机视频用户规模达5.25亿，增速放缓。较2016年底增长2536万人，相当于澳大利亚的全国人口；使用率72.6%，比2016年底增长0.7%，增速逐渐放缓。相当于每天有14万新增手机视频用户。,(1) 网络视频成最主要的网络娱乐方式,手机视频用户规模5.25亿,数据来源XX，截至2017年6月,67.7%,62.6%,62.1%,63.4%    65.9%,69.3%,66.7%,73.2%,74.5%,75.2%,25.5%,19.0% 18.1%    14.6%    14.3%,15.2%,1.1%,16.4%,8.1%,3.7%,300002000010000,40000,6000050000,02008.122009.122010.122011.122012.122013.122014.122015.122016.12  2017.6,视频用户规模（万人）,使用率,用户规模增长率,网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用用户规模保持增长，但日趋平稳；相比2016年12月增长3.7%数据来源XX，截至2017年6月,（2）综合性视频网站两极化发展,第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩、聚力传媒第三梯队：酷6网、风行网、56网、天天看看,    2016-2017年腾讯视频和爱奇艺进一步利用内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨，二者形成胶着竞争状态，优酷下半年发力明显；三家视频网站的整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。    芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站的整体用户规模相对于第一梯队呈“数量级”差距，处于网络视频行业第二梯队；酷6网、风行网、56网、天天看,看等视频网站用户规模较以上呈“几何级”差距，处于第三梯队。2017年商业视频网站整体格局来源：XX,来源：XX,第一梯队：,腾讯视频、爱奇艺、优酷,第二梯队：,乐视视频、芒果TV、哔哩哔哩、搜,狐视频,第三梯队：,聚力视频、风行视频、咪咕视频,2017年商业视频网站移动端格局,日活2.9亿,每日使用                                         日均累计使用时长25亿次    186亿分,综合性视频机构移动端用户使用情况   其中，腾爱优三家日活人数占全网的77%，使用时长占76%数据来源XX，2016.7-2017.6,日活6300万,每日使用7亿次,日均累计使用时长27亿分,短视频移动端用户使用情况数据来源XX，2016.7-2017.6,（3）短视频、音频、直播移动端市场格局显现,第一梯队：快手第二梯队：土豆、美拍、西瓜视频、秒拍第三梯队：抖音短视频、小咖秀、小影、火山、蛙趣、梨视频、快更、VUE、彩视、逗拍,移动端短视频应用市场格局,数据来源XX，2016.7-2017.6,* 仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定,每日使用,日均累计使用时长,日活,数据来源XX，2016.7-2017.6,1400万   1.2亿次  4.3亿分,音频移动端用户使用情况,第一梯队：喜马拉雅第二梯队：蜻蜓、荔枝、企鹅第三梯队：考拉、凤凰、联想收音机、豆瓣FM、FM Radio、爱上Radio、酷FM、豆瓣广播、阿基米德、卷风收音机、豆瓣广播、心理、听听,移动端音频用户市场格局,* 仅对行业现状进行描述，不代,表协会对相关机构资质的认定数据来源XX，2016.7-2017.6,每日使用,日均累计使用时长,日活,数据来源XX，2016.7-2017.6,2500万    1.8亿次   10亿分,直播移动端用户使用情况,累计覆盖终端2.55亿台,（4）互联网电视覆盖规模快速增长,激活终端1.56亿台,    截至2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，激活终端1.56亿台，激活率达到61.2%；其中一体机覆盖终端1.81亿台，激活终端1.15亿台，激活率达到63.5%；OTT机顶盒覆盖终端0.74亿台，激活终端0.41亿台，激活率达到54.4%。    相比2016年同期，覆盖终端1.96亿（其中激活1.1亿台），增长了30.1%。数据来源XX，截至2017年9月底,02,网络自制内容全面进入精品化时代,（1）网络视频行业监管规范化,监管日趋规范，国家主管部门线上线下统一监管标准；监管举措或对整个网络视听行业格局产生重大影响,网络剧,网络,555部，6921集网络动画片659部,电影5620部专业类节目2725档,（2）网络自制节目数量稳中有增独家公布：最新网络节目备案数量2017年1月1日-10月31日，在国家新闻出版广电总局备案的节目数量：,（专业类节目包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）,剧集209部动漫57部,网络电影658部综艺319部,（2）网络平台自制节目数量稳中有增12家综合性视频网站自制内容数据来源：XX,581241,69%39 16,190%    175%20512550 45,119%379274,226% 892349,10009008007006005004003002001000,2012-2017年网络剧播出情况,数量（部）,播放次数（亿次）,播放量增长率%,241,17457,205 217,244236,656105,581,7006005004003002001000,2015-2017年网络剧播出情况,数量（部）,播放次数（亿次）,此处网络剧指以网络独播、先网后台的剧集（3）网络剧：由数量增长转为质量增长2017年上半年，网络剧上线数量与2016年同期基本持平，但同比播放量增长率高达146%。增长驱动由粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。数据来源XX传媒,119.28103.98,50.51,45.9641.7123.8522.6221.4319.5817.1116.7915.9815.415.3714.9814.1513.913.4912.3512.111.811.3611.0410.7810.5610.16,老九门（爱奇艺）热血长安（优酷）龙珠传奇（腾讯、优酷）,射雕英雄传（爱奇艺）鬼吹灯之精绝古城（腾讯）奇星记之鲜衣怒马少年时（优如果蜗牛有爱情（腾讯）极品家丁（优酷）九州天空城（腾讯）青云志2（腾讯）遇见王沥川（腾讯、乐视、芒果法医秦明（搜狐）飞刀又见飞刀（优酷）乡村爱情9（上）（腾讯）卧底归来（爱奇艺）恶作剧之吻（聚力传媒）十宗罪（优酷）超星星学园（腾讯）鲜肉老师（优酷）云巅之上第2季（爱奇艺）云巅之上第1季（爱奇艺）我与你的光年距离（乐视）狐狸的夏天第一季（腾讯）灵魂摆渡3（爱奇艺）美人为馅（爱奇艺）恶魔少爷别吻我第一季（腾讯）,网剧“10亿+” 俱乐部2016-2017年度播放量在10亿以上的网络剧* 仅对现状进行描述，不代表主管部门或协会对相关作品或流量数据的认可与认定,单位：亿次数据来源XX传媒,网剧“10亿+” 俱乐部,爱奇艺 6企鹅影业 5优酷 4,出品方,播放平台,题材,腾讯10爱奇艺 7优酷 7,爱情 14悬疑 9动作 8古装 8玄幻 7探案 6,喜剧 6,青春 5武侠 5惊悚 5推理 5家国情怀 4校园 4,   2016年6月至2017年7月，网络剧TOP20的平均,播放量达到30.527亿次，是全年平均播放量（3.575亿次）的10倍。,   数据体现了网络剧领域的所谓“现象级”，但也反映整个网络剧发展不平衡，因为TOP20的网络剧全年累积播放量高达610.54亿次，贡献了网络剧总播放量（1237亿次）的近一半，已经呈现出了一种不均衡的“二八定律”。,网络剧市场繁荣背后的“二八定律”,发现,（4）网络电影：进入,转型调整期，等待质变,2017年上半年上线网络电影共计1158部，与2016年上半年的895部相比，增加了263部，数量同比上涨29.4%；播放量为,2988.64,33714.15,89538.19,129.471351,115848.44,0,14012010080604020,0,1600140012001000800600400200,2015-2017年网络电影播出情况,2015年上半年  2015年下半年  2016年上半年  2016年下半年  2017年上半年新增网络电影数量（部）         新增网络电影播放量（亿）,48.4亿，同比增长26.7%。数据来源XX智库,“亿级”网大俱乐部2016-2017年度播放量在1亿以上的网络电影,2.091.841.82,1.731.661.561.56,1.541.481.371.331.271.211.211.171.161.031.021.011.01,1.00,仙侠学院（优酷）夜蒲之奶爸总裁（搜狐、乐视、爱不二土夫子（腾讯）,孙悟空七打九尾狐（腾讯）危情别墅（腾讯）僵尸鬼王（优酷、搜狐）欲图腾（腾讯）,危情密友（腾讯）代理情人（爱奇艺、乐视、搜狐、特种兵王（爱奇艺）猎灵师之镇魂石（上）（乐视）当我成为你（爱奇艺、搜狐、聚力爵迹天团（腾讯）猎灵师之镇魂石（下）（乐视）天使之翼（腾讯）绝色蛊师（爱奇艺、腾讯、搜狐）渣男的100种死法（爱奇艺、搜狐）桃花源战纪（乐视）茅山邪道引魂煞（腾讯）德扑女王（腾讯）,嗜血审判（爱奇艺、腾讯、搜狐）,单位：亿次,数据来源XX智库,* 仅对现状进行描述，不代表主管部门或协会对相关作品或流量数据的认可与认定,“亿级”网大俱乐部,淘梦影业 2腾讯视频 2鲸鱼映像 2互联网电影集团 2光影华视 2映美传媒 2南航传媒 2,弘亦文化 2奇树有鱼 2影娱宝 2天书奇谈 2,出品方大唐辉煌 3,播放平台,题材,腾讯 13搜狐 7爱奇艺 6,爱情 11剧情 11悬疑 9动作 9喜剧 8惊悚 8,玄幻 6青春 4现代都市 3冒险 3仙侠 2,200001500010000,网络电影年度分账金额大幅增长2014-2016年爱奇艺年度TOP20网络电影分账总额250002014年,602万2015年6607万2016年,19800万5000单位：万元0,122,48,84,23,7,16,6,3,6,0,80604020,140120100,2016全年,2017年前7月,爱奇艺百万票房以上影片分布图,100万以上,2016年前7月500万以上,1000万以上,2017年的前7个月，爱奇艺票房过百万的影片同比去年增加了75%,2017年的前7个月，爱奇艺票房过五百万的影片同比去年增加了129%,2017年的前7个月，爱奇艺票房过千万的影片同比去年增加了100%,   2016年下半年开始，各大平台都加大了对影片播放数据和影片尺度的监管，前台播放量的水分被挤掉，这导致2017年前台播放量的增量不明显，但分账金额却不断被刷新。,   新片数量增长速度放缓，同时，涌现出很多具有电影质感的精品化网络电影，为行业树立了新的标杆。   早期被“擦边球”“软色情”吸引的用户的观影需求无法被满足而逐渐流失，新的用户仍需要时间培养并且在进入市场的过程中能否留存，成为当下市场的首要问题和矛盾。,网络电影发展进入新格局,发现,   2017 年上半年上线的节目为57部，占2016年节目数量的68.7%；截至2017年6月30日，2017 年上线节目的播放量达172亿，占去年网络综艺市场总流量的66.9%。   2016年仅在网络平台播出的综,艺达到83部，全年播放量为257亿。,（5）网络综艺：芒果TV、腾讯领跑,9640,0,30025020015010050,2015年全年,2017年上半年,2015-2017年网络综艺节目播出情况2571728357,2016年全年网络综艺节目数量（部）,网络综艺节目播放量（亿次）数据来源XX传媒,34.3,20.317.814.713.711.19.18.88.17.77.26.96.45.85.65.55.54.84.6,4.5,爸爸去哪儿4（芒果TV、优酷）,明星大侦探2（芒果TV）单身战争（乐视视频）妈妈是超人2（芒果TV）吐槽大会（腾讯视频）变形计（芒果TV）黄金单身汉（芒果TV、优酷）2017快乐男声（芒果TV）放开我北鼻2（腾讯视频）火星情报局2（优酷）拜拜啦肉肉（优酷）偶滴歌神啊3（爱奇艺）奇葩说4（爱奇艺）看你往哪跑（腾讯视频）拜托了冰箱3（腾讯视频）我要上蒙面（乐视视频）hello！女神（腾讯视频）约吧大明星2（腾讯视频）饭局的诱惑（腾讯视频）,暴走大事件5（腾讯视频、爱奇,单位：亿次,数据来源XX传媒,网综热播节目2016年7月-2017年6月播放量Top20网络综艺节目* 仅对现状进行描述，不代表主管部门或协会,对相关作品或流量数据的认可与认定,热播网综俱乐部,出品方湖南快乐阳光6腾讯视频 5米未传媒 2乐视视频 2爱奇艺 2企鹅影视 2,播出平台腾讯 8芒果TV 6优酷 4爱奇艺 3,题材亲子萌娃 3选秀3推理2恋爱交友2美食2吐槽讽刺2,主要演员何炅4马东3撒贝宁2蔡康永2大张伟2薛之谦2,星素结合,明星13档65%,素人7档35%,32.3,%,(6)在线视频广告增长：精准化、场景化2017年中国在线视频广告市场规模预计,496亿元,较2016年增长,网络视频广告服务在数字营销技术方面不断突破，依托大数据分析，可以实现视频广告的精准营销。广告服务方与视频制作方的联系愈加紧密，场景化视频内容营销潜力不断爆发，内容营销获得更多广告服务商的重视，除剧内植入广告外，剧外原创贴、创可贴、移花接木等创意式植入渠道备受广告主好评。随着网络视频行业泛娱乐布局的建构，网络视频广告的价值将进一步凸显。数据来源XX,03,网络视频消费移动化趋势日益显著,22.4%,（1）视频用户进入全民化时代    网络视频用户相对年轻化。年龄在29岁以下的用户占比为56.0%，比整体网民高出3.8%；40岁以上用户相比去年（18.4%）提升3.2%。    学生、个体户/自由职业者、企业/公司一般职员占视频网民的近六成。    从收入结构来看，网络视频用户收入相对较高。月收入3001-5000元、5001-8000元和8000元以上的用户占比均高于各对应年龄段整体网民的占比。数据来源XX,29.7%,23.0%,19.4% 20.9%,32.7%,14.1%13.1% 10.7%,8.5%,3.1%2.4%0%,20%10%,30%,10岁以下,10-19岁,20-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁及以上,中国视频网民年龄结构40%,整体网民视频网民,37.8%,电视是网络视频用户日常接触最多的传统媒体,44.4%,网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体,20%,其他各类传统媒体在网络视频用户中的使用率都未超过,19.9%18.8%15.8%,37.8%44.4%,传统电视报纸传统广播电台杂志以上都没有,（2）超四成用户不再接触传统媒体,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,38.4%30.6%,95.0%,24.5%,36.6%,25.9%,台式电脑笔记本电脑,智能手机平板电脑,智能电视,网络盒子,网络视频用户对终端设备的使用比例,54.1%,38.4%,41.0%30.6%,35.9%24.5%,台式电脑,笔记本电脑,智能手机,平板电脑,网络视频用户对终端设备的使用情况对比94.9% 95.0%,2016年,2017年,（3）PC端使用情况进一步下滑,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,5.1%智能电视,5.1%台式电脑,3.4%笔记本电脑82.2%智能手机网络视频用户收看视频时最常使用的终端设备（单选）数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,每天都看的设备,26.1%,56.1%,28.5%,4.5% 14.7%,18.3%4.6% 11.3%,4.3% 10.1%,25.1%,26.1%,23.5%,29.6%,5.0% 11.9%13.8% 13.2%,39.7%,33.6%,台式或笔记本电脑,智能手机,平板电脑,智能电视,不同终端设备收看频率,每天都看,每周5-6天,每周3-4天,每周1-2天,更少,台式机,2016       201747.8%    38.4%,手机,45.8%    56.1%,平板电视,50.4%    18.3%56.4%    28.5%,基本不看的设备2016,2017,台式机,6.5%,29.6%,手机,6.5%,13.2%,平板,3.9%,39.7%,电视,4.4%,33.6%,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,55.1%,48.1%,。晚上在家时睡觉前午餐午休时晚餐时起床前后上厕所时上下班路上办公室上班期间等电梯或排队时运动健身时,网络视频用户收看视频场景28.0%19.3%9.8%9.5%7.8%7.7%7.2%5.3%,（4）视频的碎片化消费并不理想,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,35.0%32.2%,23.0%19.0%,47.4%,点赞/点踩转发分享发表评论发弹幕以上都没有,动，而在参与互动的用户行为中，点赞/点踩和转发分享是最为常见的两种互动行为。数据显示，47.4%的网络视频用户在收看网络影视剧时不会参与任何互动；参与点赞/点踩的用户占比最高，达到35%；32.2%的用户会进行转发分享。,（5）近一半用户观看影视剧无互动行为网络视频用户互动行为近一半用户不会与其他人进行互,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,31.3%,17.5%13.3%12.8%12.5%7.5%,54.0%,（6）为娱乐而生，衍生消费行为不强网络视频用户衍生消费行为,下载或购买影视作品相关音乐玩与影视作品相关的游戏购买与影视作品相关的书籍购买影视作品相关周边商品购买影视作品中同款商品参加线下演唱会/见面会以上都没有数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,04,用户视频付费意识已经养成,45%40%35%30%25%20%15%10%5%,（1）用户付费比例进一步提升2017年国内用户付费比例相比2016年增长7.4%，且预计未来仍将保持较高速的增长趋势50%,2017年42.9%2016年35.5%2015年17.0%2014年11.7%,0%数据来源XX服务协会网络视频用户调研2014-2017,视频网站付费会员总数超过,1.7亿,数据依据:1、据2017年度美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果，截至2017年8月的数据。2、会员单位征询。3、2016年12月，优酷宣布，最新数字显示优酷会员已经超过3000万。4、含重复会员。,据估算截至2017年底，,52.8%,41.1%,8.5%,27.2%,13.1%,10.7%,9.8%,9.7%,男性多于女性17.8%,年轻用户有较强的付费意愿67.0%,中高学历受众更愿意为视频内容付费56.7%,收入状况良好的用户更容易为内容付费23.9%,0%,80%60%40%20%,男,女,视频付费用户性别结构58.9%47.2%,付费视频网民,视频网民,0%,50%40%30%20%10%,19岁及以下,30-39岁,50岁及以上,视频付费用户年龄结构39.7%32.7%27.3%23.3%                 21.5% 22.4%13.1%8.5%3.0%,付费视频网民,视频网民,16.3%,0%,50%40%30%20%10%,小学及以下,大专,视频付费用户学历结构37.3%33.6%29.7%12.7%,付费视频网民,视频网民,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017；XX,满意，还会继续购买55.8%,一般，但不会换11.6%,一般，有考虑换别的视频网站10.0%,不满意，不会购买会员了8.0%,14.6%,付费会员满意度不确定/不好说,（2）过半用户对付费业务满意,满意度满意不满意一般，,201655.0%5.4%18.3%,201755.8%8.0%10.0%,想换一般，不换,10.9%,11.6%,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。调查发现，影院热映,新片是用户最愿意付费的内容，58.6%的用户愿意为之付费；此外，用户对网络电影或微电影、电视台热播剧的付费意愿也相对较高，为其付费的比例均高于30%；网站自制综艺节目、知识视频课程和体育节目的用户付费率均未超过20%。,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,58.6%,38.1%,34.9%,21.1%15.6%12.9%9.5%10.7%,影院热映新片网络电影或微电影,电视台热播剧网站自制剧网站自制的综艺付费知识视频课程体育节目其他,（3）付费动力下降付费用户愿意为之付费的内容,付费的动因：相比2016年，愿意为内容付费动力下降,付费内容院线电影微电影电视剧网剧,201668.2%62.2%48.2%53.9%,201758.6%38.1%34.9%21.1%,付费用户扩大付费意愿提高2017年现象级网络自制剧、网综在质量和数量上又创新高，但在对细分付费意愿调研后却发现，2017年在影院热映新片、网络电影或微电影、电视台热播剧等方面的付费意愿却普遍低,于2016年。虽然2017年付费用户比例达到42.9%，但是并不能以此判定付费市场未来的利好趋势。付费是网络视频营收重要的突破口，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，能否代表着付费已经成为稳定的业务收入来源，如何以审慎态度去分析细分付费意愿，这是一个值得业界审视的命题。数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,网站自制的综艺节目网络自制剧电视台热播剧网络电影或微电影影院热映新片0.00%,20172016100.00%,2016VS2017付费用户愿意为之付费的内容其他动漫体育节目付费知识视频课程,18.0%         16.5%,15.6%,69.0%,4.1%,2.9%,16.5%,单片付费包月包季度,包半年,包年,付费看视频的方式,13.2%,69.0%63.0%47.6%,40.3%23.4%15.6%,包月,2015-2017年付费用户付费模式对比,2015年,包年2016年,单次点播付费2017年,（4）包月付费占主流通过将2015-2017年的数据进行对比可以发现，付费用户中选择包月服务的用户占比明显增长，而选择单次点播付费用户的比例则呈逐年下降趋势。数据显示，付费用户中选择包月服务的占比从2015年的47.6%提升至2017年的69%；而进行单次点播付费的用户占比则从2015年的40.3%下降至2017年的15.6%。数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,（5）用户付费能力提高,12.1%,7.0%,31.1%23.8%26.0%,10元以内,10-20元20-30元30-40元40元以上,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到2017年的26.0%，上涨了28.7%。付费会员月支出上限,54.9%的网络视频付费用户月均可承受消费的上限在10-30元范围内，月均可承受消费上限在40元以上的用户占比为26%。数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,超过半数未付费用户由于对于网络视频内容的需求不够强烈，使得其选择等待,视频资源免费后再看。45.4%和44.2%的用户由于可以找到免费的视频资源和节目资源而没有为网络视频付费。虽然其中一部分资源是来自网站免费公开的正版资源，但也存在大量不法网站发布的盗版资源，这些盗版资源严重影响了网络视频行业营收。此外，34.7%的未付费用户是因为不经常使用视频网站而没有付费；24%的未付费用户认为开通VIP付费的“性价比不高”,（6）节目版权意识有所提升,而选择不付费。数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,51.1%45.4%44.2%34.7%24.0%22.1%26.6%,可以等到免费了再看可以找到免费视频资源可以找到免费的节目资源不经常使用视频网站性价比不高视频网站的片库资源太少其他,用户不愿意付费的原因,61.6%,（7）超六成未付费用户不考虑付费,通过对非网络视频付费用户的未来付费意愿进行调查发现，5.2%的未付费用户表示未来一年内肯定会付费，25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另外有61.6%的用户表示“绝对不会考虑付费”。未来视频网站应进一步提升视,频内容质量，以优质内容吸引非付费用户转化，以进一步提升用户付费率的增长。,绝对不会考虑付费61.6%,有特别想看的，不介意付费25.5%,肯定会5.2%,不确定/不好说7.7%,未付费用户未来一年内付费意愿,数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,未来付费意愿不会不介意肯定会,201657.7%33.1%3.2%,201761.6%25.5%5.2%,No!,05,用户内容需求细分化，网生内容有待提升,60.1%57.1%49.4%44.1%,30.0%28.4%26.3%24.8%24.1%21.4%20.7%16.6%11.6%10.3%4.4%,电影大陆电视剧综艺节目新闻资讯纪录片动漫美剧网友自制视频体育节目港台电视剧视频网站自制剧韩剧日剧英剧其他,（1）网络视频用户偏好：电影>大陆电视剧>综艺节目>新闻资讯用户网络视频节目类型偏好,通过对用户收看的网络视频节目类型进行调查可以发现，电影、大陆电视剧、综艺节目和新闻资讯是网络视频用户最喜欢收看的四类内容，在用户中的占比分别达到60.1%、57.1%、49.4%和44.1%，明显高于其他类型的网络视频节目。纪录片、动漫、美剧、网友自制视频、体育节目、港台电视剧和视频网站自制剧的收看比例均在20%至30%之间。日剧、韩剧、英剧等海外视频作品较为小众，收看比例均在20%以下。数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,65.2%53.9%42.5%41.9%37.9%34.3%33.1%31.2%27.9%25.3%22.0%,8.0%,搞笑幽默动作、惊悚、警匪科幻战争谍战武侠家庭情感恐怖玄幻神话爱情偶像宫斗青春校园其他,（2）搞笑幽默类影视作品最受欢迎用户网络影视作品节目类型偏好,通过对用户收看的网络影视节目类型进行调查可以发现，搞笑幽默类影视作品是用户最喜欢收看的节目类型，在用户中的占比达到65.2%。动作、惊悚、警匪类影视作品排名第二，占比达53.9%。科幻、战争、武侠、家庭、恐怖等题材的影视作品均拥有各自受众，但收看的用户占比均在50%以下。数据来源XX服务协会网络视频用户调研2017,80.5%,41.7%39.6%34.3%31.6%29.9%28.6%,