玩具行业大数据研究报告.pptx

,证券研究报告新三板行业研究报告,玩具行业大数据研究报告,123456,玩具行业驱动因素全球玩具行业竞争格局中国玩具行业竞争格局价值链及商业模式分析以史为鉴：海外玩具巨头对比中国玩具企业的突围之路,第一章,一、玩具行业驱动因素,4,（1）经济水平经济发展在萌芽期带动玩具行业的繁荣。随着收入增加和消费升级，居民对高端玩具的消费增加（2）儿童人数儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间。生育政策通过影响儿童人数进而影响玩具行业。儿童人数的优势需要经济发展才能释放。（3）贸易政策、行业安全政策,（4）科技创新科技创新不断突破玩具界限,创造新周期。玩具产品结构逐步偏向电子化。,外部,内部,本章摘要 玩具行业驱动因素,5,全球玩具市场概况 16年全球玩具销售额820亿美元，近年增速反弹,统计口径：婴幼儿玩具，学前玩具，美术工艺类，建筑模型，角色扮演类，娃娃，可动人偶，户外运动玩具，毛绒玩具，模型车，,玩具车，游戏与拼图，遥控玩具，益智玩具,5%4%3%2%1%0%-1%-2%,$840$820$800$780$760$740$720$700$680$660$640,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,全球玩具行业销售额(亿美元）,全球玩具行业销售额增速,资料来源：XX、XX,6,亿美元,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,美国中国日本英国法国德国巴西俄罗斯加拿大意大利,282.57 274.03 266.08 260.63 251.02 239.72 225.99 227.35 230.30 219.6332.76 36.35 39.41 43.73 48.76 52.99 57.43 63.21 69.91 75.6151.83 51.54 51.31 51.17 48.05 48.90 50.45 50.36 52.06 53.9744.98 45.45 45.72 46.09 46.41 46.61 44.78 40.85 41.36 41.3535.85 35.55 34.41 34.16 34.42 34.74 34.02 35.06 35.83 37.4835.75 35.01 34.25 33.23 32.38 31.99 31.77 31.91 32.33 32.9614.02 13.26 13.04 14.17 17.47 22.33 23.67 23.69 24.44 26.2614.70 14.19 14.30 14.19 14.59 15.83 16.72 15.26 15.50 16.5716.12 15.67 15.27 14.90 14.84 14.70 14.65 14.80 14.76 14.6315.38 15.68 15.50 15.02 14.85 15.53 15.79 16.18 16.15 15.23,218.4281.9052.9639.9436.0433.2628.1518.4214.7014.48,216.9787.6551.3938.6336.1333.7230.6618.9814.5413.88,219.2293.5652.5338.8736.8234.0632.9219.8114.5713.74,230.6499.3452.4141.0038.1135.3233.4019.4315.0614.17,238.96104.4151.5342.9338.4536.7630.7719.4015.2814.90,全球玩具市场概况 美国以238亿美元稳居全球第一大玩具消费国 玩具销售额前三的国家分别是美国、中国、日本，其玩具销售额分别为238.96、104.41、51.53亿美元。,资料来源：XX、XX,占比,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,美国中国日本英国法国德国巴西,39.12%38.42%37.58%36.68%35.35%33.29%31.66%31.82%31.46%29.93%29.53%29.05%28.55%28.86%29.14%4.54% 5.10% 5.57% 6.16% 6.87% 7.36% 8.05% 8.85% 9.55%10.30%11.07%11.74%12.18%12.43%12.73%7.18% 7.23% 7.25% 7.20% 6.77% 6.79% 7.07% 7.05% 7.11% 7.35% 7.16% 6.88% 6.84% 6.56% 6.28%6.23% 6.37% 6.46% 6.49% 6.54% 6.47% 6.27% 5.72% 5.65% 5.64% 5.40% 5.17% 5.06% 5.13% 5.23%4.96% 4.98% 4.86% 4.81% 4.85% 4.82% 4.77% 4.91% 4.89% 5.11% 4.87% 4.84% 4.79% 4.77% 4.69%4.95% 4.91% 4.84% 4.68% 4.56% 4.44% 4.45% 4.47% 4.42% 4.49% 4.50% 4.52% 4.43% 4.42% 4.48%1.94% 1.86% 1.84% 1.99% 2.46% 3.10% 3.32% 3.32% 3.34% 3.58% 3.81% 4.11% 4.29% 4.18% 3.75%,全球玩具市场概况 中国玩具市场的影响力不断提升 中国玩具销售额占比不断扩大，从2002年4.54%扩大至2016年的12.73%。,俄罗斯 2.03% 1.99% 2.02% 2.00% 2.05% 2.20% 2.34% 2.14% 2.12% 2.26% 2.49% 2.54% 2.58% 2.43% 2.37%加拿大 2.23% 2.20% 2.16% 2.10% 2.09% 2.04% 2.05% 2.07% 2.02% 1.99% 1.99% 1.95% 1.90% 1.88% 1.86%意大利 2.13% 2.20% 2.19% 2.11% 2.09% 2.16% 2.21% 2.26% 2.21% 2.08% 1.96% 1.86% 1.79% 1.77% 1.82%资料来源：XX、XX 7,美国,中国,日本,英国,法国,德国,巴西,韩国,荷兰,波兰,瑞典,瑞士,印尼,印度,泰国,澳大利亚,罗马尼亚,南非,马来西亚,西班牙,俄罗斯,加拿大,意大利,墨西哥,土耳其,阿根廷,菲律宾,阿联酋,新加披,乌克兰,8,1.1经济发展在萌芽期带动玩具行业的繁荣 GDP总量与各国玩具销售额正相关 美国、中国、日本分别以238.96亿美元、104.41亿美元、51.53亿美元占据玩具销售额的前三，其GDP总量分别为185691亿美元、111991亿美元、49393亿美元。 其中，美国与日本的玩具行业发展悠久，聚集全球多数玩具巨头；而中国则是新兴玩具市场的代表。,$200,000$180,000$160,000$140,000$120,000$100,000$80,000$60,000$40,000$20,000$0,$300$250$200$150$100$50$0,2016年GDP（亿美元/右轴） 2016玩具销售额(亿美元/左轴）资料来源：XX，世界银行，XX 注：GDP及相关数据以2010不变价美元统计,GDP总量与各国玩具销售额正相关,9,1.1经济发展在萌芽期带动玩具行业的繁荣 人均GDP与儿童平均玩具额正相关 儿童平均玩具消费额体现了各国对玩具的消费意愿，随着收入的增加，儿童平均玩具消费增加。 玩具零售总额前三的美国、中国、日本的儿童平均玩具消费额分别为391.9美元、43.3美元、326.3美元，美国、日本儿童平均玩具消费额是中国的7倍以上，主要是因为美、日的人均GDP远高于中国。,450400350300250200150100500,6000050000400003000020000100000,美国,中国,日本,英国,法国,德国,巴西,俄罗斯,加拿大,意大利,2016年人均GDP（2010不变价美元/左轴）,2016平均每个儿童玩具消费额（0-14岁/美元/右轴）资料来源：XX、世界银行、XX,人均GDP与各国平均玩具销售额正相关,1.1经济发展在萌芽期带动玩具行业的繁荣 居民对高端玩具消费需求伴随收入增加而增加 随着收入增加，居民对高端玩具的消费增加，许多家庭的玩具消费习惯从无品牌玩具转向优质的品牌产品。,181614121086420,中国 世界五大玩具公司市场份额中国 市场排名前5的公司份额中国 市场排名5-10的公司份额,6050403020100,美国 世界五大玩具公司市场份额美国 市场排名前5的公司份额美国 市场排名5-10的公司份额,6050403020100,日本 世界五大玩具公司市场份额日本 市场排名前5的公司份额日本 市场排名5-10的公司份额资料来源：XX、XX10,1.2儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间 0-12岁儿童是全球玩具市场的主力军,Young Children(0-6)新增玩具销售额贡献比例38%,Pre-Teens (7-12),新增玩具销售额贡献比例27%,Adults (Over 20)新增玩具销售额贡献比例13%Teenagers (13-19)新增玩具销售额贡献比例22%,Young Children(0-6)2016玩具销售额占比37%,Pre-Teens (7-12)2016玩具销售额贡献占比33%,Adults (Over 20)2016玩具销售额占比9%Teenagers (13-19)2016玩具销售额占比21%,2016年0-12岁儿童玩具消费额占全球玩具销售额的70%,2016年0-12岁儿童对当年新增玩具销售额的贡献约65%,资料来源：XX、XX11,70006000500040003000200010000,5004003002001000,美国,日本,英国,法国,德国,2016平均每个儿童玩具消费额（美元/左轴）,2016玩具销售额(亿美元/左轴）2016儿童人数（0-14岁/万人/右轴),1.2儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间 0-12岁儿童是全球玩具市场的主力军 2016年儿童平均玩具消费额均为300美元以上的国家中，美国的儿童人数（0-14岁）占有绝对的优势，美国儿童人数达6091万人，分别是日本、英国、法国、德国的3.75倍、5.21倍、4.94倍、5.74倍；美国玩具销售额238.96亿美元，分别是日本、英国、法国、德国的4.64倍、5.57倍、6.21倍、6.50倍。美国因0-14岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于其他四国,资料来源：XX、XX12,4000035000300002500020000150001000050000,450400350300250200150100500,美国,中国,巴西,印度,2016平均每个儿童玩具消费额（美元/左轴）,2016玩具销售额(亿美元/左轴）2016儿童人数（0-14岁/万人/右轴),资料来源：XX、XX13,1.2儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间 儿童人数的优势需要经济发展才能释放 单纯的大量儿童人数并不能形成庞大的玩具市场，只有当经济发展的同时，儿童人数的优势才能发挥。 经济水平的差异呈现在儿童平均玩具消费上，尽管印度的儿童人数众多，但由于经济水平较低，居民收入主要用于生存而不是消费，因而庞大的儿童人口却没有形成较大的玩具市场。美国的儿童人数仅印度的1/6，但玩具销售额是印度的50倍有余,14,销售额年复合增长率,电子类年复合增长率资料来源：XX、XX,1.3科技创新不断突破玩具界限,创造新周期 玩具智能化趋势不断强化 科技创新的深入，使玩具行业出现电子化（智能化）趋势，各类电子类玩具销售增长率均远高于非电子类玩具。各细分领域的电子类玩具销售增长率高于整体增长率12%10%8%6%4%2%0%,1998,1999,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,Oct-15,15,2001000,300,800700600500400, 进出口限制政策导致玩具进口减少，使玩具进口国本土玩具公司得以发展。 自1996年开始，巴西对玩具进口实施贸易保障措施，以保护巴西本国的玩具工业。巴西玩具进口额从1997年开始不断下降，2003年玩具进口额仅53.2百万美元。900,百万美元,5000,200015001000, 玩具行业直接面对儿童，对玩具行业的安全问题历来都是消费者关注的要点。安全准则的提高，对大型玩具企业来说是良好的发展机遇，而中小型玩具企业若不能改进质量，那在安全准则的升级下，将面临倒闭的危险。 2011年欧盟发布业内称“史上最严苛”的安全条例，据统计当年中国玩具制造企业数量减少了678家。2500,资料来源：wind、XX,巴西玩具进口额,中国玩具制造企业数量,个,1.4其他影响因素 进出口限制政策、行业安全准则,第一章,二、全球玩具行业竞争格局,乐高,孩之宝多美17,外部美泰万代南梦宫, 全球竞争格局：五大玩具巨头稳占全球玩具市场三成份额，头部效应明显 全球玩具行业CR5长期保持在30%左右。 中小玩具公司深耕细分领域，凭借差异化竞争策略有望脱颖而出。 玩具行业尚未触及天花板，千亿美元市场待挖掘 预计2020 年，全球玩具销售额将会达1023亿美元。 IP内容是拉动玩具行业及公司成长的核心动力 IP价值愈加凸显，授权玩具增速更高。 玩具三大细分领域：建筑模型、娃娃、游戏谜题 建筑模型、游戏拼图、娃娃分别占2016全球玩具销售额的12.32%、11.57%、11.15%。 建筑模型与游戏拼图共同带动全球玩具行业发展，2016年贡献了52.02%的玩具增加额，其中建筑模型玩具是发展最快的玩具品类。 传统玩具细分领域的集中度高突围难度大，新兴细分领域机会机会更大。,本章摘要 全球玩具行业竞争格局,装扮与角色扮演,4.50%,娃娃与配件,7.71%,7.39%,2.1玩具三大细分领域：建筑模型、娃娃、游戏谜题 2016全球玩具市场中，建筑模型玩具销售额最大，占当年全球玩具销售额的12.32%，其次是游戏拼图与娃娃，分别占全球玩具销售额的11.57%、11.15%。,百万美元 2016市场规模建筑模型玩具 10,100.20游戏和拼图 9,492.00娃娃与配件 9,145.70学前玩具 6,700.20可动人偶 6,320.20婴幼儿玩具 6,058.40户外运动玩具 5,127.20模型车 4,915.20毛绒玩具 4,875.50美术与工艺 4,585.00遥控玩具 3,689.80装扮与角色扮演 3,311.90玩具车 2,857.90益智类玩具 2,433.70其他 2,395.40,11.57%11.15%学前玩具,玩具车 益智类玩具 建筑模型玩具3.48% 2.97% 12.32%4.04%遥控玩具 游戏和拼图美术与工艺5.59%毛绒玩具5.95%模型车5.99%户外运动玩具 婴幼儿玩具 可动人偶 8.17%6.25%,资料来源：XX、XX18,11,00010,0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,000,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,游戏和拼图,可动人偶模型车,婴幼儿玩具户外运动玩具,建筑模型玩具毛绒玩具,娃娃与配件学前玩具,百万美元,2.1玩具三大细分领域：建筑模型、娃娃、游戏谜题 建筑模型玩具是发展最快的玩具品类 建筑模型类玩具2002年销售额仅40.9亿美元，占全球玩具销售额5.67%；2016年，建筑模型类玩具销售额达101亿美元，占全球玩具销售额的12.32%。其中乐高是主要的贡献者。,资料来源：XX、XX19,各细分领域历年玩具销售额,2.2全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定, 2016年集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具，CR4分别为,76.1%、59.3%、54.4%。其中乐高集团以65.5%的市场份额成为建筑模型类玩具的龙头。, 玩具各细分领域集中度高且稳定,资料来源：XX、XX20,4035302520151050,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,美泰,孩之宝,乐高,多美,万代南梦宫,2.2全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定 五大玩具巨头稳占全球玩具市场三成份额 全球玩具行业集中度高且变化不大，五大顶级玩具公司以IP驱动全产业链和全球战略使集中度常年保持在30%左右。,%,资料来源：XX、XX21,全球玩具行业CR5,22,百万美元 Hasbro Mattel,BANDAI,TakaraTomy,LEGO,可动人偶,销售额 1672.6市场份额%26.5,615.29.7,442.67,143.22.3,艺,艺术和工销售额,534.1,62.7,4.8,12.3,市场份额%11.6,1.4,0.1,0.3,婴幼儿玩销售额 341.2具 市场份额%5.6,126220.8,58.51,187.23.1,6.40.1,289.42.9,6611.665.5,建筑模型娃娃,销售额 83.7市场份额%0.8销售额 1773.2市场份额%19.4,619.46.12529.227.7,161.71.8,装扮与角销售额 146.9色扮演 市场份额%4.4,192.75.8,378.211.4,34.21,游戏谜题,销售额 2141.4市场份额%22.6,598.66.3,162.71.7,283.33,215.42.3,百万美元,Hasbro Mattel,BANDAI,TakaraTomy,LEGO,模型车,销售额市场份额%,254.75.2,1484.230.2,4028.2,玩具,户外运动销售额,846.4,127.2,市场份额%,16.5,2.5,毛绒玩具,销售额市场份额%,410.88.4,152.23.1,15.50.3,71.11.5,学前玩具遥控玩具,销售额市场份额%销售额市场份额%,281.64.233.10.9,1225.518.388.52.4,53.90.8320.9,162.62.4162.74.4,玩具车,销售额市场份额%,230.8,359.312.6,0.60,益智玩具,销售额市场份额%,34.8 41.4 0.2资料来源：XX，XX,2.2全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定 五大玩具巨头在多个细分领域占据龙头地位 美泰、孩之宝、万代、多美走多元化发展道路，涉及多个细分领域，并在多个细分行业中占据龙头地位。 乐高与多数巨头不一样，虽然乐高在历史上曾试图走多元化道路，但由于过度分散的产业，导致其核心产品“乐高积木”的 营业收入下滑，之后乐高调整战略专注于建筑模型类玩具的发展。,艺,23,细分行业 公司及份额,可动人偶 Hasbro26.50%艺术和工 Hallmark28.30%婴幼儿玩 Mattel具 20.80%建筑模型 LEGO,Geobra Brandsttter11.20%Hasbro11.60%VTech10.2%0%Mattel,Mattel9.70%Spin Master4.80%Hasbro5.60%BANDAI,娃娃,65.50%Mattel,6.10%Hasbro,2.90%MGA,27.70%装扮与角 BANDAI色扮演 11.40%游戏谜题 Hasbro22.60%,19.40%JAKKS Pacific8.90%Mattel6.30%,6.70%Mattel5.80%Ravensburger4.60%,细分行业,公司及份额,模型车户外运动玩具毛绒玩具学前玩具,Mattel30.2%0%Hasbro16.50%Hasbro8.40%VTech,Takara Tomy8.20%MGA4.00%Ty3.90%Mattel,Hasbro5.20%SimbaDickie2.60%BuildABear Workshop3.80%Hasbro,遥控玩具,20.00%Spin Master,18.30%Takara Tomy,4.20%Stadlbauer Marketing + Vertrieb,玩具车益智玩具,7.70%Mattel12.60%VTech3.00%,2.3聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出 中小玩具公司深耕细分领域，跻身强者之列 在各细分领域的三大巨头分布来看，不少在中小玩具公司深耕细分领域，跻身强者之列。比如艺术与工艺玩具领域中，Hallmark就通过自身的专业优势占据28.3%的市场份额，远超Hasbro；在学前玩具领域中，VTechHoldings以20% 市场份额超过Mattel成为细分龙头；除了建筑模型领域外，所有的细分领域巨头均有中小企业的身影。,4.40% 2.50%MGA SimbaDickie6.20% 2.70%Clementoni Beijing Smart Toy2.90% 1.50%资料来源：XX、XX,24,学前玩具,品牌FisherPrice,公司美泰,201117%,201216.3%,201315.4%,201413.6%,201515.9%,201616.2%,Nabi,0.6%,BarbieDora the Explorer,0.2%0.2%,0.2%0.2%,0.2%0.1%,0.2%0.1%,0.1%0.1%,0.1%0.1%,伟易达,Thomas & FriendsFrozenVTechLeapFrogLeapPadInnoTab 3V SmileV ReaderKidi Cool Tronics,8.3%0.4%0.2%0.1%,0.1%9.4%0.3%0.2%0.1%,0.1%10%0.2%0.4%0.2%0.1%,0.1%0.1%10.6%0.2%0.4%0.2%0.1%,0.1%0.1%11%0.5%0.3%0.2%0.1%,0.1%11.2%2.7%1.5%0.4%0.3%0.2%0.1%,0.2%,InnoTabInnoTab 2,0.3%0.2%,0.3%0.2%,2.3聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出 中小玩具公司深耕细分领域，跻身强者之列 Vtech被誉为玩具中的高科技，是一家以科技为核心的企业。美泰与Vtech在学前玩具领域竞争激烈，美泰的核心品牌费雪长居学前玩具第一大品牌，但近年来Vtech自有品牌的市场份额不断增加，其玩具结合了电子属性与教育属性，主要针对低龄儿童的智力开发，产品的科技性与教育性更符合家长的需求。,0.3%0.3% 0.1%资料来源：XX、XX,美国,中国,日本,英国,德国,法国,巴西,俄罗斯,意大利,墨西哥,西班牙,土耳其,波兰,印度尼西亚,阿联酋,泰国,乌克兰,罗马尼亚,102,302.302016 2017 2018 2019 2020 2021,120,000.00100,000.0080,000.0060,000.0040,000.0020,000.000.00百万美元,12%10%8%6%4%2%0%-2%,预测2017年各国玩具销售额的增长率,资料来源：XX、XX25,预测未来五年全球玩具销售额,2.4玩具行业尚未触及天花板，千亿美元市场待挖掘 预计2020年全球玩具销售额将突破千亿美元 全球玩具销售额虽然增速较低，但在各地区市场增长率有明显差异，如中国、墨西哥、土耳其、泰国等新兴玩具市场的增长率较高。诸如美国、日本等成熟玩具市场的增长率近年来也在恢复，总体来说玩具市场还有较大的增长空间，尤其是新兴玩具市场可能随着经济进一步发展，释放出强大的儿童消费力。 根据XX预测，到2020年，全球玩具销售额将会达1023.02亿美元。中国和美国将会是世界最大的两个玩具市场；而从玩具销售额的增速上来看，2017年泰国、墨西哥、土耳其将会是增速最高的3个玩具市场。,26,0,200,800600400,1,000,0%,10%5%,15%,2008 2009 2010 2011 2012非授权玩具销售额(亿美元/右轴）授权玩具销售额增长率（左轴）,2013 2014 2015 2016授权玩具销售额(亿美元/右轴）玩具销售额增长率（左轴）,1,2,543,6,2009,2010,变形金刚2(卷土重来),变形金刚3,变形金刚4绝迹重生,0亿美元,2011 2012 2013 2014 2015 2016资料来源：XX、XX,Hasbro玩具销售额,授权玩具销售额及增长率,2.5IP内容是拉动玩具行业及公司成长的核心动力 IP价值愈加凸显，授权玩具增速更高 在全球市场中，授权玩具销售额不断上升，2009-2016年IP授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具销售额增长的核心动力。 目前玩具行业主要的IP形式有电影、电视动画、游戏等。以IP电影推动玩具销售典例就是Hasbro 的变形金刚，Hasbro公司一直致力于通过变形金刚电影增加全球授权玩具的销售。,第一章,三、中国玩具行业竞争格局,28, 中国作为全球第二大玩具消费国，CR5仅15.5%，竞争格局未定，绝对性行业龙头尚未出现，优质企业突围而出的机会更大。 中国产业集群化优势突出，特别是广东澄海地区，产业链聚集效应强，产品创新与开发能力相对较强。, 本土玩具企业受益于文化共鸣，发展强劲，在14个主要的细分领域中，有7个领域的龙头是中国本土企业。 玩具消费的IP属性不断加强，国内头部企业加速布局IP发展泛娱乐产业 如：奥飞娱乐已打造出覆盖全年龄段的IP矩阵，小白龙、邦宝益智布局积木IP，佳奇科技布局机器人IP。,国际玩具巨头,本土玩具企业,中国玩具市场,本章摘要 中国玩具行业竞争格局 中国是最有潜力的玩具消费市场 内需扩大，预计2020年玩具销售额达872亿元。 出口稳定，玩具出口第一大国地位维稳 中国市场集中度低，本土玩具企业发展强劲，在本土市场与国际巨头相比毫不逊色,29,3.1中国是最有潜力的玩具消费市场 内需扩大，预计2020年玩具销售额达872亿元,随着经济发展，居民消费能力上升，中国城镇居民人均可支配收入2000-2015年复合增长率约为11.42%。中国儿童人数庞大，2.38亿的儿童数量仍远远大于美国、日本等玩具成熟市场。家庭结构趋于精致化，家庭可能把更多的收入投入到儿童中。根据XX预测，在不包含汇率变动以及价格变动的影响下，预计2020年国内玩具销售额可达872亿元,20100,30,5040,210,43,20022003200420052006200720082009201020112012201320142015儿童数量（0-14岁/亿人/左轴）,