2019-2020电影媒介价值档期效能分析报告.pptx

2019-2020电影媒介价值档期效能分析报告,01电影媒介价值2020年有望进阶8万块&20亿人次,附录 研究说明,02电影媒介地域生态票仓外的纵深化覆盖,03电影媒介档期效能典型档期迁移趋势,01 电影的媒介价值,2020年有望进阶8万块&20亿人次,1.1 中国电影市场持续发展，软硬件实力凸显电影媒介价值, 中国已跃居世界第二大电影市场，不断攀升的票房，行业内部的自我完善，以及国家政策的扶持引导等因素均赋予电 影这一重要大众媒介更多价值和机遇；其中电影广告作为电影整合营销中的重要环节，附加价值将会有质的提升。,01,03,05,02,媒介内容优质影音体验和视听盛宴 国产影片总产量达 1082 部。,04媒介形式,多样式贯穿电影周期全流程， 丰富的影院场景。,媒介平台影院数10536；银幕数破6向8（万）；影院建设呈现多厅化、高端化、 城市下沉化、社区化趋势。,电 影 媒 介 价 值,电影受众为传播核心,电影兼具双重属性,既是商品、又是媒介；既是 传播的内容，又是广告载体,身临其境的视听享受和全方位的感官刺激， 其他媒体无法企及。媒介价值会随受众转移而变化，因电影档 期、城市地域、内容类型等不同存在一定 程度的热度和效度迁移。,电影媒介特点,媒介受众覆盖17.16 亿人次,2020年有望突破20亿；50%为高知高收入群体。,媒介营销效果范围广、影响深，频率高、辐射广;映前广告平均到达率高达 65.7%。,1.2 媒介平台：影院规模场次双升扩大银幕媒介价值,中国影院规模不断扩大，影院数和银幕数稳居世界第一：截止至2019年Q1，全国共有 49 条院线，有票房产出的影院达10536家；银幕总数达到62518块，2020 年有望达到 8 万块以上。放映空间持续释放更多渠道红利：2018年，城市院线观影场次首度破亿；电影市场总票房破600亿大关，皆创历史新高。,统计周期：2012年1月1日-2018年12月31日。,1.11,0.94,0.75,0.54,0.4,0.29,0.21,2018,2012,2012-2018年城市院线观影场次（单位：亿）,3680,4583,5813,6484,7852,9340,10460,13118,18195,23592,31627,41179,50776,60079,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,0,10000,20000,30000,40000,50000,60000,70000,2012,2016,2012-2018年影院数量与银幕数建设情况,20132014影院数量（家）,2015银幕数（块）,20172018银幕数同比增长率,170.7,217.7,296.4,440.7,457.1,559.1,609.8,4003002001000,700600500,2012,2013,2017,2018,201320142015201620172012-2018年中国总票房（单位：亿）,20142015总票房（亿元）,2016总票房同比增速,环比增幅17.30%,历史 新高0.60.50.40.30.20.10,1.3 媒介受众：年轻化高知高收入族群更易实现精准营销,国内观影人次稳步上升，2014年已实现城镇人口全覆盖，近来年更是远超城镇人口规模。国内受众观影黏性持续增长，观影频次逐步释放，一线城市观影频次已达成熟市场水平。国内电影市场受众进一步年轻化，且半数为高知高收入群体，较能产生更精准、深入的营销效果。,公开资料整理；数据统计周期：2012年1月1日-2018年12月31日。,4.62,8.30,17.16,7.12,7.31,6.127.49,7.71,7.93,8.138.31,201220132014,中国观影人次与城镇人口增长趋势（单位：亿人）16.2013.7212.58,2015观影人次,201620172018城镇人口,2018年全国各地区人均观影次数,3%,37%,15%,2%,12,-14,岁岁,15,-24,岁岁,25,-34,岁岁,35,-44,岁岁,45,-54,岁岁,女性 55%,男性 45%,性别,年龄43%,48%,31%,15%,4%,2%,本科 大专 高中初中及以下 硕士及以上,学历,收入水平,52%,27%,13%,5%3%,5000以下5000-80008000-1200012000-2000020000以上,国产电影质高量多62.15% 2018年国产片票房达到 378.97 亿元，占全国 电影票房的62.15%，同比增长25.89%。TOP3 2018年电影市场票房破亿的有82部，其中国产44部；破10亿的有16部，TOP3为红海行动唐人街探案2我不是药神，合力贡献101.47亿元票房。,1.4 媒介内容：产量类型双繁荣，提升娱乐营销载体价值,2019年春节档中国电影观众满意度调查，公开资料整理；统计周期：2012年1月1日-2018年12月31日。,国产电影观众满意度,745,638,618,686,772,798,902,0,200,400,600,800,1000,2012,2018,国产电影数量稳步递增，国产片市场主体地位更加稳固，媒体内容载体潜力更加凸显。国产电影类型愈趋多元创新，刺激观众多样化、差异化的观影需求：2019年Q1中国科幻电影的类型突破表现为让人欣喜，同 时喜剧、爱情、动画等单片票房也有所提升。国产电影满意度持续上升： 2019年春节档观众满意度创同档期新高，观赏性、思想性指数创新高，传播度指数开始回升。2012-2018年国产影片生产情况（单位：部）,2013动画影片,2014纪录影片,2015科教影片,20162017特种影片故事片,1.5 媒介营销效果：广告形式多样化，映前广告优势显著,授权广告,电影制作阶段,电影发行阶段,电影上映阶段,后电影阶段,植入广告多为产品直接摆放、 台词植入、场景植 入、情节植入、主 题植入等。,搭载广告影片的预告片、海报 发布会、首映式等都 是广告商搭载的平台。,电影DVD、书籍、周边 等环节有巨大的广告空 间。电影形象、台词等 也可授权作为广告元素。,电影营销形式和渠道多种多样，拥有立体化、整合式的营销效果，广告主可在电影生产全周期实现搭载投放。电影映前广告市场空间不断扩大，为广告主争夺的主战场。目前国内映前广告的市场规模接近百亿元。电影媒体营销策略&映前广告效能,优 势,更关注于与特定 影片的内容结合 上，受到单部影 片票房高低影响 大,映前广告阵地广告映前广告是以银幕为 载体，在电影正片开 始之前5-10分钟播放 的贴片广告；阵地广告以影院空间 为载体，展架、立牌、 灯箱、LED屏等最为常 见。投放周期及成本相对 可控而稳定，场次和 区域的操作更加灵活,特定时期的广告 宣传当时，关注 于与影片的内容 结合,价值及人群受众的进 一步延伸,观影者会在影 片播放前观看 广告,映前广告平均到达率,从观看映前 广告到记忆 留存转化率,观众对广告品牌的接 受度,映前广告,Note:到达率指在一定区域内特定的某个广告通过声音、影像或者实体物可以让此区域内听到、看到此广告的人数除以此区域内的总人数。,02 电影媒介地域生态票仓外的纵深化覆盖,2.1 全景扫描：电影媒介“横纵双向”发展，实现价值叠加,目前1中国影院数量超1万家，银幕突破6.1万块。截止至2018年底，城市影院已经覆盖31个省份，340个城市。在覆 盖城市总量基本保持不变的情况下，票房过亿的城市数量高速增长，2018年占比达到47.5%，进一步拓展电影媒介 高价值区域。近三年中，票房过十亿元的城市平均银幕数量增长12.3%，纵深发展强化电影媒介的头部区域覆盖深度。,255,235,223,94,873,10,11106,28.6%,40.,0%,47.5%,4.3%,4.9,%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,50.0%,0,50,100,150,200,250,300,350,400,2017,2018票房位于亿-十亿元区间城市数量 票房过亿元城市占比,3.1%2016票房低于亿元城市数量 票房过十亿元城市数量 票房过十亿元城市占比,2016-2018年不同票房量级的城市数量及占比,336,339,340,Note：1、统计时间截止到2019年3月31日。,2016-2018年不同票房量级的城市的平均银幕数及复合增长率,1109.00,61.63 65.91,1232.90,71.31,260.15 268.34 285.28,票房1亿元城市的平均银幕数,票房10亿元城市的平均银幕数,1票房10亿元城市的平均银幕数201620172018,复合 7.6%,复合 4.7%,复合 12.3%1397.91,2.2 省份结构：四成省/直辖市优质影院超100家,数据统计时间为2018年1月1日-2018年12月31日。Note：1、优质影院为年平均观影人次高于全国所有影院的年平均观影人次的影院，2018年全国影院年平均观影人次为16.36万人次。,554,425,346,231,220,187,175,168,165,138,135,129128,111,9291,84,69,67,63,58,5351,48,42,37,33,22,17,10,4,44.7%,51.0%47.6%,39.8%,63.2%,34.8%,43.3%,72.1%,33.7%,43.3%,34.9%,28.8%,40.9%,46.1%,28.8%,23.2%24.8%,27.4%,31.9%,61.2%,21.3%,29.1%,14.7%,21.2%21.3%,42.0%,19.6%,12.4%,28.3%,23.8%,13.3%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,80.0%,0,100,200,300,400,500,600,广江浙四上山湖北河辽安湖福重陕河江广黑天山吉云内贵海甘新宁青西 东苏江 川 海 东 北 京 南 宁 徽 南 建 庆 西 北 西 西 龙 津 西 林 南 蒙 州 南 肃 疆 夏 海 藏江古,优质影院数量,优质影院占该区域影院比例,2018年人均观影频次超16.36万的优质影院全国共有3953家，其中，广东、江苏、浙江、四川、上海等地域优质资源 较多。上海、北京、天津等地优质影院数量占比均高于60%，是优质媒介区域。影院分布主要集中在广东省以及东部沿海一带，具有区域经济发展水平高，人均消费能力强等特点。2018年不同省/直辖市优质影院数量及区域占比,2.2 省份结构：沿海及中南潜力区域媒介价值稳定拓展,广东省影院数量 1240家(11.8%)，近三年新建 336家。影院分布主要集中在深圳（22.6%）、广州（17.0%）、 东莞（11.3%）、佛山（11.2%）。,浙江省影院数量 727家(6.9%)，近三年新建209家。影院分布主要集中在杭州（23.8%）、宁波（13.6%）、 温州（12.9%）、台州（10.5%）。,江苏省影院数量 833家(7.9%)，近三年新建228家。影院分布相对均衡2，苏州（18.8%）、南京（13.2%）、无 锡市（12.1%）、南通（11.8%）。,从2016年至2018年底全国共新建影院2592家，平均增长率为15.3%。新建影院超过100家的省/直辖市有8个，分别为广东、江苏、浙江、四川、河南、山东、陕西、上海。以城市维度来看，上海、深圳、广州、杭州 、成都均新建影院50家以上。另外，北京、东莞、佛山、苏州、西安、郑 州、重庆等城市近三年新建影院40-50家，部分潜力城市电影媒介价值逐步放大。,高,低数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日。Note:1、该省影院数量占全国影院总量比例；2、该城市影院数量占该省影院数量比例。,四川省影院数量 580家(5.5%)，近三年新建187家。影院分布集中度高，除成都（34.3%）以外，其他城 市比例均低于10%。,山东省影院数量 537家（5.1%1），近三年新建113家。影院分布相对均衡，超过10%的城市有两个，青岛（13.8% 2 ）、济南（10.6%）。,上海市影院数量 348家(3.3%)，近三年新建100家。,陕西省影院数量 319家(3.0%)，近三年新建102家。 影院分布主要集中在西安（37.3%）。,河南省影院数量 489家(4.7%)，近三年新建130家。影院分布集中度高，除郑州（23.3%）以外，其他城 市比例均低于10%。,2.3 城市结构：影院阵地规模化拓展媒介广告价值,2016-2018近三年新建影院城市分布,从新增影院的城市分布来看，近年来新增影院位于三四五线城市的比例逐年下降至六成以下，二线城市新增影院的比 例稳定在三成左右，以新建数量来看，二线城市是近三年来新建影院的主力城市。三四五线城市新增影院主要集中在中型规模，一二线城市新建大型多厅影院比例约为五成，单厅体量影院数量在二三四线城市得以缩减，影院规模化拓展也给阵地广告更大的媒介空间。,0%,100%,2016年,2017年,2018年,20%40%一线城市二线城市三线城市,60%80%四线城市五线城市,2018年新增不同规模影院城市分布,1%,-1%,-3%,-2%,4%,4%,4%,11%,9%,21%,43%,47%,54%,65%,55%,50%,49%,37%,20%,2%,2%,1%,0%27%,0%,一线城市,二线城市,三线城市,单厅小型多厅（2-4厅）,中型多厅（5-7厅）,四线城市大型多厅（8-15厅）,五线城市巨型多厅（16-30厅）,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日。,2016-2018年不同级别城市观影人次破500万与1000万城市数量,近年来不同级别城市观影人次份额差距逐渐缩小，结构微调更趋均衡。以三四五线城市为代表的小镇青年观影人群规模在极速扩张后日趋平稳增长。三四线潜力城市发力，观影人次超过500万的城市数量递增，过千万的三线城市数量大幅增长，观影人群规模化效应初 现，明星城市文娱及广告增量市场的潜力巨大。,2.3 城市结构：三四线城市触达群体规模化效应初现,2016-2018年不同级别城市观影人次份及趋势,0%,2016年,2017年,2018年,10%20%30%40%50%一线城市二线城市三线城市,60%70%四线城市,80%90%100%五线城市,4,4,4,27,28,28,2,5,10,2431,3032,3231,3,5,-40,-30,0,30,40,2016年,-20-10四线城市三线城市,1020二线城市一线城市,2018年4,2017年4,4,覆盖1000万人次城市数量,覆盖500万人次城市数量,赣州、湖州、 荆州、汕头、 宿迁,常州、贵阳、海口、嘉兴、金华、 南通、泉州、绍兴、台州、中山,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日。,2.4 票仓城市分析：媒介价值品效“双佳”,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日。Note：1、票仓城市指2018年全国票房过亿的城市。2、优质影院为年平均观影人次高于全国所有影院的年平均观影人次的影院，2018年全国影院年平均观影人次为16.36万人次。,2018年票仓城市1票房总量占全国总票房的33.9%，各票仓城市中优质影院2占比约为六成，具有覆盖人群广与影院广告 投放效果佳等特点。由近三年影院新建发展可知，电影媒介深耕票仓类型城市，在渠道建设日趋理性的背景下，聚焦优质内容带来人次增量。票仓城市观影消费更加多元化，覆盖人群消费能力有所提升，广告搭载特殊银幕/音效渠道触达受众的效果更加震撼。,2018年票仓城市特殊厅场次（单位：万场）,2018年票仓城市票房、影院、观影人次分析,10.99,9.45,8.45,10.24,6.25,2.99,8.28,6.52,5.18,4.49,13.48,10.40,8.60,13.67,10.13,14.41,11.78,8.30,7.20,3.46,5.46,4.15,2.90,3.56,3.68,3.55,2.84,2.63,2.78,1.63,33%,32%,93%,39%,39%,-20%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0.00,5.00,10.00,15.00,20.00,25.00,30.00,35.00,上海市北京市深圳市广州市杜比全景声场次（万） 杜比全景声场次同比增长,成都市重庆市巨幕场次（万） 巨幕场次同比增长,武汉市杭州市苏州市南京市IMAX场次（万） IMAX场次同比增长,03 电影媒介档期效能典型档期迁移趋势,3.1 概览：全年21周票房超10亿元，多集中于四大档,春节档1,清明假期,五一假期,中秋假期,国庆档,端午假期,暑期档,元旦假期,年末贺岁档,226134.12,130848.51,186339.34,180081.14,145661.83,150000.00,200000.00,100000.0050000.000.00123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53,2016-2018年每周总票房平均值（万）,2016-2018年每周总票房平均值与周数1走势,从近三年来看，共有21周的周总票房平均值达10亿元。典型档期4个，为春节档、暑期档、国庆档、年末贺岁档。其中春节档攀升势头强劲且票房攀顶，无疑为年度第一大档；国庆档作为媒介价值的白银期，也值得重点关注。重点节假日档期5个，为元旦、清明、五一、端午、中秋档。小长假一般由调休构成，且假期与周末重合度高，故 拉动票房贡献有限，其中五一假期带动力相对明显。,“高歌猛进”达到全年各档期票房峰值，延 伸效应可持续接近2周,持续时间久但档期效能集中体现在27周、,30-33周，由优质内容驱动观影消费,“短平快”，迅速拉高票房后回落,“蓄力” 时间久，借力元旦假期达到 峰值 ，亦具有1周左右的延伸效应,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日。Note：1、因每年节日所属的周数不同，故本图选取最早-最晚的周数作为假期与档期的区间，本页其他假期与档期图示同。,周数,票房(万)250000.00,因端午档为农历节日公历时间分布差异较大，,档期票房走势被日常化,元旦假期,3.2 四大档：春节档媒介效能最大，国庆档次之,12.0%,20.6%,17.9%,18.5%,34.2%,40.0%,40.1%,36.5%,23.0%,18.9%,19.9%,23.5%,21.1%,13.9%,15.4%,14.0%,9.5%,6.5%,6.8%,7.6%,春节档占比,暑期档占比,国庆档占比年末贺岁档占比,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,2016-2018年三年平均各线城市四大档期票房平均值,春节档单日票房产出最高，媒介效能最大化，国庆档单日媒介效能也显著高于其他两个档期。暑期档持续时间长，故接近全年总票房的三成，虽然单日票房产出并不突出，但仍高于年末贺岁档。从地域来看，春节档三四五线城市票房占比高于其他档期，年末贺岁档三线城市票房占比亦有增加，观影人群的“下沉 效应” 得以凸显。,2016-2018年四大档期三年平均票房（亿）与单日票房（万）,64858.59,1,6722.25,27660.83,1,4206.23,0.00,10000.00,20000.00,30000.00,40000.00,50000.00,60000.00,70000.00,春节档,暑期档,三年平均票房（亿）,国庆档年末贺岁档三年平均单日票房（元）,180.00160.00140.00120.00100.0080.0060.00占全年7.6%40.9640.0020.000.00,占全年28.5%153.78,占全年3.8%20.46,占全年9.3%50.19,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年四大档期具体时间见附录。,3.3 四大档：春节档映前广告投放精准性更高,2016-2018年四大档期三年平均日均场次、场均人次、上座率,30.96,26.11,29.78,27.04,55.33,18.67,28.33,15.67,41.9%,14.5%,21.6%,12.3%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,0.00,10.00,20.00,30.00,40.00,50.00,60.00,春节档,暑期档日均场次(万),国庆档场均人次,年末贺岁档上座率,2016-2019年四大档期观影人次（亿）,从历年观影人次来看，暑期档的观影人次最多且逐年增长，电影媒介价值借助优质内容向观众传递渗透。各档期日均场次差异不大，排片场次空间潜力不足，上座率成为提升触达观众规模的核心指标，春节档上座率最高，场均人次高达55.33人次，映前广告投放精准性更高；暑期档上座率为14.5%，档期内观影人次规模大，主要由档期长时 间累积造成，适合在档期内进行长期的阵地广告投放。,0.85,0.91,1.45,1.32,3.74,4.74,4.96,0.51,0.77,0.54,1.47,1.91,1.09,2016年,2019年,2017年2018年春节档暑期档国庆档年末贺岁档,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年四大档期具体时间见附录。,3.2 四大档：观影消费逐年提升，年末特效厅票房比例高,36,31,32,38 40,33 34 35,34 35,34 35,45,春节档,国庆档,年末贺岁档,暑期档2016201720182019,2016-2018年各档期票价走势（元）,2016-2018年三年平均各档期特效厅票房占比,2.5%,3.4%,2.0%,3.9%,7.4%,8.4%,6.5%,9.0%,4.0%,4.6%,4.3%,5.0%,0.4%,0.6%,0.5%,0.6%,0.2%,0.3%,0.3%,0.3%,春节档,暑期档,国庆档,年末贺岁 档,全部巨幕票房占该档期比例4DX票房占该档期比例,IMAX票房占该档期比例杜比全景声票房占该档期比例ScreenX票房占该档期比例,近三年平均票价逐年攀升，其中春节档的平均票价显著高于其他档期，电影媒介覆盖受众族群的消费能力逐年提升。伴随特效厅全面铺开，广告搭载多样化银幕媒介传播效果更佳，观众对于高票价的特殊厅接受能力较好。从三年平 均水平来看，年末贺岁档中各类特效厅票房占比最高，其中IMAX票房、全部巨幕票房、杜比全景声厅票房占比均高 于其他档期；其次，暑期档各类特效厅票房占比也较高，主要得益于观众对档期内进口动作大片极致观影体验的需 求。,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年四大档期具体时间见附录。,3.2 四大档：观影时间选择随档期变化具有差异化特征,13.6%,15.8%,13.3%,15.7%,15.2%,27.0%,37.4%,33.1%,39.9%,37.8%,49.5%,39.6%,46.0%,38.3%,40.4%,9.9%,7.3%,7.6%,6.1%,6.6%,春节档加映场人次占比,暑期档国庆档黄金场人次占比,年末贺岁档下午场人次占比,年度上午场人次占比,4.47,10.85,1.53,3.09,22.42,9.37,12.27,57.83,6.76,19.2119.97,6.24,24.73,2.80,7.92,春节档,上午场票房(亿),暑期档下午场票房(亿),国庆档黄金场票房(亿),年末贺岁档加映场票房(亿),2016-2018年四大档期不同时间场次1三年平均票房（亿）60.44,2016-2018年四大档期不同时间场次三年平均观影人次占比,暑期档下午场与黄金场的三年平均票房最高。春节档下午场的三年平均票房也在该档期内具有显著优势。从观影人次占比来看，春节档上午场、下午场观影人次占比显著高于其他档期，黄金场比例大幅低于其他档期，观 影人次向白天迁移，呈反常态特征。年末贺岁档观影人次向黄金场迁移，覆盖人次效能得以加强。,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年四大档期具体时间见附录。Note：1、上午场：每日6:00-11:59的场次；下午场：每日12:00-17:59的场次；黄金场：每日18:00-20:59的场次；加映场：每日21:00-次日5:59的场次。,3.2 四大档：动作与喜剧片触达观众人次比例最高,14.9%,40.5%,26.2%,38.1%,64.3%,13.8%,37.8%,14.2%,22.0%,3.7%,7.8%,2.5%,9.9%,11.0%,7.6%,12.0%,5.2%,19.0%,9.6%,9.3%,5.2%,4.7%,16.7%,5.9%,0.1%,2.0%,0.0%,1.9%,8.5%,0.4%,0.1% 0.1%,4.7% 3.3%,0.7%,11.7%,5.0%4.7%3.7%,春节档 占比,暑期档 占比,全年占比,国庆档 占比动作喜剧剧情动画奇幻,年末贺岁档 占比科幻爱情其他,2016-2018年四大档期各题材类型平均观影人次占比51.3%, 从三年平均水平来看，喜剧类型电影紧扣春节期间欢愉氛围集中上映，观众规模达档期内六成以上，是观众首选的 影片类型；暑期档内动作片的观影人次比例位列第一，题材集中度高，主要由进口动作大片拉动票房提升；国庆档 观众主要分布在动作、喜剧两类题材类型；年末贺岁档观影人次较为分散，题材选择也较为多样。,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年四大档期具体时间见附录。 Note：1、影片类型选 取电影智库中的影片主类型标签进行分析。,3.3 春节档：四五线媒介效能攀顶，一二线单影院票房趋同,2019年春节档各类城市单影院日均票房,春节档各线城市票房占比情况,20.2%,40.0%,18.8%,14.3% 6.7%,2016-2018年平均年度票房占比,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年春节档时间见附录。,2019年春节档票房为58.73亿元，同比增长1.8%，春节档期间单影院日均票房为日常的5倍，媒介热度充分释放。春节档期间三四五线城市票房份额超六成，下沉效应突出。四五线城市春节档单影院日均票房产出是日常的7倍以上， 区域媒介效能达到顶峰。一线城市单影院日均票房为9.89万，依旧是高价值领域，二线城市与其票房产出基本持平，广告投放价值大。,9.89,9.28,8.75,7.27,4.92,2.14,1.43,1.02,0.70,10.1%3.00,29.2%,21.1%,23.6%,15.9%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,0.00,2.00,4.00,6.00,8.00,10.00,12.00,四线城市五线城市2018年日均单影院票房（万）,一线城市二线城市三线城市2019年春节档日均单影院票房（万） 影院数量比例,14.49,6.70,4.12,3.34,0.00,2.00,4.00,6.00,8.00,10.00,12.00,14.00,16.00,02-2502-2402-2302-2202-2102-2002-1902-1802-1702-1602-1502-1402-1302-1202-1102-1002-0902-0802-0702-0602-0502-0402-0302-0202-01,2019年春节档及周围日期票房(亿),2019年第一季度日均票房(亿),2019年春节档及附近日期票房走势(亿),元宵节,周末,春节假期情人节周末,3.3 春节档：“后春节档”效应延伸电影媒介价值,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,02-04,02-05,02-06,02-07,02-08,02-09,02-10,02-11,02-12,02-13,02-14,02-15,02-16,02-17,02-18,02-19,02-20,02-21,02-22,02-23,02-24,02-25,一线城市票房份额占比 二线城市票房份额占比 三线城市票房份额占比 四线城市票房份额占比 五线城市票房份额占比,2019年2月4日-2月25日（春节档及后15天）各线城市票房占比情况春节假期情人节周末元宵节周末,流浪地球、疯狂的外星人等优质内容带动票房爆发持续近一周，并带动了2个周末的观影小高峰。同时，春节 假期临近情人节、元宵节等节日，有效减缓了票房回落速度，形成了“后春节档”效应。节后迁移人口回流，导致一线城市票房占比激增，二线城市占比攀升；于节后第二个周末回归各线城市票房占比常态。,节后人口回流导致一线城市票房占比激增,票房占比稳步攀升,二线城市,四线城市票房占比凸显,2019年春节档票房统计时间为2月4日-2月10日。,3.4 国庆档：媒介价值白银期，单影院日票房约为日常2倍,2016-2018年国庆档各类城市单影院日均票房,2016-2018年国庆档档各线城市票房占比情况,国庆档平均票房,年平均票房,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,国庆档期间各线城市单影院日均票房可达到日常的2倍左右，是继春节档之后单日票房产出最大的档期。各线城市的单影院日均票房同比增长差距不大，三四线城市的单影院日均票房增长比例最高，从而导致档期内票房占比 有所增长；一线城市单影院日均票房达5.63万元，五线城市档期内票房占比维持稳定。,5.63,4.38,2.98,2.04,1.32,3.00,2.14,1.43,1.02,0.70,8.9%,25.5%,18.5%,21.0%,14.3%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,0.00,1.00,2.00,3.00,4.00,5.00,6.00,四线城市五线城市2016-2018年单影院日均票房（万）,一线城市二线城市三线城市2016-2018年国庆档单影院日均票房（万） 三年影院数量比例,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年国庆档具体时间见附录。,0.00,5000.00,10000.00,15000.00,20000.00,25000.00,30000.00,35000.00,40000.00,10-2210-2110-2010-1910-1810-1710-1610-1510-1410-1310-1210-1110-1010-0910-0810-0710-0610-0510-0410-0310-0210-0109-3009-2909-2809-2709-2609-25,三年平均票房（万）,三年年度日平均票房（万）,国庆假期,3.4 国庆档：票房冲顶后下滑，三四线城市媒介价值凸显,2016-2018年国庆档日平均票房走势(万),2016-2018年9月25日-10月22日各线城市日均票房占比情况,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,10-2210-2110-2010-1910-1810-1710-1610-1510-1410-1310-1210-1110-1010-0910-0810-0710-0610-0510-0410-0310-0210-0109-3009-2909-2809-2709-2609-25,一线城市三年平均票占比 二线城市三年平均票占比 三线城市三年平均票占比 四线城市三年平均票占比 五线城市三年平均票占比,国庆档期间首日票房迅速冲顶，随时间推移逐渐下滑，假期结束后迅速回归工作日常态票房区间。一二线城市于9月29日后票房占比开始下降，10月7日伴随人口回流，票房占比逐步回升，其中一线城市变化幅度高 于二线城市票房占比。三四线城市票房占比亦于类似时间区间经历小高峰后回落，五线城市城市比例持平。,数据统计时间为2016年1月1日-2018年12月31日，各年国庆档具体时间见附录。,3.5 五小档：媒介价值正向波动，各线城市票房占比稳定,20.0%,22.2%,20.1%,23.2%,20.6%,41.3%,40.8%,39.9%,40.7%,40.3%,18.4%,18.4%,19.0%,