中国青年在乎力报告.pdf

01 020. 写在前面年轻人真的“佛系”了吗？“我们最大的勇敢，就是面对不确定的世界和环境时，做着自己真正在乎的事儿。”时代中的年轻人，无时无刻不在面对着日常的灵魂拷问：我是谁？生活与工作的意义是什么？为什么要有亲密关系？为什么一定要财务自由而不能啃着红薯度过人生？年轻人真的“佛系”了，什么都不在乎了吗？到底什么事儿是他们在乎的，背后又抱持怎样的向往与焦虑？不确定的世界里，他们凭借什么来确认自我真正在乎的事儿？但我们更好奇、更在乎的是除了内心在乎，年轻人是否有为此主动付诸行动？他们正以怎样的姿态与能量，直面当下的社会与时代？在乎的背后，到底是怎样的一股力量驱使他们去想、去做、去坚持？源于共同的好奇，可口可乐中国与青年志期望透过中国青年在乎力报告找出上述问题的时代底色、行动故事与答案。为了更好地了解时代之下的年轻个体、洞见行动背后的驱动因子，我们展开为期近3月的针对性田野工作，交叉使用案头研究、人类学访问、线上 / 线下共创工作坊等多种研究方法、与年轻人一起玩乐共创，最终收获近万组最鲜活、生动的一手田野材料。汇合一手田野材料，参考青年志多年持续积累的青年文化趋势追踪研究成果、关注年轻人底层身份认同与行为变化的多个基础研究项目以及数百个年轻人商业研究和咨询项目的沉淀，我们初步梳理了年轻人“在乎”的三大核心方向 - 能否自由生长、怎样爱如何期待、如何更主动与世界链接 ；进一步，聚焦与我们共思“在乎”的数百位年轻人之中 - 身处“1/4”人生阶段、具备更前沿观念与行为、在三大核心方向里自定标准 / 自主行动 / 坚持选择的 9 位年轻人 ，我们进入到他们最真实的日常生活中，和他们一起聊天玩乐，以同理心进行观察、交流和理解他们的“在乎”，与“在乎”背后的真正驱动力。在此过程中，我们与伙伴机构一起共思共创，共寻年轻人真实可感的“在乎”故事、展现“在乎”背后的驱动因子，期望让时代下感到向往、焦虑、困惑却又坚定直面的年轻人能从中找到同行者的身影，能共情、共鸣。我们更希望，不论你是时代洪流中的哪种角色，都能从中国青年在乎力报告中找到与这时代同行共处的法则，能像年轻人一样主动直面风险与机遇、能像年轻人一样不被条件与规则裹挟、能像年轻人一样在乎“你真正在乎的事儿”且为此付诸行动。进一步，可口可乐中国与青年志都期望能以中国青年在乎力报告作为起始与联结的界面，寻找更多同样关注青年发展生态的机构与品牌，与我们一起在乎年轻人的“在乎”，一同关注中国的青年发展与成长。除了在中国青年在乎力报告研究、编撰过程中与我们共思共创的上述伙伴机构，在此我们也谢谢愿意与我们分享 ta 的真实故事、生活日常，与我们一起探讨“在乎”背后的为什么的年轻人们：Jane 三笑 大杨 鞋子海草小姐 Echo 岳桐 小君 JJ还有近万位年轻人与我们分享的观点、态度及背后的千百种在乎 联合发起伙伴机构第 23 届“21 世纪可口可乐杯”全国英语演讲比赛03 041. 序年轻人、不确定的世界与今天确定的事儿“父辈过去的经验与轨迹，我不能完全参考、也不愿照搬复制；温暖、丰盛的家园与故土，我或需主动离开。我愿能主动寻找只属于我的路，去往逐梦的水草之地；我愿能自造理想生活，愿能动态塑立自我，愿能更流动地与社会链接、共生。尽管当我打开通往逐梦之地的大门时，撞击眼前的是一片高速、流动的平原之境。时代被拉平，有风险也有机遇。我愿自定节奏、自定标准、不被裹挟，在面对不确定的世界时，做着自己真正在乎的事儿。”今天，年轻人面对的是一个不确定的世界。这个不确定的世界里，过去线性可期的未来想象被进一步打破：短短几年，年轻人亲眼看到了盛极一时的商业公司的转瞬崩析、无数新兴巨头及年轻新商业的快速崛起，也切身体验着科学、技术与媒介带来的极高度便利 - 移动支付、短视频、人工智能、脑科学、基因工程；另一面，信息流的不间断倾泻成为了年轻人的生活新日常 - 每一位新认识的朋友、每一条新推送的新闻、每一段音频视频、每一款网红单品、每一个新出现的 app.“唯一能确定的，就是真正在乎的事儿。”面对不确定的世界，每一位年轻人都正在决策当下、投资当下，却不迷乱于当下；他们不再选择依赖一个稳定的未来给予自身安全感，而是在每一次对当下的把握中创造未来，在每一个当下的创造中感受到自我与信心 1。1.1 不确定的世界05 06在深入研究与发掘年轻人行动背后的驱动因子的过程中，我们把目光投向了那些更积极、更主动关注自我决策 / 生活构建 / 如何与社会链接等议题，也抱持更多向往、困惑与焦虑的年轻人 - 正身处“1/4 人生”的年轻人。他们之中，大部分人初入职场，也刚刚进入自我人生建立 / 触发社会经历的阶段；他们对风险 / 机遇的认知、吸纳与决策背后，充满对时代全局 / 社会标准与定义的模糊认知，也使他们的想法与行动充满了不确定性。因此，我们与数百位身处“1/4”人生阶段，在不同人生命题中各有观念、各有行动的年轻人，与其展开对话。对话与交谈的目的，在于了解他们在不同人生命题中，其真正在乎的到底是什么？哪些因素驱使他们认定其在乎的事儿？行动过程中涌现的向往、困惑、迷失与焦虑，他们如何直面、如何坚持？“在乎”，到底是一种怎样的力量？在与这些年轻人的对话与深入理解中，我们试图从他们身处的时代及从个体化的根本变化入手，尝试更透彻地理解与找出那些“在乎”与行动背后的因素与特质，期望能梳理、总结背后的为什么 更重要的是，我们希望能把这些思考、发现与更多的年轻人分享、彼此共感，期待与他们共担同行，把我们的发现转化为他们放松又勇敢地展开“游牧”之旅时的丰盛养分与无比勇气。1.2 “在乎”着的年轻人在与年轻人的对话、深入理解中，我们发现其行动故事背后折射出的相似性。年轻人通过在乎“我真正想在乎的事儿”，寻找自我价值、激发他人的认同及参与、探索与社会产生切身关联的方式；从他们的观点、行动及反思中，我们探知到一种早已装备在年轻人身上的内在力量。可口可乐中国与青年志共同认为，这种力量能 帮助年轻人更准确、理性地判断自己到底真正在乎的是什么，也帮助他们更主动地选择为此进击抑或理性退却。在乎，是一种力。一种驱动年轻人成长的潜在力量。 正是这样的驱动力，能更好地帮助年轻人在面对不确定的世界和环境时，做着自己真正在乎的事儿。可口可乐中国与青年志共同决定，把这种过去未被发掘，但早已逐渐装备在年轻人身上的驱动因子 - 一种让年轻人能理性判断当下、能自主采取行动、能坚持自我选择的驱动力 - 命名为 在乎力。因此，这份中国青年在乎力报告将首要讲述年轻人如何在生活日常应对个体化的恒常命题、剖析在乎力的表现特质；继而以 9 组生动、鲜活的年轻人关于“在乎”的故事展现他们日常人生议题中的向往、困惑、挑战与焦虑，以及在乎力是如何体现在他们的每一刻思考与行动中；最后，我们期待与你一起展开更持续的探讨，去探究年轻人在当下应所拥有的新能力，更期待透过内里那一个个生动的年轻人故事，给予你更多共鸣与启发。未来不可期，当下即未来。在乎，我所真正“在乎”的。1.3 “在乎”，是一种驱动力07 082年轻人，在乎力装备好了吗？2.1“游牧”着的年轻人“我经常会想起的，是那些没办法替代现实的那些想法：比如无论故乡多美，都会想念更美的园地；无论城市多喧闹繁荣，都会想念更高耸的建筑与更渺小的人类；还有无论现在看起来脚底多么见不着土地，也无法忘记生命始终有时限、代与代的更替有多快。 当现在被以后吃掉，每个现在的决定影响未来的种种结果 - 现在才更具有意义。”今天的年轻人，在时代演进的推动下完成了个体的演进。与父辈不同，他们像游牧民族一样，主动或被动地离开温暖丰润的故土家园、离开清晰稳定的大型公司 / 组织，松开性别 / 婚姻 / 生活方式等的传统规范，成为自我生命与生活的“设计师”，自定标准、自定节奏、自我决策，同时隐忍着其所带来的对未来的预测失准、高风险、无序与更强的孤独感 2。1009 然而，在这样当下与未来融为一体、高速流动又变幻不停的“大平原时代 3” 里，每一位“游牧 4 ”着的年轻人都需要面对以下的犹疑、回答以下的命题：过去的路径失效，面对当下复杂的时代全局认知模糊而产生的犹疑：如此复杂、多变的时代，我是否有能力应对？父辈与前辈过去线性可期的路径与人生步骤，我能不能、愿不愿完全复制？安全感的获得：如何处理、掌控流动的日常生活，在高速变化的社会中获得基本的安全感？如何订立标准，构建“我”的理想生活形态？个体意义的发现与决策实践：当年龄、阶层、性别等过去用于锚定“我是谁”的身份坐标在新的时代中松动、错乱，那么怎样才能定义“我是谁”？采取什么样的方式才能塑立一个更自省、动态的“我”，帮助“我”应对这个时代？个人与社会的链接：一面是“我独自生活”成为常态、一面是新的社交工具与互联网社群的持续扩张，“我”要建立怎样的社会链接规则，才能让“我”与这个时代流动共生、不被裹挟又能确立自我边界？不是每一个年轻人，都能从容建构自己的人生轨迹。 面对碎片化未来的逼近，他们确实流动自适，自主建构自己的理想生活及与世界的链接；但与此同时，他们更需要对一个又一个不知是危还是机的事件与时刻进行即时的吸纳、判断、决策。 一面是向往、一面是焦虑，游牧着的年轻人就在这样的“AB 面”世界里或迟疑或坚定地前行，无可倒退。2.2“1/4 人生”“虽然时不时装作大人模样，但是心底有个声音告诉自己：你害怕。你害怕面对的是真正的、软弱的自己，而心中的不甘因为软弱反倒更加强烈。所以有时还来不及抹掉眼泪，就已经再次冲锋陷阵；但更多时候像无头苍蝇乱飞，盲目行动而不见改变与成长的效果；迷茫就在此刻产生、陷入深思。第二天醒来，又惯性地上路了。”让我们进一步把目光聚焦到 1990 年后出生的年轻人 - 刚刚过去、或掐点经历着 “1/4 人生” 的年轻人。他们之中，大部分人初入职场，也刚刚进入自我人生建立 / 触发社会经历的阶段； 他们对风险 / 机遇的认知、吸纳与决策背后，充满对时代全局 / 社会标准与定义的模糊认知，也使他们的想法与行动充满了不确定性。高风险的社会与高度扩张的机会，为这些“1/4 人生”的年轻人展开了一个被扩列、被无限拉平的实践画卷。 他们可以更早、更清醒、更进击地探索自我，也可以主动地选择退却止损，以抵御不可预测的风险。更有一部分年轻人开始主动选择更早地退却与规避风险 所谓的“佛系”人生，其本质是 年轻人选择主动停止一切期待和反抗，通过一再压低自己对于外界与物质的投入、获得一种自我安慰式的短暂麻木与平和，用“佛系”来掩盖内心的退却和恐惧。5因此，年轻人的“佛系”并不能看作是年轻人对时代、对生活的消极逃避。相反，正是因为当下的年轻人更清醒、理性，对生活与社会中的每一个当下与时刻有着更充分、更流动的判断，才会更主动选择如何界定自我意义，如何在自我实践中实现对社会的价值，自我判断何时该主动进击、何时该主动规避风险 “我不能所有事都在乎。我更想在乎我真正想在乎的事儿。” ，成为了对当下年轻人的更准确描述。1/41211 2.3“在乎”背后的驱动力是什么？年轻人通过在乎“我真正想在乎的事儿”，寻找自我价值、激发他人的认同及参与、探索与社会产生切身关联的方式。这背后，有一种共同的驱动力在作用其中。这种驱动力 帮助年轻人更早、更主动了解社会、更理性理解自我，也帮助年轻人更清醒判断什么才是自己真正在乎的事情并积极付诸行动。让我们定义这样的驱动力为在乎力 - 一种让年轻人能理性判断当下、能自主采取行动、能坚持自我选择的驱动力。装备了在乎力的年轻人，又具备哪些特质呢？自定我标准：理性、系统地了解自我，制订只属于“我”的判断标准 什么才是“我”想要的人生路径、什么才是“我”期待的自我价值、什么才是适合“我”的与社会链接的法则；清楚我在乎：不再是模糊地认知“自己想要什么 / 自己不想要什么”，而是基于对当下时刻的每一次认知与判断，通过更适合自己、更系统的标准来分辨自己在乎什么，确立、清晰探索自我价值的每一个锚点；勇敢作选择：不被传统或别人定义的“人生路径”与标准所裹挟、拨开外界及自己给予自己的限制；清楚分辨自己真正在乎的事情、判断实现条件，跟随变化或主动进击、或理性退却；用行动在乎：不只是说说而已，而是通过更积极的行动、更合理的计划逐步到达“在乎”的彼岸；以身作则去在乎、去关注、去改变，激发他人的认同甚至一起行动。1m 7K opSX1b 1N? 13 143装备了在乎力的年轻人，在乎什么？ 1615 3.1 在乎，我能否自由生长“ 我最在乎的是个人成长。我最大的心愿不是世界和平，而是愿每个人成为每个人。“不确定的世界里，年龄、阶层、性别等过去用于锚定“我是谁”的身份坐标进一步松动、错乱，定义自我意义与价值的方式与机遇也进一步丰富、多元。今天，年轻人在定义“我是谁”这个命题上有着更多的选择与机会。一方面，松动的身份坐标能帮助他们更自适、任性地探索“我”的形态 - 身体、性别、个人风格；另一方面，更多元平等的媒体环境 / 更成熟的科技技术 / 更高速的社会发展为年轻人的个体实践带来了更多可能与个人价值转化 - 更多新的职业选择、更个人化的价值变现。对于年轻人而言，他们更在乎如何才能“自由人设，自由生长” 一方面，他们更自主建立决策与判断自我的标准 - 在乎如何更系统地理解自我、更主动地审视自我、更动态地创造自我；另一面，他们更动态构建自己的生活管理法则 - 在乎如何让“我”成为自己想要的样子的同时，更好地应对生活日常中的每一个时刻。如何才能让每个人成为每个人？年轻人对“自由人设，自由生长”命题的向往与焦虑，其主要的探索与实践体现在以下方向：持续管理身体，认真掌控人生的我主动管理健康，在乎如何建立可持续的健康生活方式内观自省，体系化理解自我的我主动叩问自我、敏锐自省、体系化理解自我，在乎如何主动建立属于自己的“人生循环”流动的风格，多元多面的我在乎通过对自我风格的探索与定义，清醒、理性地进行自我的全局掌控，动态成就更好的自己“以贩养吸”，可创造可拓展的我把个人兴趣主动转化为技能与价值、自主管理自己的职业与兴趣身份，在乎为每一个即将到来的机会做好充分准备17 18不吃外卖，是我最后的尊严Jane 的朋友圈里，一半是种类繁多的舞蹈与健身视频，另一半是各种极其诱人的自制便当和菜肴。深夜。大门关上，电灯亮起，钥匙丢下，老冰箱的门被打开，厨房里灯火通明。脆生的胡萝卜 / 黄瓜 / 芒果 / 苹果切得将将好，堆放在料理碗中；沙拉生菜甩干水分，整齐码在碟子上。热锅热油煎出蛋饼、再摊开薄如蝉翼的米卷皮把各种食材卷入，“啊呜”一口用新鲜的越式米纸卷安抚五脏六腑。因为健身与健康的缘故，Jane 不喜欢在工作时段花时间刷各种订餐软件，最后马马虎虎选出并不完全合胃口的午餐。从小摸索如何动手喂饱自己、长大后希望“认真健身，花式吃饭”的 Jane 显然对如何通过烹饪照顾好自己驾轻就熟。“我是那种想吃就要立刻动手做的人。我现在每周买一次菜，把冰箱里塞满我喜欢的食材 . 朋友看到我的冰箱还以为家里住了三口人。”哪怕加班到凌晨，从来不吃外卖的 Jane 也会雷打不动地自己动手做晚饭以及准备第二天的午餐。前天是蘑菇炖鸭、昨天是银鱼炖蛋、今天是玉米萝卜炖牛棒骨、明天再来个番茄炒蛋拌面条， Jane 的朋友圈一直在“深夜放毒”“我的生活习惯和别人不一样：每天很早起，深夜做好吃。”每天下班回家，Jane 变着花样给自己做好吃的，享受着食物带来的灵魂抚慰、身体养分与对生活的花样探索。冰箱里塞满能喂饱三口之家的食物，Jane 每天透过自煮自食抚慰灵魂3.1.1 持续管理身体，认真掌控生活的我身体是我选择的，“怎样才是美”也是我选择的 舒展的双肩、平坦紧实的小腹、圆翘的臀部、结实且彰显肌肉的腿部线条，Jane 的身材与她“江南小囡”的出厂设定形成鲜明对比。“我喜欢墨西哥的气象女主播Yanet Garcia那种身材 腿没有很细、身材没有很瘦，但就是好看啊。”大三以前的 Jane 并不是这样想的。她不吃晚饭、一切以瘦为美，觉得就算瘦得没有任何身体线条也是美的；因为亲近的人，督促也影响了Jane 对身体、对美的看法，进而使她走上了健身路。“我其实没有什么 idol 。Instagram 上有自动推送，我随便关注了几百人，那些女生 po 的照片里都有很翘的屁股，所以我选择先练习臀部。那时候宿舍没有设备和条件，我就跪在地上变式踢腿 只腿踢、旁踢还有臀桥。”不间断地练习了一年后，臀部的曲线锻炼已经颇有成效。可是 Jane 不满足，“照片刷多了，我对美的看法改变了。虽然臀是翘了，我又觉得上肢力量和线条不够了。”察觉到自己上肢力量的不足，Jane思来想去，决定学习钢管舞。钢管舞没有她想象得那么简单。因为手指短，她需要比别人拥有更强的上肢力量抓住钢管，努力把自己拎起来；如今，Jane 已经可以在钢管上完整完成舞蹈，也通过钢管舞逐渐接触着爵士舞与电臀舞。“在很远的将来，我想开一个舞蹈工作室。”Jane 坚定地说。“加班到家凌晨 12:30，我还是坚持自己做完第二天的午饭；第二天还是 6:55 起床，7:30 出门去健身房。”健身带给我很多，迷人女生就是我墨西哥气象女主播 Yanet Garcia的美好身材，是 Jane 心目中的理想线条Jane