2017-2018中国财经新媒体发展趋势报告.pdf

2017中国财经新媒体发展趋势报告出品单位：特别支持：目录Contents前言0 1第一章 中国财经媒体总体发展情况 02（一）中国财经媒体行业环境新变化 021、人工智能技术引领传播技术新升级2、财经媒体社会价值进一步凸显3、无边界聚合外驱力发展，财经媒体跨界融合常态化4、万物互联，“互联网”向“物联网”纵深发展5、IP 化运作，优质 IP 成为财经媒体差异化竞争优势（二）中国财经媒体智能化转向 061、用户：向智媒靠近2、媒体：技术驱动变革3、生态：融合智媒体生态系统建设步入新起点第二章 中国财经新媒体行业分析11（一）中国财经新媒体市场规模分析 11（二）中国财经新媒体用户画像分析 131、社会人口学特征：男性用户居多、学历普遍较高，年龄多分布在 2640 岁2、财经新媒体用户兴趣集中在投资领域3、财经新媒体用户主要分布在一二线城市4、资讯篇幅有限影响用户沉浸度（三）中国财经新媒体盈利模式分析 16（四）中国财经新媒体行业呈现特点 171、内容价值释放2、人格化深入3、技术驱动第三章 财经新媒体发展样本分析19（一）案例：21 财经 APP 打造泛财经生态圈 19 1、成立背景2、发展现状3、启示（二）案例：格隆汇通过“个性化 + 垂直细分”突围221、成立背景2、发展特征3、现状及启示（三）案例：华尔街见闻探路付费阅读模式 241、发展背景2、现状特征3、启示第四章 中国财经新媒体发展趋势预测 26（一）内容生产：从 UGC、PGC 向 OGC 的回归 26（二）产品形态：深耕垂直领域的社群模式 27（三）流量洗牌：长尾理论下“中小 V”的流量突围 28（四）跨界延伸：财经新媒体介入智能投顾 29（五）格局嬗变：金融机构自媒体强力崛起 30（六）人机共生：人工智能再造媒体新业态 31第五章 金V榜中国财经新媒体影响力排行榜 32（一）影响力模型与指标选取 321、影响力模型构建2、最佳金融交易 APP 评选指标选取（二）2017 金 V 榜年度财经自媒体传播力排行榜 341、2017 年度最具传播力财经自媒体2、金融企业传播影响力排行（三）2017 年度最佳金融 APP 36结语37从门户兴盛的 web1.0 时代，到社交媒体崛起的 web2.0 时代，到大数据、云计算驱动的 web3.0 时代，再到人工智能引领的 web4.0 时代，短短数十年时间，互联网技术迅猛发展、快速迭代，财经媒体也随之颠覆重构，新的产品形态与商业模式不断涌现，行业格局发生深刻变化。财经媒体发展的分水岭已经到来，在承压中求变，在挑战中创新，唯有以主动的姿态转型，才能在变化中破浪前行。回望前路，伴随着改革开放孕育而生的中国财经媒体，已经走过 39 个年头，他们是中国经济与资本市场的观察者、记录者和监督者，在各个历史阶段都发挥着重要作用。放眼当下，大数据、云计算、人工智能、机器学习等力量渗透到新闻采集、生产、分发、消费等各个环节，财经媒体进行全面智能化转型；产品和商业模式实现无边界聚合，跨界融合成为财经媒体常态；优质IP成为差异化竞争资源，内容占据流量入口高位财经媒体正在经历一场由技术驱动的智能化变革。预见未来，财经媒体专业价值强势回归，形成以OGC为主、PGC和UGC为重要补充的多元内容体系；垂直社群重要性不断凸显，社群能量不断放大；“中小 V”打破头部垄断，迎来流量突围机会；财经新媒体介入智能投顾，入局投资服务新蓝海；金融机构自媒体强力崛起，财经媒体格局生变；人工智能再造媒体新业态，财经媒体步入“万物皆媒、人机共生”的“智媒”时代。中国财经新媒体发展趋势报告（2017）由华南理工大学与 21 世纪经济报道新媒体中心联合发布。课题组调研了21世纪经济报道、华尔街见闻、功夫财经等代表性财经媒体和财经自媒体，对财经媒体行业的发展环境和发展现状进行了梳理，对典型案例进行了深入分析，并基于此对中国财经新媒体的发展趋势进行了预测。经过多次修改完善，课题组最终呈现本报告，希望能为财经媒体洞察行业发展方向、挖掘未来市场空间提供一些借鉴和启发。前言Introduction012017中国财经新媒体发展趋势报告Chapter1第一章中国财经媒体总体发展情况近年来，随着中国经济市场化程度不断加深，市场化机制进一步成熟，财经媒体取得了长足发展，社会影响力不断提高，在宏观决策和市场运行过程中有了更多的话语权。在移动互联网迅速发展、各种新兴技术不断涌现的时代，财经媒体发生了根本性变革，垂直化、专业化的财经媒体在新媒体时代不仅有了更多的互联网行业属性，也呈现出越来越多的新变化和新特征。1、人工智能技术引领传播技术新升级 在新一轮科技革命和产业变革的推动下，人类已经进入“智能时代”，人工智能技术在经历2016年的爆发式发展之后，在2017年又进一步蔓延到人们生活的各个角落，对社会生活以及经济发展产生了深刻影响。作为新一轮产业变革的核心驱动力，人工智能逐渐成为传媒经济发展的新引擎。近年来，从线索发现、内容采集、新闻写作、内容分发到效果反馈，人工智能技术日益渗透到财经媒体内部运作的各个环节。机器学习、语音识别、机器人写稿、即时数据展示等智能技术在财经媒体的运用越来越普遍，通过人工智能技术对用户行为进行分析，精准定位目标群体，不仅使财经媒体逐步实现了更精准、更个性化的信息推荐，还进一步提升了其新闻传播效率，提高了新闻的服务质量。以腾讯财经为例，目前在腾讯新闻财经频道里，写稿机器人DreamWriter每天发稿量超过2000篇，主要包括每天行情报盘、上市公司公告精要报道，以及体育赛事每轮每场的消息。财经 + 智能科技的生产模式使腾讯新闻生产效率获得了极大提高。2017年，国务院正式发布了新一代人工智能发展规划，明确将人工智能（AI）技术作为未来国家重要的发展战略。在未来，人工智能技术将长期成为社会经济发展的技术支撑。在经济新常态下，技术成为财经媒体改革的重要动力，人工智能引领着财经媒体传播技术不断升级，人工智能技术的应用也将始终是财经媒体发展的重点。（一）中国财经媒体行业环境新变化图1-1-1 腾讯科技机器人Dreamwriter自动写稿022017中国财经新媒体发展趋势报告2、财经媒体社会价值进一步凸显财经媒体作为中国经济与资本市场的观察者、监督者和记录者，凭借自身社会角色和功能的特殊性，在国际国内金融市场和经济报道中发挥着越来越重要的作用，社会价值日益凸显。从国内来看，2017年，国家先后发布了中国金融政策报告2017、中国金融稳定报告（2017），从国际经济金融环境、中国经济金融运行、银行业、证券期货业、保险业、金融市场、金融基础设施、宏观审慎管理等各个方面全面回顾了2016年金融体系运行情况，并针对国家经济建设等问题提出了相关建议。在这每一次重大金融政策的普及中，21世纪经济报道、凤凰财经、华尔街见闻等财经媒体很好地发挥了“瞭望者”和“解读者”的作用，利用自身专业性的优势对金融政策和报告第一时间进行解读，更好地满足了用户的信息需求。从国际视角来看，随着宏观经济的迅速发展，我国 GDP 总量已超越日本成为继美国之后的世界第二大经济体，中国国际影响力持续增强。在全球经济日益深入融合的时代，我国的经济发展与财经媒体之间的联系越来越密切。无论是在 G20 峰会、亚太经合会议等重大国际场所，还是在对国际金融市场资产价格变化以及趋势预测方面，财经媒体扮演着重要的角色，通过多视角、专业化的解读，不仅给投资者提供了第一手信息，也对我国的宏观经济决策产生了深刻影响。因此，财经类媒体在中国乃至国际经济与资本市场中承担的责任越来越重大，其社会价值进一步凸显。图1-1-2 中国新一代人工智能战略目标2020年 2025 年 2030 年人工智能总体技术和应用与世界先进水平同步人工智能基础理论实现重大突破，部分技术与应用达到世界领先水平人工智能理论、技术与应用总体达到世界领先水平，成为世界主要人工智能创新中心来源：国务院新一代人工智能发展规划03图1-1-3 21财经APP2017中国财经新媒体发展趋势报告“21财经APP”是南方财经全媒体集团贯彻落实中央和省委关于媒体融合发展、巩固壮大主流舆论阵地的战略部署，全力打造的媒体融合发展拳头产品，今年 3 月正式改版上线。改版后，21 财经 APP 在原有的优势基础上，整合南方财经优质全媒体资源、按照移动传播新趋势和用户需求，经过多次升级优化，提升用户体验。21 财经 APP 坚持“国家利益高于一切”的原则，围绕国家战略积极开设特色频道，2017 年来先后开设了“一带一路”频道和“大湾区”频道。其中，“一带一路”频道积极服务国家战略，跟踪报道国内外“一带一路”建设过程中的最新资讯，为“一带一路”的重点合作国家建立专题报道，为国内商家和投资者“走出去”提供服务，促进自由贸易区的建设，推动建设开放型世界经济的进程。“大湾区”频道，及时传递粤港澳大湾区研究院最新研究成果和论坛信息，传递纽约、旧金山、东京三大湾区的新闻资讯以及粤港澳大湾区最新报道。为粤港澳大湾区的建设提供强而有力的舆论平台，为海内外的投资者、企业家与工薪阶层提供有价值的粤港澳大湾区新闻信息。目前，21财经APP下载量已超5000万，月活跃用户850万，成为广东主流媒体加快转型发展的领跑者。2017年10月16日，网络传播杂志发布了“主流媒体 APP 传播力 9 月榜”，该榜单共统计了 272 家国家网信办许可和确定的互联网新闻信息服务单位和主流媒体主办的新闻客户端。榜单的前三名分别为新华社、人民日报以及上海观察。21 财经 APP 以 4205.2 的传播力指数位列第四，成为唯一一个闯入前五的财经类新闻客户端。3、无边界聚合外驱力发展，财经媒体跨界融合常态化 移动互联网时代，在大数据、云技术、增强现实各种新兴技术的推动下，融合思维在各行各业中不断渗透，行业之间的界限变得越来越模糊，各个行业的产品、业态以及商业模式实现了无边界聚合。在财经媒体领域，以“跨行业、跨媒体、跨界经营”为特征的无边界聚合成为了财经媒体发展的驱动力，推动着财经媒体行业的跨界融合成为常态。财经媒体领域在跨界融合的过程中，主要呈现出了两个特点：一方面，政府、学界以及业界多方思想的相互碰撞以及多方强势资源的优势互补，让原本不同领域的组织个体相互渗透，实现了财经媒体品牌价值向着更具立体感和纵深感的方向发展。财经媒体在发展的过程中，不断吸收其他行业的先进经验，推动自身向着更加专业化、个性化和先进化的方向发展。另一方面，财经媒体逐渐突破单一媒体属性限制，向平台化运营转变。在媒体融合战略化发展的时代，尤其是在“互联网 +”引领的一系列技术变革的当下，财经媒体也在积极谋求自身的转型，在坚持内容生产和分发这一核心业务的同时，财经媒体也将自身转型成一个内容信息服务平台，不仅与其他平台合作拓宽资讯分发渠道，还积极融入到其他新媒体传播平台。通过与其他媒体平台的合作与融合，财经媒体自身的传播生态更加完善。跨界与融合是一个时代课题，“互联网 +”引领下的财经媒体跨界与融合为财经媒体的发展带来了更多的机遇，推动着财经新媒体的新一轮变革和发展。2016 年 11 月，经中央批准，广东整合南方报业传媒集团和广东广播电视台旗下优质财经媒体资源和经营性资产，组建南方财经全媒体集团，实施跨介质、跨单位、跨业态战略重组。作为全国第一家也是目前唯一一家全媒体集团，南方财经努力打造成为全球财经报道的领跑者、国内综合金融资讯服务商和现代文化产业新引擎。今年11月8日，南方财经全媒体集团总部正式挂牌，入驻广州地标式建筑广州国际金融中心。目前，南方财经通过全媒体布局和加快转型发展，已构建起“两报两台三刊三网两微一端”的全媒体集群，整体规模、综合实力、社会影响力稳居全国主流媒体前列。在完成了平面、广电、网络媒体的整合融合的同时，南方财经完成了以中国自贸区信息港、粤港澳大湾区研究院为核心的数据业务建设，完成了以南方文交所、横琴国际商品交易中心为重点的交易业务布局，媒体融合转型的示范作用初步体现。南方财经全媒体集团结合市场需求和实际情况，优化、整合、盘活南方报业传媒集团和广东广播电视台的财经媒体资源，在财经领域中拓展媒体发展的新领域，是融合发展的崭新思路，在全国具有示范意义。042017中国财经新媒体发展趋势报告4、万物互联，“互联网”向“物联网”纵深发展 人工智能、大数据、机器学习等新技术的勃兴，使“互联网”的概念向“物联网”进一步发展，各种新兴的技术带来了一个全面的万物互联时代。在万物互联时代，物联网直接从信息世界延伸到物理世界，人与人、人与设备、设备与设备被前所未有地紧密连接在一起，任何物品都能被接入到物联网中，虚拟与现实无缝对接，生活场景变得更加智能化。随着“互联网”向着“物联网”纵深发展，被称之为 “下一场工业革命”的物联网技术给人类生活带来了巨大而深刻的变革，引领着整个社会朝着更加智能化的方向迈进。对于财经媒体来说，物联技术为财经媒体的跨界与融合提供了技术基础，智能化的世界使得财经新媒体无论是在匹配用户需求上还是在内容生产上都变得更加精准，“物联网”成为了财经媒体升级转型的助推器。随着物联网的红利进一步蔓延，未来在财经新媒体领域不仅仅是“互联网 + 财经媒体”，“人工智能 +财经媒体”、“LBS+财经媒体”、“AR/VR+财经媒体”等新模式的运用将更加普遍，财经媒体也将更好地融入人们生活，成为人们生活的得力助手。5、IP化运作，优质IP成为财经媒体差异化竞争优势在媒介融合转型的新媒体时代，财经媒体如何在内容领域拔得头筹，如何在大量财经媒体的内容供给中打破信息泛滥、内容同质化的魔咒，以及如何在注意力稀缺的情况下生产出既有良好社会效益又为用户欢迎的内容，已经成为财经媒体迫切需要解决的问题。因此，在内容为王的时代，优质的媒体内容仍然是媒体竞争的法宝，是媒体差异化竞争的关键。近年来，随着 IP 价值的彰显，打造热门 IP 成为了一个全新的商业领域，内容生产“IP化”逐渐成为行业热词。在这一趋势的影响下，财经媒体也不断向IP化转型，“IP化发展”成为财经媒体内容生产的一个重要特征。移动互联网时代，IP 化是媒体运营的新方式和新形态，是媒体重要的文化资本。财经媒体内容生产的IP化改变了传统财经媒体内容生产的目的和手段，强化了财经媒体内容生产的商业逻辑，为媒体提供了新型的文化生产关系。IP的热浪还未退去，财经媒体在适应“IP化”的潮流中，通过打造自身优质 IP、以人格化塑造强 IP，以及 IP 社群化发展，自身在众多媒体中逐渐脱颖而出，IP化发展正成为财经新媒体进行差异化竞争、占领市场制高点的关键。图1-1-4 吴晓波频道 图1-1-5 雪球问答052017中国财经新媒体发展趋势报告全国上下推动媒体融合的实践已进行多年，到 2017 年，无论是传统财经媒体还是财经新媒体，其在内容生产、传播手段、所有权、组织结构等要素上已经完成了数字化、网络化的革新，成为了融合媒体。伴随着新一轮的技术变革，财经新媒体正在以“大数据 +”和物联网技术为核心驱动力的推动下，以用户需求为导向，向着纵向深层次融合推进，将我们引领到一个全新的智能化传播时代。2017中国移动互联网蓝皮书显示，截止到 2016 年 12 月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，几乎每个人都至少拥有一部智能终端设备。到2017年，人工智能、云计算、物联网、传感器、深度学习、智能芯片等智能技术应用继续呈爆发式增长。图1-2-1显示，近年来，中国可穿戴设备市场规模持续保持较高的增长速度，预计 2018 年，市场规模可达到 320 亿元。正如加拿大著名传播学家马歇尔麦克卢汉所言：“媒介即讯息。”智能设备以更低的成本和更便捷的方式嵌入到人们日常生活的更多物体中，使它们成为了信息交互和媒体信息传播重要媒介。智能可穿戴设备、虚拟现实设备等终端设备的不断普及，信息的承载形式开始进入文字、图片、视频/短视频、VR/ 直播等多元化并存的局面，用户获取信息的渠道经历了从报纸、广播、电视、电脑、手机到智能设备的演进，信息接受终端越来越呈现出多屏化、智能化的特点。1、用户：向智媒靠近从用户端来看，用户媒介使用行为以及日常接受新闻资讯的消费习惯，在一定程度上反映了用户的实际需求，也是媒体转型的重要动力。移动互联网时代，技术赋权普通民众，用户的自主权得到极大程度的释放，对信息需求的个性化特征也越来越明显，这对媒体在内容生产、传播方式和信息呈现及交互等方面都提出了新的要求。就目前而言，用户层面主要呈现出以下的特点：（1）用户信息接受终端越来越智能化。 技术的发展深刻地改变了人与人、人与物、物与物的连接关系，将人类带入万物互联的时代。媒介技术的进步也在推进着人与媒介间关系的连接，新兴媒介技术应用为用户的各种信息接受的行为提供了便利的条件，用户可以自主选择自己喜欢的媒介信息接受终端接收各种各样的媒介信息。（二）中国财经媒体智能化转向图1-2-1 2014-2018年 中国可穿戴设备市场规模/亿0666.2107.9185.52683202014 2015 2016 2017 2018e数据来源：速途研究院2017中国财经新媒体发展趋势报告从图1-2-1 可以看出，在移动端网页/浏览器、社交媒体、聚合类新闻资讯APP、门户类网站等多种传播渠道并存的情况下，用户更加愿意选择聚合类新闻资讯APP。聚合类新闻资讯 APP 能够基于用户画像和兴趣标签进行智能化推送，在合适的时间、地点向用户推荐适合的信息，减少了用户获取信息的时间成本，降低了不良信息对用户构成的骚扰。在财经类信息在人们生活中越来越重要的当下，智能化的财经媒体比用户自己更懂得他们的兴趣关注，其不仅能为用户推送他们感兴趣的财经信息，让用户实时掌握自己感兴趣的资讯、商业领袖、市场数据等信息的最新动向，还能根据用户网上浏览行为、过往的借贷记录等为用户推荐其可能最感兴趣的金融产品，更能满足用户的个性化需求，成为了用户的主要选择。（2）用户获取信息的习惯越来越个性化。移动互联网带来了用户信息消费习惯的改变，一方面，用户获取新闻信息的渠道越来越多样化，他们更希望根据个人兴趣选择自己感兴趣的信息，兴趣化导向、个性化特征非常明显。另一方面，随着内容创业风口的兴起，各种社会化媒体、新闻资讯类平台、自媒体机构和用户不断涌现，内容生产和用户注意力之间的矛盾越来越突出。互联网上海量的内容供给将用户淹没其中，用户面临着信息过剩的局面，各种干扰性信息让用户难以适从，用户在自身时间精力有限的情况下，很难自主挑选真正想要关注的有价值的、个性化的信息。07图1-2-2 2017中国资讯用户获取新闻资讯最主要的途径选择数据来源：艾瑞咨询10.9%9.5%34.5%32%移动端网页 / 浏览器社交媒体（微博，微信等）聚合类新闻咨询 APP（如今日头条、一点资讯、UC 等）门户类网站（PC 端网页）2017中国财经新媒体发展趋势报告2、媒体：技术驱动变革从媒体端来看，在新一轮的技术革命的驱动下，媒体也在不断地自我进化，新旧媒介不断地渗透和整合，推动媒体的传播形态继续向前演进，媒体的智能化程度在不断提高。物联网、大数据、社会计算、机器学习等应用是智能媒体的技术基石，基于大数据技术的个性化推荐更加精准化；机器人写稿重构媒体信息生产业态；VR/AR技术的应用改变着人与信息的交互形态。媒体朝着万物皆媒、人机合一、自我进化的智媒时代迈进。目前，财经媒体的智能化呈现出以下特点：图1-2-3 显示，用户接受新闻资讯的场景主要在家中床上、客厅以及利用外出零散的时间观看，消费时间极度碎片化，新闻资讯作为一种填补业余空白时间而存在，以满足大众普遍的信息需求为主。用户移动消费场景的碎片化对新闻产品场景覆盖度的要求提高。 著名传播学研究者威尔伯施拉姆曾提出过一个受众选择某种传播渠道的或然率公式，即报偿的保证费力的程度 = 选择的或然率，用户总是希望用最小的付出获得最大的回报，“报偿的保证”主要同内容及它满足受众当时感到的需要的可能性有关，“费力的程度”主要同可获得性及使用的传播途径的难易程度有关。因此，如今的媒体竞争已经从流量之争上升为场景之争，媒体抢夺用户碎片化的媒介使用时间，需要在不同场景下根据用户需求做到精准匹配，满足用户在不同场景下的信息需要，减少用户获取信息的难度。财经信息能够为人们一天的经济活动提供决策依据，与人们的经济利益切身相关，是否能够及时的在不同场景下获得重要的财经资讯信息对用户来说至关重要，新闻推荐功能成为用户对智能财经媒体的基本要求。图1-2-3 用户用手机观看新闻资讯的场景08数据来源：企鹅智酷调查（3）用户信息消费场景越来越碎片化。过去几年里，互联网重构了用户接受信息的方式和渠道，消费的时间正随着移动互联网和社交网络而发生变化，用户已经完成了向移动端的迁徙，微信、微博等社交媒体变成了人们的一种生活方式，人们信息消费的时间和空间都发生了改变，用户消费需求、消费时间、地点都趋于碎片化。其他私人交通工具上在家：卫生间在上班的地方公共交通工具上在外面的时间零碎时间看在 家 ：客 厅、书 房 等 活 动 范 围在 家：床 上3.4%9.1%22.3%24.3%26.7%30.5%56.7%57.2%2017中国财经新媒体发展趋势报告（1）个性化精准推荐成为标配。 数据是财经媒体的重要资源，尤其在内容分发上，财经媒体拥有的专业化的金融运营数据、财经信息数据、用户消费数据等，通过生成独有的算法，能够在个性化精准推荐和优化移动端用户阅读体验上为用户提供更优质服务，让内容分发更加的人性化。目前，基于大数据技术的挖掘来匹配用户需求几乎成为财经媒体智能化应用的标配，例如南方财经全媒体集团即将通过建设国内领先的中央厨房，实现从信息采集、数据库构建、一站式生成、全媒体发布到数据化分析、程序化处理、智能化对接、精准化服务等多方面满足用户的多重需求。（2）机器人写稿趋向常态化。人工智能作为科技领域最具代表性的技术， 2017年被写进十九大报告中。在传媒领域，随着人工智能技术的不断成熟,从最开始的采编环节到内容生产与传播，人工智能对传媒业的变革作用越来越突出，其中机器人写稿发展尤为迅速。从国内机器人新闻写作的发展历程来看，财经新闻是机器人写作的最集中的领域，从 2015 年开始，腾讯财经推出了由 Dreamwriter 撰写的“机器人新闻”，新华社推出了从事体育和经济信息报道的 “快笔小新”；2016 年，第一财经推出的“DT稿王”，南方都市报推出了机器人“小南”，21财经APP也联合今日头条共同探索财经新闻智能写作。媒体机器人新闻写作已经逐步走向前台，趋于常态化。（3）多屏互动升级用户体验。多屏互动指的是几种设备的屏幕通过专门的连接设备互相连接转换，为消费者提供同一种体验或信息，本质是智能平台、智能应用、智能操控的全面整合。移动互联网时代用户的生活形态已经发生了变化，用户消费时间和媒体接触行为呈现出碎片化的特点，多屏互动成为最主要的用户屏幕使用习惯。基于智能技术的终端应用能够为用户提供对信息的多种感知方式，多屏互动带来的场景化体验越来越常态化。财经新媒体不仅通过TV端的电视新闻、PC端的网站新闻、手机端的新闻APP、微信公众号等为用户提供专业化的财经信息服务，还通过打造以内容和服务为核心的“泛财经生活圈”，提供多种类型的财经信息，尽可能多的覆盖不同终端的用户，多屏互补，多屏互动，为用户提供财经信息的多元呈现、理财产品的多渠道购买、重大财经新闻的可视化解读和全景式呈现、VR/AR体验等综合性服务，智能匹配用户的各种需求，不断升级用户体验。图1-2-4 智能媒体的三大关键要素09场景数据技术智能媒体2017中国财经新媒体发展趋势报告第一，构建以数据驱动为基础的融合新模式。 当前媒体融合已经进入了一个向纵向深层次推进的新阶段，数据已经成为媒体融合新的驱动力和支撑点。在财经媒体的融合智媒体生态系统的构建中，数据也处于核心地位，数据获取、数据分析和数据结构化呈现逐渐成为财经媒体发展的重要方向。财经媒体已经将大数据技术驱动运用到选题策划、内容生产和分发、效果评估、用户运营管理和数据变现的方方面面，形成了一整套大数据融合解决方案。例如南方财经全媒体集团以“媒体”、“数据”和“交易”三大核心业务为支撑进行全面的媒体融合，创建了由云计算和大数据组成的数据平台，进军数据业务，建立大数据中心和金融服务公司，围绕数据业务全产业链布局新业务。第二，打造以新技术应用为支撑的智能平台。大数据、人工智能、物联网等新技术的应用是智能媒体平台建设的基础，财经媒体以各种新技术应用为支撑向平台化转变，实现从选题策划到内容生产再到营销推广的智能化。目前，财经媒体利用大数据技术为用户提供个性化推荐，运用人工智能来完成机器人写稿，应用 VR/AR 技术为用户带去沉浸式报道等，打造了集内容生产、传播、分发、反馈为一体化智能媒体平台，实现人机协同，多渠道、多终端布局，打通不同媒介界限形成统一协调、统一管理的智能媒体平台，促进财经媒体资源的优化配置。第三，形成以内容为连接的泛财经生态圈。伴随着我国经济的不断发展，共享经济和消费升级重塑产业发展新模式，财经媒体的内容升级成为了新趋势，提供一站式综合服务的泛财经生态圈媒体成为财经媒体的重要方向。融合智媒体生态系统建设仍要以内容为连接点，整合不同行业资源，聚合多元信息，关注民生经济事件，对各类社会现象寻求经济学的解读，不仅在内容上偏重泛财经信息，还通过打造融媒体发展矩阵，跨界整合，多元变现，构建金融理财、证券投资、地产、汽车、影视等多个领域泛财经生态圈，为用户提供财经生活的一站式综合服务。3、生态：融合智媒体生态系统建设步入新起点随着时代的发展，媒体之间的竞争更加激烈，单打独斗式、单一化的内容竞争难以立足，媒体之争已经上升到整个生态的竞争。在移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术不断发展的当下，媒体泛化不断加深，万物皆媒，内容、技术、数据、平台、终端之间的界限被打破。财经媒体持续加强内容与技术的联动，推进智能媒体平台建设，进行新闻全链条各环节的智能优化，从智能平台建设到产业链上下游的打通，财经新媒体朝着更加智能化方向转变。财经媒体通过携手大数据技术服务商、内容提供方、营销服务商、平台服务商、终端用户等平台，一起构建起“互联网 +”格局下的智慧媒体新生态。在构建融合智媒体生态系统的过程中，财经媒体呈现出了以下特点：102017中国财经新媒体发展趋势报告Chapter2第二章中国财经新媒体行业分析财经新媒体旨在为用户提供全球金融财经信息、相关金融服务，让企业、个人了解行业变化，更好做出决策，扮演着窥测金融财经市场这一工具角色。经济市场的变化，带来了用户对资讯行业需求的增加，扩大了财经新媒体市场。我们将通过对财经新媒体 PC 端、移动端用户数量、理财用户数量规模以及用户的内容兴趣偏好等内容的分析，来窥探中国财经新媒体市场规模大小。2016 年是中国财经新媒体最为火爆的一年，独立的个人财经自媒体与财经机构自媒体的数量和质量极大提升，在内容和形式上不断推陈出新。2017年财经新媒体依旧持续保持稳健的发展态势，并随着人工智能技术进一步爆炸式发展，呈现出向智能化转向的特征。人工智能技术的加入，使财经新媒体向用户提供更准确的信息，推动着促进财经新媒体的发展。本章节通过对财经新媒体行业的市场规模、用户画像、盈利模式等方面梳理，对中国财经新媒体行业进行分析。（一）中国财经新媒体市场规模分析图2-1-1 2017年1-7月中国财经资讯行业PC端覆盖人数和PC端渗透率11财经资讯PC端月度总覆盖人数（千万人） PC 端用户渗透率2017.1 2017.3 2017.62017.2 2017.52017.4 2017.745.10%44.58%46.93%42.63%43.32%43.49%44.87%22.723.524.323.0 23.022.923.3数据来源：21世纪经济报道、艾瑞咨询2017中国财经新媒体发展趋势报告上述数据显示，财经资讯PC端月度总覆盖人数平均每月保持2亿以上，而移动端在 1 千万以上，由此可见，财经资讯各类端口用户规模基数是十分庞大的。从数值上看，PC 端用户覆盖人数和渗透率都已趋于饱和，移动端的覆盖率数值虽增长幅度较缓，但总体上依旧呈现增长趋势，人们在移动互联网发展的影响之下慢慢习惯从移动端获取讯息，财经新媒体应当加大力度布局移动端市场，为竞争加持砝码。上述数据显示，在“用户新闻内容类型偏好分布”中，用户对财经金融内容的关注占比达 40.80%，在偏好分布表中排名第三，表明用户对财经金融信息具有高度需求。需求的增量带来财经新媒体市场的扩增，因此对于财经新媒体来说，其发展前景是广阔的。图2-1-2 2017年1-7月中国财经资讯行业移动端覆盖设备和移动端渗透率12财经资讯移动端月度总覆盖人数（百万人） 移动端用户渗透率2017.1 2017.3 2017.62017.2 2017.52017.4 2017.745.10%44.58%46.93%42.63%43.32%43.49%44.87%11.913.312.313.213.714.0数据来源：21世纪经济报道、艾瑞咨询14.5图2-1-3 2017年中国原创新闻平台用户新闻内容类型偏好分布体育赛事娱乐时尚健康生活本地资讯科技创业文化艺术财经金融热门时事政治数据来源：艾瑞咨询21.70%23.60%26.00%30.60%38.40%40.00%40.80%59.30%83.10%2017中国财经新媒体发展趋势报告通过上述数据可知，互联网理财用户规模呈现出较大增长幅度，从其发展趋势来看，未来的增长幅度或许会更大，整体规模呈倍数扩增。互联网理财因市场的不确定性存在一定风险，想要获得收益必须要建立在对金融财经市场有一定了解的基础上，而这一建立基础直接导致了用户对财经类资讯的需求增加，从而推动了财经新媒体的发展。1、社会人口学特征：男性用户居多、学历普遍较高，年龄多分布在2640岁 （二）中国财经新媒体用户画像分析图2-1-4 20142017年互联网理财用户规模及使用率 132014 20162015 2017用 户 规 模 ：万人 使用率11.20%13.10%13.50%16.80%数据来源：CNNIC14000120001000080006000400020000图2-2-1 财经新媒体用户性别分布图数据来源：21世纪经济报道、艾瑞咨询女性32.8%男性67.2%2017中国财经新媒体发展趋势报告以 21 世纪经济报道新媒体平台用户群为例，财经新媒体用户接受教育程度普遍在本科及以上，占比达 89.4%；男性用户居多，占比高达 67.2%；年龄在 26-40 岁的用户数量比重 81.4%，其中 31-35 岁比值为 34.7%。这一主力群体尤其是 26-30岁用户群体在未来几十年正处于事业上升阶段，他们将成为新一代的中产阶级，在资产不断增长的同时对财经金融内容的关注度也将持续增加，因此，未来财经新媒体市场发展潜力巨大。14数据来源：21世纪经济报道、艾瑞咨询数据来源：21世纪经济报道、艾瑞咨询图2-2-3 财经新媒体用户年龄分布 45 岁以上41-45 岁36-40 岁31-35 岁26-30 岁22-25 岁22 岁以下4.8%9.0%24.0%34.7%22.5%4.0%1.0%图2-2-4 财经新媒体用户学历分布博士及以上硕士 /MBA本科大专高中 / 中专及以下0.5%9.8%79.1%8.2%2.4%2017中国财经新媒体发展趋势报告今日头条算数中心发布的2016移动资讯行业细分报告显示，重要二级用户在财经领域的兴趣倾向主要集中在投资理财领域，其占比为 30.04%，可见越来越多的用户更加重视具有实用性、指导意义的财经信息。互联网理财用户规模从 2014 年的 7849 万人上涨到 2017 年的 12614 万人，这一数值在未来将不断上涨，基于投资理财是需要了解不断处于变化发展的金融财经市场这一事实，人们对于财经类资讯的需求量将是倍数增长，这也侧面反映了财经新媒体市场未来发展的良好态势。2、财经新媒体用户兴趣集中在投资领域3、财经新媒体用户主要分布在一二线城市图2-2-5 财经新媒体用户兴趣分布图15金融数据来源：今日头条数据来源：21世纪经济报道、艾瑞咨询宏观经济 投资2017中国财经新媒体发展趋势报告以 21 世纪经济报道新媒体平台用户群为例，财经新媒体用户主要分布在一二线城市，特别是经济发达地区，如广东、江苏、福建、上海，其占比是其他地区的一倍，而其他地区分布相对比较平均，因此财经新媒体需要保持对主力地区的投入力度，进一步增强该地区的用户粘性。今年年初，中国社会科学院联合腾讯研究院金融研究中心发布了中国首份国人工资报告，报告显示，中国居民可支配收入数量在发达地区普遍较高，但其他地区数值也在逐年上升，市场潜藏着巨大潜力，财经新媒体可加大布点力以抢占未来市场份额。当然，在针对这些地区布点发力时应当注意，这些地区的用户相较于经济发达地区的用户来说，缺乏对金融财经市场变化的敏锐感知力，信息接收存在迟缓期，故而财经新媒体向这些用户提供信息时需要根据用户画像，有针对性地提供信息，进一步稳固用户群体，提升用户忠诚度。4、资讯篇幅有限影响用户沉浸度 今日头条算数中心发布的2016移动资讯行业细分报告显示，财经类资讯以各类经济生活时事、企业家周边讯息与二级市场投资相关资讯为主，其中1000-3000 字的中长资讯具有更高的阅读沉浸程度和传播力，用户更偏好深度、有质量的财经资讯。所以财经新媒体在为用户提供资讯时在保证内容真实、专业的基础上，要注重内容信息的完整性，对重要的资讯内容可适当加大篇幅布局，增强用户沉浸度。（三）中国财经新媒体盈利模式分析图2-2-6 财经新媒体用户沉浸度分析图图2-3-1 财经新媒体盈利模式16自媒体 用户商家宽带/ 服务器提供商数据服务提供商媒体机构财经新媒体1）用户打赏收入 2）其他渠道服务