2019春节假期旅游市场报告.pptx

2019春节假期旅游市场报告,目录CONTENTS,春节假期旅游市场概况分析,01,02,春节假期旅游市场发展趋势,2019/3/5,3,PART 1,春节假期旅游市场概况分析,2019/3/5,4,用户：老人的需求成为春节期间家庭旅游决策的决定性因素,中国春节假期家庭行为,21.1%,10.2%,带上家人/好友出发，好好利用7天时间一起旅行68.7%,宅在家里，以休息和陪伴家人为主,听从父母安排和流水式的饭局和见不完的亲戚,其他0.0%数据说明：调研样本量N=2099，其中已婚1373，未婚726。,26-35岁43%,春节出游主力人群年龄段,只在春节期间与父母相聚人群比例,60.1%,老人的需求是春节旅游决策的主要影响因素，精准把握老人的需求可推动产品力的提升春节期间的主要出游群体有43%处于26-35岁，处于“上有老下有小”的阶段。而60.1%的用户旨在春节期间与父母相聚，他们更希 望陪伴家人，带家人一起去旅行。在这种社会角色和需求的刺激下，满足老人的需求成为最迫切的愿望。因此，避寒、交通耗时少、 活动强度低、适合多人共同活动的项目更受青睐。比如，周边温泉游。根据途牛发布的2019年春节黄金周旅游消费盘点，华北的 北京、天津，华东的江苏、浙江，西部的云南，华南的三亚都是周边温泉游的热门目的地。,老人需求影响 出游决策,2019/3/5,5,目的地：“文化+民俗“成为国内热门旅游地新亮点,2019春节黄金周国内十大热门目的地（按人次）,4725,1892.3,1696.27,1652.4,1020.5,1014.1,811.7,759.6,509.2,471.9,10.26%,20%,8.66%,30.16%,8.33%,29.42%,5.30%,7.96%,15.00%,2.90%,重庆,成都,广州,西安,武汉,昆明,北京,深圳,上海,杭州,城市游客人次,增长率,“西安年最中国” 新春主题,重现三朝古都长安繁盛,大唐芙蓉园、西安城墙、华清 宫灯会，尽显不夜城风貌大唐不夜城网罗诸多老字号 还原大唐闹市风采小雁塔庙会展现陕西传统手工艺品,呈现多样文化庆典表演,璀璨长安,北 方 年 味 最 浓 城 市,南 方 最 受 欢 迎 城 市,重庆古镇,巴渝文化,巴南丰盛古镇接待游客13.32万人次，同比增长47.26%黔江濯水古镇接待游客9.76万人次，同比增长59.746%江津中山古镇接待游客3.75万人次，同比增长54.16%,单位：万人次,春节期间，南北交叉、赴国内各大旅游城市感受不同地方特色年味已成为国人过年愈加喜欢的贺年新方式。其中，北方最具有历史底蕴和人文特色的古城西安 成为春节黄金周最大黑马，仅春节假期七天，赶赴西安旅行的游客人数已达到1652.39万人次，较去年增加400万人次，增速达到 30.16%；旅游收入达到144.78亿元，增长速度超过40%。而大热旅游城市重庆，春节期间到地游客人次达到4725万人次，勇夺第一。除重庆各大知名景点人流涌动之外，到周边各古镇品味巴渝文化、体验传统习俗，亦成为假期大批游客的首选，古镇游玩整体增长超过50%。Analysys分析认为，多样民俗庆典、文艺展演、祈福庙会等,地方特色活动成功吸引到春节假期流量和消费人群。挖掘地方独有人文特色，开拓“旅游+文化”的创新发展思路成为了2019年国内城市旅游发展的新亮点。,2019/3/5,6,目的地：春节出境选择多样，价格差异催生新目的地产生,春节假期十大热门境外短线目的地,春节假期十大热门境外长线目的地标号国家意大利法国瑞士德国西班牙美国澳大利亚奥地利捷克葡萄牙,避寒取暖为主,短线近、文化差异小,长线国家发达 旅游市场成熟,相似旅游资源，低成本目的地吸引新客群,东南亚各海岛国澳大利亚反季气候,亚洲邻国文化、饮食 等可接受程度高当地有春节庆祝活动,目的地安全性较高游玩、体验、购物等 选择丰富,欧洲2-3国深度游， 东欧国家线路整体 低于西欧、南欧线 路约14%,为旅欧资源接近，内容新颖及一定价格优势，成为春节出游的新晋热门目的地。,2019/3/5,7,东南亚多国具有明显的地理位置、气候、签证优化等多重优势，成为春节假期短线出境游的最有选择；而澳大利亚因具有反季差异特征成为春节避寒长线出境 游的绝佳选择，总体来说，春节假期出游，“避寒取暖”是选择目的地的最重要决策因素。欧洲多国同时兼具自然风光、人文历史、等多重观光特征，一国深度游玩及2-3国沿线精致游玩更加符合春节假期周期安排；其中奥地利、捷克等东欧国家因,交通方式：铁路新线路共同助力，带动沿线地区假期出游增长,广深港高铁香港段-入港新通道2018年9月23日正式开通与新IP“港珠澳大桥“，形成赴港交通双重利好2月5日-2月7日，香港出入境人次超过300万平均每天有约195个内地旅行团抵港杭黄高铁-最美高铁风景线2018年12月25日正式开通途经7个5A级风景区、50余个4A级风景区春节期间加开6趟旅客列车高铁沿线乡村游蹿红富阳、桐庐、建德、淳安黄金周共接待游客174.5万人次，比去年同期增长7.07% 杭州主城区外的三区四县市民宿出租率达87%怀邵衡铁路怀化衡阳段-湖南高铁金三角2018年12月26日正式开通长沙、衡阳、怀化三地实现省域高度连通，直达 东南沿海地区及珠三角地区春节假期接游客衡阳市、怀化市、郴州市、湘西自治州等六个城,中长期高速铁路网规划图,北京天津,上海,成都,苏州,杭州,深圳,兰州,西安,开封南京武汉,厦门,长沙 广州,昆明,重庆,张家界,春节旅游十大客源地春节假期十大高铁长线目的地注：北京、武汉同时为十大客源地&目的地；另高铁长线目的地张家界，高铁站点正在建设中。据中国铁路总局公示，春节期间单日（2月9日，正月初六）最高客运人次近1300万。2018年下半年密集投入运营的高铁线路显然带动了假期出游的又一股小高峰。Analysys易观分析认为，随着高铁线路连通愈发向兼具“速度”与“沿途风景“发展，未来“春节高,市及地区总体接待游客人次同比增长超过20%,铁游“将会成为更多家庭及结伴出游的新选择。,2019/3/5,8,交通方式：民航运送量持续增长，成为春节出行重要补充,825,855,984,1140.0,1258.6,7.80%,3%,11.90%,10.60%,2015,2016,2017,2018,2019,运送旅客数量（万人次）,增长率16.10%,6,7.1,8,10.4,11.1,7.80%,18.33%,11.90%,6.00%,2015,2016,2017,2018,2019,民航执行航班数量（班）,增长率30.00%,2015-2018春节假期民航国内运送旅客人次变化,2015-2018春节假期国内民航执行航班数量变化,86%,2019春节假期平均客座率,来源：各航空公司Analysys分析认为，春节假期民航运送旅客人次增速达到10.6%，尽管较去年有所放缓，但平均客座率达到86%，仍保持了较为明朗的涨势。各大航空公 司在春运期间优化航线、更换大机型、在重要旅游出港城市增开加班；另推出多种新功能及优惠活动，整体接待服务能力有效提升，为春节假期的旅客出行提 供有力保证。,2019/3/5,9,旅游产品：“软硬件”的消费品质提升推动春节旅游消费升级,37.6%,春节高品质住宿设施消费人次增幅45.3%,20182019数据说明：高品质住宿设施指每晚1000元以上酒店/度假别墅/温泉酒店/民宿等各类住宿设施。,餐饮消费,“吃住”等旅游“硬件”与“游娱”等等旅游“软件”的消费品质提升推动春节旅游消费升级”硬件”方面：2019年春节假期期间，旅游消费中，餐饮消费比平日上升43.7%，消费高品质住宿设施的人次增长45.3%，体现出作为旅游“硬件”的吃住等消费，人们的需求在于品质的提升；”软件”方面：“游”和“娱”作为旅游“软件”，人们开始在传统旅游项目上搭配更加个性化的文化娱乐活动以提升旅游体验。 基于 “软硬件”消费品质的双提升，2019年春节期间旅游人均消费增长至1238.3元，比2016年增加30元左右。,吃&住,游&娱,2019年春节较春节前一个月 43.7%,2019春节人均消费,1238.3元/人,比2016年增加约30元,2019/3/5,10,PART 2,春节假期旅游市场发展趋势,2019/3/5,11,趋势一：未来春节旅游 “爸妈游”有很大的增长潜力,20-24岁,45-54岁25-34岁35-44岁,55岁以上0-19岁,2017,2016,2015,2014,2013,按年龄分布中国人口数量变化趋势,老年人口的增多将有利好爸妈游的发展，在线旅游消费习惯为爸妈游预订的线上迁移奠定了基础从年龄分布来看，55岁以上人群呈现上升趋势，体现出社会具有老龄化特征。因此，未来爸妈游需求呈现上升趋势。另外，26-45岁的主力消费人群作为在线旅游的种子用户，也为未来爸妈游的在线迁移奠定了坚实的基础。基于以上两点，未来春节旅游“爸妈游”将游很大的增长潜力。在线预定的渗透率也将进一步提升。,36岁到40岁15.7%,41岁及以上 13.5%,24岁以下 12.1%24岁到30岁 22.1%31岁到35岁 36.6%36岁到40岁 15.7%41岁及以上 13.5%,在线度假旅游用户年龄结构,31岁到35岁36.6%数据说明：选取2018年12月监测数据；数据只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第4季度基于对23.8亿累计装机覆盖及6.04亿活跃用户的行 为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2019/3/5,12,趋势二：文博景区多元化IP营销升级，超级IP引领“文旅融合”发展进入快车道,根据2019年1月8日召开的全国文物局长会议披露，截至目前，中国博物馆总数已达5136家，其中国家一级博物馆130家，国家二级博物馆286家，是传播和 教育中国人文历史、民族文化、科教实验的重要场所。Analysys分析认为，随着“文旅融合”大风向的不断推进，各省市应深度挖掘当地独有文化特色， 开展多样跨品类、跨行业的文旅结合营销活动，在各文博景区等原有IP优势基础上实现多元化营销，进行多样文创产品创新设计，从而激发和引导国人对中华 传统文化的探求新兴趣。,大年初二,单日参观人数,2017年2月，国家文物局在国家文物事业发展“十三 五”规划中提出到2020年，打造50个博物馆文化创意产品品牌建成10个博物馆文化创意产品研发基地文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企 业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家,故宫IP,年轻化,娱乐化,教育性,生活化,商业性,新颖营销拉近与用户距离娱乐化形式吸引年轻用户,以藏品为依托进行 文创产品创新“故宫淘宝“推出 多种生活类、实用 性故宫衍生品,紧随年度影视热点增加故 宫话题讨论度适时传播相关历史知识， 及时推新新产品,国家宝藏上新 了故宫等综艺热播， 传播传统文化和历史 知识同时，为线下旅 游吸引流量,文博发展新目标,文博IP发力春节假期,6.67万,首次推出“故宫过大年“，885件/套年味文 物，高度复原的“天灯”“万寿灯”等清代 过年情境春节假期门票全部售罄，连续5天将达到每 天8万人次流量上限,上海博物馆举办“猪丰卣满迎新春”新年特展春节假期每日迎接超过8000人次峰值客流,2019/3/5,13,14,趋势三：文化内涵将成为提升旅游产品吸引力的关键因素,从游客偏好来看，2019春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客比例都超过40%，观看各类文化演出的游客也达到34.8%。从旅游产品吸引力来看，以上海为例，12个专业剧场、公共文化场所在2019年春节期间推出26台剧目、55场演出、5200场公共文化活动。推动了剧场票房收入同比增长25%，公共文化场所接待游客同比增长30%；2019/3因/5 此，游客更加倾向于体验具有文化内涵的旅游产品的趋势让文数据化驱内动涵精将益成成长为影响旅游产品吸引力提升的关键因素。,文化内涵将成为影响旅游产品吸引力的关键因素,2019春节期间参与文化娱乐活动游客比例,40.5%,44.2%,40.6%,18.4%,34.8%,历史,文化教育科技,2019春节期间上海市文化旅游结合情况,趋势四：城市周边娱乐设施逐渐增多，国内游吸引力进一步提升,国内游,同类型旅游产品比对境外游,城市周边、选择多样,路程短、耗时少,价格优惠、促 销活动丰富,综合度假配套设施崭 新齐全,目的地游玩资源固定,距离远、耗时长,出游成本较高,传统景区设施陈旧、 老化,Analysys分析认为，随着国内各个城市娱乐设施建设日趋完善， 供应侧接待能力逐步提升，城市布局从一线城市下沉至二、三城市， 国内的休闲游将继续呈良好增长态势。在与出境游同类型产品对比下，短距离、便捷交通及价格优势将使国内休闲短途游产品更有竞争力，亦将成为国人在做出出游选择时的重要考量因素。,2.61,2.97,3.43,3.86,4.15,2015,2016,2017,2018,2019,春节国内游 人次突破,4亿,主题公园市场规模庞大截至2018年底，中国共有主题公园3200余座预计到2020年，中国的主题公园零售额将达到120亿美元， 日均游客数量将超过3.3亿，成为全球最大的主题公园市场,冰雪硬件设施升级截至2018年底，中国雪场新增39家，总数达742家，增幅 5.55%2018年中，中国室内滑雪馆增设5家，总数达26家，较去年增长23.81%,民宿预订火爆2019年春节假期，北上广同城预订量激增途家春节预订量较去年春节暴增4倍Airbnb、小猪短租春节预定量增长2倍,2015-2019春节假期国内旅游人数变化出游人次（亿人次）,2019/3/5,15,趋势五：高铁线路联通中西部旅游资源，新兴境内游目的地发展潜力巨大,根据中国铁路总局最新公布铁路规划显示，2019年中国铁路确保投产新线6800公里，其中高速铁路达3200公里。Analysys分析认为，随着交通出行愈发 便利以及国内各旅游景区接待能力逐步提升，未来，更多具有独特自然风光、人文景观和风土民情的三、四线城市和地方乡镇亟待被国人发现和了解；而在“ 全域旅游”政策鼓励和各旅游厂商的共同协力下，该类目的地的吸引力将得到很大提升，渐渐成为走入国人视野的新兴小众目的地。,04,05,2019年最值得期待的6条新高铁十大最值得期待的新兴目的地,商合杭高铁,华东第二通道,成贵高铁,深入西南地区纵深,京沈高铁,华北与东北高速贯通,郑阜高铁,汉十高铁,昌赣客专,安徽、河南融入长三角湖北最美高铁,赣州至南昌、广州、长沙等 城市2小时交通圈,池州,开封,高铁线路,佛教名山,自然风光,高铁线路,八朝古都,历史遗址,2019/3/5,16,谢谢观看,